PIANO EDITORIALE per il Progetto Comunicazione Permanente

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1 PIANO EDITORIALE per il Progetto Comunicazione Permanente Titolo Il desiderio e le droghe sono in ogni testa. Parliamone assieme Dott. Giuseppe Montefrancesco Responsabile U.O. Prevenzione Dipendenze Patologiche ASL 7 SIENA Italy

2 PIANO EDITORIALE per il Progetto Comunicazione Permanente Titolo Il desiderio e le droghe sono in ogni testa. Parliamone assieme L aggettivazione permanente vuole significare della necessità di una presenza costante e ripetuta sul territorio che potrà essere assicurata dall aderenza alle tappe temporali. Scansione temporale Il progetto tiene in particolare conto la scansione temporale entro cui dovranno succedere i momenti comunicativi che in linea generale prevede: l apertura delle scuole settembre 2014 conferenza stampa ottobre 2014 mesi successivi dicembre 2014 gennaio-febbraio aprile giugno-luglio Strategia generale Il punto centrale di tutto il progetto è dato dalla conferenza stampa che sarà accompagnata e successivamente sostenuta da vari interventi comunicativi. La centralità della conferenza è data dal suo contenuto che in sostanza definisce la novità assoluta della proposta preventiva ovvero il ribaltamento del rapporto con l utenza. A differenza da quanto sinora adottato, in cui strategicamente si insegue l utenza, sarà al contrario quest ultima ad essere ospitata dalla U. Operativa attraverso la costituzione dell Istituto scientifico museale delle droghe e della prevenzione.

3 Piano operativo Considerato che la conferenza stampa stabilisce il punto attorno al quale dovrà ruotare tutto il piano operativo editoriale, obiettivo di questo sarà l approfondimento territoriale di insostanza a Siena e provincia di Siena, prima e dopo questa. Quali le modalità: A) Incontro, attraverso persona, con le maggiori concentrazioni di individui a Siena e Provincia nei: mercati settimanali supermercati scale mobili punti di partenza o discesa autobus ferrovie scuole università case degli studenti sagre festival musicali discoteche posti di lavoro Come fare: 1) sarà caramellata una macchina che permanentemente trasporterà il logo nei tantissimi luoghi di Siena e della provincia. E il principio degli autobus o dei taxi che portano il messaggio pensato; in questo modo però è una nostra auto che avrà tutto il tempo, le strade e i luoghi a disposizione La stessa auto consentirà il trasporto delle locandine, manifesti, gadget e quanto altro da distribuire e da trasportare 1) acquisto di un tavolo e di un gazebo in modo da esporre la produzione editoriale della U.O. e facilitare l immediato riconoscimento dell argomento trattato. Ove sarà possibile l utilizzazione di un monitor consentirà di ampliare l osservazione del fenomeno attraverso i video Ovviamente questo presuppone e necessità di collaboratori (una squadra di 4-5 persone al meglio) che si alternano nel compito di attraversare la provincia, gli eventi e i luoghi identificati. L U.O. è in grado di assicurare tale personale.

4 L incontro attraverso persona dà possibilità di discussione sul fenomeno droghe e sulla prevenzione delle stesse; in sostanza si può capire la gente, le tendenze e le opinioni. B) Incontro, attraverso oggetti di consumo ordinario ma inattesi traghettatori del messaggio. Sono in preparazione ed in stampa buste di carta, con sopra il logo della U.O., per negozi alimentari (dove viene riposto il pane o altri prodotti) farmacie librerie Questo intervento è di assoluta importanza; le buste, di vario formato, verranno regalate e ciò, oltre a diffondere il logo consentirà di poter avere la benevola ospitalità per i manifesti-locandine che potranno trovare spazi adeguati. La distribuzione di queste interesserà tutta la provincia. C) Uso dei media locali delle Tv locali e/o nazionali: Rapporti con Radio Siena Il Cittadino online TV locali D) Piano interviste da pubblicare sul sito che coinvolgono: politici, semplici cittadini, tossicodipendenti, studenti etc E) Video/ spot 30 sec. Progetto realizzato per: Cinema Farmacie Aule universitarie Sito Proiezioni a parete F)Diffusione nei negozi e ovunque possibile dell adesivo logo G) School community web (SCW) E questo un progetto che rapporta e relaziona l intera operatività del sito con il sito di ogni singola scuola di Siena e provincia.

5 Chiaro obbiettivo è raggiungere contemporaneamente studenti ed insegnanti. Entrambi numerose volte chiedono aiuto senza avere l immediatezza di una risposta ed un sito specifico di riferimento. Le adesioni sono immediate e positive H) Campagna pubblicitaria di lancio su web del nuovo Sito Sesso.it E certamente questo il problema di più vasta portata a livello mondiale. Basti pensare che nel web sono presenti circa 80 milioni di siti pornografici e l argomento sesso, attualmente, viene sempre più reclamizzato dai comportamenti dei ragazzi. I) Campagna pubblicitaria con uso di Google Google fornisce mappatura e video della struttura filmando direttamente i luoghi di lavoro e gli operatori. J) Pubblicità murale e non Manifesti murali (la loro produzione dipende dalla disponibilità economica) 70x100 (n 300 Siena e provincia) 100x140 (n 20 Siena) 6x3 (n 10 Siena e provincia) Manifesti da apporre in locali 70x100 (n 20) o locandine (n 300 Siena e provincia) Manifesti in PVC per (la produzione dipende dalla disponibilità economica) Progetto Coop o Ingresso Ospedale Le Scotte/Nottola/CampoStaggia/ Stazione FFSS o altre strutture 6x3 in PVC (n 5) K) Eventi Da porre in evidenza la possibilità di avviare ed organizzare eventi, soprattutto di tipo sportivo. Letture con accompagnamento musicale delle storie pervenute dagli utenti del sito presso librerie, case dello studente

6 La Conferenza Stampa ottobre-novembre Punto centrale di tutta la conferenza stampa, come prima detto, è la dichiarazione pubblica della istituzione dell Istituto scientifico museale delle droghe e della prevenzione (dello stesso ho ideato e redatto per intero il progetto) In realtà tutto il piano operativo come dispiegato dal punto A al punto K, contorna prima e dopo la progettualità dell Istituto. Si presenterà nell occasione altro materiale già prodotto dalla U.O. : pre-report progetto linguaggio pre-report progetto glossario pre-report progetto unico SerT illustrazione dei risultati ottenuti con il sito brochure, cartoncini, biglietti da visita, francobolli/adesivi gadget infographics altro Sempre nell occasione sarà presentata: Sito bozza Progetto grafico Video/spot 30 sec. bozza Progetto grafico per: Cinema Farmacie Aule universitarie Sito Proiezioni a parete I mesi successivi alla conferenza stampa, sino a giungere a giugno 2015, saranno caratterizzati dalla continuità e dal perfezionamento della comunicazione ovvero da quanto prima riportato. I mesi di dicembre-gennaio avranno come tema centrale la diffusione attraverso cinema e altri siti del video spot di circa 30 secondi. dott. Giuseppe Montefrancesco Responsabile U.O. Prevenzione Dipendenze Patologiche

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