PIANO DI MARKETING TERRITORIALE

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1 REGIONE PUGLIA UNIONE EUROPEA PIANO DI MARKETING TERRITORIALE PER.NA.TUR. PROGETTO INTERREG IIIA Italia/Albania Misura 4.2 Azione 1 Codice di Progetto: 36/52502/TUR Leader Partner Comune di Andrano Elaborato da A.T.S. PERCORSI Chiriatti Tour

2 pag. 1 di 481 PER.NA.TUR. PROGETTO INTERREG IIIA Italia/Albania Misura 4.2 Azione 1 Codice di Progetto: 36/52502/TUR PIANO DI MARKETING TERRITORIALE INDICE DEL PIANO 1. INTRODUZIONE COS E PER.NA.TUR a. INIZIATIVA COMUNITARIA INTERREG b. INIZIATIVA COMUNITARIA INTERREG ITALIA - ALBANIA c. IL PROGETTO PER.NA.TUR COS E UN PIANO DI MARKETING TERRITORIALE a. ALCUNE DEFINIZIONI DI MARKETING TERRITORIALE b. SVILUPPO DEL TERRITORIO: COMPETIZIONE E STRATEGIA I DATI A DISPOSIZIONE a. STRUTTURA DEL TERRITORIO b. I PERCORSI TURISTICI IDEATI c. GLI OPERATORI d. LE ATTRAZIONI CULTURALI ED ENOGASTRONOMICHE e. I BUDGET PER LA PROMOZIONE DEI COMUNI PARTNERS GLI INDIRIZZI STRATEGICI DEL PIANO IL MERCATO TURISTICO NATURALISTICO a. COS E L ECOTURISMO? b. MERCATO TURISTICO E TARGET DI RIFERIMENTO c. I GUSTI DEI TURISTI d. LE MOTIVAZIONI AL VIAGGIO E LE VARIABILI DELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE e. I PARCHI / ITINERARI CONCORRENTI f. I TOUR OPERATORS g. LE FIERE DI SETTORE h. EVOLUZIONE ECONOMICO/STATISTICA DEL MERCATO DI RIFERIMENTO i. IL MERCATO DELL'ECOTURISMO IN ITALIA (MERCATO, TURISTI, MOTIVAZIONI E FATTURATO) j. SINTESI DEL MERCATO DELL ECOTURISMO NEL LA POTENZIALE DESTAGIONALIZZAZIONE a. INTRODUZIONE ALLA DESTAGIONALIZZAZIONE

3 pag. 2 di b. LA FORBICE DELLA DESTAGIONALIZZAZIONE, TRA BARRIERE ED OPPORTUNITÀ c. I TARGET E IL MARKETING DELLA DESTAGIONALIZZAZIONE LA CREAZIONE DEL PRODOTTO a. IL VALORE ECONOMICO DI OGNI PERCORSO TURISTICO IDEATO b. IL VALORE ECONOMICO TOTALE DELLA GESTIONE COMPLESSIVA DEI PERCORSI c. IL PRODOTTO TURISTICO GLI OPERATORI LOCALI DA COINVOLGERE LA CERTIFICAZIONE DEGLI OPERATORI IL COINVOLGIMENTO DELLA POPOLAZIONE LOCALE a. LE VARIABILI SOCIALI NEL PIANO DI MARKETING TERRITORIALE b. LE RELAZIONI PSICOLOGICHE TRA TURISTA E LOCALI c. LE STRATEGIE DI COINVOLGIMENTO DELLA POPOLAZIONE IL PACCHETTO COMPLETO L OPPORTUNITA DEL PARCO NATURALE REGIONALE "COSTA OTRANTO - S. MARIA DI LEUCA E BOSCO DI TRICASE" a. COS È IL PARCO COSTA OTRANTO LEUCA E BOSCO DI TRICASE b. PROVVEDIMENTI ISTITUTIVI c. LE OPPORTUNITÀ DEL PARCO LA RETE DEI PARTNERS E DELLE ORGANIZZAZIONI a. VISIONI DI RETE b. IL CONTESTO PER.NA.TUR. - LA RETE AVVIATA LA CERTIFICAZIONE DEL TERRITORIO a. BENEFICI/OPPORTUNITÀ GENERABILI b LA CERTIFICAZIONE PER IL TERRITORIO I CANALI DI VENDITA a. DISTRIBUZIONE DIRETTA E DISTRIBUZIONE INDIRETTA DEI PRODOTTI TURISTICI b. LE POLITICHE DI VENDITA c. LA VENDITA A MEZZO INTERMEDIARI d. I CANALI DI VENDITA DEL PRODOTTO TURISTICO: LE CARATTERISTICHE e. I CANALI DI VENDITA DEL PRODOTTO ECOTURISMO E DEL PER.NA.TUR ANALISI SWOT DEL PRODOTTO PER.NA.TUR a. LO STRUMENTO ANALISI S.W.O.T

4 pag. 3 di b. L ANALISI S.W.O.T. DEL COMPARTO TURISTICO DELLA PROVINCIA DI LECCE c. L ANALISI S.W.O.T. DEL PRODOTTO PER. NA. TUR POSIZIONAMENTO SUL MERCATO a. LA SCELTA DEI SEGMENTI PRIORITARI DI DOMANDA b. IL POSIZIONAMENTO NEL MARKETING TERRITORIALE c. IL POSIZIONAMENTO DEL PRODOTTO PER.NA.TUR IDENTITA E PAY-OFF a. RIFLESSIONI INTRODUTTIVE SULL IDENTITÀ b. L IDENTITÀ DI PER.NA.TUR L OPPORTUNITA DEI FONDI COMUNITARI LA PROGRAMMAZIONE NEGOZIATA INDIRIZZI STRATEGICI PER ATTUARE IL PIANO DI MARKETING TERRITORIALE DI PER.NA.TUR a. INTRODUZIONE b. CREAZIONE DI UN GRUPPO DI LAVORO c. SOLUZIONE DEI PUNTI DI DEBOLEZZA DEL PERNATUR ED INCENTIVAZIONE DEI PUNTI DI FORZA d. CONDIVIDERE E PIANIFICARE UNA STRATEGIA DI IDENTITA DEL TERRITORIO PER.NA.TUR e. COINVOLGIMENTO OPERATORI LOCALI DIRETTAMENTE INTERESSATI f. CREAZIONE DEL PRODOTTO TURISTICO DEFINITIVO (SEGMENTATO) E DEL PREZZO DI VENDITA g. PIANIFICAZIONE DELLA FATTIBILITA ECONOMICO FINANZIARIA DI MEDIO PERIODO h. DETERMINAZIONE DEL BUDGET E FONTI DI START-UP i. COSTITUZIONE DELL ENTE SUPERVISORE E DELL ENTE GESTORE j. CERTIFICAZIONE E CONTROLLO DEGLI OPERATORI k. INTERVENTI INFRASTRUTTURALI E SERVIZI SUL TERRITORIO l. INDIVIDUAZIONE DEI POTENZIALI MERCATI DA CUI PARTIRE e CANALI DI VENDITA m. PIANO DI COMUNICAZIONE STRATEGICO n. CREAZIONE DEL MATERIALE PROMO-PUBBLICTARIO o. LANCIO DEL PRODOTTO TURISTICO NEI DIVERSI CANALI DI VENDITA p. TEST DEL PRODOTTO TURISTICO q. PARTECIPAZIONE A FIERE DI SETTORE r. CREAZIONE DI UN RAPPORTO PRIVILEGIATO CON I TOUR OPERATORS ED I SEGMENTI DI MAGGIORE IMPORTANZA s. AVVIO DI UNA FITTA RETE DI PARTNERSHIP

5 pag. 4 di t. COINVOLGIMENTO DEL TERRITORIO, DEGLI ENTI LOCALI E DELLA POPOLAZIONE LOCALE NEL PROGETTO u. RICHIESTE DI FONDI COMUNITARI E AVVIO DI ACCORDI DI PROGRAMMA v. CERTIFICAZIONE DEL TERRTORIO w. ALLARGAMENTO AL PARCO NATURALE REGIONALE OTRANTO-LEUCA CONCLUSIONI BIBLIOGRAFIA & SITOGRAFIA