L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione OTTOBRE ottobre 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione OTTOBRE ottobre 20

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 20 e il 27 OTTOBRE 20 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 L INDICE RISENTE DELLA STAGIONALITÀ E CALA DI DUE PUNTI, MANTENENDOSI COMUNQUE ELEVATO RISPETTO A SETTEMBRE 20 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 SI ATTENUANO LE DIFFERENZE PER SESSO E PER AREA (SOLO AL SUD L INDICE RESTA SENSIBILMENTE PIÙ BASSO) INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 60 Femmina Valore Indice anni anni anni 49 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 57 Più di 100 mila ab. 71 Nord Ovest 64 Nord Est 64 Centro 65 Sud e Isole 53 5

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEI SUCCESSIVI 3 MESI RIMANE PIUTTOSTO STABILE NEL PASSAGGIO TRA SETTEMBRE E OTTOBRE PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Ottobre % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Settembre SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG -10% -% +4% +5% +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% -8% +4% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 IL SALDO OTTIMISTI PESSIMISTI RITORNA A SCENDERE, DOPO LA PARENTESI POSITIVA DI SETTEMBRE. STABILI COMUNQUE GLI OTTIMISTI. Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT Più ottimista 33% 34% 26% 27% 21% 25% 24% 25% 25% 23% 18% 17% 18% Uguale a prima 25% 40% 36% 34% 45% 37% 40% 32% 40% 37% 37% 46% 33% Più pessimista 42% 26% 38% 39% 34% 38% 36% 43% 35% 40% 45% 36% 49% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -9% +8% -11% -12% -13% -13% -12% -18% -10% -17% -27% -19% -31% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 LA FORMULA DI VIAGGIO PIÙ DIFFUSA PER QUESTA STAGIONE SI CONFERMA QUELLA DEL WEEK END FUORI PORTA (1-3 NOTTI VIA 66%) Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 31% 23% 12% 8% 6% 4% 8% 1% 1% 2% 4% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI SET AGO LUG GIU MAG APR MAR 3,8 4,0 7,4 7,7 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 3,4 3,8 3,7 4,0 FEB GEN DIC NOV OTT SET BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 LA PRIMA SCELTA DEGLI ITALIANI SI CONFERMA PRENOTARE IL VIAGGIO SU INTERNET, SOPRATTUTTO SERVIZIO PER SERVIZIO (45%) Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT Tramite internet 45% 10% 55% 52% 53% 41% 48% 43% 51% 50% 51% 58% 55% 56% 49% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 21% 19% 22% 23% 25% 24% 24% 21% 26% 18% 19% 16% 22% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 10% % 11% 18% 8% % 10% 11% 6% 6% 8% 7% 11% Attraverso intermediazione specializzata 9% 8% 8% 10% 9% 9% 8% 11% 8% 10% 9% 9% 11% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 UN ITALIANO SU DUE VIAGGIA IN COPPIA, UNO SU TRE CON LA FAMIGLIA. IL 21% SCEGLIE IL VIAGGIO IN COMPAGNIA DI AMICI Con chi viaggeranno? SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT In coppia (con il partner) 48% 56% 49% 45% 44% 46% 50% 56% 56% 53% 50% 52% 54% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 33% 25% 29% 39% 38% 36% 30% 26% 25% 26% 29% 28% 23% Con gli amici 21% 19% 22% 20% 20% 18% 24% 22% 19% 25% 25% 23% 20% Da solo 7% 8% 8% 5% 7% 8% 6% 8% 7% 8% 7% 8% 9% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 GLI UNDER 35 VIAGGIANO CON GLI AMICI O DA SOLI E SCELGONO L ESTERO IN MISURA MAGGIORE RISPETTO A PERSONE DI ALTRE ETÀ Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 48% 50% 39% 64% 49% 44% 46% 49% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 33% 19% 46% 23% 36% 24% 29% 36% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,6 persone Con gli amici 21% 29% 17% 21% 20% 25% 25% 18% Da solo 7% 10% 7% 6% 6% 12% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 ANCORA IN CRESCITA LE CITTÀ D ARTE (53%). SORPASSO STAGIONALE DELLA MONTAGNA SUL MARE, FACENDO REGISTRARE +6% Dove andranno? SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT Città e località d'arte 53% 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% 53% 48% 50% 52% Montagna 28% 22% 17% 20% 18% 18% % 19% 21% 27% 35% 35% 27% Mare 16% 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% 27% 17% 16% 18% Campagna, collina 11% 13% 11% 8% 8% 10% 12% % 13% 9% 9% 10% 12% Lago 3% 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% 7% 5% 4% 4% Crociera 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% 3% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 NON CAMBIANO GLI OBIETTIVI DEGLI ITALIANI IN VACANZA: AL PRIMO POSTO IL RIPOSO (49%), POI IL DIVERTIMENTO (38%) A cosa penseranno soprattutto? SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT Riposarsi 49% 47% 48% 60% 55% 57% 46% 45% 42% 39% 43% 41% 43% Divertirsi 38% 38% 35% 28% 29% 28% 35% 35% 39% 42% 40% 41% 41% Prendersi cura dello spirito / della mente 6% 8% 9% 7% 9% 8% 12% 11% 10% 10% 9% 8% 9% Prendersi cura del suo corpo 5% 5% 5% 3% 4% 4% 4% 5% 7% 8% 5% 7% 5% Prendersi cura degli altri 1% 3% 3% 2% 3% 4% 3% 3% 2% 1% 2% 3% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 CON L ARRIVO DELLA STAGIONE INVERNALE, SALE LA PROPENSIONE A VISITARE PARENTI O AMICI NEI PROSSIMI 3 MESI (27%, +5%) Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 52% SET AGO LUG GIU MAG APR 52% 53% 46% 43% 56% 54% Fare Shopping Visita a parenti e/o amici Vacanza enogastronomica Trattamenti di salute, cure termali Vivere un'avventura Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 33% 27% 26% 17% % 13% 7% 5% 3% 2% 31% 31% 30% 26% 30% 30% 22% 26% 26% 21% 25% 27% 28% 25% 27% 28% 29% 27% 18% 18% % % % 18% 17% 18% 19% 19% 21% % 8% 11% % 16% 11% 11% 7% 7% 6% 6% 8% 7% 4% 5% 3% 3% 5% 5% 4% 6% 4% 3% 4% 4% 2% 2% 2% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 IN CALO LA SCELTA DI VIAGGIARE IN ITALIA RISPETTO A SETTEMBRE (-6%). DESTINAZIONE TOP UNA META DI MONTAGNA, IL TRENTINO ALTO ADIGE Estero 26% ITALIA anni anni anni 70% 78% 69% ESTERO 30% 22% 31% Italia 74% ITALIA ESTERO SET AGO LUG GIU MAG APR 80% 77% 77% 80% 82% 81% 78% 77% 76% 73% 76% 75% 20% 23% 23% 20% 18% 19% 22% 23% 24% 27% 24% 25% MAR FEB GEN DIC NOV OTT TOP DESTINAZIONI ITALIA Trentino Alto Adige Toscana Lazio Lombardia Veneto TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Regno Unito Germania Francia Austria / Svizzera TOP DESTINAZIONI MONDO USA Caraibi (Cuba, Bahamas, Giamaica, Santo Domingo) Turchia Australia BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 16

17 La ripresa economica in Italia

18 IL 44% DEGLI INTERVISTATI SI DICHIARA FIDUCIOSO SUGLI EFFETTI DELLA LEGGE DI STABILITÀ: PORTERÀ BENEFICI AL PAESE In questi giorni, il Parlamento sta approvando la Legge di Stabilità per il Tra le altre cose, questa legge prevede l abolizione della tassa sulla prima casa, alcune misure a sostegno dei cittadini più poveri e la novità del canone RAI più basso ma riscosso nella bolletta elettrica. In che misura crede che la Legge di Stabilità 2016 potrà avere effetti positivi sull andamento dell economia? Per nulla 16% Senza opinione 5% Molto 8% Abbastanza 36% % MOLTO + ABBASTANZA 44% Sesso Molto + abbastanza Uomini 44% Donne 45% Età Molto + abbastanza Poco 35% anni 48% anni 39% anni 48% BASE: totale campione 18

19 IL 25% SI ASPETTA RISVOLTI POSITIVI ANCHE SUL PIANO PERSONALE DALLA LEGGE DI STABILITÀ. IL SALDO OTTIMISTI PESSIMISTI È POSITIVO (+12%) Alla luce dalle misure economiche previste dalla Legge di Stabilità per il 2016 e dei segnali di ripresa dell economia visti in queste settimane, Lei pensa che il 2016 per Lei e i suoi familiari sarà un anno migliore, uguale o peggiore rispetto al 20 dal punto di vista della sua economia personale e dei viaggi che potrà fare? Peggiore 13% Senza opinione 3% Migliore 25% Saldo Migliore peggiore = +12% Sesso SALDO MIGLIORE - PEGGIORE Uomini +12% Donne +13% Uguale 59% Età SALDO MIGLIORE - PEGGIORE anni +13% anni +8% anni +16% BASE: totale campione 19

20 Expo 20

21 OLTRE UN ITALIANO SU DUE CREDE CHE EXPO STIA PORTANDO OTTIMISMO AL PAESE (53%, +5% RISPETTO AL MESE SCORSO) Quanto secondo lei Expo 20 è in grado di portare ottimismo al Paese e contribuire ad una ripresa? Per nulla 13% Senza opinione 3% Molto 13% % MOLTO + ABBASTANZA 53% Settembre 48% Sesso Molto + abbastanza Poco 31% Abbastanza 40% Uomini 52% Donne 54% Età Molto + abbastanza anni 55% anni 47% anni 59% BASE: totale campione 21

22 EXPO 20 SI AVVICINA ALLA CHIUSURA: SOLTANTO IL 6% DICE DI VOLERCI ANCORA ANDARE O RITORNARE, IL 28% LO HA GIÀ VISITATO Con che probabilità crede che lei potrebbe visitare Expo 20? 28% DEGLI INTERVISTATI HA GIÀ VISITATO EXPO 20 Certamente no 68% Certamente sì 6% Probabilmente sì 9% Probabilmente no 24% % CERTAMENTE SÌ Sesso SI Uomini 5% Donne 7% Età SI anni 6% anni 6% anni 5% CERTAMENTE LO VISITERANNO: -13% RISPETTO AL MESE SCORSO Area geografica SI Nord Ovest 10% Nord Est 5% Centro 5% Sud e Isole 4% BASE: totale campione 22

23 EXPO 20 OTTIENE OTTIMI RISULTATI IN TERMINI DI GRADIMENTO: AL 79% DEGLI INTERVISTATI È PIACIUTO, SOPRATTUTTO ALLE DONNE Lei mi ha detto di aver già visitato Expo 20. Quanto le è piaciuto? Poco 16% Per nulla 5% Molto 38% % MOLTO + ABBASTANZA Sesso 79% Molto + abbastanza Uomini 76% Donne 82% Età Molto + abbastanza Abbastanza 41% anni 72% anni 79% anni 86% BASE: totale campione 23

24 L 83% DEGLI ITALIANI GIUDICA EXPO 20 UN SUCCESSO: DI QUESTI, CIRCA LA METÀ CREDONO CHE CI SIA STATA QUALCHE CRITICITÀ CHE NON HA INTACCATO IL RISULTATO Considerando lo stato di avanzamento dei lavori e le ultime vicende giudiziarie, secondo Lei al momento dell inaugurazione Decisamente un successo Un successo, seppur con alcune criticità 41% 42% Expo è stato un successo per l 83% degli italiani Un insuccesso, anche se con qualche lato positivo 7% Decisamente un insuccesso 4% Senza opinione 5% BASE: totale campione 24

25 IL 75% VORREBBE CHE UN ALTRA EDIZIONE DI EXPO VENISSE IN FUTURO OSPITATA IN ITALIA, SOPRATTUTTO TRA RESIDENTI AL CENTRO E AL SUD Se in futuro si dovesse scegliere di candidare nuovamente una città italiana a ospitare l Esposizione Universale Expo, crede che sarebbe favorevole? Probabilmente no 11% Senza opinione Certamente no 4% 10% Certamente sì 40% % certamente o probabilmente sì 75% Sesso SI Uomini 74% Donne 78% Età SI anni 78% anni 75% anni 75% Probabilmente sì 35% Area geografica SI Nord Ovest 72% Nord Est 76% Centro 78% Sud e Isole 78% BASE: totale campione 25

26 EXPO 20 HA AVUTO EFFETTI POSITIVI SULL IMMAGINE DEL NOSTRO PAESE PER IL 78% DEL CAMPIONE, PER IL 12% NON HA AVUTO ALCUN EFFETTO A conti fatti, lei crede che l Expo 20 abbia avuto effetti sull immagine dell Italia per gli stranieri? Di che tipo? Abbastanza negativi 4% Nessun effetto 12% Senza opinione 5% Molto negativi 1% Molto positivi 20% Sesso % molto o abbastanza POSITIVI 78% SI Uomini 77% Donne 79% Età SI anni 78% anni 73% anni 84% Abbastanza positivi 58% Area geografica SI Nord Ovest 79% Nord Est 77% Centro 78% Sud e Isole 77% BASE: totale campione 26

27 Paure e timori legati al viaggio

28 STABILE RISPETTO A FEBBRAIO 20 IL TIMORE CHE SCOPPI UN CONFLITTO MONDIALE (39%); PIÙ ALTO TRA DONNE E UNDER 35 Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 24% Senza opinione 2% Molto % MOLTO + ABBASTANZA % Abbastanza 25% 39% Rilevazione FEBBRAIO: 39% Sesso Molto + abbastanza Uomini 34% Donne 44% Poco 35% Età Molto + abbastanza anni 45% anni 38% anni 36% BASE: totale campione 28

29 IN FORTE CALO RISPETTO A MARZO 20 LA PAURA DI VOLARE: QUASI UN ITALIANO SU CINQUE (19%) DICHIARA DI AVERNE Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione 3% Molto 8% Abbastanza 11% % MOLTO + ABBASTANZA 19% Rilevazione MARZO: 31% Per nulla 57% Sesso Molto + abbastanza Uomini % Poco 21% Donne 23% Età Molto + abbastanza anni % anni 21% anni 21% BASE: totale campione 29

30 IL 17% DEGLI INTERVISTATI HA PAURA DI ANDARE ALL ESTERO: SI TRATTA SOPRATTUTTO DI DONNE E DI OVER 54 ANNI Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 2% Molto 5% Abbastanza 12% % MOLTO + ABBASTANZA 17% Rilevazione MARZO: 31% Per nulla 60% Poco 21% Sesso Molto + abbastanza Uomini 13% Donne 22% Età Molto + abbastanza anni 12% anni 18% anni 21% BASE: totale campione 30

31 SIRIA, MEDIO ORIENTE, EGITTO, AFRICA E TURCHIA LE 5 DESTINAZIONI PIÙ CITATE COME LUOGHI IN CUI SI AVREBBE PAURA AD ANDARE Dove avrebbe paura ad andare all estero? BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (38%) 31

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