I Distretti del Commercio. Un opportunità per lo sviluppo locale. Enrico Viganò. Europartner Service

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1 I Distretti del Commercio Un opportunità per lo sviluppo locale Enrico Viganò Europartner Service

2 Il Progetto ShopinComo Distretti Diffusi e Urbani del Commercio Esempi concreti realizzati Como - ShopinComo

3 Un progetto ampio e completo Comunicazione e Marketing Conferenza inaugurale con Maestro Arch.Alvaro Siza Creazione Logo ShopinComo Distribuzione Kit informativo a negozianti Città Murata (vetrofanie, bags, etc) Creazione Sito Internet con area riservata a commercianti I Mercoledì del Commerciante momenti operativi di confronto e formazione tra istituzioni e commercianti della città ShopinComo Un progetto integrato e completo per lo sviluppo del commercio Promozione e Animazione Interventi Strutturali Iniziativa Promozionale Vinci & Torna Evento e iniziative TIE ART Iniziativa ShopinComo Sotto le Stelle Totem Informativi Bando PMI Misura 3: Shopping in periferia Piazza Martinelli nuovo spazio ludico della città Bando PMI Misura 1: Arredo Urbano Riqualificazione Mercato Coperto Mobilità e Sicurezza Progetto MercinCentro Bando PMI Misura 4: Periferia Sicura Servizi in Comune Creazione Agenzia di Distretto Introduzione Steward Urbani Bando PMI Misura 2: Spazi Ludici per famiglie

4 Iniziative Realizzate Comunicazione e Marketing e Marketing 17 ottobre 2008 Conferenza Inaugurale

5 Iniziative Realizzate Comunicazione e Marketing Creazione Logo Vetrofanie Kit Informativo I Mercoledì del Commerciante

6 Iniziative Realizzate Promozione e Animazione Mostra e Iniziative TIE ART Iniziativa Promozionale Vinci & Torna Shop in Como Sotto le Stelle

7 Iniziative di prossima realizzazione Promozione e Animazione Totem Informativi Realizzazione di di totem informativi che verranno collocati in in alcuni punti di di accesso del centro (Stazione FS San Giovanni, Stazione FNM Como Lago, Piazza Vittoria, Giardini a Lago) in in modo che turisti e cittadini possano disporre di di una informazione completa sul patrimonio di di offerta turistica, commerciale e culturale a disposizione nei vari periodi. I I commercianti che ne faranno richiesta potranno collocare riproduzioni più piccole degli stessi nei propri punti vendita per promuovere i i propri prodotti e le le iniziative della città.

8 Iniziative di prossima realizzazione Interventi Strutturali Riqualificazione Piazza Martinelli ShopinComo intende riqualificare spazi ed arredi urbani per aumentarne l attrattività, la la vivibilità, la la fruibilità così da favorire il il riappropriarsi della città da parte di di famiglie e bambini ridisegnando alcuni spazi della città con materiali morbidi ed eco-compatibili. Il Il primo intervento in in tal senso sarà realizzato e concluso entro dicembre in in Piazza Martinelli.

9 DUC - Caratteristiche PROGETTO STRATEGICO Progetto che sviluppa l iniziativa originaria di Shopincomo limitata a città murata, coinvolge una porzione estesa del territorio della città di Como, ma che in realtà è stato ideato, guarda ed interesserà nel tempo tutta la città per i prossimi 3-5 anni. DUC Como PERIMETRO DEFINITO Il perimetro del DUC Como ricomprende al suo interno le vie a maggior rilevanza commerciale del centro storico e le direttrici di accesso che si configurano come sistemi commerciali 4 DIVERSE POLARITA 2,9 Milioni Investimenti Contributi RL Contributi a PMI Dopo una approfondita analisi del tessuto commerciale di Como, sono state individuate 4 diverse aree - polarità, che qualificano, caratterizzano e rappresentano elementi aggreganti all interno del DUC di Como. La strategia elaborata prevede interventi specifici e coerenti rispetto ai diversi contesti di riferimento individuati.

10 DUC Aree Territoriali e Ambiti di Azione 1. CITTA MURATA gialla 2. RESTO CONVALLE rosa 3. ASSI D INGRESSO viola 4. AREA DI SVILUPPO - arancione 5 Ambiti di Azione

11 Il Progetto MercinCentro Perché Riduzione traffico Merci in Centro (ZTL) e Convalle Riduzione elementi Inquinanti Razionalizzazione distribuzione merci (media 350 gg.) Ottimizzazione carichi e riduzione percorrenze totali Aumento qualità della vita Nessun aggravio di costo per commercianti Dove Como Sud vicino ad Autostrada Merci in Centro Quando CSU ha già acquisito 2 mezzi a basso impatto ambientale Start Up Gennaio 2010 Come Merci destinate a ZTL confluiscono in unico magazzino Fornitori accedono direttamente a magazzino centrale Collettazione di tutte le merci pervenute in giornata Aggregazione merci per destinazioni finali Consegna merci a commercianti tramite veicoli CSU a basso impatto ambiantale

12 Il Progetto Mercato Coperto Perché Rilanciare e Riqualificare il mercato storico della città Ampliare offerta tipologie commerciali esistenti Sostenere commercianti in difficoltà Sostenere e promuovere nuove iniziative commerciali Migliorare logistica e impiantistica attuale Dove Mercato Coperto Padiglione Grossisti Mercato Coperto Quando Avvio Cantiere Primavera 2010 Come Mantenimento 18 spazi commerciali in padiglione grossisti Inserimento nuove tipologie merceologiche x beni non alim. Promozione dei prodotti tipici locali Allestito area Spazio Gioco per intrattenere bambini Punto di informazione turistica con allestimenti multimediali Navata centrale allestita per manifestazioni e spettacoli

13 Il Progetto Mercato Coperto Mercato Coperto Padiglione Grossisti

14 Strumenti e Servizi SITO INTERNET Area Riservata KIT NEGOZIANTI Nastro in doppio raso ShopinComo Fogli di Carta monopatinata ShopinComo Shopper ShopinComo ShopinComo Strumenti e Servizi per facilitare AGENZIA DI DISTRETTO Struttura dedicata per gestione coordinata progetti e iniziative di sviluppo del settore commercio per la città di Como INFO POINT Unico punto di accesso per ricevere informazioni STEWARD URBANI Personale giovane e formato per orientare turisti e utenti della città, monitorare le iniziative realizzate, favorire il dialogo tra istituzioni, associazioni, singoli commercianti

15 Strumenti e Servizi Sito Internet SITO INTERNET Matteo Brambilla brambilla@comune.como.it SITO INTERNET I I negozianti dispongono di di una propria Area Riservata accessibile tramite ID e Password. Si Si tratta di di un luogo privilegiato per: conoscere e aderire alle varie iniziative previste; scaricare documenti e modulistica; conoscere in in anteprima appuntamenti e dettagli tecnici delle attività; formulare proposte; partecipare alla costruzione del progetto di di animazione e valorizzazione della città.

16 Strumenti e Servizi Kit Negozianti KIT Negozianti Silvia Brambilla 200 mt. Nastro per pacchi 100 mt. Carta per Pacchi 100 Shopper silvia@comune.como.it Ordine Minimo 200 Kit!! KIT NEGOZIANTI Possibilità di di disporre di di materiale promozionale personalizzato con il il logo ShopinComo ricorrendo ad una società specializzata: One off del Gruppo Premiere Pubblicità. Gli ordini saranno evasi al al raggiungimento di di 200 kit complessivi. La consegna della merce avverrà 5 settimane dopo la la conferma degli ordini dei 200 kit.

17 Strumenti e Servizi Info Point Unico INFO POINT Comune di Como Uff.Attività Produttive Via Odescalchi, 13 Como Tel: Aperto al pubblico Mercoledì SPORTELLO SHOPINCOMO Si Si vuole facilitare al al massimo le le modalità di di confronto tra partner del progetto, istituzioni e singoli commercianti, per questo si si è deciso di di creare un unico punto di di gestione delle iniziative per il il settore commercio presso l Ufficio Attività Produttive del Comune di di Como, Via Odescalchi, 13 (Tel ) creando una struttura ad hoc che offra assistenza ai ai commercianti, incoraggi sinergie e gestisca le le incombenze tecniche amm.ve connesse all erogazione dei contributi di di ShopinComo.

18 Strumenti e Servizi Agenzia di Distretto AGENZIA Comune di Como Uff.Attività Produttive Via Odescalchi, 13 Como Tel: Aperto al pubblico Mercoledì AGENZIA DI DISTRETTO La nuova struttura si si configurerà come una vera e propria Agenzia di di Distretto per lo lo sviluppo del commercio. Si Si vuole così perseguire una maggior efficacia della comunicazione sia interna che esterna e una continuità nel perseguire obiettivi di di medio-lungo termine. L ufficio sarà incardinato presso l Assessorato al al Commercio e si si occuperà di di monitorare l andamento delle attività previste, riferirà direttamente al al partenariato. L operato del nuovo ufficio sarà periodicamente valutato dai partner.

19 Strumenti e Servizi Steward Urbani STEWARD URBANI Steward Urbani I I nuovi Steward Urbani svolgeranno un indispensabile funzione di di accoglienza e orientamento turistico, di di monitoraggio dei risultati e raccordo tra negozianti e istituzioni, raccogliendo dati sul grado di di apprezzamento delle iniziative, conducendo indagini di di mercato rivolte alle clientela, guidando e assistendo i i titolari dei negozi nella predisposizione delle domande per la la richiesta di di finanziamento. Como ancora una volta si si allinea alle migliori esperienze tuttora in in atto in in molte città europee e, e, grazie a questa iniziativa, il il plauso di di turisti, utenti, istituzioni e commercianti della città.

20 Lecco Distretti Urbani del Commercio Esempi concreti realizzati Lecco

21 Lecco Perimetro DUC Il Perimetro selezionato è un Distretto perché: esiste concentrazione di offerta commerciale e integrazione significativa con artigianato di servizio e ricettività strategicamente consente di intervenire dal punto di vista della qualità urbana e dell offerta di servizi per migliorarne attrattività e vivibilità vede al suo interno luoghi interessanti dal punto di vista dell effetto leva del commercio: luoghi turistici e storico culturali è connessa con i diversi punti strategici di accesso alla città: stazione Ferroviaria, Porto lacuale, le due principali arterie viarie automobilistiche che collegano la città al contesto territoriale esterno: Corso Martiri della Liberazione e Via Azzone Visconti

22 Lecco Linee Strategiche d Azioned Sviluppo del commercio di vicinato per LECCO e Provincia LINEE D AZIONE BELLI E FAMOSI Immagine e attrattività Eventi ed iniziative Arredo Urbano ACCOGLIENTI E CONVENIENTI Concorsi a premi Iniziative Promozionali ACCESSIBILI E FUNZIONALI Infrastrutture di Servizio Segnaletica Piani Tariffari

23 Lecco Attività di Analisi 50 Interviste a commercianti 58 Vie Censite 35 Proposte operative

24 Lecco Attività di Analisi 807 Negozi Rilevati 186 Fotografie 96 Grafici Riassuntivi 2 Data Base

25 Lecco Attività di Analisi

26 Lecco Attività di Analisi L analisi del contesto è stata fatta tenendo conto di vari fattori riconducibili a quattro elementi: QUALITA URBANA; ACCESSIBILITA ; PROMOZIONE ED ATTRATTIVITA ; OFFERTA COMMERCIALE

27 Lecco Partenariato COMUNE DI LECCO ENTE CAPOFILA CCIAA DI LECCO CONFCOMMERCIO LECCO PARTNER ESERCENTI DEL COMMERCIO BENEFICIARI/PROMOTORI PARTNER COMITATO DI GESTIONE

28 Lecco Interventi 4 ambiti di azione 13 progetti 1,5 ml d investimento

29 Lecco Interventi 4 ambiti di azione 13 progetti 1,5 ml d investimento

30 Lecco Bando PMI di contributo, 3 ambiti di azione Progetto Vasi per il Centro Esterni & Dehors Sicurezza

31 Seveso Meda e Barlassina Distretti Urbani del Commercio Esempi concreti realizzati Seveso-Meda Meda-Barlassina

32 Seveso Meda e Barlassina Strategia 55 P P Sono state identificate 5 diverse leve su cui agire al fine di raggiungere l obiettivo prefisso, 5 diversi fattori distintivi e ambiti di azione che ne qualificano contenuti e metodologia attuativa. Un Sistema di Azioni specifico, valorizzatore delle peculiarità e potenzialità proprie di quel territorio. La Strategia delle 5P delinea i principali per la nostra area d interesse

33 Seveso Meda e Barlassina Strategia 55 P P Politiche e Progetti Periferie Qualificazione e Servizi per valorizzare e connettere Centro a periferie/aree residenziali Politiche pubbliche e interventi pubblico- privati di qualificazione del Commercio Progetto Integrato BRIO IN CENTRO Protezione Progetti pubblici e privati a tutela della sicurezza Promozione Promozione e Animazione Percorsi Riqualificazione viaria, Fruibilità, Servizi e Governo flussi di accesso

34 Seveso Meda e Barlassina Interventi Attuativi Periferie Qualificazione e Servizi per valorizzare e connettere Centro a periferie/aree residenziali Politiche e Progetti Politiche pubbliche e interventi pubblico- privati di qualificazione del Commercio BARLASSINA Consulta per il commercio BARLASSINA Negozio Amico SEVESO Bus navetta aree residenziali - aree mercato MEDA Riqualificazione percorso ciclo pedonale periferia centro area mercato Promozione Promozione e Animazione TERRITORIO DDC Pianto integrato di Eventi per il territorio TERRITORIO DDC Realizzazione e diffusione Logo unico per identificare e promuovere DDC TERRITORIO DDC Piano Aperture straordinarie negozi Progetto Integrato BRIO IN CENTRO Percorsi Riqualificazione viaria, Fruibilità, Servizi e Governo flussi di accesso TERRITORIO DDC Contributi per qualificazione immobili e spazi destinati al commercio sede fissa Protezione Progetti pubblici e privati a tutela della sicurezza TERRITORIO DDC Bando per interventi a favore della sicurezza di esercizi di vicinato privati dei 3 Comuni BARLASSINA Sistema di videosorveglianza collettivo in area particolarmente pericolosa BARLASSINA Convenzione Comune-ANC per azioni di prevenzione sociale SEVESO Agevolazioni tariffarie x parcheggi MEDA Riqualificazione marciapiedi Via Manzoni MEDA Pista ciclabile che connette periferia a centro e area mercatale BARLASSINA Chiusura al traffico Via Milano

35 Seveso Meda e Barlassina Circolo virtuoso Brio inin Centro BRIO IN IN CENTRO Un Percorso Virtuoso dall Idea ai Risultati VALORIZZAZIONE COMMERCIALE DEL TERRITORIO INTEGRAZIONE SINERGICA di RISORSE, PROGETTI, SERVIZI E SOGGETTI DEL TERRITORIO IDEA FORZA Cosa STRATEGIA 5P Come INVESTIMENTI Riqualificazione vie, aree mercatali, percorsi ciclo pedonali Risorse Fin. specifiche per PMI Commercio Politiche concertate e servizi per il il Commercio Contributi per interventi a favore di Sicurezza Piano Integrato di Eventi e iniziative promozionali condivise per tutti i 3 comuni INTERVENTI Come, Cosa, Dove CRESCITA COMPETITIVITA E OPPORTUNITA DI ACQUISTO SVILUPPO & SOSTEGNO COMMERCIO DI VICINATO SOCIALITA ATTRATTIVITA COMMERCIALE VALORIZZAZIONE E QUALIFICAZIONE CENTRI URBANI RISULTATI Circolo Virtuoso

36 Cantù Distretti Urbani del Commercio Esempi concreti realizzati Cantù

37 Cantù Comunicazione Integrata

38 Cantù Riqualificazione e messa in sicurezza Piazza delle Stelle Aperture Straordinarie Accesso Agevolato in centro

39 Europartner Distretti Urbani del Commercio Il nostro contributo

40 DUC il contributo di Europartner CONOSCENZA Realizziamo analisi del tessuto commerciale locale e territoriale di riferimento, studi di fattibilità, analisi di customer satisfaction e benchmarking con casi italiani e internazionali di successo per individuare le proposte di sviluppo più adeguate al contesto locale COMPETENZA Consulenti esperti e partner affidabili per proporre soluzioni innovative, garantendo professionalità, creatività, rigore amministrativo in fase rendicontativa ESPERIENZA Già realizzati xx progetti di sviluppo del commercio dei centri urbani in 2 città capoluogo e xx in centri minori della Lombardia. FINANZIAMENTI Individuiamo i fondi regionali, nazionali ed europei più idonei a finanziare le iniziative, redigiamo progetti per partecipare ai bandi che assegnano contributi, identifichiamo con committente contenuti e modalità attuative dei bandi per assegnare risorse ai soggetti privati, seguiamo tutti gli adempimenti tecnici amministrativi per erogare le risorse finanziarie a disposizione, accompagnamo enti pubblici e singole imprese nel processo rendicontativo con gli enti erogatori.