2^ assemblea nazionale PRESIDENTI DELLE ASSOCIAZIONI AGRIMERCATO

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1 2^ assemblea nazionale PRESIDENTI DELLE ASSOCIAZIONI AGRIMERCATO Aderenti alla Rete Campagna Amica Palazzo Rospigliosi, Roma 24 febbraio 2012

2 Gli italiani e il Paese Complessivamente lei ritiene di aver dato al suo Paese di più di quanto ha ricevuto oppure di aver ricevuto dal suo Paese di più di quanto ha dato oppure di aver dato quanto ha ricevuto? ha dato di più di quanto ha ricevuto ha ricevuto di più di quanto ha dato ha ricevuto quanto ha dato Base: popolazione 2

3 L immagine del settore Il contributo nell economia del Paese (punteggio su scala 1-10): la TOP FIVE scienziati/ricercatori 1 8,00 AGRICOLTORI 2 7,69 artigiani 3 7,47 poliziotti/carabinieri 4 7,44 operai settore privato 5 7,22 Base: popolazione 3

4 2007: da dove abbiamo iniziato 2,3% 2,3% 4,6% 18,1% Core target ( persone) Secondary target ( persone) Potential target ( persone) Interested target ( persone) persone persone 72,6% No target ( persone) 4

5 La fiducia nei produttori agricoli Chi è il miglior garante della salubrità e sicurezza dei prodotti alimentari? PRODUTTORI AGRICOLI grandi industrie del settore 11 8 GDO 9 10 Base: popolazione 5

6 Il valore di garanzia degli agricoltori Da che cosa si sentirebbe più garantito sulla qualità e la sicurezza dei prodotti alimentari? DA UN MARCHIO DEGLI AGRICOLTORI ITALIANI da un marchio industriali 13 8 da un marchio della distribuzione commerciale 8 13 Base: responsabili acquisti 6

7 il valore semantico di FARMER MARKET (2008) Valutazione su scala 1-5 PRODOTTI ALIMENTARI FATTI IN ITALIA 4,0 Prodotti tipici Prodotti alimentari genuini 3,9 Prodotti alimentari di alta qualità Ottime prospettive di sviluppo Buon rapporto qualità/prezzo 3,7 Prodotti originali Prodotti sicuri per la salute 3,6 7

8 2008: il punto UNA NUOVA DOMANDA UN NUOVO CONSUMATORE consapevole legato alla territorialità etico sperimentativo e cosmopolita 8

9 2008: il punto COMPORTAMENTI EMERGENTI prodotto italiano stagionalità acquisto diretto da produttore acquisto da grossisti farmer market e mercati gruppi d acquisto 9

10 2008: il punto COLLOCAZIONE POSITIVA NEL MERCATO COMPETITIVO, È CREDIBILE qualità organolettiche rapporto qualità/prezzo sicurezza, trasparenza genuinità affidabilità, serietà prodotto italiano 10

11 2008: il punto L ADEGUATEZZA DEI FARMER MARKET COME CANALE DISTRIBUTIVO un profilo d immagine qualificato prospettive di diffusione associato a: prodotti italiani, prodotti tipici, genuinità e salubrità, price for value 11

12 La conoscenza di Campagna Amica Lei ha mai sentito parlare della fondazione CAMPAGNA AMICA? ne ho sentito parlare persone persone Base: popolazione 12

13 Farmer market: comportamento d acquisto totale mercato piccolo mercato medio mercato grande 26,5 spesa media 22,0 28,0 28,5 fino a da 11 a da 21 a da 31 a da 41 a da 51 a Base: popolazione 13

14 Soddisfazione globale ALTA 77 MEDIA 21 BASSA 2 % 14

15 Fidelizzazione e proselitismo Propensione a successive visite 92 % Propensione a consigliarlo ad altri 91 % Base: popolazione 15

16 Comportamenti d acquisto acquirenti in vendita diretta % persone persone Base: responsabili acquisti 16

17 Acquirenti dei Farmer Market Almeno un acquisto nell ultimo anno % persone Base: popolazione 17

18 pec: Trieste, via S. Francesco 24, t f Milano, via Solari 8, t f SWG srl ha scelto di certificarsi nel È stata tra le prime società del settore a farlo, cogliendo quella che sarebbe stata la linea adottata dall associazione internazionale della categoria. La certificazione UNI EN ISO 9001:2008 ricomprende tutta l attività di ricerca, anche quella più recente legata al mondo Internet. La società è membro di due organizzazioni di categoria: ESOMAR e ASSIRM. ESOMAR è l associazione internazionale della ricerca di mercato e di opinione; svolge un intensa attività formativa, normativa, regolamentare e rappresentativa della categoria con le istanze pubbliche e private (Unione europea, Stati, associazioni imprenditoriali). ASSIRM è l omologa associazione italiana; svolge un intensa attività legata ai problemi e alle necessità delle società di ricerca, con particolare attenzione al tema della qualità. È interlocutore della Pubblica Amministrazione e del mondo delle imprese private per i diversi aspetti dell espletamento del lavoro di ricerca. SWG fa parte dal 2007 del consiglio direttivo dell associazione. SWG fa, inoltre, parte di un network internazionale di società di ricerca indipendenti INTERSEARCH - che non fanno parte di gruppi multinazionali; la partecipazione a questa rete consente uno scambio di esperienze e conoscenze e una possibilità di compiere lavori a carattere internazionale.