Turismo Attivo organizzazione nel territorio e strategie promozionali

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1 REGIONE AUTONOMA DELLA SARDEGNA AGENZIA GOVERNATIVA REGIONALE SARDEGNA PROMOZIONE TURISMO ATTIVO ATTIVO: Seminario tecnico regionale Turismo Attivo organizzazione nel territorio e strategie promozionali di Marcello Baroni Regione Toscana - Turismo 3-4 dicembre 2009 Geovillage, Hotel Melià - Olbia

2 Turismo Attivo: Un modo di viaggiare che richiede, una partecipazione mentale e fisica da parte del turista, il quale mette in atto comportamenti responsabili, sostenibili, improntati al rispetto e protezione della biodiversità e alla conservazione della cultura residente.

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4 Un ipotesi di inquadramento dal lato della Domanda: Un viaggiatore che vuole unire intrattenimento, educazione, attività fisica - sportiva.

5 Un ipotesi di inquadramento dal lato dell Offerta proposte turistiche particolarmente elaborate, capaci di soddisfare una domanda molto segmentata

6 Il Turismo attivo nell organizzazione Turistica della Regione Toscana La Regione Toscana, nell organizzazione turistica, ha prevalentemente funzioni di programmazione. Per i compiti di promozione, informazione e assistenza turistica, si avvale dell Agenzia Regionale Toscana Promozione e di 14 Agenzie per il Turismo

7 Turismo Attivo nel Portale Turistico Regionale Nel Portale Turistico Regionale il Turismo Attivo non esiste come specifica area ma nella parte interessi, potenziando gli indicatori Benessere, Natura, Sport

8 Come vedono il turismo attivo le APT Turismo sportivo, Turismo Ambientale-Natura, Turismo Benessere

9 Prodotti turistici più venduti dai Tour Operator Europei verso l'italia e nel mondo nel 2009 (%) sul totale Tour Operator Mondo Italia Mare 68,8 63 Montagna 50,6 38,8 Itinerari 39,4 29,7 Laghi 36,7 27,6 Montagna 37 26,4 Turismo responsabile 29,1 23 Siti Archeologici 31,2 20,6 Enogastronomia 23,9 19,1 Agriturismo 18,2 15,2 Sport 20 14,2 Eventi 20,3 14,2 Terme 21,5 13,3 Business 18,2 13,3 Religioso 14,5 10 Meeting 12,7 7,3 Charter 17,3 6,7

10 Google Insight Research

11 Per ciò che concerne Turismo attivo, vediamo che le ricerche sono cominciate nel mese di ottobre in concomitanza con la presentazione di questo convegno

12 Andamento della ricerca su Google Provenienza delle ricerche : Regno Unito

13 Periodo ricerche su Google: Regno Unito

14 Ricerche Google Italia Queste ricerche provengono da Milano 100 e Roma 90 Il picco novembre è relativo alla XXII edizione BTS 2009

15 Research Google "active travel"

16 Da dove provengono le ricerche per città Amsterdam (Paesi Bassi) 100 Utrecht (Paesi Bassi) 97 Rotterdam (Paesi Bassi) 89 Birmingham (Regno Unito) 37 Londra (Regno Unito) 36 Manchester (Regno Unito) 35 Thames Ditton (Regno Unito) 33 Brentford (Regno Unito) 30 Varsavia (Polonia) 30 Toronto (Canada) 17 Sydney (Australia) 16 New York (Stati Uniti) 8

17 Termini più cercati active hotels active hotel active travel tours active tours active adventure travel active holidays travel activity active world travel my travel active active vacations active vacation active travel vacations active travel agency active travel companies active ski travel activ travel

18 Ricerche in crescita active world travel Breakout active school travel Breakout active hotels 70% active holidays 60% active hotel 50%

19 Confronto Ricerche Google mondo Turismo Sportivo Turismo Natura

20 nature travel sports travel active travel Confronto ricerche Google Travel Sports, travel nature, travel active

21 Confronto Ricerche Google mondo Tourism Sports Tourism Nature

22 Turismo attivo si compone di molti sottogruppi ancora poco identificati non ancora oggetto di campagne promozionali specifiche e mirate, ne tantomeno di politiche pubbliche mirate.

23 Microtrend Potremmo definirlo un Microtrend in crescita ovvero: un gruppo fortemente identitario con desideri e necessità non (ancora) soddisfatti da imprese, analisti di mercato, legislatori e altri soggetti Tratto da Microtrend di Mark J. Penn (2008) il corsivo è mio.

24 Cosa occorre Ci servono delle lenti di ingrandimento costituite da: interviste, analisi di mercato Osservatorio

25 Quali strumenti Strumenti del marketing Online Strumenti tradizionali

26 Quali finalità Identificare i turisti che cercano o saranno interessati a un Turismo Attivo Domanda Identificare i soggetti che possono esprimere un adeguata Offerta Un esempio: The Scottish Parliament s Transport, Infrastructure and Climate Change Committee is holding an inquiry into Active Travel walking and cycling. The Committee is keen to hear your views on walking and cycling. The Scottish Government says that it would like to see 10% of journeys being by bicycle by 2020.

27 Un modo per fare Usare il WEB 2.0 Blogs, social community (facebook, twitter), motori di ricerca, possono aiutare ad identificare una categoria emergente Un esempio il blog del National Geographic già propone una sottocategoria denominata Active Travel

28 Blog National Geographic

29 Un esempio Un gruppo di privati a lanciato un sito: il quale è diventata leader del segmento in Indocina e aha recentemente lanciato una campagna su Facebook e Twitter

30 Un esempio Un portale interamente dedicato all Active Travel è quello che presenta Gordonsguide com/

31 Un esempio italiano Overland

32 Motivazione ed Esperienza Motivazione ed Esperienza sono i cardini per una strategia di sviluppo e un piano di marketing territoriale.

33 Beppe Tenti Un po di tempo fa ascoltai una conferenza a cui partecipava Beppe Tenti (Overland), il quale presentava delle proposte di viaggio che facendo perno sulla motivazione delle persone a vincere le personali sfide contro se stessi, organizzava dei viaggi per persone sovrappeso. Le persone erano invitate, nei tre mesi precedenti a ridurre il loro peso, portandolo entro un determinato limite, per poter affrontare il viaggio per cui si iscrivevano.

34 Una proposta: Turismo attivo contro l obesità Secondo l Organizzazione mondiale della Sanità più di un miliardo sono le persone in sovrappeso e 300 milioni, addirittura, gli obesi. Negli Stati Uniti, circa i due terzi della popolazione. In Italia, tre italiani su dieci (32%) sono in sovrappeso, mentre uno su dieci è obeso. Per un totale pari al 42% della popolazione tra 18 e 69 anni in eccesso ponderale. I chili, inoltre, aumentano al crescere dell età: superati i 50 anni, infatti, più di una persona su due pesa troppo. (Dati Istituto Superiore della Sanità)

35 REGIONE AUTONOMA DELLA SARDEGNA AGENZIA GOVERNATIVA REGIONALE SARDEGNA PROMOZIONE TURISMO ATTIVO ATTIVO: Seminario tecnico regionale Grazie per l attenzione e per i commenti che vorrete mandarmi all indirizzo marcello.baroni@regione.toscana.it 3-4 dicembre 2009 Geovillage, Hotel Melià - Olbia