L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione SETTEMBRE settembre 2015

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1 L'indice di fiducia del viaggiatore italiano: Rilevazione SETTEMBRE settembre 20

2 METODOLOGIA e CAMPIONE L indagine che presentiamo è stata eseguita fra il 21 e il 25 SETTEMBRE 20 con metodologia CATI/CAWI su un campione di casi rappresentativo della popolazione residente in Italia dai 18 ai 74 anni, segmentato per sesso, classe di età, Ampiezza Centri e GRG (Grandi Ripartizioni Geografiche). SESSO Uomo 49% Donna 51% ETÀ anni 26% anni 42% anni 32% GRANDI RIPARTIZIONI GEOGRAFICHE Nord Ovest 26% Nord Est 19% Centro 20% Sud e Isole 35% AMPIEZZA CENTRI Fino a abitanti 31% Da 10 a abitanti 24% Da 30 a abitanti 21% Oltre abitanti 24% Il presente sondaggio è stato eseguito, rispettando il codice deontologico ASSIRM ed ESOMAR. 2

3 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO: indice costruito sulla base delle risposte degli intervistati a UNA SERIE DI DOMANDE, pesate tramite un apposito algoritmo Propensione a fare un viaggio nei prossimi 3 mesi Propensione a fare un viaggio nei prossimi 12 mesi Durata del viaggio che si pensa di fare INDEX Viaggi effettuati negli ultimi 12 mesi ultimo viaggio fatto Propensione generale a fare più o meno viaggi rispetto al passato (prossimi 12 mesi) 3

4 L INDICE RISENTE DELLA STAGIONALITÀ E CALA DI DUE PUNTI, MANTENENDOSI COMUNQUE ELEVATO RISPETTO A SETTEMBRE 20 INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO 100 Valore Indice INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO - TREND Ottimo Buono Sufficiente Insufficiente Pessimo 0-43 BASE: ITALIANI ANNI 4

5 TRA CHI VIAGGERÀ, DIFFERENZE SIGNIFICATIVE PER ETÀ: I PIÙ PROPENSI SONO GLI UNDER 35 E SOPRATTUTTO CHI ABITA AL NORD INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO INDICE DI PROPENSIONE AL VIAGGIO Maschio 66 Femmina Valore Indice anni anni anni 55 Fino a 10 mila ab mila -100 mila ab. 63 Più di 100 mila ab. 66 Nord Ovest 67 Nord Est 67 Centro 62 Sud e Isole 59 5

6 LA PROPENSIONE A VIAGGIARE NEI SUCCESSIVI 3 MESI CONTINUA A CALARE, DOPO LA FORTE CRESCITA CONCOMITANTE CON L ESTATE PROPENSIONE A FARE UN VIAGGIO NEI PROSSIMI 3 MESI RISPETTO AL MESE PRECEDENTE % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Settembre % italiani propensi a viaggiare nei successivi 3 mesi Rilevazione Agosto AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET AGO LUG -% +4% +5% +10% -8% +10% +7% -1% -7% +5% -2% -8% -8% +4% BASE: ITALIANI ANNI 6

7 PER LA PRIMA VOLTA NEGLI ULTIMI 12 MESI L UMORE DEL PAESE RISPETTO ALL ECONOMIA È PIÙ POSITIVO CHE NEGATIVO (SALDO +8%) Pensando alle notizie sull economia e il turismo sentite su TV, giornali o internet nelle ultime due settimane, Lei si definirebbe più ottimista o pessimista sull economia del Paese rispetto a due settimane fa? AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET Più ottimista 34% 26% 27% 21% 25% 24% 25% 25% 23% 18% 17% 18% 17% Uguale a prima 40% 36% 34% 45% 37% 40% 32% 40% 37% 37% 46% 33% 37% Più pessimista 26% 38% 39% 34% 38% 36% 43% 35% 40% 45% 36% 49% 46% SALDO OTTIMISTI - PESSIMISTI 8% -11% -12% -13% -13% -12% -18% -10% -17% -27% -19% -31% -29% BASE: ITALIANI ANNI 7

8 Il viaggio che faranno nei prossimi 3 mesi

9 SI CONTRAE LA DURATA DELLA VACANZA PREVISTA: QUASI UNO SU DUE (46%) STARÀ VIA 1-2 NOTTI. IL 9% UNA SETTIMANA Durata (nr. notti) dei viaggi previsti nei prossimi 3 mesi 31% % 17% 10% 7% 3% 9% 2% 1% 1% 4% o più NR. NOTTI DURATA MEDIA DEI VIAGGI AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB 4,0 7,4 7,7 5,3 4,2 3,8 4,0 4,0 3,4 3,8 3,7 4,0 4,2 GEN DIC NOV OTT SET AGO BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 9

10 FINITA L ALTA STAGIONE, AUMENTA DEL 3% LA QUOTA DI PERSONE CHE SCELGONO DIRETTAMENTE SUL POSTO. 1 SU 2 PRENOTA SU INTERNET Come prenoteranno il viaggio? Prenotando servizio per servizio Acquistando un pacchetto viaggio AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET Tramite internet 39% 13% 52% 53% 41% 48% 43% 51% 50% 51% 58% 55% 56% 49% 49% Contattando direttamente i fornitori di servizio a per telefono o e- mail 19% 22% 23% 25% 24% 24% 21% 26% 18% 19% 16% 22% 19% Attraverso intermediazione specializzata 8% 8% 10% 9% 9% 8% 11% 8% 10% 9% 9% 11% 10% Direttamente sul posto/di persona / non prenoto in anticipo % 11% 18% 8% % 10% 11% 6% 6% 8% 7% 11% 10% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 10

11 IL 56% DEGLI INTERPELLATI FARÀ UN VIAGGIO CON LA PROPRIA METÀ, RESISTE UNA QUOTA MINORITARIA (8%) DI VIAGGIATORI SOLITARI Con chi viaggeranno? AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET In coppia (con il partner) 56% 49% 45% 44% 46% 50% 56% 56% 53% 50% 52% 54% 54% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 25% 29% 39% 38% 36% 30% 26% 25% 26% 29% 28% 23% 23% Con gli amici 19% 22% 20% 20% 18% 24% 22% 19% 25% 25% 23% 20% 25% Da solo 8% 8% 5% 7% 8% 6% 8% 7% 8% 7% 8% 9% 8% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 11

12 L ITALIA VIENE SCELTA COME META DI VIAGGIO SOPRATTUTTO DALLE COPPIE E DALLE FAMIGLIE, CON GLI AMICI PIÙ FORTE L ESTERO Con chi viaggeranno? anni anni anni ITALIA ESTERO UOMINI DONNE In coppia (con il partner) 56% 57% 51% 64% 58% 47% 53% 59% Con famiglia/ figli/ genitori/ parenti 25% 13% 38% 18% 26% 21% 22% 28% I gruppi di viaggiatori sono formati in media da 4,8 persone Con gli amici 19% 29% 13% 19% 16% 32% 22% 16% Da solo 8% 7% 8% 7% 8% 6% 8% 7% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 12

13 PREVISTO UN BOOM PER LE CITTÀ D ARTE (CRESCONO ANCORA, +8%). CRESCE ANCHE LA MONTAGNA IN PREVISIONE DELLA STAGIONE INVERNALE Dove andranno? AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET Città e località d'arte 47% 39% 25% 26% 28% 42% 51% 53% 53% 48% 50% 52% 52% Mare 26% 38% 57% 62% 56% 45% 31% 29% 27% 17% 16% 18% 26% Montagna 22% 17% 20% 18% 18% % 19% 21% 27% 35% 35% 27% 21% Campagna, collina 13% 11% 8% 8% 10% 12% % 13% 9% 9% 10% 12% 10% Lago 5% 6% 4% 4% 4% 7% 7% 6% 7% 5% 4% 4% 5% Crociera 3% 2% 2% 2% 2% 2% 3% 2% 2% 2% 3% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 13

14 QUASI UN ITALIANO SU DUE NEL SUO PROSSIMO VIAGGIO MIRERÀ AL RIPOSO. IL 38% CERCHERÀ IL DIVERTIMENTO (+3% RISPETTO AD AGOSTO) A cosa penseranno soprattutto? AGO LUG GIU MAG APR MAR FEB GEN DIC NOV OTT SET Riposarsi 47% 48% 60% 55% 57% 46% 45% 42% 39% 43% 41% 43% 43% Divertirsi 38% 35% 28% 29% 28% 35% 35% 39% 42% 40% 41% 41% 37% Prendersi cura dello spirito / della mente 8% 9% 7% 9% 8% 12% 11% 10% 10% 9% 8% 9% 11% Prendersi cura del suo corpo 5% 5% 3% 4% 4% 4% 5% 7% 8% 5% 7% 5% 6% Prendersi cura degli altri 3% 3% 2% 3% 4% 3% 3% 2% 1% 2% 3% 2% 3% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

15 VISITE CULTURALI ANCORA IN CIMA ALLA LISTA PER IL 52% DEGLI ITALIANI CHE STA PER INTRAPRENDERE UN VIAGGIO, POI LO SHOPPING (31%) Che cosa faranno? Visitare musei, monumenti o mostre 52% AGO LUG GIU MAG APR MAR 53% 46% 43% 56% 54% 56% Fare Shopping Vacanza enogastronomica Visita a parenti e/o amici Trattamenti di salute, cure termali Vivere un'avventura 31% 28% 22% 18% 17% 31% 30% 26% 30% 30% 29% 26% 26% 21% 25% 27% 26% 25% 27% 28% 29% 27% 25% 18% 19% 19% 21% % 17% 18% % % % 18% 16% Praticare uno sport Pellegrinaggio o visitare luoghi religiosi Seguire un evento sportivo Studiare / Imparare una lingua Fare volontariato 8% 7% 4% 4% 2% 11% % 16% 11% 11% 11% 7% 6% 6% 8% 7% 6% 6% 4% 3% 4% 4% 5% 5% 3% 3% 5% 5% 5% 2% 2% 2% 2% 2% 2% BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi

16 IN CRESCITA LA SCELTA DI VIAGGIARE IN ITALIA (80%). SI VA SOPRATTUTTO IN LOMBARDIA, TOSCANA E TRENTINO, IN EUROPA TOP LA SPAGNA Estero 20% ITALIA anni anni anni 77% 84% 79% ESTERO 23% 16% 21% Italia 80% ITALIA ESTERO AGO LUG GIU MAG APR MAR 77% 77% 80% 82% 81% 78% 77% 76% 73% 76% 75% 76% 23% 23% 20% 18% 19% 22% 23% 24% 27% 24% 25% 24% FEB GEN DIC NOV OTT SET TOP DESTINAZIONI ITALIA Lombardia Toscana Trentino Alto Adige Veneto Lazio TOP DESTINAZIONI EUROPA Spagna Francia Germania Regno Unito Austria / Grecia / Olanda TOP DESTINAZIONI MONDO Nord Africa (Egitto, Marocco, Tunisia) USA Caraibi (Cuba, Bahamas, Giamaica, Santo Domingo) Messico BASE: propensi a viaggiare nei prossimi 3 mesi 16

17 La ripresa economica in Italia

18 BOOM DI OTTIMISTI (+6%): IL 39% DEGLI ITALIANI E 1 UNDER 35 SU 2 VEDE CON FIDUCIA L USCITA DEL PAESE DALLA RECESSIONE A settembre sono arrivati dati economici positivi e incoraggianti sul futuro: l ISTAT prevede una crescita annua del PIL dello 0,7% e anche la disoccupazione è in calo, elementi che indicano un uscita dell Italia dalla recessione. Lei quanto si sente ottimista in merito a questa uscita dell Italia dalla recessione? Per nulla 20% Senza opinione 2% Molto 8% % MOLTO + ABBASTANZA 39% Rilevazione AGOSTO: 33% Sesso Molto + abbastanza Abbastanza 31% Uomini 42% Donne 36% Poco 39% Età Molto + abbastanza anni 49% anni 33% anni 38% BASE: totale campione 18

19 SALGONO AL 17% GLI OTTIMISTI SUL PROPRIO IMMINENTE FUTURO ECONOMICO: SONO PIÙ NUMEROSI DEI PESSIMISTI (11%), SOPRATTUTTO TRA I GIOVANI Pensi ora alla sua situazione personale. Nei prossimi 6 mesi lei prevede che la sua situazione economia personale e quella della sua famiglia sarà Peggiore 11% Decisamente peggiore Peggiore 10% Decisamente migliore 2% Migliore % 1% Migliore 17% Saldo Migliore peggiore = +6% Agosto -2% Sesso SALDO MIGLIORE - PEGGIORE Uomini +7% Donne +3% Uguale 72% Età SALDO MIGLIORE - PEGGIORE anni +13% anni +3% anni = BASE: totale campione 19

20 IL 39% DEGLI ITALIANI RICONOSCE AL JOBS ACT IL MERITO DELLA RIPRESA DEL MERCATO DEL LAVORO, SOPRATTUTTO I PIÙ GIOVANI (47%) In base ai dati ISTAT sul lavoro, la disoccupazione è scesa al 12,1% (-0,5%). Anche la disoccupazione giovanile è in calo pur mantenendosi elevata (40,5%). Questo miglioramento secondo alcuni è merito del Jobs Act, che tra le altre cose prevede incentivi fiscali per le aziende che assumono a tempo indeterminato. Lei è d accordo sul fatto che il Jobs Act stia aiutando a creare nuovi posti di lavoro? Senza opinione 5% Molto 7% % MOLTO + ABBASTANZA 39% Per nulla 24% Sesso Molto + abbastanza Abbastanza 32% Uomini 40% Donne 37% Età Molto + abbastanza Poco 32% anni 47% anni 33% anni 40% BASE: totale campione 20

21 Expo 20

22 QUASI 1 ITALIANO SU 2 (48%) HA FIDUCIA NEL CONTRIBUTO POSITIVO DI EXPO PER L ECONOMIA ITALIANA, DATO STABILE NEI MESI Quanto secondo lei Expo 20 è in grado di portare ottimismo al Paese e contribuire ad una ripresa? Per nulla 13% Senza opinione 3% Molto 11% % MOLTO + ABBASTANZA 48% Agosto 49% Sesso Molto + abbastanza Poco 36% Abbastanza 37% Uomini 49% Donne 48% Età Molto + abbastanza anni 51% anni 44% anni 52% BASE: totale campione 22

23 IL 19% DEGLI INTERVISTATI HA GIÀ VISITATO EXPO (+3% RISPETTO AD AGOSTO); ANCORA ELEVATA LA PERCENTUALE DI CHI INTENDE ANDARCI (19%) Con che probabilità crede che lei potrebbe visitare Expo 20? 19% DEGLI INTERVISTATI HA GIÀ VISITATO EXPO 20 % CERTAMENTE SÌ Certamente sì 19% Sesso SI Certamente no 38% Uomini 21% Donne 18% Probabilmente no 24% CERTAMENTE LO VISITERANNO: -1% RISPETTO AL MESE SCORSO Probabilmente sì 22% Età SI anni 26% anni 16% anni 18% Area geografica SI Nord Ovest 33% Nord Est 20% Centro 11% Sud e Isole 13% BASE: totale campione 23