MARKETING ANALITICO. a.a. 2015/2016. UNIVERSITA DEGLI STUDI DI BARI CdL in Marke8ng e Comunicazione d Azienda. Corso di

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1 UNIVERSITA DEGLI STUDI DI BARI CdL in Marke8ng e Comunicazione d Azienda Corso di MARKETING ANALITICO a.a. 2015/2016

2 LA MISURAZIONE DELLA CONCENTRAZIONE E DELLA QUOTA DI MERCATO

3 Indici di stru:ura del Mercato Un indicatore della stru:ura del mercato è il grado di concentrazione industriale. ü Un industria è de:a concentrata se un rido:o numero di imprese controlla una parte ampia dell acvità dell intero se:ore a cui appartengono.

4 Indici di stru:ura del Mercato Le proprietà che un indicatore dovrebbe soddisfare sono: 1. essere funzione del numero di imprese nell industria (N) e della distribuzione delle quota di mercato (s) delle imprese; 2. essere invariante rispe:o a permutazioni nelle quote di mercato fra le imprese; 3. aumentare se la quota di mercato di un impresa aumenta a scapito di un altra imprese più piccola; 4. diminuire quando il numero di imprese totale nell industria aumenta.

5 Indici di stru:ura del Mercato I principali indici di concentrazione sono: ü Il coefficiente di Gini ü Il rapporto di concentrazione ü L indice di Herfindhal ü L indice di entropia

6 Coeff. di Gini E una indice che non rispe:a i criteri che definiz in precedenza. Esempio: IpoZzziamo un mercato nel quale operano 4 imprese che possiedono le seguenz quote di mercato: Alfa: 5% Beta: 10% Gamma: 15% Delta:70% RappresenZamo la curva di Lorenz su un piano cartesiano dove l asse orizzontale rappresenta il numero cumulato di imprese e l asse verzcale le quote di mercato cumulate.

7 Coeff. di Gini

8 Coeff. di Gini ü ü ü La diagonale rappresenta la re:a di equidistrubuzione: se tu:e le imprese avessero la stessa quota di mercato, la curva di Lorenz coinciderebbe con la diagonale. Maggiore è la concentrazione, maggiore è la distanza tra diagonale e curva di Lorenz. Definiamo l area tra la diagonale e la curva di Lorenz come area di concentrazione ü Chiamiamo Coefficiente di Gini il rapporto tra area di concentrazione e l area compresa so:o la diagonale

9 Coeff. di Gini ü 0 coeff. Gini 1 ü In caso di minima concentrazione: coeff. Gini = 0 ü In caso di massima concentrazione: coeff. Gini = 1 ü Al diminuire della concentrazione il coeff. Gini diminuisce Calcolo: Area so:o diagonale: (100*100)/2 = 5000 Area di concentrazione: serve area so:o curva di Lorenz: è (5*25)/2 + 5*25 + (25*10)/2+(15*25)/ 2+15*25+30*25+(70*25)/2 = 2500 Area di concentrazione: = 2500 Coeff. Gini: 2500 / 5000 = 0.5

10 Coeff. di Gini Osservazioni ü Misura la disuguaglianza nella riparzzione delle quote di mercato ü Non Zene conto del numero assoluto di imprese nell industria: il coefficiente è basso se le imprese si riparzscono ugualmente il mercato, che siano 2 (ciascuna 50% del mercato allora coeff. Gini = 0) o 1000 (ciascuna 0.1% del mercato allora coeff. = 0) ü Se il numero di imprese diminuisce, il coeff. Gini diminuisce, mentre la concentrazione aumenta

11 Rapporto di Concentrazione CR = somma delle quote (s i ) di mercato delle prime N imprese operanz nel mercato n = i= 1 s i

12 Vantaggi: - - Rapporto di Concentrazione Facile da calcolare Confronta la concentrazione di industrie diverse con la stessa numerosità di imprese Svantaggi: - - Arbitrarietà di N le informazioni sulla concentrazione dell industria cambiano in base a N

13 Indice di Herfindahl H = somma del quadrato delle quote di mercato di tu:e le imprese dell industria N = i= 1 2 s i

14 Vantaggi: ü Tiene conto sia della numerosità delle imprese dell industria che delle differenze di quota di mercato ü E compreso tra 0 e 1, con valori maggiori quando la concentrazione aumenta (H=0 se concorrenza perfe:a; H=1 se monopolio) ü Nell indice ciascuna impresa è ponderata con un peso uguale a se stessa ü Si può calcolare il numero equivalente: numero di imprese di uguale dimensione che genererebbe lo stesso valore dell indice Esempio: se nell industria ci sono n imprese di uguale dimensione, allora H = 1/N e numero equivalente = 1/H

15 Indice di Entropia H = misura il grado di disordine di un sistema, in questo caso l industria. = N i= 1 s i log 1 s i

16 Se l industria è rappresentata da una sola impresa (i=1) allora l entropia è nulla e l indice è nullo (H = 0). Quindi l indice ha valore minimo in caso di massima concentrazione (ad esempio nel caso di un mercato monopoliszco) Nota: l indice di concentrazione più usato negli studi empirici è l indice di Herfindahl