NEWSLETTER ECONOMIA U.S.A.

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1 11 Broadway, Suite 630 New York, NY Tel (212) Fax (212) Marzo 2015 NEWSLETTER ECONOMIA U.S.A. La Fed quando aumenterà i tassi d interesse? Da diversi anni i tassi d interesse negli Stati Uniti sono praticamente a zero e la cosa ha avuto notevoli conseguenze sul mercato. Per quanto la mossa fosse necessaria per incoraggiare spesa e investimenti e in questo modo uscire dalla terribile recessione, i tassi d interesse a zero hanno danneggiato i risparmiatori, specialmente i pensionati che speravano di potersi sostenere oltre che con la pensione anche con i proventi dei risparmi. Ora, secondo quanto accennato nel solito linguaggio sibillino della Fed e interpretato dai giornali economici, il primo aumento naturalmente moderato dei tassi avverrà a giugno e sarà dello 0,25% o dello 0,50%. Gli indicatori principali osservati dalla Federal Reserve sono i seguenti: l aumento dell occupazione, il tasso d inflazione e le previsioni inflazionistiche, l aumento degli stipendi e dei salari.

2 Bill Gross avverte del pericolo dei bassi tassi d interesse Bill Gross, del fondo d investimento in obbligazioni Janus Global Bond Fund, ha criticato il continuo mantenimento dei tassi d interesse a un livello così basso (quasi a zero) perché possono danneggiare la crescita economica a livello mondiale. Secondo Gross i tassi d interesse così bassi distruggono i modelli finanziari, che hanno un importanza cruciale nel funzionamento dell economia. Aggiunge che i tassi vicini allo zero fanno peggiorare la situazione e, invece di stimolare la crescita economica, hanno l effetto contrario scoraggiando i consumi. Inoltre i fondi pensionistici e le compagnie di assicurazione sono particolarmente danneggiate dai bassi tassi d interesse. Bill Gross, per tanti anni alla direzione del gigante dei bonds Pacific Investment Management Co. (Pimco), era noto come il re delle obbligazioni. Alcuni mesi fa ha lasciato Pimco per passare a Janus, un fondo molto più piccolo. Buone le previsioni economiche per il medio termine Secondo un rapporto della Federal Reserve Bank di Dallas, l'economia statunitense farà registrare una crescita sostenuta nel medio termine. I fattori che potranno cambiare le previsioni saranno da una parte i bassi prezzi del petrolio, la domanda di lavoro superiore all'offerta, l aumento dei prezzi della case, l aumento dei valori dei titoli in Borsa e i bassi tassi d'interesse. D'altra parte i fattori meno positivi saranno l'aumento del valore del dollaro e il calo della domanda all'esportazione particolarmente in Asia, i conflitti nell'europa orientale e l'ascesa del terrorismo islamico nel Medio Oriente. Il peso maggiore nella composizione del PIL statunitense è quello dei consumi, che costituiscono circa il 70% del PIL e che sembrano ben orientati a crescere a seguito delle consumer expectation positive (v. grafico seguente). Questo fattore, insieme al declino dei debiti famigliari rispetto ai redditi, dovrebbe contribuire a un aumento della domanda. 2

3 Le prospettive per espansione economica e inflazione Secondo la Federal Reserve Bank di San Francisco, le prospettive di espansione dell economia e dell inflazione dipendono in grande misura dai prezzi del petrolio e dal valore del dollaro. Dal giugno 2014 i prezzi del petrolio sono scesi del 50% circa e il valore del dollaro è aumentato del 20% rispetto alle principali valute mondiali e del 25% rispetto all euro. Questi due fattori sono serviti a far scendere l inflazione grazie a prezzi più bassi per l energia e prezzi più bassi per i prodotti d importazione. D altra parte, il dollaro forte rende più cari i prodotti americani all estero e pertanto ha l effetto di rallentare l espansione dell economia. È anche vero che il calo dei prezzi del petrolio danneggia i produttori americani di petrolio. Tuttavia, dal momento che gli Stati Uniti ne importano molto, l effetto negativo sull economia è limitato. Inoltre, il calo del costo della benzina in un paese dove l automobile è il principale mezzo di trasporto è un beneficio per tutti. Ventotto banche su trentuno passano l esame della FED L 11 marzo la Federal Reserve ha annunciato di aver approvato i capital plans di ventotto banche su trentuno tra quelle che partecipano al programma denominato Comprehensive Capital Analysis and Review. Riguardo a Bank of America, la FED non ha posto obiezioni al capital plan ma ha indicato delle mancanze nel capital plan process, che richiederà pertanto particolare attenzione nel breve termine. La FED ha posto delle obiezioni ai capital plan di Deutsche Bank Trust Corporation e Santander Holdings (USA). Tra le tre grandi banche, quella con i maggiori progressi è stata Citigroup, che ha aumentato il dividendo e iniziato un programma di acquisto di 7,8 miliardi di dollari di proprie azioni (buyback). 3

4 Il mercato della casa è davvero vacillante? Nel suo editoriale sulla rivista Lumber and Building Materials di marzo, il direttore Rick Schumacher si dice sorpreso del continuo martellamento dei media che parlano di ripresa vacillante e di un mercato immobiliare tiepido. A suo giudizio i dati mostrano che la realtà è ben diversa: dal 2009 al 2014 le nuove abitazioni messe in opera (housing starts) sono aumentate di più dell 81%, vale a dire un incremento medio annuo del 13,5% di tutto rispetto. E se le previsioni della National Association of Home Builders (NAHB) per il 2015 e il 2016 si riveleranno corrette, esse si saranno triplicate nel giro di otto anni. Certamente, ammette Schumacher, i dati sono lontani dal livello record raggiunto nel 2005, ma sono assolutamente positivi e tutti gli economisti concordano che il mercato continuerà a crescere nei prossimi anni. Spariscono i lavori per la classe media USA Today riporta che, sebbene l economia statunitense abbia ormai recuperato gli 8,7 milioni di posti di lavoro perduti durante la recessione tra dicembre 2007 e marzo 2010, alcune occupazioni tradizionalmente legate alla classe media stanno pian piano scomparendo. Il Bureau of Labour Statistics prevede, infatti, che lavori d ufficio come corrieri, centralinisti, gestori di database e addetti all elaborazione di testi così come impieghi da macchinisti nelle industrie manifatturiere si ridurranno notevolmente entro il

5 Cresce l influenza dei Millennials negli acquisti b2b Un recente studio congiunto di Google e della società di ricerche Millward Brown Digital mostra che il 46% dei potenziali acquirenti che ricercano prodotti business to business oggi sono Millennials, vale a dire giovani adulti tra i 18 e i 34 anni d età. La quota di questo gruppo generazionale era soltanto del 27% nel Mike Miller, direttore dei mercati economici e industriali presso Google, si è detto convinto che l aumento dell influenza dei Millennials sia legata al progressivo avvicinamento della generazione dei baby boomers all età della pensione. Secondo Miller, anche la generale crescita economica è tra i fattori che hanno portato un maggior numero di Millennials nel mercato b2b. Formaldeide nei laminati importati dalla Cina La sera del 1 marzo il programma televisivo 60 Minutes della CBS ha trasmesso un reportage sui pavimenti in laminato prodotti in Cina e venduti dalla catena al dettaglio Lumber Liquidators. A seguito di questo reportage, il titolo del azienda è sceso del 24%. Nel 2014 Lumber Liquidators ha fatto registrare un fatturato di milioni di dollari nei suoi 352 punti vendita, con vendite medie per negozio di circa 3 milioni di dollari. La ditta è accusata di aver venduto laminati cinesi con emissioni di formaldeide tredici volte superiore al limite massimo stabilito dallo Stato della California. Lumber Liquidators aveva avuto una grande espansione con la vendita di pavimenti in legno. Successivamente aveva aumentato la gamma di prodotti ai laminati e ultimamente anche alle piastrelle di ceramica. La trasmissione, seguita da milioni di telespettatori, ha causato molte preoccupazioni presso altre aziende che vendono pavimenti in laminato e che si sono affrettate a informare il pubblico che i loro laminati hanno emissioni al di sotto del limite massimo. In ogni modo, è probabile che lo scandalo farà sì che parte dei consumatori ci penseranno un po prima di acquistare pavimenti in laminato. Del resto ci possono essere problemi anche con i pavimenti in vinile, specialmente quelli definiti di lusso che stanno andando per la maggiore. Anche il senatore Schumer interviene sulla questione Il senatore dello Stato di New York Charles Schumer ha chiesto alla Consumer Products Safety Commission, l agenzia federale che verifica la sicurezza dei prodotti al consumo, di iniziare un investigazione sulla sicurezza dei laminati importati dalla Cina da Lumber Liquidators e, se necessario, di ordinarne il ritiro dal mercato. Il senatore ha affermato che desidera che le autorità federali verifichino se questi pavimenti, che apparentemente contengono livelli troppo elevati di formaldeide, siano in regola o meno con gli standard volontari del settore e se generino emissioni che inquinano l aria all'interno delle abitazioni. Un portavoce di Lumber Liquidators ha dichiarato che l azienda continuerà a vendere laminati e che le affermazioni fatte dal programma televisivo 60 Minutes erano basate su test impropri. L export di vini U.S.A. a quota 1,49 miliardi di dollari Nel 2014 le esportazioni di vino dagli Stati Uniti hanno raggiunto il livello di 1,49 miliardi di dollari, per una quantità di 49,2 milioni di cartoni da 12 bottiglie ciascuno, pari a 442,7 milioni di litri. Si tratta di un aumento del 64% rispetto a cinque anni fa. Il 90% dell export è stato di vini della California. I principali mercati per l esportazione di vini della California nel 2014 sono stati 5

6 nell ordine: Unione Europea ($518 milioni), Canada ($487 milioni), Giappone ($88 milioni), Cina ($71 milioni), Hong Kong ($69 milioni), Messico (24 milioni), Corea del Sud ($22,2 milioni), Nigeria ($21,9 milioni), Vietnam ($20 milioni) e Singapore ($16 milioni). Alti livelli di arsenico nei vini americani? Dopo 15 anni come distributore di vini, Kevin Hicks ha fondato un laboratorio d analisi a Denver nel Colorado. Il 19 marzo CBS News riportava la notizia che dall analisi di oltre bottiglie di vino è risultato che un quarto di esse avevano un contenuto di arsenico superiore a quello ammesso dalla Environmental Protection Agency (EPA), che è di 10 parti per miliardo. Dato che l ambiente legale americano che favorisce le class actions, uno studio legale ha iniziato una causa contro più di ventiquattro produttori di vini californiani accusandoli di vendere dei vini dannosi alla salute. Va notato che in Canada il limite massimo di arsenico nell acqua è di 100 parti per miliardo e il Wine Group, una delle aziende citate in causa, sostiene che non è appropriato usare lo standard dell arsenico nell acqua anche per i vini. Il Wine Institute, l associazione dei vinicoltori americani, ha risposto con un comunicato stampa affermando di essere preoccupati per via di una campagna irresponsabile che può spaventare il pubblico dei consumatori facendo loro credere che i vini siano pericolosi, il che è palesemente falso. Arriva il vino in lattina Jed Glavin, proprietario di Garden City s Split Rail Winery nello Stato dell Idaho, imbottiglia il vino in lattina. Sostiene di essere il solo o uno dei pochi a farlo e per un piccolo produttore di vino è il maggiore progetto lanciato dall azienda. Le lattine sono state acquistate in Inghilterra e sono leggermente più grandi delle normali lattine di birra: ognuna misura infatti 12,7 once (37,5 cl), una quantità equivalente a due bicchieri di vino. Le lattine vengono vendute in pacchi da quattro o da sei e si prevede che un pacco di quattro lattine costerà al dettaglio 24 dollari. Opposizione alla proposta della FDA sulle etichette degli alimentari Lo scorso anno Michelle Obama, moglie del Presidente, aveva presentato una nuova proposta per l etichettatura degli alimentari. Uno dei particolari della proposta faceva riferimento al contenuto di zucchero e avrebbe richiesto una nuova riga che indicasse quanti cucchiaini di zucchero fossero 6

7 stati aggiunti all alimento. Oltre alle proteste di produttori di caramelle e di bevande analcoliche, hanno presentato obiezioni anche i governatori degli stati del Massachusetts e del Wisconsin. Così pure ha fatto il governo australiano, avvertendo che la proposta era una violazione agli accordi internazionali. Da quando la proposta è stata resa pubblica, la Food and Drug Administration (FDA) ha ricevuto commenti. Le aziende del settore sostengono che la proposta è inutile, perché le etichette presentano già informazioni sul contenuto di zuccheri negli alimenti e non c è motivo di una nuova riga per indicare lo zucchero aggiunto. La FDA e l EPA firmano un accordo di collaborazione La Food and Drug Administration e la Environmental Protection Agency hanno firmato un accordo sulla base del quale le due agenzie federali condivideranno i dati su pesticidi e sostanze tossiche. La FDA è l agenzia che regola alimentari, cosmetici e prodotti farmaceutici, mentre l EPA è l agenzia per la protezione dell ambiente. Le due agenzie condivideranno le rispettive banche dati per facilitare le decisioni di ognuna di esse. Gli agenti di viaggio americani prevedono un aumento del turismo in Italia Jen Halboth, direttore marketing di Globus, ha risposto a un intervista di Travel Agent online dicendo che le prenotazioni per i viaggi turistici in Italia stanno aumentando a un ritmo superiore al 10%. Anche Phyllis Stoller, fondatrice del The Womens Travel Group per signore over 55, afferma che l Italia è tra le principali destinazioni. I clienti sono interessati a visitare non solo antichità e chiese ma anche arte moderna e luoghi meno frequentati. Il loro tour Ultra Italy comprende anche la Sicilia, la Puglia e le Cinque Terre. Lisa Byrne, fondatrice di ItalyPerfect.com che si specializza nell affitto di appartamenti e ville in Italia, ha detto che quando si affitta una villa o un appartamento l esperienza italiana è fatta da day trips e viaggi su treni ad alta velocità. A Roma è più facile affittare un appartamento che trovare camere negli hotel, dice Byrne. Oggi tutti mettono su internet gli appartamenti in affitto: quando aveva lanciato il suo business a Roma ce n erano 300, mentre ora sono Grande espansione del calcio negli Stati Uniti Un articolo sul Wall Street Journal del 25 febbraio ( Soccer Booming Bush Leagues ) sostiene che la crescente popolarità del calcio negli Stati Uniti e in Canada ha generato un boom nel numero di club calcistici. La maggior espansione è nelle divisioni inferiori, come la United Soccer League e la North American Soccer League, dove il numero di squadre è in continuo aumento. Gli Americani e la FIAT: odi et amo Il magazine Consumer Report ha pubblicato sul numero di aprile 2015 una classifica dei migliori e dei peggiori fabbricanti di automobili, stilata assegnando un punteggio che prende in considerazione i risultati della prova su strada e l affidabilità del marchio. La FIAT si colloca all ultimo posto della classifica, con il peggior punteggio in entrambe le categorie. Tuttavia, una seconda indagine della rivista sulla soddisfazione dei proprietari di automobili mostra che la FIAT 500 è l auto considerata più soddisfacente nella categoria delle piccole utilitarie (subcompact cars). 7

8 Storica partnership tra ICFF e Fiera Milano L International Contemporary Furniture Fair (ICFF), una delle più importanti manifestazioni di architettura e interior design in Nord America, e Fiera Milano, il principale operatore fieristico e congressuale italiano, hanno siglato un accordo di cooperazione a lungo termine. Questa nuova partnership farà sbarcare negli Stati Uniti HO.MI, il salone semestrale di lifestyle organizzato in gennaio e in agosto da Fiera Milano. In occasione della prossima edizione dell ICFF, in programma dal 16 al 19 maggio 2015 presso il Javits Center di New York, più di 120 designers e marchi italiani esporranno le loro creazioni nei settori dell arredo di interni ed esterni e dell illuminazione oltre a prodotti tessili, accessori e articoli per la tavola. Quali sono i più grandi studi di design negli U.S.A.? Il magazine Interior Design ha recentemente pubblicato l annuale Top 100 Design Giants, la classifica dei maggiori studi di design negli Stati Uniti. L elenco è disponibile sul sito internet della rivista Le migliori aziende per cui lavorare La rivista Fortune ha dedicato molte pagine del numero di marzo a un reportage sulle 100 Best Companies to Work For. Al primo posto c è Google, seguito da Boston Consulting Group e da Acuity. L articolo indica il numero di posizioni aperte (openings) per ogni azienda: Google ne ha Alcuni dream jobs sono più facili da ottenere degli altri. Da Google ci sono 200 domande di lavoro per ogni posizione disponibile, da Twitter 230. Le probabilità di trovare lavoro sono più elevate con aziende come Marriot (50 domande per posizione disponibile), Intuit (41), Cisco (41), Zappos.com (33), Ernst & Young (26) e Hyatt Hotels (15). L esplosione del biotech in America Un altro articolo su Fortune di marzo, intitolato The Science of Making Money in Biotech, tratta l argomento degli investimenti nelle aziende biotech farmaceutiche. A parte Amgen, il gigante del settore biotech, vi sono decine di aziende promettenti e i fondi d'investimento vanno a caccia di informazioni per trovare la prossima perla. Le aziende del biotech stanno creando innovazioni a ritmo crescente per tutta una serie di malattie e l indice Biotechnology del NASDAQ è quadruplicato in dieci anni. Le pipelines, ossia il numero di farmaci in fase di sviluppo, sono le più ricche mai viste, afferma Bon Deresiewicz di Willington Management. Tra le aziende menzionate da Fortune vi sono Bluebird Bio, Chimerix, Puma Biotechnology, Incyte, Isis Pharmaceuticals, Celgene, Alexion e Regeneron. Lo studio D. Grosser and Associates, Ltd, fondato nel 1984, fornisce consulenza alle aziende che operano negli Stati Uniti, conduce ricerche di importatori e studi di fattibilità, organizza seminari sul mercato USA, prepara programmi pubblicitari e promozionali per aziende, consorzi e associazioni di categoria, e pubblica newsletter settoriali per i clienti. Per ulteriori informazioni o per assistenza circa il mercato statunitense, o per avere copie delle guide si prega di contattare i nostri rappresentanti in Italia: Studio Ligabue Paola & C. Sas, Via Guido da Castello 5, Reggio Emilia Tel: , fax , esportare.statiuniti@paolaligabue.it. 8