I TREND DEL PACKAGING GLOBLALE NEL 2017

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Niccolina Pappalardo
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I TREND DEL PACKAGING GLOBLALE NEL 2017 I consumatori di oggi sono sempre più sottoposti ad un costante flusso di informazioni, messaggi pubblicitari e questioni sociali sia online che nella vita di

1 I TREND DEL PACKAGING GLOBLALE NEL 2017 I consumatori di oggi sono sempre più sottoposti ad un costante flusso di informazioni, messaggi pubblicitari e questioni sociali sia online che nella vita di tutti i giorni, che reclamano la loro attenzione. Far risaltare il proprio packaging, e così il proprio brand, è una sfida sempre più complessa. Tuttavia, con una comunicazione strutturata su tutti i livelli e un branding efficace e deciso, la possibilità di far comunicare il packaging con gli smartphone, e la crescente importanza del packaging per raggiungere nuove fette di mercato, vedi ecommerce, è possibile amplificare il proprio impatto sui consumatori. CONTENUTI 2 La (ri)unione della struttura della packaging con il brand 3 L e-commerce e il packaging online 4 Il packaging diventa smart, attivo e intelligente 5 Verso un packaging ecosostenibile Noi di Swisspac abbiamo deciso di fare un analisi di quali siano i trend emergenti nel 2017 e per gli anni a venire, sia attraverso i nostri stessi clienti che studi di settore sui consumatori. La nostra speranza è che questi possano ispirare nuove idee ed intuizioni da mettere in pratica nel medio-lungo periodo. 1

Un esempio sono le buste con beccuccio, che hanno permesso alle marche di detersivi o saponi che ne fanno uso di differenziarsi dai classici ingombranti contenitori rigidi, con un pack più

2 LA (RI)UNIONE DELLA STRUTTURA DEL PACKAGING CON IL BRAND La funzione del packaging è ancora quella di differenziarsi e farsi notare sugli scaffali, ma il formato stesso scelto, sia esso una busta doypack richiudibile, un barattolo o un tubetto, devono supportare l identità di marca, dare al consumatore un motivo in più scegliere un prodotto anzichè un altro. Un esempio sono le buste con beccuccio, che hanno permesso alle marche di detersivi o saponi che ne fanno uso di differenziarsi dai classici ingombranti contenitori rigidi, con un pack più accattivate oltre che funzionale. Ciò permette di comunicare un brand attento alle innovazioni e al design, e al beneficio dei propri clienti, cosa sempre più apprezzata dai consumatori. Per dirla in modo semplice: un buon packaging protegge un prodotto. Un grande packaging protegge un brand. la maggioranza dei consumatori dichiara di prestare attenzione al design e al formato del packaging, e la scelta d acquisto ne è sempre più influenzata Mintel Analysis 2016 Un contenitore colorato in pet riciclabile con presa ergonomica è in grado di rompere visualmente e strutturalmente con i classici poco attraenti contenitori di detersivi Nel settore dei pallini da softball dominato da barattoli rigidi, l utilizzo di una busta flessibile e richiudibile ha permesso a Hobbytrons di distinguersi oltre ad avere un risparmio sulle confezioni 25% consumatori che prediligono buste richiudibili o riutilizzabili L ormai iconico pack design di Pom Wonderful è un esempio dell importanza del packaging nel richiamare il prodotto contenuto e il brand, in questo caso succo di melograno 2

L E-COMMERCE E IL RUOLO DEL PACKAGING ONLINE Anche se i consumatori hanno già abbracciato lo shopping online praticamente per qualsiasi tipologia di prodotto, sembra che molte aziende debbano ancora

Nonostante questo si possa ancora considerare un settore di nicchia infatti (in Italia rappresenta il 5% del fatturato) è destinato a crescere in maniera rapida, e ci aspetta che in meno di 10 anni

3 L E-COMMERCE E IL RUOLO DEL PACKAGING ONLINE Anche se i consumatori hanno già abbracciato lo shopping online praticamente per qualsiasi tipologia di prodotto, sembra che molte aziende debbano ancora capire l importanza e il ruolo del packaging quando un prodotto viene spedito anzichè acquistato in negozio. Nonostante questo si possa ancora considerare un settore di nicchia infatti (in Italia rappresenta il 5% del fatturato) è destinato a crescere in maniera rapida, e ci aspetta che in meno di 10 anni più della metà degli acquisti venga effettuata online. Meglio prendersi per tempo. Le implicazioni di sul packaging sono ancora tutte da esplorare, ma si possono già fare delle considerazioni. Visto che la merce verrà spedita è utlile che il pack sia resistente e meno ingombrante possibile. Anche se la sua funzione non è più attirare l attenzione sugli scaffali, la confezione deve comunque sapere integrare l esperienza d acquisto ed essere funzionale e piacevole, ancora meglio se personalizzata in base ai dati forniti dall utente, come il nome dello stesso. Un fattore sempre più apprezzato è inoltre la possibilità di poter riutilizzare l imballo, sia esso una scatola o una busta flessibile, specie se in maniera creativa e suggerita dalla marca stessa. +19% crescita dell ecommerce in Italia nel 2015, 28 miliardi di euro di fatturato Il packaging deve continuare ad essere parte dell esperienza d acquisto anche online. Graze offre la possibilità di personalizzare il proprio snack, che viene poi spedito in una scatola a misura di cassetta della posta, curata nei dettagli per dare una piacevole presentazione del prodotto. Non è solo una questione di funzionalità, anche la grafica deve rispondere alle esigenze del web. L inglese Pg ha rivisto il design della sua confezione di té per una migliore visualizzazione nelle anteprime web e dagli schermi dei cellulare, rendendolo più chiaro e di semplice da identificare 3

IL PACKAGING DIVENTA SMART, ATTIVO E INTELLIGENTE Gli smartphone e la tecnologia sono sempre con noi e sono parte integrante di ogni attività quotidiana, e lo saranno sempre più anche nell esperienza

Salta agli occhi quindi la combinazione delle due cose, tra le quali si inserisce il packaging come strumento attivo, o smart che dir si voglia, a far da intermediario.

agganciare, educare il consumatore di oggi.

4 IL PACKAGING DIVENTA SMART, ATTIVO E INTELLIGENTE Gli smartphone e la tecnologia sono sempre con noi e sono parte integrante di ogni attività quotidiana, e lo saranno sempre più anche nell esperienza d acquisto. I consumatori richiedono sempre maggiore trasparenza e informazioni chiare sulla provenienza del prodotto, possibilità di riciclaggio del pack, affidabilità del produttore. Salta agli occhi quindi la combinazione delle due cose, tra le quali si inserisce il packaging come strumento attivo, o smart che dir si voglia, a far da intermediario. QR code, materiali biochimici che cambiano colore in base alla freschezza del contenuto, smart labels ricche di informazioni; sono tutti strumenti a disposizione dei brand per intrattenere, agganciare, educare il consumatore di oggi. Integrare ciò in maniera coerente ed estetica puo rappresentare una sfida, ma i benefici per il consumatore sono ciò che farà la differenza nel lungo termine. L utlizzo di Smart label dotate di QR code permette di dare maggiori informazioni sulle proprietà nutrizionali degli alimenti e sulla loro provenienza, dando maggior confidenza al consumatore in fase d acquisto 50% dei consumatori è interessato alla scansione delle etichette per poter avere più informazioni sul prodotto La tecnologia Xerox permette di stampare circuiti elettronici a inchiostro, con una capacità di 36 bit di memoria. Questo sistema a basso costo è utilizzabile per combattere la contraffazione. Insigna ha creato una label con speciali reagenti chimici in grado di dare informazioni sulla freschezza del prodotto 4

VERSO UN PACKAGING ECOSOSTENIBILE La crescente sensibilità verso temi ambientali come il riscaldamento globale e il riciclo rendono i consumatori sempre più attenti all ecosostenibilità della

Oltre ad essere positivo per l ambiente infatti, puo garantire nuove fette di mercato.

E auspicabile allora che le plastiche utilizzate siano almeno riciclabili, o i materiali utilizzati provenienti da fonti rinnovabili.

5 VERSO UN PACKAGING ECOSOSTENIBILE La crescente sensibilità verso temi ambientali come il riscaldamento globale e il riciclo rendono i consumatori sempre più attenti all ecosostenibilità della confezione. E questo un tema destinato ad avere sempre maggiore rilievo nell agenda degli acquirenti, quindi trovare una soluzione è ormai d obbligo. Oltre ad essere positivo per l ambiente infatti, puo garantire nuove fette di mercato. Esistono già soluzioni come buste biodegradabili, realizzate con speciali additivi, anche se non sono ancora adatte agli alimenti più delicati. E auspicabile allora che le plastiche utilizzate siano almeno riciclabili, o i materiali utilizzati provenienti da fonti rinnovabili. L idea forse più originale puo essere però quella di disegnare il packaging con in mente già il suo riutilizzo, in modo da ridurre i rifiuti e stimolare la cosidetta economia circolare. Anche gli imballaggi flessibili sono in grado di ridurre sensibilmente le emissioni nella filiera di produzione. Quale che sia la soluzione adottata crediamo sia importante non restare indietro nella corsa all ecosostenibile, senza dimenticare che andrà a beneficio di tutti, non solo delle vendite. L azienda di spedizioni Repack regala un voucher ai suoi clienti che rispediscono la busta ricevuta con la spedizione, che puo essere riutilizzata fino a 20 volte L azienda americana Method ha prodotto questi flaconi per sapone con plastica ottenuta da bottiglie di plastica recuperate dal mare, un innovativo esempio di riciclo dei materiali 60% dei consumatori si dichiara disposto a pagare di più se il packaging è eco-friendly 5 L utilizzo di imballaggi flessibili riduce l ingombro del 70% in fase di trasporto con conseguente diminuzione di costi e carburante. La quantità di plastica impiegat invece è inferiore di almeno il 30%, da qui il crescente impiego anche per prodotti come succhi di frutta

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