Il marketing del turismo sostenibile Quali opportunità per il territorio
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- Cornelio Valle
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1 Turismo responsabile e promozione in chiave green Baveno, CCIAA del VCO, 21/11/2014 Il marketing del turismo sostenibile Quali opportunità per il territorio Aldo Viapiana
2 Che cosa intendiamo per turismo sostenibile lo sviluppo sostenibile è quello sviluppo che soddisfa le necessità (meet the need) della generazione presente senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare a loro volta le proprie necessità (Rapporto Brundtland - Our Common Future) "quel turismo che è economicamente praticabile ma che non distrugge le risorse sulle quali il futuro del turismo dipende, particolarmente l'ambiente fisico e la fabbrica sociale della comunità ospite" (Swarbrooke, 1999). Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
3 Il turismo responsabile Turismo responsabile: processo di autoselezione da parte del turista di attività di turismo rispettose e sostenibili Espressione dal lato della domanda del bisogno di turismo sostenibile Forma di "consumo critico" oltre il semplice momento del viaggio Eco-turismo: il desiderio di visitare le popolazioni indigene e gli ecosistemi, flora e fauna, nel loro stato naturale. Turismo legato al desiderio di vedere conservati gli ecosistemi e migliorata la qualità della vita delle popolazioni locali Turismo che paga un sovrapprezzo" che implicitamente incorpora il costo della protezione ambientale. Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
4 Effetti e risposte Effetti positivi: aumenta la propensione dei turisti a contribuire alla conservazione dell'ambiente, anche alla fine del viaggio, mettendo in moto un circolo virtuoso di sviluppo turistico e di sostenibilità ambientale Effetti negativi: molti progetti di sviluppo turistico possono non essere sostenibili se rompono l'equilibrio di un ecosistema fragile. La peste dell'ecoturismo si è diffusa in lungo e in largo sulla maggior parte delle aree incontaminate del paese" (Cooper, 2002) Risposte del sistema turistico: politiche di marketing e demarketing, deseasoning, codice etico del turismo Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
5 Nicchie? Insomma (dall indagine dell Eurobarometro gennaio 2014, oltre 30mila interviste in EU paesi limitrofi) Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
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9 Perché e quale destinazione i motivi del viaggio sono le aspettative di svolgere determinate attività le destinazioni vengono percepite con riferimento alla loro capacità di offrire tali attività l immagine della destinazione turistica è cioè costituita dalle attività proposte conseguenza immediatamente operativa: segmentazione del mercato dei viaggi in base alle attività e alle caratteristiche, e quindi necessità di sviluppo coerente del prodotto e della comunicazione Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
10 Ma che cos è una destinazione turistica? È costituita da un insieme di attrazioni e servizi uno solo dei due non è sufficiente per definire una destinazione e da una precisa identità E dunque un insieme di risorse (naturali, storiche, eventi) che hanno una capacità di attrazione sufficiente a indurre un viaggiatore a compiere lo sforzo necessario per raggiungerla, con l aggiunta di servizi necessari per il suo soggiorno Una destinazione turistica non funziona mettendo insieme risorse o limitandosi ad esporre attrazioni con un offerta statica, ma deve permettere al turista di viverla Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
11 In pratica Una risorsa turistica, per quanto bella, interessante, ben curata, richiama il visitatore, che decide di dedicargli qualche ora per visitarla e poi se ne va Una destinazione turistica invece offre al turista, oltre alle risorse che ne attirano l attenzione, tutto il contorno di servizi e di vita che ne permettono il soggiorno E dunque un amalgama, è il fulcro del sistema turistico, perché punto di localizzazione e di riferimento delle strutture e dei servizi necessari per soddisfare le esigenze dei turisti Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
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16 Presenze Laghi 2013 Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
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19 Capacità di carico e destagionalizzazione
20 Le componenti della destinazione Attrazioni: caratteristiche che motivano inizialmente la visita, cose da fare e da vedere Attrattive: il sistema di comfort, infrastrutture (ricettività, negozi, etc.) e servizi che rende non solo attraente ma anche attrattiva una destinazione Accessibilità: accesso ai terminali di trasporto e agilità dei trasporti locali Servizi ausiliari: le componenti del sistema fornite dalle organizzazioni locali (pubbliche, private, miste) Infrastrutture: tutte le costruzioni/impianti sopra/sotto terra necessarie per l attività turistica in un area abitata: reti (di comunicazione, di energia/acqua/rifiuti) e altri servizi (presidi sanitari, sicurezza, etc.) Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
21 Strategie di marketing Il destination marketing si fonda sempre su Identificazione di un preciso mercato-bersaglio Posizionamento rispetto alle destinazioni concorrenti quali sono i nostri concorrenti? che cosa abbiamo di diverso rispetto a perché il cliente dovrebbe scegliere noi e non loro? Il nostro prodotto è ancora valido? Come modificarlo? Poi, canali e modalità di comunicazione Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
22 Nel 2012 Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
23 E nel 2015??? Il marketing del turismo sostenibile - Aldo Viapiana - Baveno, 21 novembre 2014
24 Grazie per l attenzione e buon lavoro aldo.viapiana@direttialpunto.it aldo.viapiana@unito.it
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