L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO

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1 L'INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO Rilevazione FEBBRAIO 2016 Documento redatto per: Progetto n Istituto Piepoli S.p.A Milano Via Benvenuto Cellini, 2/A t f Roma Via di Ripetta, 39 t f P.IVA: REA 17066

2 METODOLOGIA E CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 11 e il 17 FEBBRAIO 2016 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 LA PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 mag-14 giu-14 lug-14 ago-14 set-14 ott-14 nov-14 dic-14 gen- feb- mar- apr- mag- giu- lug- ago- set- ott- nov- dic- gen-16 feb-16 L INDICE MOSTRA UNA SOSTANZIALE STABILITÀ DEL TREND. SI REGISTRA UNA CRESCITA DI 3 PUNTI RISPETTO A FEBBRAIO 2016 INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Valore Indice Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo BASE: ITALIANI ANNI

5 I PIÙ PROPENSI AL VIAGGIO SONO GLI UOMINI, I PIÙ GIOVANI E GLI ABITANTI DEL NORD OVEST INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE ITALIANO INDICE DI FIDUCIA DEL VIAGGIATORE - TREND Maschio Valore Indice Femmina anni anni anni 51 Fino a 10 mila ab mila mila ab. 60 Più di 100 mila ab. 63 Nord Ovest 66 Nord Est 59 Centro 60 Sud e Isole 54 5 BASE: ITALIANI ANNI

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEL BREVE PERIODO MOSTRA UN LEGGERO CALO RISPETTO AL MESE PRECEDENTE (-1%) PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Febbraio % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Gennaio GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC 14 NOV 14 OTT 14-3% +5% -3% -1% -10% -14% +4% +5% +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% 6 BASE: ITALIANI ANNI

7 I RECENTI AVVENIMENTI RIPORTANO LA QUOTA DI PESSIMISTI SU LIVELLI ELEVATI E IL SALDO OTTIMISTI PESSIMISTI REGISTRA UN FORTE PEGGIORAMENTO (-%) Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB Più ottimista 23% 26% 28% 20% 33% 34% 26% 27% 21% 25% 24% 25% 25% Uguale a prima 38% 43% 39% 44% 25% 40% 36% 34% 45% 37% 40% 32% 40% Più pessimista 38% 31% 32% 36% 42% 26% 38% 39% 34% 38% 36% 43% 35% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI -% -5% -4% -16% -9% +8% -11% -12% -13% -13% -12% -18% -10% 7 BASE: ITALIANI ANNI

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 LA DURATA MEDIA DELLA VACANZA RIMANE DI POCO AL DI SOPRA DELLE 3 NOTTI (3,2); LE VACANZE BREVI (1-2 NOTTI) RAPPRESENTANO IL 50% DELLE VACANZE Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 38% 22% 13% 7% 7% 4% 5% 1% 1% 1% 1% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG 3,6 3,8 3,9 3,7 3,8 4,0 7,4 7,7 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 GIU MAG APR MAR FEB GEN 9 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

10 OLTRE LA METÀ DEI VIAGGIATORI (53%) PIANIFICANO LE PROPRIE VACANZE USANDO I SERVIZI DI PRENOTAZIONE ONLINE Come prenoteranno la vacanza? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB Tramite internet 43% 10% 53% 56% 51% 59% 55% 52% 53% 41% 48% 43% 51% 50% 51% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o 23% 20% 24% 18% 21% 19% 22% 23% 25% 24% 24% 21% 26% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo 11% 9% 9% 8% 10% 14% 11% 18% 8% % 10% 11% 6% Attraverso intermediazione specializzata 8% 9% 7% 8% 9% 8% 8% 10% 9% 9% 8% 11% 8% 10 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

11 I COMPAGNI DI VIAGGIO VENGONO ABITUALMENTE SCELTI ALL INTERNO DELL AMBITO FAMILIARE: 1 INTERVISTATO SU 2 SCEGLIE DI VIAGGIARE IN COPPIA. Con chi viaggeranno? GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB In coppia (con il partner) 51% 53% 47% 46% 48% 56% 49% 45% 44% 46% 50% 56% 56% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 30% 30% 31% 33% 25% 29% 39% 38% 36% 30% 26% 25% Con gli amici 20% 20% 22% 24% 21% 19% 22% 20% 20% 18% 24% 22% 19% Da solo 8% 8% 10% 9% 7% 8% 8% 5% 7% 8% 6% 8% 7% 11 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

12 SI VIAGGIA SOPRATTUTTO CON IL PARTNER MA GLI UOMINI E GLI UNDER 35 PREFERISCONO IN MISURA MAGGIORE ORGANIZZARE LE VACANZE CON GLI AMICI Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 51% 55% 46% 54% 55% 38% 49% 53% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 30% 14% 44% 28% 32% 23% 26% 36% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 5,7 persone Con gli amici Da solo 8% 20% 26% 17% 17% 11% 4% 9% 18% 29% 6% 13% 24% 16% 9% 6% 12 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

13 IN RIPRESA LA SCELTA DI RECARSI AL MARE (+3% RISPETTO A GENNAIO), CALANO COME DESTINAZIONI LA MONTAGNA E LE CITTÀ D ARTE Dove andranno? GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB Città e località d'arte 49% 51% 42% 50% 53% 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% Montagna 24% 27% 36% 30% 28% 22% 17% 20% 18% 18% 14% 19% 21% Mare 23% 20% 19% 18% 16% 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% Campagna, collina 12% 11% 10% 8% 11% 13% 11% 8% 8% 10% 12% 14% 13% Lago 8% 6% 6% 3% 3% 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% Crociera 1% 3% 2% 2% 1% 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 13 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

14 CRESCE LA QUOTA DI INTERVISTATI CHE IN VACANZA PUNTA AL RIPOSO (45%), IN SECONDA POSIZIONE IL DIVERTIMENTO (38%) A cosa penseranno soprattutto? GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB Riposarsi 45% 42% 45% 42% 49% 47% 48% 60% 55% 57% 46% 45% 42% Divertirsi 38% 41% 39% 41% 38% 38% 35% 28% 29% 28% 35% 35% 39% Prendersi cura dello spirito / della mente 9% 9% 8% 5% 6% 8% 9% 7% 9% 8% 12% 11% 10% Prendersi cura del suo corpo 6% 5% 5% 10% 5% 5% 5% 3% 4% 4% 4% 5% 7% Prendersi cura degli altri 2% 2% 2% 2% 1% 3% 3% 2% 3% 4% 3% 3% 2% 14 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 GLI ITALIANO CONTINUANO A PREFERIRE IL SOGGIORNO CULTURALE. CRESCE SENSIBILMENTE LA QUOTA DI CHI OPTA PER UNA VANCANZA ENOGASTRONOMICA Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 51% GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO 55% 42% 52% 52% 52% 53% Vacanza enogastronomica Fare Shopping Visita a parenti e/o amici Trattamenti di salute, cure termali Vivere un"avventura Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 29% 28% 26% 19% 17% 12% 8% 6% 5% 2% 25% 28% 25% 26% 28% 25% 30% 33% 34% 33% 31% 31% 23% 28% 26% 27% 22% 26% 18% 21% 17% 17% 18% 18% 20% 16% 16% 14% 17% 18% 14% 17% 12% 13% 8% 11% 7% 6% 8% 7% 7% 7% 6% 5% 5% 5% 4% 5% 4% 5% 5% 3% 4% 6% 2% 3% 3% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 CALANO I VIAGGI ALL ESTERO (-2 RISPETTO A GENNAIO). L ITALIA, E IN PARTICOLARE LA TOSCANA, RIMANE LA DESTINAZIONE PREFERITA Estero 22% ITALIA ESTERO anni anni anni 80% 76% 78% 20% 24% 22% GEN 16 DIC NOV OTT SET AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB Italia 78% ITALIA ESTERO 76% 77% 76% 74% 80% 77% 77% 80% 82% 81% 78% 77% 24% 23% 24% 26% 20% 23% 23% 20% 18% 19% 22% 23% TOP DESTINAZIONI ITALIA Toscana Trentino Alto Adige Lombardia Emilia-Romagna Veneto TOP DESTINAZIONI EUROPA Francia Regno Unito Spagna Germania Grecia TOP DESTINAZIONI MONDO Stati Uniti Caraibi (Cuba, Bahamas, Giamaica, Santo Domingo) Canada 16 BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

17 Viaggi e Cultura

18 SI RILEVA UN FORTE IMPATTO DELLA CULTURA SUL TURISMO. 8 ITALIANI SU 10 DICHIARANO CHE L ASPETTO CULTURALE INFLUENZA LA DESTINAZIONE DI VIAGGIO In che misura l'aspetto culturale influenza la sua scelta della destinazione di un viaggio? Poco 14% Senza opinione Per nulla 4% 1% % MOLTO + ABBASTANZA Molto 26% 81% Sesso Uomini 77% Donne 84% Abbastanza 55% Età anni 85% anni 79% anni 79% 18 BASE: totale campione

19 IL TURISMO CULTURALE DIVENTA SINONIMO DI BENI CULTURALI - MONUMENTI E MUSEI - MA ANCHE DI BELLEZZE NATURALI PRESENTI NEL PAESAGGIO Parliamo ora di cultura. Quando Lei sceglie di fare un viaggio con una forte componente culturale, quale delle seguenti declinazioni della parola cultura ha in mente? L'architettura e i monumenti storici delle città 50% I musei 39% I paesaggi naturali 38% Il cibo e le tradizioni enogastronomiche Gli usi e le tradizioni degli abitanti 29% 27% Le mostre e le gallerie d'arte 22% Gli scavi archeologici % Gli spettacoli e gli eventi culturali 12% 19 BASE: totale campione

20 Paure e timori legati al viaggio

21 CALA SENSIBILMENTE LA PAURA DI UN NUOVO CONFLITTO MONDIALE (-6% RISPETTO A GENNAIO). IL TIMORE RIMANE ALTO PER LE DONNE E GLI UNDER 34 Lei ha paura che scoppi un nuovo conflitto mondiale? Per nulla 25% Senza opinione 2% Molto 9% % MOLTO + ABBASTANZA 36% Rilevazione GENNAIO: 43% Abbastanza 27% Sesso Uomini 25% Donne 46% Poco 37% Età anni 42% anni 38% anni 28% 21 BASE: totale campione

22 LA PAURA A VIAGGIARE IN AEREO COINVOLGE IL 26% DEGLI ITALIANI, IN MISURA MAGGIORE LE DONNE Lei ha paura di viaggiare in aereo? Senza opinione 1% Molto 10% % MOLTO + ABBASTANZA 26% Rilevazione GENNAIO: 28% Per nulla 48% Abbastanza 16% Sesso Uomini 19% Donne 33% Poco 25% Età anni 25% anni 29% anni 23% 22 BASE: totale campione

23 CONTINUA A CALARE LA PERCENTUALE DI PERSONE CHE HANNO PAURA DI VIAGGIARE ALL ESTERO (-2% RISPETTO A GENNAIO) Lei ha paura di andare all estero? Senza opinione Molto 1% 8% % MOLTO + ABBASTANZA Abbastanza 18% 26% Rilevazione GENNAIO: 28% Per nulla 50% Sesso Uomini 18% Donne 33% Poco 23% Età anni 18% anni 30% anni 25% 23 BASE: totale campione

24 I RECENTI AVVENIMENTI RENDONO L EGITTO LA META PIÙ TEMUTA DAGLI ITALIANI, SEGUITA DALLA SIRIA. INIZIA A RIDIMENSIONARSI LA PAURA A RECARSI IN FRANCIA Dove avrebbe paura ad andare all estero? 24 BASE: hanno qualche timore all idea di andare all estero (49%)

25 CALA ANCHE LA PREOCCUPAZIONE NELLA POSSIBILITÀ DI UN ATTENTATO TERRORISTICO DI MATRICE ISLAMICA NEL NOSTRO PAESE Lei quanto è preoccupato all idea che ci possa essere un attentato terroristico di matrice islamica nel nostro Paese? Per nulla 10% Senza opinione 2% Molto 10% % MOLTO + ABBASTANZA 50% Rilevazione GENNAIO: 56% Poco 38% Abbastanza 40% Sesso Uomini 43% Donne 58% Età anni 51% anni 55% anni 44% 25 BASE: totale campione

26 La ripresa economica in Italia

27 CIRCA UN ITALIANO SU TRE (31%) CREDE CHE IL JOBS ACT AVRÀ EFFETTI POSITIVI SULLA CREAZIONE DI NUOVI POSTI DI LAVORO Negli ultimi mesi si sono consolidati i dati positivi sul calo della disoccupazione e anche la disoccupazione giovanile è in calo. Lei in che misura è d accordo sul fatto che il Jobs Act (la riforma del lavoro del Governo Renzi) stia aiutando a creare nuovi posti di lavoro? Senza opinione 3% Molto 5% % MOLTO + ABBASTANZA 31% Rilevazione GENNAIO: 33% Per nulla 29% Abbastanza 26% Sesso Uomini 32% Donne 31% Età Poco 37% anni 37% anni 25% anni 35% 27 BASE: totale campione

28 CIRCA UN ITALIANO SU TRE (30%, -4% RISPETTO A GENNAIO) SI DICHIARA OTTIMISTA SULL USCITA DELL ITALIA DALLA RECESSIONE NEI PROSSIMI MESI In questi giorni ci sono state alcune notizie positive per l'economia italiana ma al tempo stesso un forte calo delle Borse e dei mercati finanziari di tutto il mondo. A fronte di queste notizie contrastanti, Lei quanto direbbe di sentirsi ottimista in merito all uscita dell Italia dalla recessione nei prossimi mesi? Per nulla 20% Senza opinione 3% Molto 3% Abbastanza 27% % MOLTO + ABBASTANZA Sesso 30% Rilevazione GENNAIO: 34% Uomini 31% Donne 30% Poco 47% Età anni 34% anni 29% anni 30% 28 BASE: totale campione

29 PARALLELAMENTE OLTRE LA METÀ DEGLI ITALIANI (54%) ESPRIMONO UNA FORTE PREOCCUPAZIONE PER UN RITORNO DELLA CRISI ECONOMICA NEL NOSTRO PAESE Quanto è preoccupato che nei prossimi mesi possa tornare una forte crisi economica come nel 2008? Per nulla 8% Senza opinione 3% Molto 16% % MOLTO + ABBASTANZA 54% Sesso Poco 35% Abbastanza 38% Uomini 51% Donne 57% Età anni 54% anni 57% anni 50% 29 BASE: totale campione

30 PER IL 46% DEGLI ITALIANI L ATTUALE SITUAZIONE FINANZIARIA INTERNAZIONALE INFLUENZERÀ NEGATIVAMENTE LE SCELTE IN MATERIA DI VIAGGI In che misura pensa che l attuale situazione finanziaria internazionale influenzerà negativamente le sue scelte in materia di viaggi nel corso del 2016? Per nulla 17% Senza opinione 3% Molto 12% % INFLUENZERÀ NEGATIVAMENTE (MOLTO+ABBASTANZA) 46% Sesso Abbastanza 34% Uomini 43% Donne 48% Poco 34% Età anni 53% anni 48% anni 37% 30 BASE: totale campione

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