Barilla. è una delle aziende alimentari più stimate nel mondo come espressione del "saper fare" italiano

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2 Barilla è una delle aziende alimentari più stimate nel mondo come espressione del "saper fare" italiano Leader nel mercato della pasta, dei sughi pronti e dei prodotti da forno in Italia e nel mondo

3 STORIA GLI INIZI E' il 1877 quando Pietro Barilla senior apre in strada Vittorio Emanuele una bottega con forno che produceva pane e pasta I FRATELLI RICCARDO E GUALTIERO Nel 1910 i figli Riccardo e Gualtiero aprono un nuovo stabilimento pastificio dotato di un moderno forno che permetta la cottura in continuo del pane TRA LE DUE GUERRE Nel 1936 vengono installate nel pastificio le nuove presse-impastatrici continue italiane. In questo stesso periodo Barilla indirizza la produzione verso il mercato borghese, grazie anche al lancio della pasta Fosfina e di quella Glutinata. STORIA

4 IL SECONDO DOPOGUERRA Nel 1947 con la morte di Riccardo Barilla le redini dell azienda vengono affidate ai figli Pietro e Gianni. L 8 gennaio 1950 Pietro Barilla va negli USA per aggiornarsi sulle tecniche di confezionamento, sulla pubblicità e sulla grande distribuzione. Nel 1952 tuttavia Pietro decide di chiudere il panificio e di concentrare gli sforzi solo sulla pasta LO SVILUPPO E L ERA DELLA TV Nel 1957, sotto la spinta di Pietro e Gianni Barilla, il vecchio stabilimento viene abbattuto e poi ricostruito in forme nuove. A partire dal 1965, con la costruzione dello stabilimento di Rubbiano, hanno inizio le prime diversificazioni: ritorno al pane, produzione di grissini e fette biscottate. Nel 1968 iniziano i lavori per il nuovo stabilimento di Pedrignano destinato a diventare il più moderno pastificio del mondo. STORIA

5 LA PARENTESI AMERICANA Nel 1971 i fratelli Barilla cedono il pacchetto di maggioranza dell azienda alla Grace. La Barilla diventa Americana. Nel 1973 Barilla acquisisce il pastificio Voiello, con cui entra nel mercato meridionale. Nel 1974 ottiene l 80% del mulino di Altamura per controllare l intero ciclo di produzione. Nel 1975 nasce il marchio Mulino Bianco. Nel 1979 Pietro Barilla riacquista l impresa di famiglia dalla Grace IL RILANCIO DELL AZIENDA Nel 1987 acquisisce il Pastificio Braimbati di Parma e Laboratori Riuniti di Milano con il marchio Le Tre Marie. Nel 1991 rileva Misko, produttore leader della pasta in Grecia e successiva nascita di Barilla Deutschland. Nel 1993 riesce ad acquisire anche Pavesi. Il 16 settembre 1993 muore Pietro Barilla. I figli Guido, Luca e Paolo prendono le redini dell azienda. STORIA

6 LA SFIDA DEL MERCATO GLOBALE I GIORNI NOSTRI Nel 1997 nasce Number1 Logistics Group, per rivoluzionare il sistema di trasporti di Barilla, che diverrà autonoma nel Nel 1999 vengono inaugurati gli stabilimenti gemelli di Ames negli USA e di Foggia. Nel 2004 nasce Academia Barilla, per la difesa, lo sviluppo e la promozione della cultura gastronomica italiana nel mondo. Nel 2009 inaugura il mulino del polo integrato più grande del mondo. Nello stesso anno nasce Barilla Center for Food & Nutrition, che ha l obiettivo di raccogliere le conoscenze a livello mondiale, di analizzarle e proporre soluzioni per affrontare le sfide alimentari del futuro. Nel 2011 Barilla cede Number1, ritenuta attività non strategica. Nel febbraio 2013 sigla l accordo per vendere Lieken AG al gruppo ceco Agrofert. Nell aprile 2013 ricorre il centenario della nascita, vita e storia imprenditoriale di Pietro Barilla, figura di spicco dell industria italiana del 900. STORIA

7 L EVOLUZIONE DEL MARCHIO Il 17 giugno 1910 fu registrato il primo marchio aziendale: un messaggio immediato e semplice, intuibile anche dalla popolazione analfabeta dell epoca. Nel 1939 Venturini proporrà una forma più ordinata su sfondo rosso. Il nuovo logo, quindi, si concentra sul nome dell azienda, e abbandona ogni figura o elemento di distrazione. Nel 1952, grazie alla collaborazione con Erberto Carboni, nasce il nuovo marchio. Il nome è inserito all interno di una forma ovale, che richiama la forma dell uovo, elemento centrale della produzione Barilla. Nel 2002 avviene l ultimo ritocco del logo: la brillantezza dei colori, il rosso e il bianco si accendono, diventano più luminosi; l effetto ottico della tridimensionalità. L EVOLUZIONE DEL MARCHIO

8 MISSION Barilla crede nel modello alimentare italiano che combina ingredienti di qualità superiore e ricette semplici, offrendo esperienze uniche ai cinque sensi. Barilla lega da sempre il suo sviluppo al benessere delle Persone e delle comunità in cui opera. Il senso di appartenenza, il coraggio e la curiosità intellettuale ispirano il nostro modo di essere ed identificano le Persone con le quali lavoriamo. MISSION

9 VISION Aiutiamo le persone a vivere meglio, portando ogni giorno nella loro vita il benessere e la gioia del mangiar bene. VISION

10 VALORI Andiamo avanti, andate avanti con coraggio. Pietro Barilla Passione Curiosità intellettuale Coraggio Fiducia Integrità VALORI

11 CONSIGLIO DI AMMINISTRAZIONE BARILLA HOLDING S.p.A. PRESIDENTE Guido Maria Barilla VICEPRESIDENTI Paolo Barilla e Luca Barilla AMMINISTRATORE DELEGATO Claudio Colzani CONSIGLIERE Emanuela Barilla STRUTTURA DEL GRUPPO

12 STRUTTURA DEL GRUPPO BARILLA HOLDING S.p.A. 100% 15% Barilla Initiative S.r.l. Gafina B.V. 85% 85% Barilla G. e R. Fratelli S.p.A. Lieken AG STRUTTURA DEL GRUPPO

13 MARCHI Barilla G. e R. Fratelli S.p.A. MARCHI

14 Lieken AG MARCHI

15 STRENGHTS Materie prime selezionate Rapporti di lungo termine con i fornitori Processi produttivi all avanguardia S WEAKNESSES Troppe risorse impiegate in attività in contrasto con il core business Copertura parziale dei mercati Sistemi di gestione della qualità BCFN W OPPORTUNITIES THREATS Adattare l offerta alle abitudini locali dei diversi paesi Investire nella tecnologia di cottura al vapore maggiore qualità e maggiore efficienza nei prodotti da forno O T Aumento dei costi delle materie prime Diminuzione della capacità d acquisto dei consumatori Contraffazione del saper fare italiano False notizie circolanti in rete SWOT ANALYSIS

16 FORZE COMPETITIVE MINACCIA CONCORRENTI Leader nel mercato italiano Maggiore esportatore di pasta nel mondo POTERE CONTRATTUALE FORNITORI Minimo se non nullo MINACCIA NUOVI ENTRANTI Bassa, mercato oligopolistico MINACCIA PRODOTTI SOSTITUTIVI Minima grazie a fidelizzazione della clientela e forza dei brand POTERE CONTRATTUALE ACQUIRENTI Minimo se non nullo LE 5 FORZE COMPETITIVE

17 STRATEGIE STRATEGIE DI CORPORATE Internalizzazione Integrazione STRATEGIE DI BUSINESS Differenziazione Business Sostenibile STRATEGIE FUNZIONALI Comunicazione e Marketing Ricerca & Sviluppo STRATEGIE

18 INTERNAZIONALIZZAZIONE L attività produttiva di Barilla è dislocata in 36 stabilimenti produttivi e 9 mulini in 9 Paesi: ITALIA: 9 stabilimenti produttivi, 5 mulini. EUROPA: 22 stabilimenti produttivi, 3 mulini. RESTO DEL MONDO: 4 stabilimenti produttivi, 1 mulino. STRATEGIE DI CORPORATE

19 INTEGRAZIONE ECONOMIA PRIMARIA Produttori di sementi, agricoltori e allevatori che forniscono le materie prime INDUSTRIA DELLA TRASFORMAZIONE Mulini e unità produttive che trasformano le materie prime in prodotti alimentari. GRANDE DISTRIBUZIONE e COMMERCIANTI AL DETTAGLIO Attraverso i punti vendita offrono i prodotti alle Persone. STRATEGIE DI CORPORATE

20 INTEGRAZIONE I NUMERI 2011 DELLA FILIERA DI BARILLA fornitori in tutto il mondo 800 materie prime tonnellate di volumi venduti dal Gruppo Barilla 50 tipologie di materiali di confezionamento STRATEGIE DI CORPORATE

21 DIVERSIFICAZIONE DI PRODOTTO PRIMI PIATTI Pasta Sughi pronti PRODOTTI DA FORNO Biscotti Fette biscottate Cereali Snack Pasticceria Pani morbidi Brioche e merende Torte e Pani Croccanti PRODOTTI ALLA FRUTTA Frullati Frutta al cucchiaio STRATEGIE DI BUSINESS

22 DIVERSIFICAZIONE DI BUSINESS Barilla produce: Pasta Sughi pronti Prodotti da forno Pani croccanti Educazione del gusto Formazione a tutto campo Servizi su misura per la ristorazione STRATEGIE DI BUSINESS

23 BUSINESS SOSTENIBILE 3 indirizzi strategici fondamentali COSTRUIRE CONOSCENZA COSTRUIRE UN AZIENDA SOSTENIBILE COSTRUIRE RELAZIONI CON IL TERRITORIO Barilla è convinta che il Business Sostenibile crei VALORE per l impresa, sia nell orizzonte di breve che in quello di lungo termine. STRATEGIE DI BUSINESS

24 BARILLA CENTER FOR FOOD AND NUTRITION COSTRUIRE CONOSCENZA COSTRUIRE UN AZIENDA SOSTENIBILE COSTRUIRE RELAZIONI CON IL TERRITORIO Centro di pensiero e di proposte nato nel 2009 con l obiettivo di analizzare i grandi temi legati all alimentazione e alla nutrizione attraverso un approccio multidisciplinare. Il centro si concentra su 4 aree di ricerca: Food for Healt Food for Sustainable Growth Food for All Food for Culture Se non possiamo fermare la continua evoluzione del Pianeta, abbiamo però il dovere morale di suggerire indirizzi e proposte per interagire in modo responsabile con essa. Guido Barilla STRATEGIE DI BUSINESS

25 La creazione e la condivisione della conoscenza, anche attraverso il trasferimento all interno dell azienda della visione e delle competenze maturate da BCFN, è uno dei capisaldi del modello di business sostenibile di Barilla. COSTRUIRE CONOSCENZA COSTRUIRE UN AZIENDA SOSTENIBILE FOOD FOR SUSTAINABLE GROWTH FOOD FOR ALL AMBIENTE FILIERA COMUNITÀ COSTRUIRE RELAZIONI CON IL TERRITORIO FOOD FOR HEALT FOOD FOR CULTURE NUTRIZIONE PERSONE CAPITALE UMANO STRATEGIE DI BUSINESS

26 COSTRUIRE CONOSCENZA COSTRUIRE UN AZIENDA SOSTENIBILE Barilla ha un rapporto storico con un territorio, quello di Parma e con un Paese, l Italia. Oggi è una realtà mondiale. Per questo si propone di canalizzare il suo impegno educativo e sociale in un unica causa aziendale declinata sui diversi marchi del Gruppo. COSTRUIRE RELAZIONI CON IL TERRITORIO Barilla si impegna dunque a contribuire allo sviluppo dei territori in cui opera attraverso l agire dell impresa e mediante un azione di impresa sociale. Nel 2011 quasi tutti i centri produttivi hanno devoluto parte della loro produzione a sostegno di organizzazioni o attività per un totale di tonnellate. STRATEGIE DI BUSINESS

27 COMUNICAZIONE E MARKETING La classe, intesa come alta qualità, è sempre stata la costante della comunicazione del Gruppo Barilla nel mondo. SLOGAN Dove c è Barilla c è casa Nel Mulino che vorrei STRATEGIE FUNZIONALI

28 CAMPAGNE PUBBLICITARIE Il panettiere immaginario La gioia di stare insieme Il sogno Dove c è pasta c è STRATEGIE FUNZIONALI

29 RICERCA & SVILUPPO 40,8 milioni investiti in Ricerca & Sviluppo nel progetti presenti nell innovation portfolio di Barilla persone dedicate in attività di ricerca, innovazione tecnologica e di prodotto, e presidio della qualità centri di sviluppo di prodotti in Italia, Stati Uniti, Francia, Germania, Russia e Svezia nuovi prodotti lanciati da Barilla ogni anno STRATEGIE FUNZIONALI

30 DATI DEL GRUPPO Fatturato EBITDA EBIT Posizione finanziaria netta ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) Patrimonio netto Risultato d esercizio ( ) Dati in migliaia di euro DATI

31 ROS 7,56% 8,89% 7,67% 4,96% 5,23% ROE 9,39% 3,31% -12,28% 8,36% 8,21% ROI 7,20% 6,73% 0,48% 5,67% 4,73% ROD 4,65% 3,12% 3,23% 4,23% 3,56% LEVERAGE 3,7 3,8 4,19 3,8 4,9 8,00% 6,00% 4,00% 2,00% ROI ROD 0,00% DATI

32 Risultato d esercizio ( ) Risultato d esercizio Risultato d'esercizio DATI

33 DATI

34 CONCLUSIONE Per superare un contesto macroeconomico che rimarrà pesante per diversi anni, la strada migliore è quella di concentrarsi su quello che facciamo bene da sempre, sul nostro core business. Dobbiamo avere il coraggio di uscire da certi settori non strategici in modo da concentrare tutte le nostre risorse sullo sviluppo della pasta, dei sughi e dei piatti pronti a livello mondiale e sul rafforzamento dei prodotti da forno che portano i nostri marchi in Italia e nei principali paesi europei. Barilla ha iniziato ad intraprendere questa strada ormai da alcuni anni: in Italia con la vendita di Number 1 Barilla è uscita dal settore logistico in Germania con la firma dell accordo per vendere Lieken si sancisce l uscita dal settore del pane dedicato alle private label. Con queste operazioni Barilla libera risorse per continuare ad investire sul core business del Gruppo. CONCLUSIONE

35 BRANCA MICHELA CATUCCI ROBERTA GESUALDO CLAUDIA LA PLACA PAOLO TOTARO FRANCESCO Scienze Economico-Aziendali, 2013 CONCLUSIONE