Biella, Basket & Business. Analisi delle potenzialità del media basket. Giovanni Palazzi - Presidente StageUp. Golf Club Le Betulle, 29 giugno 2012

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1 B 3 Biella, Basket & Business Analisi delle potenzialità del media basket Giovanni Palazzi - Presidente StageUp Golf Club Le Betulle, 29 giugno

2 CHI E STAGEUP Il Gruppo StageUp è nato nel 2001 e si articola in 2 divisioni: Ha la sede direzionale a Bologna, sede operativa a Milano e ufficio di rappresentanza a Atherton, nella Silicon Valley californiana. StageUp Sport & Leisure Business è tra le imprese di riferimento a capitale italiano nell ambito della consulenza di direzione, ricerche, advisoring e formazione nei mercati dello sport, della cultura e dello spettacolo. StageUp - Consulting opera nei settori della tecnologia e dell innovazione con servizi ad ampio spettro che spaziano dalla consulenza di direzione all advisoring, passando per lo sviluppo, la commercializzazione e la produzione di hardware e software. Sono partner di StageUp: 2

3 ABBIAMO LAVORATO CON Sport makers Aziende Produttori di spettacolo Enti locali COMUNE RIMINI Centri media e concessionarie 3

4 L INDAGINE DEMOSCOPICA SPONSOR VALUE FINALITÀ MULTICLIENT METODOLOGIA Demoscopica (interviste telefoniche/online) Universo: Popolazione anni Campione: casi per ogni rilevazione Periodicità: quadrimestrale (febbraio, giugno e ottobre) Per approfondimenti: Pianificazione Controllo OBIETTIVI Analizzare le potenzialità di comunicazione dei diversi eventi sportivi Misurare il ritorno comunicazionale delle sponsorizzazioni CONTENUTI Per tutti i principali eventi italiani ed internazionali, dal 2002: Livello di interesse e seguito Profilazione del pubblico Mezzi di informazione utilizzati per seguire l evento Analisi dei consumi del pubblico riferiti a prodotti di elettronica, finanziari e assicurativi Notorietà degli sponsor Posizionamento valoriale Atteggiamento del pubblico verso gli sponsor Ritorno pubblicitario delle sponsorizzazioni 4

5 Il media basket: pubblico e copertura B 3 Biella, Basket & Business 5

6 IL POSIZIONAMENTO VALORIALE DELL EVENTO SPIRITO SQUADRA Spirito di Squadra SEI NAZIONI RUGBY Onestà, FairPlay Tradizione CALCIO A PALLAVOLO MASCHILE A1 COINVOLGIMENTO EMOTIVO Divertimento Dinamismo Emozioni Spettacolarità MOTOMONDIALE FORMULA1 BASKET SERIE A Eleganza/bellezza Modernità Tecnologia -1,0-2,0-1,2-0,4 0,4 1,2 2,0 MODERNITA / TECNOLOGIA SIGNORILITA Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012 Base: totale intervistati B 3 Biella, Basket & Business 6

7 I VALORI ASSOCIATI ALL EVENTO Divertim ento Tradizione Tecnologia Onestà, fair play Eleganza/bellezza Em ozioni Dinamismo Spettacolarità Spirito di squadra Appassionati Under30 TOTALE CAMPIONE Modernità Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio 2012 Base: totale intervistati B 3 Biella, Basket & Business 7

8 L INTERESSE PER IL CAMPIONATO DI BASKET SERIE A Il Campionato di Basket Serie A risulta uno degli eventi sportivi più seguiti dagli italiani. Gli interessati all evento hanno superato a maggio 2012 quota 7,6 milioni, in crescita del 5.1% rispetto a giugno Il bacino degli interessati all'evento giugno 2010 ottobre 2010 febbraio 2011 giugno 2011 ottobre 2011 febbraio 2012 maggio 2012 Base: popolazione anni * Per interessati si intendono coloro che dichiarano di avere seguito l evento dal vivo o attraverso i media negli ultimi 6 mesi Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos B 3 Biella, Basket & Business 8

9 UNA FRUIZIONE MULTIMEDIALE Il campionato italiano di Basket Serie A è seguito attraverso una molteplicità di fonti. La tv si conferma il mezzo di informazione principale. Il ruolo della stampa è comunque centrale. Il pubblico dimostra inoltre una particolare attenzione anche per Internet, una delle più alte riscontrabili nel mondo dello sport. Telecronache delle partite su Rai Sport Sui giornali Trasmissioni televisive che parlano di basket e notiziari Telecronache delle partite su La7 o La7d Su Internet Telecronache in diretta o in differita sulle reti locali Alla radio Dal vivo al palazzo dello sport Via cellulare 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 2,7% 10,1% 9,8% 18,5% 21,6% 21,2% 30,8% 36,1% 37,7% Base: Popolazione anni interessata all evento Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, maggio 2012 La domanda prevedeva la possibilità di indicare risposte multiple Il dato di Internet e del cellulare riguarda qualunque forma di fruizione attraverso questi mezzi di comunicazione, sia in abbonamento che in forma gratuita (download di video, news, etc.) B 3 Biella, Basket & Business 9

10 UN PUBBLICO BENESTANTE E ISTRUITO Maschi: 66% (I.C. 131) Elevata concentrazione di giovani 14-17enni: 7% (I.C. 117) 25-34enni: 26% (I.C. 115) Laureati: 18% (I.C. 123) Responsabili investimenti: 60% (I.C. 116) Interessati Campionato di Basket Serie A Tutte le aree del Paese (ma minore presenza al Centro) Centri da 100 a 250mila abitanti: 9% (I.C. 113) Maggiormente rappresentati i redditi benestanti (seguiti da quelli inferiori alla media ) (I.C. 149) Imprenditori / dirigenti / liberi professionisti: 11% (I.C. 132) Impiegati / insegnanti: 32% (I.C. 121) Evidenziati i caratteri prevalenti (quelli che presentano I.C. 110) Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, maggio 2012 B 3 Biella, Basket & Business 10

11 TECNOLOGICAMENTE EVOLUTO Lei o la sua famiglia possiede? navigatore satellitare: 52,9% (I.C. 114) lettore portatile MP3: 67,2% (I.C. 116) Tablet: 12,6% (I.C 132) Lettore DVD: 76,9% (I.C. 107) PC portatile (notebook o laptop): 77% (I.C. 103) Smartphone: 52% (I.C. 121) Base: Popolazione 14-64enni interessata al Campionato di basket Serie A Rilevazione: febbraio 2012 Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos 11

12 ORIENTATO AGLI INVESTIMENTI FINANZIARI I.C.134 I.C.114 I.C.125 I.C.126 I.C.117 I.C. 113 Lei ha sottoscritto un fondo pensione complementare rispetto alla previdenza obbligatoria erogata da Inps, Inpdap, Casse professionali, etc.? Le elencherò ora alcuni prodotti finanziari e assicurativi. Mi può dire per cortesia quali possiede per conto suo o in comune con altri? I.C.117 Fondo pensione integrativo: 19,7% (I.C. 127) Base: Popolazione anni interessata all evento Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio

13 UN ATTEGGIAMENTO FAVOREVOLE VERSO GLI SPONSOR Gli interessati al Campionato di basket di Serie A dimostrano un atteggiamento positivo verso gli sponsor (tra i migliori in ambito sportivo). Qual è il suo atteggiamento nei confronti delle aziende che sponsorizzano nello sport? Molto + Abbastanza favorevole: 61,4% Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio

14 LA PREFERENZA PER LE MARCHE SPONSOR L atteggiamento favorevole del pubblico verso gli sponsor si concretizza nella preferenza loro accordata al momento dell acquisto. Quando acquista dei prodotti o servizi, a parità di altre condizioni (prestazioni del prodotto, qualità, prezzo, etc.), preferisce orientarsi verso quelle marche che sponsorizzano nello sport? Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos, febbraio

15 ANALISI DEGLI ASCOLTI: 2011/12 vs 2010/11 Con il ritorno del basket sulle tv in chiaro, gli ascolti si sono triplicati. Ascolti medi delle telecronache dirette (Campionato Regular Season) Stagione 2010/11 (Sky) Stagione 2011/12 (Rai + La7)* 2011/12 vs. 2010/11 Audience media % Share media 0,19% 0,51% + 168% Contatti netti % Fonte: Elaborazione StageUp su dati Auditel * I dati della stagione 2011/12 non ricomprendono gli ascolti (certamente significativi) delle telecronache dirette trasmesse dalle tv locali sparse in tutte le regioni dove hanno sede i club di Serie A. 15

16 Il ritorno delle sponsorizzazioni di Pallacanestro Biella B 3 Biella, Basket & Business 16

17 UNA COPERTURA TELEVISIVA DIFFERENZIATA PER PALLACANESTRO BIELLA Dirette Tv Nazionali 3 gare casalinghe 2 gare in trasferta 1 differita (in trasferta) Dirette Tv Locali 11 gare in trasferta (trasmesse sul territorio piemontese) 10 gare casalinghe (trasmesse nelle regioni della squadra ospitata) Fonte: StageUp Sport & Leisure Business 17

18 LA NOTORIETA Sponsorizzare Pallacanestro Biella aiuta a sviluppare la BRAND AWARENESS a livello nazionale Mi può dire quali sono le marche che sponsorizzano la squadra di Biella? (SPONTANEA) L 8,4% degli italiani interessati al Campionato di Basket Serie A (ca. 640 mila persone) cita spontaneamente il marchio Angelico come sponsor della squadra di Biella. Il livello di associazione del marchio Angelico in abbinamento al Club risulta considerevole. Notorietà spontanea 1,5% degli interessati al Campionato 1,2% 0,8% 0,7% 0,6% 0,5% Fonte: Indagine demoscopica Sponsor Value di StageUp e Ipsos I dati si riferiscono alla rilevazione di maggio

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