PAESE: Malta. 316 kmq

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1 PAESE: Malta I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento I.A. Quadro degli indici economici, demografici e sociali Dati di sintesi sul Paese (dati ufficiali al 2009: Pil Superficie: Popolazione: 316 kmq Tasso di fertilità: 1,4% Aspettativa di vita alla nascita: abitanti 77,2 per gli uomini / 81,8 per le donne Dal 2008, la Repubblica di Malta ha registrato un rallentamento della crescita economica dovuto alle conseguenze negative della crisi economica globale. Il rallentamento dell attivita economica dei principali partner commerciali maltesi ha avuto un impatto sul mercato interno. Nel primo semestre del 2009 il tasso di crescita reale del PIL maltese ha subito un declino del 2,6% rispetto allo stesso periodo del Nel precedente triennio, Malta aveva beneficiato di un periodo di espansione economica, con una crescita reale di oltre il 3% annuo, grazie soprattutto alla diversificazione dell export, al buon andamento della domanda interna, (consumi privati in primis, trainati dal maggiore reddito disponibile determinato dalla riduzione delle imposte e dalla più alta occupazione) e da un significativo contributo del settore esterno (all afflusso di investimenti esteri ed ai guadagni di produttività). I settori che maggiormente hanno stimolato la crescita e creato valore aggiunto sono stati quelli del gioco on-line, dell immobiliare, dei servizi alle imprese, dei trasporti, delle comunicazioni, del turismo, della sanità e del manifatturiero (chimica). Meno bene del solito il comparto dell intermediazione finanziaria. Importante anche il contributo della spesa pubblica. Segue una tabella riepilogativa dell andamento del tasso di crescita del PIL reale negli ultimi anni e delle previsioni per il Indicatore Tasso di crescita del PIL reale (dati Eurostat e NSO) Tasso di crescita del PIL reale (dati FMI) 2009 (previsioni) + 3,4% + 3,8% + 2,7% - 0,9% + 3,4% + 3,6% + 1,6% -2,1% Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 1

2 Il PIL di Malta a prezzi di mercato nel primo semestre 2009 e stato pari a 2,74 miliardi di euro, quindi e rimasto pressoche invariato rispetto allo stesso periodo del La fonte nazionale NSO e la fonte internazionate FMI indicano che, a prezzi costanti, il PIL nel primo semestre del 2009 e stato di 2,16 miliardi di euro, subendo una riduzione del 2,64% rispetto al dato risalente allo stesso periodo del 2008 (2,22 milioni di euro). Il PIL pro capite a prezzi di mercato, secondo il NSO, nel primo semestre del 2009 e stato di euro (6.676 nello stesso periodo del 2008), confermando l attuale trend negativo. Secondo Eursotat, il PIL pro capite maltese nel 2007 e stato pari al 77,5% della media UE, riducendosi a 75,4% nel Il turismo rappresenta il comparto fondamentale per l economia maltese (74,9% del PIL), ed oltre a contribuire alla crescita del prodotto interno lordo nella misura del 25% circa, occupa il 34% dell intera forza lavoro. Il numero totale di turisti che nel primo semestre 2009 ha visitato l isola ammonta a con una riduzione del 12,8% rispetto allo stesso periodo del I turisti italiani nel primo semestre 2009 sono stati , i britannici e tedeschi Il mercato turistico maltese e essenzialmente un mercato turistico incoming, con circa un milione di turisti l anno. Come verra illustrato nell apposita sezione, sul versante outbound tale mercato presenta un certo interesse, seppur di nicchia, dal punto di vista italiano, infatti tradizionalmente l Italia rappresenta la meta preferita dal turista maltese. Finanza pubblica Come percentuale rispetto al PIL, il deficit pubblico, secondo l UE, a seguito di un biennio di riduzioni progressive, si e attestato al 4,7% nel 2008, per aumentare fino al 12% nel L eccesso del deficit, non conforme alle previsioni del patto di stabilita, ha fatto si che la Commissione Europea avviasse la procedura per eccesso di debito nei confronti del Governo maltese. Complice di questo incremento sono stati i prepensionamenti successivi alla privatizzazione dei cantieri navali e i ritardi inattesi nel pagamento delle imposte. I piu recenti dati del NSO affermano che, per il primo semestre 2009, il disavanzo delle amministrazioni pubbliche ammonta a 337,5 milioni di euro (ovvero il 12% del PIL), in aumento rispetto ad un disavanzo di 266,5 milioni di euro registrato nello stesso periodo del 2008 (4,7% del PIL). Per il debito pubblico il Governo contava di far scendere il rapporto con il PIL sotto il 60% nel Secondo i dati UE nel 2008 il rapporto debito/pil e stato del 64,1%, deludendo le precedenti previsioni positive. Il debito a giugno 2009 ammonta a 3.820,4 milioni di euro, rispetto ai 3.468,8 milioni di euro nello stesso periodo del (dati NSO) Occorre dunque che il Governo non abbassi la guardia per confermare le prospettive di riduzione del debito, dopo questo nuovo incremento dovuto anche alla congiuntura economica globale. Le proiezioni per gli anni futuri sono ovviamente formulate sulla base di uno scenario di no policy change. Deficit come percentuale del PIL (previsioni) UE -3% -2,5% -1,8% - 4,7% -1% FMI -3% -2,5% -1,8% - 4,7% - 1% Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 2

3 Debito come percentuale del PIL (previsioni) UE -70,4% -64,2% -62,6% - 64,1% -58,8% FMI -70,3% -64,1% -62,4% - 62,8% - 59,7% Il 1 gennaio 2008 Malta e entrata a far parte della zona Euro. La conversione Lira Maltese/Euro e avvenuta al tasso di cambio 1 = 0, LM. Le Autorita hanno condotto una seria campagna di preparazione per un passaggio indolore e non inflazionistico alla moneta unica e non si sono di fatto registrati incrementi di prezzo ingiustificati. A partire dal 1 gennaio 2008, il tasso di interesse centrale e stabilito dalla Banca Centrale Europea anche per Malta. Sul versante dell inflazione, dopo un 2007 positivo (l indice armonizzato dei prezzi al consumo e aumentato dello 0,7%, grazie al contenimento dei prezzi nel settore turistico ed alla decisione del Governo di non aumentare le tariffe di acqua ed elettricita ), la situazione si e deteriorata per i noti fattori internazionali (prezzo del greggio e dei cereali). Nel 2008, il tasso di inflazione annuale e stato del 4,7% (superiore a quello medio dell area Euro 3,7%). I valori piu elevati, rispetto al 2007, si sono registrati per l energia elettrica (+11%) e per gli alimentari e bevande (+6,7%). Per valutare l impatto dell inflazione occorre tenere presente che a Malta i salari tendono a crescere molto piu lentamente che nel resto dell Unione: nel 2008, infatti, il costo del lavoro nominale (del quale i salari rappresentano la componente maggioritaria) e cresciuto di solo il 1,8%, contro il 2,7% della media della Eurozona. Mentre al secondo semestre 2009 il costo del lavoro nominale si e ridotto di qualche decimo di punto percentuale anziche aumentare come da media dell Eurozona. Dunque, il potere d acquisto reale dei lavoratori dipendenti maltesi si e contratto in maniera piu marcata che altrove. Ecco le previsioni di UE e FMI in merito all inflazione. Tasso di inflazione (previsioni) UE, NSO 2,5% 2,6% 0,7% 4,7% 2,2% FMI 2,5% 2,6% 0,7% 4,7% 1,8% Il tasso di disoccupazione, in continuo calo dal 2006, si e attestato nel 2009 al 7,1%, mentre secondo l analisi economica pubblicata semestralmente dalla Commissione Europea, nell area euro tale tasso ha avuto un valore del 9,5%. Sempre secondo la Commissione, questo dato, unito alla contrattura del potere d acquisto dei lavoratori, ha negativamente influenzato la domanda di consumo privato. Il tasso di occupazione a fine 2008 si e attestato al 55,2% (secondo le stime UE), il piu basso di tutta l Unione (che una media del 65% 65,9%). I dati FMI registrano abitanti occupati all interno del mercato del lavoro locale nel Malta sconta in questo caso la scarsa partecipazione femminile (37,4%). Secondo Eurostat, nel 2008 il tasso di crescita dell occupazione e salito del 3,7% (contro il 1,2% di media della Eurozona), grazie soprattutto al buon andamento del turismo. Nel 2007, la compensazione per lavoratore e cresciuta del 3% in valore nominale, la produttivita e aumentata dell 1,25%. Mentre il costo del lavoro nominale orario nel 2008 ha comunque avuto un incremento ridotto, pari al 1,8%, contro il 2,7% della media della Eurozona. (dati Eurostat) Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 3

4 Migliorare la flessibilita del mercato del lavoro e essenziale per una maggiore crescita del paese. Questo potrebbe avvenire garantendo il necessario flusso di capitale umano qualificato, tramite dei miglioramenti del livello di istruzione, nonche eliminando le barriere alla partecipazione femminile al mercato del lavoro. Il processo di privatizzazione interessante l interscambio turistico italo-maltese E di recente attivazione il processo di privatizzazione degli enti e delle compagnie statali, il quale rappresenta un obiettivo importante per migliorare la situazione dei conti pubblici dello Stato maltese; questo processo riguarda anche il settore dei trasporti via mare, alcune imprese italiane sono riuscite ad inserirsi in tale processo. Uno dei principali successi e stato quello della societa napoletana di cantieristica navale Palumbo, che è stata recentemente selezionata dal Governo maltese quale miglior offerente nell'ambito della gara per la privatizzazione della Malta Shipyards, la quale opera nel comparto della cantieristica navale. Altre imprese italiane si sono stabilite gia da qualche anno nella repubblica maltese, tra le principali societa operanti si possono citare: - il Gruppo di navigazione Grimaldi che ha costituito nel 2006 la societa Malta Motorways of the Sea. L investimento ha portato alla realizzazione di una rete di collegamenti marittimi tra Malta e diversi porti europei e mediterranei. Il servizio e svolto dalla MV Euroferry Sicilia e dalla MV Catania che collega Malta con Genova, Catania e Civitavecchia, dalla MV Commodore, dalla MV Salerno Express e dalla MV Eurocargo Salerno per i collegamenti con Salerno e Tripoli, dal MV Eurocargo Istanbul che collega Malta a Genova, Catania e Civitavecchia; - la Costa Crociere, rappresentata dall Agenzia A. Mifsud and Sons. Ltd.; - la Tarros, rappresentata dall Agenzia H. Mifsud and and Sons Ltd., con servizi diretti La Spezia-Malta-Libia; - l Alitalia, rappresentata dall Agenzia Von Brockdorf; - la compagnia Airest (appartenente al Italian Save dal 2006), operante nel settore del catering per compagnie aeree, ha aperto nel 2007 un nuovo impianto a Malta. - E-Fly, nuova compagnia aerea low cost con sede e licenza a Malta. L inizio dell operativita di tale compagnia e avvenuto il 10 Maggio I principali investimenti maltesi, in Italia, riguardanti il comparto turistico I principali investimenti in materia sono i seguenti: - la compagnia di navigazione Virtu Ferries Ltd. ha stabilito un accordo con la Venezia Lines che prevede collegamenti marittimi tra Venezia, Trieste e alcune localita dell`istria; - il gruppo maltese M&E Management Group ha stipulato un contratto di consulenza e marketing con alcuni alberghi della catena Hilton situati in Sicilia; - la compagnia aerea Clubair, in collaborazione con l agenzia di viaggi maltese Robert Arrigo & Sons Ltd, ha realizzato un collegamento aereo tra Verona e Malta; - l Air Malta, che sta promuovendo nuovi voli per Bologna e Verona, oltre ai tradizionali scali su Reggio Calabria, Catania, Roma e Milano. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 4

5 I.B. Previsioni a breve termine La Commissione Europea, tramite l analisi economica che pubblica semestralmente, afferma che la fase peggiore della recessione che ha colpito l economia maltese, come pure il resto del mondo, sia finita e che quindi dal 2010 dovrebbero esserci alcuni segnali di ripresa, sebbene la crescita si attestera a livelli inferiori rispetto a quelli usuali: e stata infatti prevista una crescita dello 0,7% del PIL maltese, simile alla percentuale dell area dell Euro. Secondo quanto suggeritto dalla Commissione, la ripresa dovrebbe passare dall incremento del consumo privato e pubblico, nonche da un incremento del commercio internazionale, secondo quanto ci si attende, cio dovrebbe portare alla creazione di nuovi posti di lavoro e porre un freno al crescente trend negativo della disoccupazione. Percio le previsioni di ripresa sembrano essere alquanto limitate per l anno 2010 ed L inflazione maltese nel 2010 rimarra piu alta rispetto a quella corrispondente alla media europea, l industria della costruzione immobiliare rimarra caratterizzata da basse prestazioni e la crescita del salario eccedera quella della produttivita, con il conseguente rischio di ridurre la competitivita dell economia maltese. Comunque, rispetto al resto dell UE, la performance dell economia maltese rimarra in previsione migliore rispetto a quella di molti altri paesi comunitari II. Analisi del mercato turistico II.A. Analisi del turismo outgoing - flussi turistici e principali destinazioni - posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti - principali destinazioni turistiche in Italia - prospettive per il breve e medio periodo Flussi turistici, principali destinazioni e posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti Un importante effetto positivo sul turismo in uscita deriva naturalmente dall entrata di Malta nell Unione Europea, tale effetto e stato pero smorzato dalla recessione economica globale. Nei primi otto mesi del 2009 i turisti maltesi che sono partiti in aereo, od in nave, sono ammontati a , il che equivale ad una riduzione del 2,6% se comparato con il 2008 ( ). Di questi, hanno viaggiato con destinazione un paese UE e, come oramai da tradizione, i paesi piu visitati sono stati l Italia e la Gran Bretagna. Nell anno 2008 il numero totale di turisti in partenza da Malta e stato di , mentre nel 2007 e stato di Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 5

6 Di seguito vengono riportate le tabelle riguardanti le principali destinazioni dei maltesi, per gli anni 2007 e Paese Variazione percentuale Italia ,6% Gran Bretagna ,1% Francia ,2% Germania ,2% Non-UE ,4% Fonte: dati NSO. Dalla precedente tabella, e dai dati riportati sul numero totale di turisti, si puo evincere che precedentemente alla crisi economica mondiale il flusso turistico era sostanzialmente stabile verso i paesi non-ue e la Francia, aveva vissuto un sensibile aumento verso la Germania e la Gran Bretagna, e aveva riportato una flessione verso l Italia. A tale dato hanno contribuito le nuove rotte low cost verso Gran Bretagna e Germania che, oltre ad attrarre turisti nell arcipelago, hanno ampliato le prospettive dei turisti maltesi in uscita. Paese Variazione percentuale Italia ,8% Gran Bretagna % Francia ,7% Germania ,7% Non-UE ,8% Fonte: dati NSO. Nella seconda tabella (riguardante i primi otto mesi del 2008 e del 2009) si puo osservare che con l avvento della crisi economica si e registrata una flessione di dimensioni importanti verso i paesi UE, fatte eccezioni della Gran Bretagna, la quale continua a far registrare forti incrementi anche a causa dei deprezzarsi della sterlina, ed i paesi extra UE, i quali hanno fatto registrare un +6,8%. (Dati NSO) Proprio in tal senso, e importante sottolineare la rilevanza degli accordi presi tra l UE e paesi extracomunitari, riguardanti l esenzione del visto per turismo. Alcuni degli ultimi paesi firmatari di tali accordi sono: Mauritius, Seychelles, Barbados, St. Kitts e Nevis, Bahamas e Antigua e Barbuda. Proprio i paesi dell Oceano Pacifico e dei Caraibi stanno acquisendo un importanza crescente nel mercato maltese dell outgoing. E stata poc anzi mostrata la classifica delle principali mete dei maltesi, bisogna pero aggiungere che dopo Italia e Gran Bretagna, la terza posizione e occupata da Malta stessa, ovvero l 11% della popolazione turistica maltese non ha abbandonato, o non abbandonera, l arcipelago maltese per effettuare le proprie vacanze. (Dati Commissione Europea) Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 6

7 Principali destinazioni turistiche in Italia Tra le mete preferite dai turisti maltesi figuarno quelle balneari, soprattutto sud Italia e Sardegna, insieme alle regioni del nord Italia nei mesi invernali, Livigno e la catena dolomitica sono le destinazioni preferite, ed i laghi, soprattutto il Lago di Garda. Molto diffuso anche il turismo religioso (Roma) e culturale, nonche quello legato a motivi di studio (corsi di lingua italiana, borse di studio ed il programma di scambio universitario Erasmus). Tra le destinazioni italiane preferite si registrano le regioni Umbria e Toscana nel settore dell agriturismo. Una particolare posizione di vantaggio e occupata dalla Sicilia, distante solo 90 km da Malta, nella quale le destinazioni preferite sono Taormina e Siracusa. Proprio per via di questo vantaggio di cui gode l isola siciliana, il Programma Operativo Cooperazione Transfontaliera Italia Malta e diretto a sviluppare i rapporti economici tra le due isole, piu in particolare l intero territorio maltese e le provincie della costa sud orientale siciliana (Agrigento, Caltanissetta, Ragusa, Siracusa e Trapani) ed una parte delle province di Palermo e Catania. Tra le altre cose, questo programma e rivolto all incremento dei flussi turistici siculo-maltesi. Prospettive per il breve e medio periodo Per quanto riguarda il 2010, secondo il rapporto analitico prodotto dalla Commissione Europea e pubblicato nell Ottobre 2009, solo il 15% del campione degli intervistati maltesi ha detto che non avra problemi a finanziare le proprie vacanze ed il 29% ha dichiarato che necessitera di ulteriori risparmi per poter partire, mentre il 26% ha annunciato che non andra in vacanza nel Per quanto riguarda la durata prevista, piu della meta degli intervistati ha dichiarato che le proprie vacanze dureranno per piu di 4 notti consecutive, mentre solo il 12% ha dichiarato che pernottera per piu di 13 notti consecutive nella localita vacanziera prescelta. Da sottolinere l importanza dell apertura di varie rotte aeree low cost che collegano Malta all Italia. Presentano margini di miglioramento la professionalita degli operatori e lo stato delle infrastrutture. II.B. Analisi della domanda - segmento socio-economico di appartenenza - livello culturale - fasce di età - propensione al viaggio - principali motivazioni di vacanza all estero - prodotti turistici preferiti (arte, mare, montagna, laghi, ecc.) - fattori determinanti nella scelta delle destinazioni (prezzi, livello di organizzazione, conoscenza delle lingue, sicurezza, efficienza dei servizi, ecc.) - mesi preferiti per i viaggi - fonti di informazione preferiti (cataloghi, siti web, stampa specializzata, ecc.) - canali utilizzati (Agenzie di viaggio, Tour Operators, Internet, ecc.) Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 7

8 Segmento socio-economico di appartenenza e livello culturale I turisti maltesi sono per la maggior parte di sesso maschile: nel periodo da Gennaio ad Agosto 2008 erano contro le turiste maltesi, e nello stesso periodo 2009 sono stati contro le turiste maltesi. (Dati NSO) Presumendo verosimilmente che il turista medio maltese possa essere rappresentato del tipico turista dell UE, si puo aggiungere che il suo livello culturale sia medio-alto, quindi le principali ragioni per effettuare un viaggio sono di carattere culturale, economico-commerciale e religioso, oltre che ricreativo. Fasce di eta Considerando, come fatto in precedenza, gli anni 2007 e 2008, nonche i primi otto mesi del 2008 e del 2009, i turisti di genere maschile rappresentano circa il 56,95% del totale. La fascia di eta piu rappresentata tra i turisti e quella tra i 25 ed i 44 anni, che e sempre presente con una percentuale che si aggira attorno al 46%, mentre la seconda fascia di eta e quella tra i 45 ed i 64 anni, la quale si attesta al 36,94% nel periodo in considerazione. (Dati NSO) Propensione al viaggio Il mezzo di trasporto scelto piu frequentemente e l aereo, il quale viene preferito alla nave, in ogni periodo, da una percentuale di maltesi che si aggira attorno al 87-90%. (Dati NSO) I cittadini maltesi sono tra quelli che nei paesi UE optano piu frequentemente per destinazioni turistiche tradizionali, ben l 82%, mentre all inverso Malta occupa l ultimo posto tra i paesi i cui cittadini optano per nuove destinazioni, solo il 14%. Come gia riportato in precedenza, l ipotesi di trascorrere le vacanze nel proprio paese e valutata da diverse persone, infatti circa l 11% dei turisti maltesi ha trascorso, le vacanze nella propria terra, ne tantomeno si rechera all estero prima della fine dell anno. (Dati Commissione Europea) Principali motivazioni di vacanza all estero Si rileva come, a parte i motivi gia accennati, proprio le dimensioni dell Arcipelago e l alto tasso di umiditia che si registra in estate ed a settembre spronino i cittadini maltesi a muoversi dal paese sia come distrazione che per motivi climatici. Prodotti turistici preferiti Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni, fonti d informazione preferite e canali utilizzati Secondo quanto emerso da un indagine effettuata dalla Commissione Europea, i fattori predominanti che guidano i maltesi nella scelta della destinazione sono: in primo luogo il rapporto qualita prezzo, a favore del quale si e espresso il 38% degli intervistati, in secondo luogo l attrattivita culturale, che riveste un posto importante tra i fattori determinanti nella scelta della destinazione per il 27%, ed in fine la qualita del servizio, importante per il 21% del campione intervistato. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 8

9 Inoltre, il 43% ritiene che le considerazioni legate ad aspetti ambientali abbiano un certo impatto sulla pianificazione delle propire vacanze. Con il termine aspetti ambientali si intende per esempio la minimizzazione dell impatto sull ambiente locale ed una sistemazione ecocompatibile. (Dati Commissione Europea) Per ottenere le informazioni neccessarie per effettuare le loro scelte, i maltesi si affidano soprattutto ad agenzie di viaggio locali, senza disdegnare il ricorso ad altre fonti, quali le riviste specializzate, internet e programmi televisivi. Come verra fatto osservare nell analisi SWOT, da questo punto di vista l Italia ha un vantaggio rispetto agli altri competitors, in quanto le televisioni maltesi captano il segnale italiano e percio i maltesi possono vedere programmi televisivi dedicati alla scoperta del territorio italiano sotto vari aspetti: storico, paesaggistico / naturalistico, culinario, ecc... Mesi preferiti per i viaggi Come nella quasi totalita degli altri paesi facenti parte dell UE, i mesi preferiti dai maltesi per partire in vacanza sono tre: a giugno il 12%, a luglio il 24% e ad agosto il 28%. Sotto vengono riportate tre tabelle nella quali si puo osservare la similarita nelle decisioni relative ai periodi prescelti per effettuare le vacanze, tra la media dell UE, Malta e l Italia. Fonte grafici: Commissione Europea. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 9

10 II.C. Analisi SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) della destinazione Italia Punti di forza - posizione centrale sia in Europa, sia nel bacino del Mediterraneo - ricchezza e varieta del patrimonio storicoculturale, archeologico, naturalistico e presenza di aree protette - buona conoscenza dell Italia da parte dei cittadini maltesi - diffusione della lingua italiana - ricezione canali televisivi italiani (sono importanti da questo punto di vista programmi televisivi come Linea Verde e Linea Blu per fare due esempi) - importanza della nostra penisola dal punto di vista religioso (il cattolicesimo praticato dalla stragrande maggioranza della popolazione) - intensi rapporti di origine storici e geografici tra Malta e la Sicilia - Programma di Cooperazione Transfontaliera Italia/Malta - molteplici e veloci collegamenti tra i due paesi, sia via mare che per via aerea Opportunità - crescente importanza delle politiche per lo sviluppo di collegamenti marittimi - supportare la domanda di trasporto del settore turistico - aumento dei porticcioli turistici e dei servizi da questi offerti - aumento della domanda internazionale di turismo anche di tipo sostenibile, con soluzioni rispettose per l ambiente - far conoscere tipologie di vacanza attualmente meno diffuse tra i turisti maltesi (enoagriturismo, turismo congressuale o archeologico, ecc...) - sfruttare adeguatamente le risorse messe a disposizione dal Programma Operativo Cooperazione Transfontaliera Italia Malta Punti di debolezza - pubblicizzazione non sempre adeguata di alcune regioni italiane Rischi/Difficoltà Potenziali - marginalizzazione delle aree territoriali meno favorite Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 10

11 III. Obiettivi Obiettivi da perseguire ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: - Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività - Prodotti turistici di nicchia - Destagionalizzazione - Promozione dell Italia minore - Promozione delle Regioni dell Italia del Sud - Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico - Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane L obbiettivo principale e mantenere il primato che attualmente detiene l Italia tra le mete preferite dai maltesi tramite offerte mirate alle diverse tipologie di turisti: giovani e studenti con prezzi competitivi, predisposizione di prodotti ed itinerari di nicchia per il pubblico piu colto e maturo, capace anche di maggiori disponibilita economiche. Bibliografia - European Commission, Europeans and Tourism Autumn 2009, Analytical Report, Eurobarometer. Le informazioni riportate riguardano i risultati raggiunti dalla Gallup Organisation in un analisi del settore turistico riguardante i paesi dell UE, tale analisi e stata condotta avvalendosi di interviste su campioni etereogenei dei cittadini dei vari stati comunitari; - Ministero degli Affari Esteri Istituto Nazionale per il Commercio Estero, Rapporto Congiunto, 2007; - Ministero degli Affari Esteri Ente Nazionale per il Turismo, Rapporto Congiunto, primo semestre 2009; - National Statistics Office, Outbound Tourism: August 2009, 181/2009. Le informazioni riportate riguardano il turismo maltese in uscita; - National Statistics Office, Outbound Tourism: December 2008, 026/2009. Le informazioni riportate riguardano il turismo maltese in uscita. - World Travel & Economic Council, Travel & Tourism Economic Impact Malta, 2009, le informazioni riportate riguardano il settore turistico maltese e le sue ricadute sull intera economia Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 11