IL SISTEMA COSMETICO ITALIANO

Transcript

1 IL SISTEMA COSMETICO ITALIANO Cosmoprof Worldwide Bologna 2016 Centro Studi e Cultura d impresa In collaborazione con

2 Il fatturato cosmetico Sell-in Italia (fatturato) Esportazioni Fatturato globale valori in milioni di euro consuntivo 2014 variazione % 2014/13 consuntivo 2015 variazione % 2015/ Sell-in Italia (fatturato) , ,2 Canali tradizionali , ,7 Canali professionali 678-3, ,5 Esportazioni , ,3 Fatturato globale , , globale 62% interno 38% esportazioni (35% nel 2014) 2

3 Variazioni del mercato Italia Acconciatori Erboristerie Estetiste Farmacia Grande distribuzione Profumeria Vendite dirette Terzisti var. % -3,6-2,2-2,0 2,4 2,9 2,0-3,7-3,2-3,2 1,1 1,5 1,6-4,3-1,6 1,5-2,6 0,9 0,6 8,2 11,4 1,0 3,0 3,0 3,8-6,0-4,0-2,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0 12,0 14,0 Consuntivi 2014/2013 Consuntivi 2015/2014 Previsioni I semestre 2016 Rallenta il calo dei consumi nei canali professionali Il contoterzismo sostiene ottimismo nel medio periodo variazioni % rispetto al periodo precedente di riferimento 3

4 La destinazione dei fatturati Acconciatura Erboristeria ,0% Estetiste Farmacia Profumeria è il peso delle esportazioni sul valore della produzione italiana di cosmetici nel 2015 Terzisti % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% vendite Italia vendite Estero 4

5 Il fatturato della filiera cosmetica INDUSTRIA MATERIE PRIME MACCHINARI IMBALLAGGI TOTALE FILIERA Fatturato 2014 (var.% 2014/13) (+1,2%) 870 (+2,5%) 295 (+2,0%) (+2,1%) (+1,5%) Fatturato 2015 (var.% 2015/14) (+6,6%) 895 (+3,0%) 300 (+2,0%) (+5,0%) (+5,8%) Stima var.% 2016/15 +5,0% +2,0% +3,0% +3,0% +3,5% Export 2015 (var.% 2015/14) (+14,3%) 305 (+3,0%) 225 (+1,0%) (+3,0%) (+8,5%) Export/fatturato % 34% 74% 48% 41% *valori in milioni di euro 5

6 Filiera cosmetica: i fattori chiave per effetto della crisi dei marchi, si esternalizza i settori a monte hanno ancora poca visibilità necessità di valorizzare il made in Italy nella sua complessità necessità di stimolare la filiera (con marchio di qualità, certificazioni ) per stimolare i singoli anelli della catena allargata 6

7 Inizio crisi Interscambio cosmetico - dati storici Export Impor t '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 ' mio saldo commerciale ,3% export ,7% import ,0% export/fatturato 2014 valori in milioni di euro, elaborazione Centro Studi su dati ISTAT 7

8 Export cosmetico italiano nel top 10 peso % sul totale export 2015 variazione export 15/ 14 3,2 3,2 3,4 3,6 3,9 6,9 8,4 Russia Polonia Paesi Bassi Emirati Arabi Uniti Hong Kong Spagna ,3 14,9 11,1 15,1 31,8 22,7 8,6 Regno Unito ,6 11,0 Stati Uniti Germania ,9 31,2 11,4 Francia , valori in milioni di euro, elaborazione Centro Studi su dati ISTAT 8

9 Export cosmetico italiano nel macrocategorie +15,3% +17,9% % % 173 4% 135 4% 42 1% Profumeria alcolica Prodotti per capelli Prodotti per il trucco Prodotti per il corpo Igiene personale Igiene orale Altri prodotti Prodotti per l'uomo % % +11,8% +13,4% +17,9% % valori in milioni di euro, elaborazione su dati ISTAT 9

10 Mercato Italia ,7% ,5% +0,9% -1,6% ,4% milioni di euro valore dei consumi italiani di cosmetici nel 2015 (var ,2%) Valori in milioni di euro di cui Super-Iper ,9% -3,3% ,2% Farmacia Profumeria Altri canali Acconciatura Erboristeria Vendite dirette Estetica 1. di cui Domicilio 2. di cui Corrispondenza, e-commerce

11 Ripartizione dei consumi 2015 per canale 2,3% Saloni di bellezza 5,7% Acconciatura 2,5% Corrispondenza, e-commerce Farmacia 18,6% 5,0% Domicilio 4,4% Erboristeria % Profumeria 21,4% 40,1% Grande distribuzione 11

12 Lo storico dei consumi - i canali Farmacia 12,2 13,9 18,6 Profumeria 30,9 25,8 21,4 GDO e altri canali 44,3 40,6 40,1 Domicilio 7,6 3,8 5,0 Corrispondenza* / 0,8 2,5 Saloni di bellezza 5,0 3,1 2,3 Acconciatura / 8,5 5,7 Erboristeria Ripartizione % sul totale mercato Italia / 3,4 4,4 * Dal 2010 il canale comprende anche le vendite e-commerce 12

13 Lo storico dei consumi - i canali Farmacia Profumeria Grande distribuzione e altri Acconciatura Saloni di bellezza Vendite dirette* * Dal 2010 il canale comprende anche le vendite e-commerce 13

14 EUR/USD miliardi di euro milioni di euro Confronto macroeconomico '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 15 Esportazioni cosmetiche italiane '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '14 15 PIL italiano 1,600 1,400 1,200 Tasso di cambio medio annuo EUR/USD 1,000 '03 '04 '05 '06 '07 '08 '09 '10 '11 '12 '13 '

15 Ripartizione dei consumi 2015 per prodotto trend 15/ 14 3, % 110 2% 49 1% 76% Prodotti donna 24% Prodotti uomo -2,6-1,0-1,9 0,7 1,3 3,2 1,9 3,6 0,1 4,6 1,1 7,3 9, % 712 9% 378 5% % 299 4% 232 3% 163 2% % % Prodotti per il corpo Prodotti per il viso Prodotti per capelli Prodotti igiene corpo Profumeria alcolica Prodotti igiene orale Prodotti per trucco viso Prodotti trucco occhi Prodotti per le labbra Prodotti per le mani Prodotti linea maschile Prodotti dermoig. bambini Confezioni regalo Cofanetti trucco % % 15

16 Consumi up & down Variazioni percentuali, valori 2015/

17 Consumi up & down Variazioni percentuali, valori 2015/

18 Beauty Trend Watch 18

19 I nuovi trend di prodotto 19

20 Le tematiche emergenti 20

21 I driver con il consumatore 21

22 Lanci di cosmetici nel mondo nel 2015 Elaborazione Centro Studi su dati Mintel, valori in migliaia 22

23 Delta % anno su anno Valori in miliardi di Euro Consumi cosmesi nel mondo: storico e futuro Elaborazione Centro Studi su dati Euromonitor International PREVISIONE Est Europa Nord America Asia e Pacifico Medio Oriente e Africa Totale mondo % 15% 10% 5% 0% -5%

24 I macro-trend del futuro Elaborazione Centro Studi su dati Mintel 24

25 Flash: ecosistema digitale - le parole chiave 25

26 Flash: ecosistema digitale - utilizzo del B2B 26

27 Claim nel mondo 2015 vs

28 Evoluzione dei claim nei lanci di prodotti cosmetici nel mondo TOTALE LANCI NEL MONDO DECLINATO PER CLAIM Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per ITALIA USA COREA Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per Naturale Etico e ambientale Senza... Prodotto testato Adatto per 28