L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

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1 L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione GENNAIO 2016 Documento redatto per: Progetto n Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f P.IVA: REA 17066

2 METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 18 e il 21 GENNAIO 2016 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 LA PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14 gen- feb- mar- apr- mag- giu- lug- ago- set- ott- nov- dic- gen-16 L INDICE RIMANE STABILE RISPETTO ALLO SCORSO MESE, MENTRE REGISTRA UNA CRESCITA DI 2 PUNTI RISPETTO A GENNAIO 2016 INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Valore Indice Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo BASE: ITALIANI ANNI

5 I PIÙ PROPENSI AL VIAGGIO SONO GLI UOMINI E I PIÙ GIOVANI. VIAGGIANO MENO COLORO CHE VIVONO NEL SUD ITALIA INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Maschio Valore Indice Femmina anni anni anni 47 Fino a 10 mila ab mila mila ab. 59 Più di 100 mila ab. 63 Nord Ovest 64 Nord Est 61 Centro 62 Sud e Isole 53 5 BASE: ITALIANI ANNI

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEI SUCCESSIVI 3 MESI MOSTRA UNA CONTRAZIONE RISPETTO AL MESE PRECEDENTE, CON UN CALO DEL 3% PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Gennaio % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Dicembre DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 NOV 14 OTT 14 SET 14 +5% -3% -1% -10% -14% +4% +5% +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% 6 BASE: ITALIANI ANNI

7 IL SALDO OTTIMISTI PESSIMISTI ANCORA IN NEGATIVO (-5%) MA IN NETTO MIGLIO- RAMENTO RISPETTO A UN ANNO FA (-17%) E IN LINEA CON LO SCORSO MESE Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN Più ottimista 26% 28% 20% 33% 34% 26% 27% 21% 25% 24% 25% 25% 23% Uguale a prima 43% 39% 44% 25% 40% 36% 34% 45% 37% 40% 32% 40% 37% Più pessimista 31% 32% 36% 42% 26% 38% 39% 34% 38% 36% 43% 35% 40% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -5% -4% -16% -9% +8% -11% -12% -13% -13% -12% -18% -10% -17% 7 BASE: ITALIANI ANNI

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 LA DURATA MEDIA DELLA VACANZA RIMANE AL DI SOPRA DELLE 3 NOTTI (3,6); LE VACANZE BREVI (1-2 NOTTI) RAPPRESENTANO QUASI IL 50% DELLE VACANZE Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 38% 16% 10% 11% 9% 4% 5% 1% 0% 2% 3% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU 3,8 3,9 3,7 3,8 4,0 7,4 7,7 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 3,4 MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

10 OLTRE LA METÀ DEI VIAGGIATORI (56%) ACQUISTA LA PROPRIA VACANZA ONLINE, SOPRATTUTTO PRENOTANDO SERVIZIO PER SERVIZIO (44%) Come prenoteranno la vacanza? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN Tramite internet 44% 12% 56% 51% 59% 55% 52% 53% 41% 48% 43% 51% 50% 51% 58% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 20% 24% 18% 21% 19% 22% 23% 25% 24% 24% 21% 26% 18% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 9% 9% 8% 10% 14% 11% 18% 8% % 10% 11% 6% 6% Attraverso intermediazione specializzata 9% 7% 8% 9% 8% 8% 10% 9% 9% 8% 11% 8% 10% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

11 STABILI LE SCELTE DEGLI ITALIANI IN MATERIA DI COMPAGNI DI VIAGGIO: UN ITALIANO SU DUE (53%) VIAGGIA IN COPPIA Con chi viaggeranno? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN In coppia (con il partner) 53% 47% 46% 48% 56% 49% 45% 44% 46% 50% 56% 56% 53% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 30% 31% 33% 25% 29% 39% 38% 36% 30% 26% 25% 26% Con gli amici 20% 22% 24% 21% 19% 22% 20% 20% 18% 24% 22% 19% 25% Da solo 8% 10% 9% 7% 8% 8% 5% 7% 8% 6% 8% 7% 8% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

12 SI VIAGGIA PREVALENTEMENTE IN COPPIA. I GRUPPI DI VIAGGIATORI SONO FORMATI IN MEDIA DA 4,4 PERSONE Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 53% 54% 48% 60% 52% 55% 53% 52% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 17% 39% 29% 33% 20% 28% 31% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,4 persone Con gli amici Da solo 8% 20% 30% 17% 10% 9% 6% 9% 17% 29% 8% 7% 23% 16% 7% 8% 12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

13 TORNA A CRESCERE LA PROPENSIONE A VISITARE LE CITTÀ D ARTE. IN SECONDA POSIZIONE LA MONTAGNA, IN NETTO CALO RISPETTO AI MESI PRECEDENTI Dove andranno? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN Città e località d'arte 51% 42% 50% 53% 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% 53% Montagna 27% 36% 30% 28% 22% 17% 20% 18% 18% 14% 19% 21% 27% Mare 20% 19% 18% 16% 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% 27% Campagna, collina 11% 10% 8% 11% 13% 11% 8% 8% 10% 12% 14% 13% 9% Lago 6% 6% 3% 3% 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% 7% Crociera 3% 2% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 13 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

14 PER GLI ITALIANI LA VACANZA È SINONIMO DI RELAX E DIVERTIMENTO, SENZA TROPPE DIFFERENZE RISPETTO AL PERIODO DELL ANNO A cosa penseranno soprattutto? DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN Riposarsi 42% 45% 42% 49% 47% 48% 60% 55% 57% 46% 45% 42% 39% Divertirsi 41% 39% 41% 38% 38% 35% 28% 29% 28% 35% 35% 39% 42% Prendersi cura dello spirito / della mente 9% 8% 5% 6% 8% 9% 7% 9% 8% 12% 11% 10% 10% Prendersi cura del suo corpo 5% 5% 10% 5% 5% 5% 3% 4% 4% 4% 5% 7% 8% Prendersi cura degli altri 2% 2% 2% 1% 3% 3% 2% 3% 4% 3% 3% 2% 1% 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 IL TURISMO CULTURALE CARATTERIZZA LE VACANZE DEGLI ITALIANI. UN TERZO DEGLI INTERVISTATI PENSA CHE FARÀ SOPRATTUTTO SHOPPING Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 55% DIC NOV OTT SET AGO LUG 42% 52% 52% 52% 53% 46% Fare Shopping Vacanza enogastronomica Visita a parenti e/o amici Vivere un'avventura Trattamenti di salute, cure termali Praticare uno sport 30% 25% 23% 20% 18% 14% 33% 34% 33% 31% 31% 30% 28% 25% 26% 28% 25% 27% 28% 26% 27% 22% 26% 26% 16% 16% 14% 17% 18% 19% 21% 17% 17% 18% 18% 14% 17% 12% 13% 8% 11% 14% Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 7% 6% 4% 2% 6% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 5% 3% 5% 5% 3% 4% 6% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 SI CONTINUANO A PREFERIRE LE VACANZE A BREVE-MEDIO RAGGIO: 3 ITALIANI SU 4 OPTANO PER VIAGGI INTERNI E ALL ESTERO SI RECANO SOPRATTUTTO IN SPAGNA Estero 24% ITALIA ESTERO anni anni anni 72% 78% 78% 28% 22% 22% DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN Italia 76% ITALIA ESTERO 77% 76% 74% 80% 77% 77% 80% 82% 81% 78% 77% 76% 23% 24% 26% 20% 23% 23% 20% 18% 19% 22% 23% 24% TOP DESTINAZIONI ITALIA Toscana Trentino Alto Adige Lombardia Veneto Lazio TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Francia Germania Austria Svizzera / Olanda TOP DESTINAZIONI MONDO Caraibi (Cuba, Bahamas, Giamaica, Santo Domingo) Stati Uniti Brasile Messico/Kenya/Cina 16 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

17 Paure e timori legati al viaggio

18 LA PAURA DI UN CONFLITTO MONDIALE RIMANE ALTA, MA IN LIEVE CALO RISPETTO AI MESI PRECEDENTI (-2%) Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 20% Senza opinione 1% Molto % MOLTO + ABBASTANZA 11% 43% Rilevazione DICEMBRE: 45% Sesso Molto + abbastanza Poco 36% Abbastanza 32% Uomini 32% Donne 54% Età Molto + abbastanza anni 49% anni 44% anni 36% 18 BASE: totale campione

19 LA PAURA A VIAGGIARE IN AEREO COINVOLGE IL 28% DEGLI ITALIANI, IN MISURA MAGGIORE LE DONNE Lei ha paura di viaggiare in aereo? Per nulla 41% Senza opinione 1% Molto 10% Abbastanza 18% % MOLTO + ABBASTANZA 28% Rilevazione DICEMBRE: 28% Sesso Molto + abbastanza Uomini 23% Donne 33% Poco 30% Età Molto + abbastanza anni 24% anni 29% anni 28% 19 BASE: totale campione

20 GLI ULTIMI AVVENIMENTI INTERNAZIONALI MANTENGONO ALTA LA PAURA DI VIAGGIARE ALL ESTERO PER QUASI UN ITALIANO SU TRE (28%) Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione 2% Molto 10% Abbastanza 18% % MOLTO + ABBASTANZA 28% Rilevazione DICEMBRE: 26% Per nulla 47% Sesso Molto + abbastanza Uomini 22% Donne 33% Poco 23% Età Molto + abbastanza anni 27% anni 29% anni 27% 20 BASE: totale campione

21 IL MEDIORIENTE E IL NORD AFRICA LE ZONE PIÙ TEMUTE. ANCORA FORTI I TIMORI NEI CONFRONTI DELLA FRANCIA Dove avrebbe paura ad andare all estero? 21 BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (51%)

22 OLTRE LA METÀ DEGLI ITALIANI (56%) TEMONO CHE CI POSSA ESSERE A BREVE UN ATTENTATO TERRORISTICO DI MATRICE ISLAMICA NEL NOSTRO PAESE Lei quanto è preoccupato all idea che ci possa essere un attentato terroristico di matrice islamica nel nostro Paese? Senza opinione 1% Per nulla 8% Molto % % MOLTO + ABBASTANZA 56% Sesso Molto + abbastanza Poco 35% Abbastanza 41% Uomini 49% Donne 63% Età Molto + abbastanza anni 52% anni 57% anni 59% 22 BASE: totale campione

23 La ripresa economica in Italia

24 IL JOBS ACT È VISTO FAVOREVOLMENTE DAGLI ITALIANI, MA SOLO UNO SU TRE PENSA CHE ABBIA AIUTATO IN MODO DECISO A CREARE NUOVI POSTI DI LAVORO Negli ultimi mesi si sono consolidati i dati positivi sul calo della disoccupazione. Secondo le stime preliminari dell'istat, il tasso di disoccupazione continua a scendere ed è ora all 11,3%, il dato più basso dal È in flessione anche la disoccupazione giovanile. Lei in che misura è d accordo sul fatto che il Jobs Act (la riforma del lavoro del Governo Renzi) stia aiutando a creare nuovi posti di lavoro? Senza opinione 3% Molto 5% % MOLTO + ABBASTANZA 33% Per nulla 26% Sesso Molto + abbastanza Abbastanza 28% Uomini 35% Donne 31% Età Molto + abbastanza Poco 38% anni 37% anni 28% anni 35% 24 BASE: totale campione

25 GLI ITALIANI ANCORA SCETTICI RISPETTO A UNA PROSSIMA USCITA DELL ITALIA DALLA RECESSIONE, SOLO IL 34% È OTTIMISTA Alla luce di questi dati positivi sul tasso di disoccupazione, Lei quanto direbbe di sentirsi ottimista in merito all uscita dell Italia dalla recessione? Per nulla 18% Senza opinione 2% Molto 5% % MOLTO + ABBASTANZA 34% Sesso Molto + abbastanza Abbastanza 29% Uomini 34% Donne 34% Età Molto + abbastanza Poco 46% anni 39% anni 30% anni 36% 25 BASE: totale campione

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