Nel 2013 UPA ha inteso investire ulteriormente sui giovani e ha lanciato a Milano un Corso

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1 Il Comitato UPA Formazione, a cui aderiscono importanti aziende quali Assicurazioni Generali, Eni, Ferrero, Intesa Sanpaolo, Lavazza, Veneto Banca e protagonisti di primissimo piano del mondo della comunicazione come Auditel, Clear Channel, IGP Decaux, Nielsen, OPQ, Piemme, Publitalia, RCS Pubblicità, Mondadori Pubblicità, Rai Pubblicità, RTL 102,5 si pone da oltre vent anni l obiettivo di fornire le conoscenze e gli strumenti utili per sviluppare le competenze, le esperienze e le capacità dei professionisti della comunicazione e di facilitare l incontro di giovani laureati di talento con il mondo del lavoro. Lo ha fatto per 23 anni con il Master istituito nel 1989 a Venezia, in collaborazione con l Università Ca Foscari Venezia. Oggi più che mai, come ha ricordato il Presidente Sassoli de Bianchi in occasione dell Assemblea annuale dell UPA la pubblicità resta un lavoro per specialisti: gli esperti del racconto breve e del significato lungo, i pianificatori di relazioni sociali, i responsabili del prodotto come architetti di valori, i generatori di passaparola, i disegnatori di nuovi spazi commerciali. Per adeguare queste professionalità ai tempi dobbiamo ripensare l impalcatura formativa, preparare i futuri decoratori di mucche viola, coloro che valorizzano le differenze. Nel 2013 UPA ha inteso investire ulteriormente sui giovani e ha lanciato a Milano un Corso di Alta Formazione gratuito rivolto a 24 giovani di talento, laureati con un brillante percorso di studi, desiderosi di confrontarsi con un mercato che impone nuove tecniche di marketing e di comunicazione in grado di rispondere alle attuali dinamiche dei consumi e alla fruizione multimediale. Il corso è organizzato da UPA in collaborazione con Alma Graduate School - Università di Bologna, ExpoLAB Università Cattolica e Università IULM.

2 Comitato Scientifico L iniziativa ha il supporto di un Comitato Scientifico composto da professori universitari e direttori di importanti Master sulla comunicazione e il marketing 2.0 o Fausto Colombo Professore ordinario di Teoria e tecniche dei media presso la Facoltà di scienze Politiche e Sociali e Direttore del Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo. Direttore del Master in Marketing Digitale e Pubblicità interattiva Almed, Università Cattolica, Milano o Guido Di Fraia Professore associato Università IULM. Direttore Scientifico dell executive master in Social Media Marketing & Web Communication dello stesso Ateneo o Roberto Grandi Professore ordinario di Comunicazioni di Massa e di Comunicazione Pubblica all'università di Bologna e Direttore Scientifico del Master Marketing, Communication, New Media ad Alma Graduate School o Tiziano Vescovi Professore ordinario di Economia e gestione delle imprese, presso l Università Ca Foscari Venezia. E stato direttore dal 2006 al 2012 del Master in Marketing e Comunicazione Internazionale UPA-Ca Foscari Il corso è tenuto dai maggiori esperti di marketing e comunicazione digitale, docenti universitari e protagonisti riconosciuti del mondo delle imprese: a lezioni frontali sui grandi temi della comunicazione d impresa, sui nuovi strumenti mediali e le nuove figure professionali, si affiancano attività pratiche di pianificazione strategica e realizzazione per fornire gli strumenti e le competenze necessarie per comprendere, progettare e sviluppare la comunicazione aziendale nell era digitale.

3 Tematiche Corso di Alta Formazione UPA Comunicazione d azienda nella network society 2014 Tematica di fondo del corso nel biennio è la responsabilità sociale dell azienda con un collegamento diretto ai temi trattati da EXPO In particolare, nel 2014 il corso si propone di fornire ai partecipanti una visione d'insieme delle opportunità offerte dalla comunicazione nell ambito della filiera dell industria agroalimentare, con uno specifico riferimento ai temi legati allo sviluppo sostenibile e alla responsabilità sociale delle imprese. Viene inoltre evidenziato il ruolo fondamentale della comunicazione per incrementare il valore del territorio, comunicarne le ricchezze, trasmetterne le vocazioni e le opportunità imprenditoriali, tema che verrà approfondito nel 2015 con un focus di attenzione sulle politiche di marketing territoriale e sul ruolo dei grandi eventi. Ampio spazio viene dedicato alla realizzazione di un project work centrato sullo sviluppo di un piano integrato di web marketing e di comunicazione multimediale per un azienda del settore food. Il corso è strutturato in 3 fasi per un totale di 27 giornate. 1. Scenario relativo ai processi di cambiamento comunicazionale e culturale in atto 2. Seminario. In previsione del project work (lavoro collettivo degli studenti coordinato da docenti e tutor) verterà sulle attività di comunicazione di alcune delle principali aziende del settore agroalimentare. 3. P roject work, a partire da metà marzo. Basato su casi reali, consente ai partecipanti di mettere alla prova e rafforzare le competenze operative effettivamente acquisite. In parallelo Lezioni in aula su temi volti a fornire le competenze più operative e professionalizzanti per quanto riguarda le tematiche attinenti il project work.

4 Comunicazione d azienda nella network society 2014 Programma didattico Docente Contenuti Fausto Colombo Prof. Ordinario Teoria e Tecniche dei Media, Università Cattolica, Milano Guido Di Fraia Prof. Associato e Direttore Scientifico Master Social Media Marketing & Web Communication - Università IULM, Milano Bernard Cova Prof. Marketing e Sociologia dei Consumi Euromed Management, Marsiglia Alex Giordano Co-founder Ninja Marketing Self & society in the networked era Comunicazione aziendale e social network Il marketing verso una società liquida Societing: un nuovo paradigma 1. Scenario Roberto Grandi Prof. Ordinario Comunicazioni di Massa e Comunicazione Pubblica Università Statale, Bologna Carlo Alberto Carnevale Maffè SDA Professor di Strategia e Imprenditorialità Università Bocconi, Milano Strategie d'impresa sui mercati globali tra media nuovi e tradizionali Web 2.0 e nuovi modelli di business Massimiliano Bruni Prof. Associato Economia Aziendale Università IULM, Milano Andrea Di Fonzo Chief Digital Officer GroupM Joakim Lundquist CEO and founding partner di Lundquist Francesco Levantini Il ruolo della comunicazione nella gestione strategica d'impresa Nuovi media e nuove professioni Etica e responsabilità sociale d'impresa I Big Data: dal social network all'intelligenza collettiva 2. Seminario Sviluppo sostenibile e comunicazione nell ambito della filiera dell industria agroalimentare Discussant (Massimiliano Bruni) Presentazione di 6 case history delle maggiori imprese del settore Estrazione indicazioni rilevanti da casi esaminati

5 3.Project work Docente Brand Management e Social Media Marketing - Università IULM, Milano Presentazione caso Project work (brief) Individuazione competenze necessarie Analisi scenario e individuazione bisogni conoscitivi Guido Di Fraia Metodi e strategie di ricerche di mercato 3. Lezioni e interventi di esperti Raffaele Pastore Direttore Studi e Ricerche UPA Silvio Siliprandi Presidente e Amministratore Delegato GfK Eurisko Sacha Monotti Graziadei Fondatore e CEO Blogmeter, Owner Me-Source Davide Maggi Ceo & Founder NIMAI Le ricerche sui media L'ascolto della rete e il social media mining La brand communication tra media tradizionali e social media Esercitazione su analisi di scenario Prima definizione piano strategico / branding / posizionamento Chiara Colombo Social Media Manager I diversi canali social: caratteristiche e linguaggi Il piano editoriale per il SMM Google Logiche e principi del Search Engine Marketing Andrea Testa Founder & La piattaforma di Google Adwords Completamento piano strategico integrato Messa a punto campagna SMM Progettazione campagna AdWords Creatività e nuove forme della comunicazione pubblicitaria Leonardo Bellini Fondatore di Digital Marketing Lab Logiche e sviluppi del Mobile marketing Progettazione attività Mobile marketing Paolina Testa Partner Studio Associato FTCC Vincenzo Guggino Segr. Gen. Istituto Autodisciplina Pubblicitaria Andrea Testa Founder & Il quadro normativo e autodisciplinare Web analitycs Lavoro di gruppo su Project Work A fine corso i progetti verranno presentati al Comitato Scientifico e valutati da una giuria di esperti.

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