Progetto di promozione turistica territoriale 2012

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1 Progetto di promozione turistica territoriale 2012

2 Disciplina delle Strade del Vino l obiettivo principale consiste nella valorizzazione dei territori a vocazione agricola e vinicola, con particolare riferimento ai luoghi delle produzioni qualitative di cui la Legge 10 febbraio 1992 n. 64, anche attraverso la realizzazione delle Strade del Vino Legge Nazionale n. 268 del 27/07/1999

3 Sistema turistico insieme di progetti e programmi orientati allo sviluppo turistico del territorio e all offerta integrata dei beni enogastronomici, ambientali, culturali e delle attrazioni turistiche Art. 3, lr. 8/04

4 Comprensorio dell Associazione L attività della Strada dei Vini e dei Sapori del Garda si sviluppa lungo la sponda bresciana del Lago di Garda nella sua interezza, in collaborazione con gli Assessorati del Turismo dei Comuni associati; essa incorpora inoltre le giurisdizioni dei consorzi di tutela dei prodotti tipici.

5 Struttura e partnership Sono 100 i soci della Strada dei Vini e dei Sapori del Garda presenti sul territorio della sponda bresciana del Lago: Cantine, Frantoi, Ristoranti, Agriturismi, Hotel, Produttori, unitamente ai Comuni, Enti privati e Fondazioni.

6 Principali obiettivi Valorizzazione delle peculiarità della riviera bresciana del Garda attraverso la promozione dei suoi prodotti tipici; creazione di itinerari personalizzati, di uno o più giorni che possano abbinare arte, natura, cultura, vino e gastronomia, organizzazione di eventi e di degustazioni sul territorio in ossequio alle proprie tradizioni. 1. VINO 2. OLIO DOP DEL GARDA 3. FORMAGGIO, SALUMI, CARNI, TARTUFO

7 Benefici attesi Maggior conoscenza da parte del turista del territorio gardesano e delle peculiarità enogastronomiche Creazione di un network tra gli associati Promuovere la competitività del sistema turistico attraverso qualità, diversificazione ed integrazione

8 Piani d azione Valorizzazione del turismo enogastronomico Creazione di percorsi Valorizzazione dell entroterra gardesano Collaborazione con consorzi di tutela e di promozione Miglioramento della qualità dell offerta turistica Formazione e ricerca Promozione e programmazione di eventi

9 Struttura e partnership Sono circa 100 i partner della Strada dei Vini e dei Sapori del Garda presenti sul territorio della sponda bresciana del Lago: Cantine, Frantoi, Ristoranti, Agriturismi, Hotel, Produttori, unitamente ai Comuni, Enti privati e Fondazioni.

10 L attività di promozione turistica territoriale della Strada dei Vini del Garda si rafforza grazie alla collaborazione con realtà culturali ed educative internazionali Tesi: Turismo a Brescia e sul Lago di Garda promosso dalla Strada dei Vini e dei Sapori del Garda effettuato dall Università Laurea Polytechnic, Finlandia

11 PUNTI DI FORZA L area: buone strade di accesso all area destinazioni bellissime, amene e versatili il fascino del Lago di Garda stesso cultura enogastronomica, vigneti ed oliveti Le aziende: vasta tipologie di prodotti e negozi ottima qualità, investimenti adeguati pe rla qualità ospitalità e tipicità poca concorrenza: gli imprenditori sono i medesimi I clienti: buona impressione generale sulle aziende buona ricettività ed ospitalità vasta gamma di prodotti a disposizione L associazione: il logo dell associazione, la qualità dell offerta varietà e modulazione di proposte di vario tipo promozione e mantenimento delle tradizioni dell area costante attività di connessione tra imprenditori ed aziende produttrici valorizzazione e promozione dell area Osservazioni: positiva attitudine degli imprenditori derivante dal flusso turistico tipico dell area l area è un costante collegamento tra il tradizione ed innovazione località idilliache buone possibilità di acquisto

12 PUNTI DI DEBOLEZZA L area: destinazioni distanti alcune destinazioni isolate e noiose, senza strutture strade di collegamento interne non all altezza, presenza di lavori in corso mancanza di strategie di mercato Le aziende: carenza di capacità linguistiche marketing accessibilità mancano strumenti di feedback sulla soddisfazione del cliente I clienti: visibilità: pochi segnali stradali traffico e cantieri in continua espansione marketing L associazione: marketing staff ridotto difficoltà nello stimolare gli imprenditori lunghe distanze una brochure poco chiara e difficile da consultare Osservazioni: servizi alla clientela le aziende hanno un offerta standard per gruppi, poco propense verso gruppi particolari (es. vegetariani) scarse offerta di visite programmate località troppo costose mancanza di feedback sulle opinioni dei clienti scarsa pulizia (solo alcune località) marketing

13 L area: miglioramento di strade e comunicazioni stradali maggiore consapevolezza delle potenzialità del Lago di Garda il mantenimento delle tipicità e delle tradizioni dell area Le aziende: allargamento delle attività imprenditoriali networking miglioramento dei canali di riscontro opinioni dei clienti I clienti: motivazioni del viaggio sempre più varie soddisfare sempre di più tutte le esigenze del cliente / il tutto-incluso miglioramento delle tecnologie di comunicazione e dei trasporti pubblici OPPORTUNITA L associazione: riunire diverse strategie di marketing creare un immagine coordinata di brochure e depliant collegare le aziende associate tra di loro creare un network compatto tra aziende ed istituzioni Osservazioni: L area e le aziende hanno un alto potenziale di sviluppo turistico ed enogastronomico ma deve essere sfruttato meglio migliorare il servizio al cliente

14 RISCHI L area: costruzioni pericolo di stratificazione immobiliare, minaccia ai panorami incremento dell industria riscaldamento globale; alterazione del microclima Le aziende: peggioramento delle prospettive finanziarie mondiali - legislazione eccessivo conservatorismo ed immobilismo I clienti: incremento dei prezzi inquinamento acustico ed ambientale causa il traffico scomparsa degli animali L associazione: cattiva situazione economica mancanza di risorse legislazione carenza di personale Osservazioni: differenze culturali troppe costruzioni edili eccessiva modernizzazione dell area mancanza di conoscenza di una lingua straniera fluente qualità del servizio al cliente livello dei prezzi lunghe distanze

15 Indagine condotta alle fiere all estero su un campione di turisti per testare la conoscenza e percezione dell area e dell offerta turistica Gardesana

16 GLI INTERVISTATI RAPPRESENTANO CON LA LORO ETEROGENEITA UN OTTIMO TURISTA/ VISITATORE MEDIO ; ORIGINE DEGLI INTERVISTATI: GERMANIA; OLANDA; FINALNDIA PREVALENZA DEL CANALE INTERNET PER L ORGANIZZAZIONE DEL VIAGGIO; MOLTI DEGLI INTERVISTATI CHE SONO STATI SUL GARDA NON SONO MAI STATI IN LOCALITA IN CUI LA STRADA DEI VINI E DEI SAPORI DEL GARDA E PRESENTE (Località della sponda Veneta/TrenFna); RILEVANZA FONDAMENTALE DEL PASSAPAROLA PER LA CONOSCENZA DEL TERRITORIO; BEN IL 36% DEGLI INTERVISTATI ASSEGNA ALLA CULTURA E ALL ENOGASTRONOMIA UN IMPORTANTE PESO NELLA SCELTA DELLA DESTINAZIONE DELLA PROPRIA VACANZA; L 87% DEGLI INTERVISTATI VUOLE TROVARE SUL LAGO DI GARDA BENI/SERVIZI CHE LA STRADA DEI VINI E DEI SAPORI DEL GARDA PUO OFFRIRE; FRA GLI INTERVISTATI, CHI ASSOCIA CORRETTAMENTE IL NOME AI PRODOTTI MENZIONATI NELLA DOMANDA 7 E SEMPRE MENO DEL 50% (fara eccezione per il Grana Padano); RILEVANZA ED IMPORTANZA ASSEGNATA A MAPPE,CARTOGUIDE ETC.; L 82% DEGLI INTERVISTATI NON CONOSCE L ASSOCIAZIONE.

17 Da questi studi sono nati i progetti di promozione territoriale della Strada dei Vini e Sapori del Garda La collaborazione con l Università finlandese continua per analizzare i risultati ottenuti con i nuovi progetti

18 Valorizzazione del terrritorio: percorsi e itinerari tra natura, tradizione enogastronomica, storia e cultura,

19 INDIVIDUAZIONE E REALIZZAZIONE DI ITINERARI ENOGASTRONOMICI DA PERCORRERE IN AUTO ED in BICI a cura di Gardasee Tourismus GmbH Nel 2011 l Associazione ha realizzato nuovi itinerari enogastronomici da percorrere in bici e che affiancano i 5 percorsi per auto già esistenti. I percorsi potranno essere individuati e visualizzati con le moderne tecnologie (GPS e applicazioni Internet)

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22 Dati dei progetti Tour: Generale visualizzazioni - Pagina principale dei tour Auto Download pdf Tour in automobile Download dati per navigatori satellitari Bici visualizzazioni - Tour in bici, pagina principale download - pdf Tour in bici download dati per navigatori sattelitari bici

23 AMPLIAMENTO DELLA SEGNALETICA STRADALE a cura di SISE srl La Strada dei Vini e dei Sapori del Garda, per dare maggiore visibilità all associazione, agli associati e valorizzare il territorio posizionerà nuovi cartelli in prossimità dei percorsi enogastronomici già delineati e percorribili sia in auto che in bicicletta al fine di guidare i turisti e i visitatori del lago di Garda nella scoperta delle nostre realtà territoriali.

24 Audioguida a cura di Gardasee turismus GmbH Un viaggio acustico lungo la Strada dei Vini e dei Sapori del Garda L Associazione ha progettato e realizzato un audioguida in tre lingue (italiano, inglese e tedesco) che racconta il nostro territorio. La guida è stata registrata su un CD e potrà essere scaricate su un supporto multimediale (cellulare, ipod)

25 FURGONE E GAZEBO PER LA PROMOZIONE E L INFORMAZIONE TURISTICA a cura di Qualyline srl La Strada dei Vini e Sapori del Garda ha acquistato un furgone attrezzato ed un gazebo che ci consentano di essere presente e visibili durante le principali manifestazioni enogastronomiche del Territorio

26 BICICLETTE A DISPOSIZIONE DEI TURISTI a cura di Capriolo Italia L Associazione ha acquistato 100 biciclette da distribuire presso gli associati e che saranno a disposizione dei turisti che vorranno percorrere i sentieri e le strade indicate nei percorsi alla scoperta del territorio

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28 PROGETTAZIONE E AGGIORNAMENTO DEL CONTENUTO DEL SITO WEB a cura di Vincenzo Pinelli La Strada dei Vini e Sapori del Garda ha rinnovato il proprio sito web con nuove immagini e contenuti. Il sito permette di linkarsi ai principali portali di promozione turistica del nostro territorio per dare un informazione più ampia possibile al fruitore

29 PROGETTAZIONE E REALIZZAZIONE DEL SERVIZIO DI BOOKING ON LINE a cura di Marketing & Development sas Al fine di soddisfare le richieste degli utenti, l Associazione ha realizzato un servizio di booking on line per prenotare le visite e le degustazioni nelle aziende associate nonché pernottamenti, pranzi o cene presso i ristoranti o agriturismi, visite ai musei.

30 All accesso al sistema l utente visualizza uno dei tour inseriti con le icone di tutte le categorie di associati presenti.

31 STAMPA DI UNA RIVISTA INTERAMENTE DEDICATA ALLA STRADA DEI VINI E DEI SAPORI DEL GARDA a cura di Indipendentemente Giornale del Garda E in fase di realizzazione di una rivista interamente dedicata all Associazione e che avrà il fine di promuovere il territorio attraverso degli articoli dedicati alle attività dell associazione, ai soci ed alle tradizioni culturali

32 E poi ancora: siamo presenti su facebook, twitter ed i princiali socialnetwork ci promuoviamo su riviste di settore: Dipende Giornale del Garda, Weekend in auto, Gardasee Jurnal, Gardasee Zeitung

33 Gemellaggio con il Consorzio Landzunge

34 Grazie per l attenzione!