PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE

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1 PIANIFICAZIONE E CONTROLLO DELLA COMUNICAZIONE Stella Romagnoli LM59 LUMSA romagnolimedia.com

2 2 LEZIONE 10. PROFESSIONALITA DEL SETTORE E CENTRI MEDIA Il lavoro del media

3 3 Il Reparto Media Media (o reparto media) è la funzione interna (in agenzia o presso il cliente) che lavora sui mass media studia e seleziona i mezzi di comunicazione, pianifica come distribuire il budget disponibile (o amministrati) sui mezzi più adatti per ottenere i migliori risultati possibili e acquista i relativi spazi (in caso di agenzia - o di centro media - si può operare in proprio - di rado - o, in nome e per conto dei clienti) Fonte Università di Urbino Pianificare i Media

4 4 Il Reparto Media la funzione media oggi, in agenzia o all interno dell organizzazione, ha sempre più compiti strategici il vero e proprio lavoro di pianificazione e di acquisto degli spazi. viene demandato sempre più spesso a Centri media indipendenti o collegati ad agenzie o gruppi di agenzie

5 5 Il Centro Media Il Centro media è una struttura service, apparsa in pubblicità solo di recente (nasce negli anni 80) per effetto congiunto di: crisi strutturali e destrutturazione delle agenzie di pubblicità a servizio completo introduzione del PC che ha permesso agli operatori della comunicazione di accedere con facilità ai dati sui media e sulla popolazione per sviluppare descrizioni analitiche di target ed audience sempre più accurate

6 6 Il successo dei Centri Media Grazie alla specializzazione, e alla concentrazione del potere negoziale Vs. le concessionarie (con l ottenimento di maggiori sconti sugli spazi e over commission) e verso gli istituti di ricerca (per l acquisto dei data base delle audience e dei software di pianificazione e amministrazione dei budget) i Centri Media attualmente sono gli unici service della pianificazione media in Italia (e nel mondo)

7 7 Le over commission Le over commission sono restituzione di denaro che le concessionarie concedono ai centri media (e alle aziende che acquistano) in base ai fatturati annui di investito L importo delle over commission può essere anche superiore dei fee d agenzia (i compensi) del centro media) Bisogna stare attenti quando i Centri Media si offrono di lavorare gratis

8 8 Centri media I centri media fanno tutti parte delle grandi galassie pubblicitarie Non c è più l agenzia a servizio completo, ma all interno dei Gruppi pubblicitari troviamo agenzie creative, centri media, istituti di ricerca, ecc. Ognuno specializzato nel suo ambito

9 9 Centri Media in Italia MEC (GroupM/WPP) Mindshare (GroupM) MediaCom (GroupM) Maxus (GroupM) OMD Starcom (Publicis) Vizeum (Aegis Media) Carat (Aegis Media) Zenith Optimedia MediaItalia Initiative Media Universal Media (McCann)

10 10 I grandi gruppi pubblicitari

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12 12 Ranking Gruppi ADV Agencies 2005 Agenzia Sede Fatturato (mln$) OMNICOM Group New York BBDO DDB Worldwide TBWA WPP Group Londra Grey Global group JWT Ogilvy & Mather Young & Rubicam INTERPUBLIC Group of Companies New York Lowe Worldwide McCann Erickson PUBLICIS Groupe Parigi Leo Burnett Publicis & Hal Riney Saatchi & Saatchi DENTSU Tokio HAVAS Suresner. Francia Euro RSCG AEGIS Group Londra 1.577

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23 25 non più solo media, ma comunicazione BTL, eventi, sponsorship

24 I mestieri del Media Strategic Planner Media Director Supervisor Account Specialisti digitali Amministrazione

25 27 Media Director Job Description Media Directors oversee the media department and are responsible for managing the client's media buying and planning needs. A Media Director also places ads in print outlets like magazines and newspapers as well as on TV and radio. Ad placement is carefully calculated through research and analytical models to determine what is best for the client based on the product/ service, the client's goals and budget.

26 28 Media Director Special Skills: Excellent communication skills Ability to work with a wide range of people, including clients, sales people and your own staff Must be able to analyze research data to determine best placement for the client's needs Professional appearance and persona Must be well-organized Working long hours, especially under tight deadlines Must be able to handle pressure well

27 29 Media Director Education and Training: Most Media Director positions require a bachelor's degree and/or related experience. Most companies ask for at least five years of experience in media planning and buying. Many in larger cities ask for at least 10 years experience. Typical Day: Meet with media sales people Attend strategy meetings for new business Pitch to potential clients Contact clients to discuss their projects Manage media department to check status of client accounts and plan for future media buys

28 qualche annuncio di lavoro

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34 se questo lavoro vi piace dovete fare un pò di pratica

35 magari cercando uno stage

36 il corso finisce qui!

37 39 Grazie per l attenzione e in bocca al lupo!