L economia dell attenzione non sta crescendo. E questo significa che dobbiamo catturare l attenzione che oggi ha già qualcun altro Brent Leary

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1 L economia dell attenzione non sta crescendo. E questo significa che dobbiamo catturare l attenzione che oggi ha già qualcun altro Brent Leary

2 COS È MVV Creare un laboratorio di alta formazione, che affronti il tema della comunicazione nelle organizzazioni non profit, con particolare riferimento alle nuove tecnologie mediali e allo sviluppo di reti e relazioni, questo è Make Volunteering Visible. Un laboratorio in grado di attivare una comunità di pratiche sulla comunicazione sociale, per implementare le competenze specifiche di un gruppo di giovani volontari (o potenziali volontari) e favorire il loro inserimento nel volontariato con un ruolo di esperti della comunicazione. Un progetto nato dalla collaborazione tra il Centro Servizi Volontariato e le Politiche Giovanili del Comune di Trento che mira a coinvolgere 16 giovani, di età compresa tra i 18 e i 29 anni, in un percorso laboratoriale sulla comunicazione non profit, guidato da professionisti affermati nel settore. MVV vuole rafforzare le competenze dei giovani destinatari nell ambito della comunicazione, affinché tale know how venga trasmesso dentro le organizzazioni di volontariato. Allo stesso tempo, attraverso una campagna di comunicazione integrata, costruita ad hoc, il progetto mira a modificare l immagine del volontariato mettendo in evidenza l importante ruolo che esso svolge in ambito sociale, culturale e giovanile. Quindi, parte integrante di MVV è la costruzione di prodotti di comunicazione. PERCHÉ MVV Il mondo del volontariato è in continuo cambiamento e i giovani volontari si presentano con nuovo volto rispetto alla classica figura del volontario, un volto dai tratti innovativi che può diventare un importante risorsa per le organizzazioni. Allo stesso modo l'attività di volontariato può rappresentare un momento fondamentale nel percorso di formazione di un giovane, aiutandolo a comprendere dinamiche sociali ed organizzative, a sviluppare competenze specifiche e trasversali, a rapportarsi con generazioni diverse.

3 La ricchezza fondamentale delle organizzazioni non profit è il capitale umano e saranno proprio la qualificazione e la specializzazione delle risorse umane ad essere uno dei fattori decisivi per la crescita di questo settore. Tuttavia, le competenze di cui sono portatori i giovani volontari sembrano non essere debitamente valorizzate all interno delle organizzazioni di volontariato. Oggi il volontariato si è conquistato il proprio ruolo come soggetto sociale, con una sua identità, e funziona se riesce a programmare, progettare e trovare fondi. Per fare questo le organizzazioni di volontariato diventano più complesse e devono allargare lo sguardo costruendosi competenze multidisciplinari. In tale contesto fare non basta, bisogna anche far sapere. E infatti urgente la necessità che le associazioni prendano coscienza dell importanza del comunicare le proprie azioni, i propri servizi, il proprio modo di raccogliere i fondi e di utilizzarli. Inoltre, le organizzazioni di volontariato sono spesso convinte che la propria comunicazione non debba essere la stessa del sistema dei media e che la professionalità costi troppo. Così la comunicazione viene lasciata in mano alla buona volontà di persone disponibili ma assai poco competenti e senza mezzi a disposizione, con una ricaduta negativa anche nei confronti dell immagine del volontariato. OBIETTIVI Fornire le competenze di base per orientarsi nel campo della comunicazione sociale, tenendo in considerazione i nuovi strumenti e le nuove figure professionali che si sono create, con particolare attenzione allo scenario odierno del volontariato e alle sfide che deve superare Approfondire il potenziale dei nuovi mezzi di comunicazione e il loro funzionamento per imparare a migliorare i prodotti comunicativi delle organizzazioni di volontariato, attraverso la creazione di una vera e propria campagna di sensibilizzazione sui temi considerati prioritari per promuovere il volontariato Sostenere le organizzazioni di volontariato affinché inizino a "pensarsi come una fonte" cui i mezzi di comunicazione di massa dovrebbero ricorrere per fare un informazione corretta e completa

4 OUTPUT Realizzazione di una campagna di comunicazione sociale integrata (progetto grafico, spot radiofonico, promozione web e video promozionale) il cui scopo è sollecitare l'attenzione dell opinione pubblica e l'impegno delle persone rispetto al volontariato Creazione di un gruppo di giovani esperti in comunicazione sociale che possa trasferire le proprie conoscenze nelle organizzazioni non profit locali Migliorare l immagine e la percezione collettiva del volontariato e renderlo più attrattivo, attraverso i temi trattati dalla campagna Make Volunteering Visible. METODOLOGIA FORMATIVA Il progetto MVV prevede l alternarsi di lezioni teoriche a metodologie interattive (esercitazioni, lavori di gruppo, confronto esperienziale, discussione e analisi di prodotti comunicativi esistenti). Il corso si articola in quattro moduli, di 10 ore ciascuno, suddivisi in una parte didattica in aula e una di sviluppo operativo della campagna promozionale di comunicazione integrata, commissionata dal Centro Servizi per il Volontariato e dalle Politiche Giovanili del Comune di Trento. PROGRAMMA Mercoledì 8 ottobre, h Aperitivo introduttivo (2 ore) PRESENTAZIONI, CREAZIONE DEI GRUPPI DI LAVORO, ASPETTATIVE E FINALITÀ DI MVV Mercoledì 15 ottobre, h e Sabato 25 ottobre, h I modulo COMUNICAZIONE VISIVA E GRAPHIC DESIGN con Sonia Lunardelli (mugrafik Il modulo si strutturerà in un laboratorio dove la parte teorica si mescolerà a quella pratica. Partendo dalle conoscenze e dalle capacità di osservazione dei partecipanti, si svilupperà

5 attraverso tecniche creative una campagna di comunicazione visiva. Ci si addentrerà nell'uso di programmi informatici grafici e si sperimenterà l'uso del segno grafico. Attraverso la conoscenza di alcune regole di base, sarà possibile progettare una comunicazione efficace. Mercoledì 29 ottobre, h e Sabato 8 novembre, h II modulo LINGUAGGIO VIDEO E FILM MAKING, COSTRUZIONE DELL IMMAGINE EFFICACE con Luigi Pepe e Sebastiano Luca Insinga (Jump Cut Srl Il laboratorio si svilupperà su due livelli. Si inizierà con una breve introduzione teorica al linguaggio cinematografico applicato alle tecniche di ripresa. Parallelamente si prenderà contatto con mezzi e materiali per riflettere concretamente sulla composizione delle inquadrature e sulla realizzazione di brevi sequenze. Si imparerà a gestire la continuità narrativa e saranno affrontati i risvolti pratici dell enunciazione filmica: lo spazio, il tempo, il corpo. Gli aspetti teorici e le esercitazioni pratiche saranno integrate dalla visione e dall analisi di materiali audio-video che consentiranno di visualizzare concretamente le applicazioni pratiche delle nozioni teoriche di base, con l obiettivo di realizzare un breve spot promozionale. Mercoledì 26 novembre, h e Sabato 29 novembre, h III modulo COMUNICAZIONE IN RADIO con Michelangelo Felicetti (Radio Dolomiti - La sezione teorica servirà ad affrontare e chiarire ogni problematica sulla creazione del prodotto spot radiofonico affinché esso sia il più impattante e comunicativo possibile. Costruire un telaio dove linguaggio, elementi a supporto del messaggio e tempistiche sono alcune delle variabili fondamentali da conoscere per poi entrare in studio ed uscirne con un prodotto vincente e completo al termine della parte di laboratorio.

6 Mercoledì 19 novembre, Mercoledì 3 dicembre e Mercoledì 10 dicembre, h IV modulo WEB 2.0, SOCIAL MEDIA E COMUNICAZIONE ONLINE con Stefano Maule (mugrafik La parte teorica del modulo verrà concentrata nella presentazione degli strumenti per la realizzazione di una campagna tramite il web conosciuto come 'convenzionale' e le nuove forme di comunicazione accessibili dal sempre più influente mondo mobile. Si passerà velocemente dalla teoria alla pratica utilizzando quanto affrontato nella prima parte teorica, monitorando costantemente con strumenti free il proprio lavoro online, per verificare il reale impatto grafico e progettuale programmato sulla maggior parte dei devices, notebook, smartphone e tablet, veri target e mezzi con i quali gli utenti interagiranno. Incontro conclusivo (2 ore) ORGANIZZAZIONE E LANCIO DELLA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE INTEGRATA MAKE VOLUNTEERING VISIBLE Saranno inoltre previste delle visite presso le organizzazioni di volontariato di provenienza dei partecipanti selezionati dal CSV. I FORMATORI MICHELANGELO FELICETTI è conduttore radiofonico dal 2005 per l'emittente Radio Dolomiti di Trento, vanta diverse esperienze anche come speaker per spot e campagne pubblicitarie, filmati e footage video, oltre che come presentatore di eventi di spettacolo, sport e altro tipo. Ha tenuto corsi di formazione, conduzione radiofonica ed elaborazione prodotti radio presso istituti superiori e presso la radio universitaria a Trento. Collabora dal 2009 come giornalista sportivo e fotografo con l'agenzia Stampa Newspower di Trento. SEBASTIANO LUCA INSINGA è un regista catanese, trentino d'adozione. Durante gli studi in Lettere inizia a sperimentare il video e la fotografia come mezzo espressivo e ideale. Nel 2008 ha diretto il suo primo cortometraggio "Maledetta Primavera" (Damned Spring), finalista al Festival di Cinemazero. Nel 2010 ha diretto "Lo Sconosciuto" (The Unknown), in concorso nella 59ª edizione del Trento Film Festival e al Bolzano Short Film Festival. Nel 2012 è stato

7 selezionato per il Berlinale Talent Campus. È stato selezionato a Film Factory Italia, il workshop condotto da Silvio Soldini e strutturato in importanti momenti di formazione e confronto con docenti quali Pierfrancesco Favino, Abbas Kiarostami e Toni Servillo. SONIA LUNARDELLI diplomata presso l'istituto d'arte di Trento, si laurea in lettere con una tesi sulla ricostruzione di abitazioni preistoriche in grafica 3D. Contemporaneamente si forma sul campo e lavora presso studi grafici di Trento, Verona e Londra. Dal 2007 è titolare dello Studio Mugrafik, che si occupa di grafica pubblicitaria e comunicazione integrata, che si è specializzato nel settore della comunicazione di eventi e dell'associazionismo. È stata formatrice presso l'associazione Artigiani e l'istituto Artigianelli per le Arti Grafiche di Trento. STEFANO MAULE dopo un'istruzione informatica ed elettronica si avvicina alla programmazione software con progetti mirati alle aziende ed alla pubblica amministrazione. Con l'avvento del web 'html', nel 2000 intraprende l attività di webmaster e la consulenza IT. Nel 2005 affianca alle conoscenze di sviluppo web la formazione grafica creativa e il web come strumento di vendita. Dal 2007, con la sua attività, è consulente per pubbliche amministrazioni trentine e PMI. Dal 2011 collabora e ha tenuto corsi di formazione per progetti di ricerca a tema turistico e social network presso software house e web developer. LUIGI PEPE dopo una laurea in Sociologia, ha frequentato con successo la ZeLIG di Bolzano, scuola di documentario, televisione e nuovi media. Durante gli studi ha montato tre film che sono stati selezionati a vari Festival (Tampere, Jihlava, Minneapolis, ZagrebDox ecc.). Nel 2010 è stato selezionato per il Berlinale Talent Campus. Sempre nel 2010 ha fondato la propria casa di produzione indipendente, la Jump Cut. È stato produttore associato di "Piccola Patria" (2013), film scritto e diretto da Alessandro Rossetto, presentato alla 70ª Mostra internazionale d'arte cinematografica di Venezia nella sezione Orizzonti e in prima internazionale al Festival di Rotterdam per Info Andreas Fernandez Area Promozione e Giovani - CSV della provincia di Trento mob promozione@volontariatotrentino.it Federica Graffer e Rosanna Wegher Comune di Trento Politiche giovanili tel ufficio_politichegiovanili@comune.trento.it