WAN IFRA ITALIA 2015 BOLOGNA giugno STRATEGIE PER GLI EDITORI DEL XXI SECOLO. Sergio Vitelli Segretario ASIG
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- Gaetana Pucci
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1 WAN IFRA ITALIA 2015 BOLOGNA giugno STRATEGIE PER GLI EDITORI DEL XXI SECOLO Sergio Vitelli Segretario ASIG
2 GLI EFFETTI DELLA GLOBALIZZAZIONE SULLA COMUNICAZIONE DI MASSA LA POSSIBILITA DI RAGGIUNGERE CHIUNQUE DOVUNQUE HA PRODOTTO : PER LE MASSE PASSIVE PERDITA GRADUALE DELLA TRADIZIONE DI LETTURA SU CARTA RICERCA DELLA GRATUITA PER I CONTENUTI INFORMATIVI SVALUTAZIONE DEL CRITERIO DI CREDIBILITA PER LE MASSE ATTIVE CADUTA DI CREDIBILITA DEL SISTEMA DI COMUNICAZIONE ESISTENTE CRESCITA ESPONENZIALE DELLE NECESSITA INFORMATIVE PERSONALIZZAZIONE SEMPRE PIU SPINTA DELLE INFORMAZIONI LE MASSE PASSIVE STANNO ABBANDONANDO L EDITORIA PER I SOCIAL NETWORKS LE MASSE ATTIVE NON SI ACCONTENTANO PIU DEI MEDIA TRADIZIONALI E DELLA FRUIZIONE PASSIVA
3 I QUATTRO CAVALIERI DELLA TECNOAPOCALISSE TECNOLOGIE DA INDOSSARE RILEVAMENTO DELLA POSIZIONE (GEO/BEACONS) INTERNET DELLE COSE WEB SEMANTICO MASS MEDIA PERSONALIZED MASS MEDIA
4 Le filosofie di gestione delle informazioni nel quinquennio News old style ( Breaking news e approfondimenti ) Informazioni al seguito del cliente in movimento Informazioni come dati utili per la vita quotidiana Informazioni per i consumi del cliente Cliente = lettore attivo, partecipativo, consociativo Nuovi prodotti e contenuti, rivisitazione dei vecchi Nuovi canali distributivi Nuovo approccio organizzativo per le Redazioni
5 QUALI SARANNO GLI EDITORI PLANETARI DEL XXI SECOLO? 1. EDITORI TRADIZIONALI «GLOBALIZZABILI» CON CAPACITA DI AUTOCRITICA E RETE DI MEDIA MA SOPRATTUTTO CON CAPACITA DI INVESTIMENTO DA PARTE DEGLI AZIONISTI 2. EDITORI (SPESSO NUOVI ) CHE SI ADEGUANO ALLE ESIGENZE PERSONALIZZATE DELLE MASSE CON CONTENUTI E SERVIZI INNOVATIVI 3. SISTEMI GLOBALI DI RICERCA, INTERMEDIAZIONE, SOCIALIZZAZIONE IN GRADO DI INTERCETTARE E INFLUENZARE LE MASSE ATTIVE E PASSIVE
6 STRATEGIE PLATISHER PLATISHER = PLATFORM / PUBLISHER Platforms che acquistano media di informazione TIME WARNER VERIZON Media Company che acquistano Digital Assets AXEL -SPRINGER SCHIBSTED
7 EDITORI TRADIZIONALI E STRATEGIE DI PRODOTTO branded1,6 M print1,1 M digital 1,4 M NEWS NAZIONALI/INTERNAZIONALI PER EDITORI LOCALI Strategia Butterfly USA Today (81 Local Newspapers) National book Washington Post ( 250 Local Newspapers) NYT International Weekly and Book Review APPS BLOGS VERTICAL SITES Watching NYT Now, Upshot, Watching, Trending WSJ/Live, Podcast Daily Telegraph/Rendez View Guardian Whitness, Happy for life Le Monde Matinale Repubblica Sera Corriere della Sera Passaparola
8 EDITORI TRADIZIONALI E STRATEGIE DI CANALE STRATEGIE SOCIAL NETWORK ORIENTED NEWS ON SNAPCHAT FACEBOOK Discover Instant articles CNN Yahoo News Daily Mail National Geografic BBC News, Guardian New York Times Buzz Feed STRATEGIE CONSOCIATIVE PANGEA LENA EDICOLA ITALIANA STRATEGIE CANALE LINGUISTICO AXEL SPRINGER VA ALLA CONQUISTA DI UK E USA NEW YORK TIMES APRE EDIZIONI SPAGNOLO-CINESE EL PAIS / EL MUNDO ALLA CONQUISTA DELL AMERICA LATINA
9 EDITORI TRADIZIONALI STRATEGIE CUSTOMER ORIENTED IL CLIENTE (COMPRATORE ) E IL PADRONE APP LETTURA GRATUITA AGLI UTENTI DI KINDLE RICHIAMI CONTINUI DA ARTICOLI A BENI ACQUISTABILI Raibow Team 19 IT specialists Julia Beizer Cory Haik GRANDE ATTENZIONE AL RAPPORTO FIDUCIARIO GRANDE ATTENZIONE ALLA PUBBLICITA NATIVA
10 EDITORI TRADIZIONALI : LE REDAZIONI DA DECENTRARE, VERTICALIZZARE, OTTIMIZZARE FOTOGRAFIA ATTUALE ORGANICI NEW YORK TIMES 1300 WASHINGTON POST 650 WALL STREET JOURNAL 2000 LOS ANGELES TIMES 500 USA TODAY 400 NUOVA CONFIGURAZIONE REDAZIONI RIDUZIONE DRASTICA COLLABORATORI RIDUZIONE A STRETTO NECESSARIO REDATTORI NON DIGITAL INTRODUZIONE CAPACITA IT NELLA FORMAZIONE ORGANIZZAZIONE PER CONTENUTI VERTICALI MAGGIORE FLESSIBILITA PER CONTENUTI PUBBLICITARI MANTENIMENTO DELLE SOLE PROFESSIONALITA UTILI A FINI DI BUSINESS
11 I «MUST» PER SUPERARE LA CRISI 1. UTILIZZARE MASSICCIAMENTE STRUMENTI ANALITICI PER CONOSCERE I PROPRI CLIENTI 2. RISTRUTTURARE IL CONCETTO DI INFORMAZIONE DA FORNIRE 3. DEFINIRE NUOVI PESI PER INFORMAZIONI OLD STYLE E CONTENUTI UTILI OGGI 4. RIDEFINIRE PRODOTTI E CANALI DI DISTRIBUZIONE 5. RIDEFINIRE PESO E ORGANICI DELLE REDAZIONI IN FUNZIONE DEI NUOVI ASSETTI 6. VALORIZZARE AL MASSIMO QUANTO DI UNICO SI OFFRE 7. ACQUISIRE O CONDIVIDERE CON ALTRI I CONTENUTI/SERVIZI ESSENZIALI DI CUI NON SI DISPONE 8. CREARE UN NETWORK PRODUTTIVO MENO COSTOSO DIMINUENDO L ENTITA DELLA CARTA 9. MASSIMIZZARE RICAVI PUBBLICITARI REDAZIONALI 10. MINIMIZZARE I COSTI DI STRUTTURA AZZERANDO MOLTE ABITUDINI DEL SECOLO SCORSO
12 120 Andamento ricavi Carta / Digitale/Totali CONCLUSIONI Ricavi Anni Newspaper extinction worldwide timeline > 2040 Ricavi carta Ricavi digitali Ricavi totali Gli Editori tradizionali sono giunti al «non return point». Ormai debbono decidereil loro destino con grande coraggio e determinazione. Se non lo faranno, nei prossimi 10 anni la sostenibilità del loro business non sarà più possibile
13 CONCLUSIONI E SE FINO AD OGGI SIAMO STATI PIGRI, RICORDIAMOCI CHE :
14 Grazie per l attenzione e buon lavoro
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www.simplymobile.it 2014 Auriga Spa. Tutti i diritti riservati. www.aurigaspa.com Indice pag 3 4 5 5 5 6 7 8 9 9 9 10 11 12 13 1. Contesto: banche & strategia mobile 2. Proposta di campagna di comunicazione
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