PIANO DI COMUNICAZIONE UPA per la Cultura

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1 I GIOVANI LEONI CATEGORIA PR SPECIALIST PIANO DI COMUNICAZIONE UPA per la Cultura aprile 2016 Giorgia Amarotti & Giulia Rabbone Competence Communication

2 DEBRIEF & OBIETTIVI Il sito internet di UPA per la Cultura offre un terreno comune dove gli enti culturali da una parteelegrandi,piccoleemedie imprese dall altra ossono incontrarsi i traendone benefici i economici e di valore: i primi possono presentare i propri progetti culturali in cerca di uno sponsor, mentre le imprese possono sposare le iniziative scegliendo quelle più aderenti ed efficaci a comunicare l immagine della propria pop aazienda. Obiettivo del piano è elevare la reputation del sito e creare awareness verso un duplice target: imprese ed enti, e incentivare l utilizzo della piattaforma da parte di entrambi.

3 IDEA & STRATEGIA I progetti culturali sono spesso percepiti dalle aziende come qualcosa di molto lontano dal mondo consumer, appannaggio di unpubblico d élite o di «addetti ai lavori». Vogliamo svecchiare la comunicazione giocando con il successo delle piattaforme di dating online (Meetic, Tinder): così come queste creanonuove storie d amore, così lt può far nascere nuovi amori tra soggetti potenzialmente anche molto diversi tra loro. CONCEPT NON E IL SOLITO SITO DI INCONTRI. SCOPRI UPAPERLACULTURA.ORG Anche il nostro piano di comunicazione si fonda su un matrimonio felice: quello tra le PR tradizionali e le attività digital, che abbiamo fuso in una strategia t integrata t diretta ai target t di riferimento. i

4 ATTIVITÀ Per le imprese Attività di ufficio stampa tradizionale e media relation (analisi di scenario, creazione 1. di media list ad hoc, invio di comunicati stampa, realizzazione di interviste ai rappresentanti di UPA e proposta di case history di Campagna ADV offline su quotidiani e periodici del mondo economico-finanziario + campagna AdWords su circuito display 2. Sfruttare la partnership con Confindustria Piccola Industria per giornata di formazione/ educational successo con soggetti che hanno già usufruito dei vantaggi del portale) + Creazione Pagina Facebook Upaperlacultura Per gli Enti Culturali, Fondazioni e Associazioni no profit 1. METTI IN MOSTRA LE TUE QUALITA :alliance building con DMO (Destination Marketing Organisation) regionali e locali e giornate di formazione 2. Blogger tour di coppia alla scoperta di enti culturali delterritorio i nazionalea cui presentare il progetto Upaperlacultura.org

5 PROGETTI DI ENGAGEMENT PER LE IMPRESE 1.Campagna adv offline su quotidiani e periodici del mondo economico e finanziario (Il Sole 24 Ore, Milano Finanza, Italia Oggi, Corriere Economia, Affari & Finanza, Capital, etc.) + Campagna AdWords su circuito display con stesso visual e copy Non è il solito sito di incontri. Non è il solito sito di incontri. Omino di legno cerca compagna. Unico requisito: non essere troppo rigida! Se sei un impresa, scopri come diventare l anima gemella di Pinocchio su upaperlacultura.org, sostenendo il progetto Pinocchio Virtuale della Fondazione Nazionale Carlo Collodi Attempato ma sempre affascinante, Mosaico del IV secolo cerca appassionata di antichità per restauro del look. Se sei un impresa, scopri come sostenere il restauro del mosaico del Signore del Tempo di Vignale su upaperlacultura.org promosso dall Università degli Studi di Siena

6 PROGETTI DI ENGAGEMENT PER LE IMPRESE 2.Organizzazione e promozione da parte di UPA di una giornata di formazione intitolata t «SposareS un progetto gtt culturale: l le regole di un matrimonio ti i fli felice tra enti e imprese» dedicata alle nuove frontiere della pubblicità, sfruttando la collaborazione già in essere con Confindustria - Piccola Industria e durante la quale presentare il progetto di Upaperlacultura.org; guidare le imprese alla scelta deiprogettidicui innamorarsi e mostrare gli strumenti attraverso i quali sfruttare la sponsorship a livello di corporate communication.

7 PROGETTI DI ENGAGEMENT PER ENTI CULTURALI, FONDAZIONI E ASSOCIAZIONI 1.Creazione di un alleanza con DMO (Destination Marketing Organisation) regionali e locali per portare alla conoscenza degli enti culturali, fondazioni e associazioni no profit le opportunità messe a disposizione da UPA per la Cultura. Successivamente UPA e i DMO realizzano un workshop «METTI IN MOSTRA LE TUE QUALITÀ» dedicatoairappresentanti di Enti Culturali, Fondazioni e Associazioni che vogliano imparare a valorizzare al meglio le loro iniziative culturali sui nuovi canali digitali e cercare uno sponsor che possa sostenere i loro progetti. UPA per la Cultura si posiziona così come il sito di incontri che ha già matchato un numero di progetti culturali con altrettante aziende sponsor interessate. Scaletta della giornata: Scegliere il proprio social network Cosa comunicare e dove Gestire la propria presenza online Upaperlacultura.org: quali opportunità

8 PROGETTI DI ENGAGEMENT PER ENTI CULTURALI, FONDAZIONI E ASSOCIAZIONI 2.Engagement di una coppia di travel blogger (es. NonsoloTuristi) che in un tour a tappe dll della durata di 3settimane girino ii l Italiali alla scoperta degli enti culturali, fondazioni e associazioni del territorio a cui far conoscere il progetto UPA per la Cultura. Ogni tappa sarà preceduta da una fase teaser su canali social degli influencer (es. Instagram, Facebook, Snapchat) con la quale i follower sono invitati con una call to action a menzionare un iniziativa culturale di cui sono innamorati,, a cui successivamente i blogger presenteranno il progetto upaperlacultura.org Il tour sarà condiviso sui social sempre utilizzando i seguenti hashtag: #upaperlacultura #innamoratidellacultura

9 PAGINA FACEBOOK + VIDEOPILLOLE Per raccogliere tutti i contenuti dei vari progetti sarà opportuno dare vita ad un pagina Facebook di Upaperlacultura.org su cui postare tutti i contenuti multimediali, sviluppare e seguire le campagne teaser dei blogger, proporre i visual Non è il solito sito di incontri, promuovere con foto e video i workshop con Confindustria edmos + Creare e rendere virali videopillole (stile intervista doppia) tra i rappresentanti di aziende sponsor e quelli dell ente culturale che ha beneficiato della sponsorship per raccontare come è nata la storia «d amore». Si realizzerà inoltre una campagna di Fan Acquisition targettizzando il pubblico da raggiungere in base all interesse espresso con il mi piace sulle pagine di Enti culturali, li Fondazioni i e Associazioni i ino Profit.

10 TIMELINE & BUDGET Campagna offline e online Alliance builidng con DMOs + con visual dedicato Non è workshop con Enti, il solito sito di incontri Blogger tour per ingaggio Giornata di formazione con Fondazioni e Associazioni pubblico e Enti, Fondazioni e UPA e imprese del network Associazioni da scoprire di Confindustria Piccola Industria 09 / / 2017 Attività di ufficio stampa tradizionale e media relation Fee Agenzia: 90 k Attività 1 / Imprese: 100 k Attività 2/ Imprese: 30 k Attività 1 / Enti Culturali : 100 k Attività 2 / Enti Culturali : 30 k Gestione pag FB + FB Ads: 30 k