OSSERVATORIO TURISTICO REGIONE MARCHE DIMENSIONI E COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE

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1 OSSERVATORIO TURISTICO REGIONE MARCHE LE DIMENSIONI E COMPORTAMENTI DELLA DOMANDA TURISTICA ITALIANA ATTUALE E POTENZIALE RAPPORTO ANNUALE Febbraio 2009 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Committente: Unioncamere Marche Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: gennaio 2009 Casi: Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 2 di 38

3 Sommario Premessa... 4 I fenomeni Le vacanze degli italiani nella regione Marche L identikit del turista La vacanza nelle Marche: modalità e destinazioni I comportamenti e le motivazioni di vacanza La spesa Le previsioni gennaio-aprile Nota metodologica Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 3 di 38

4 Premessa La presente indagine si propone di delineare e monitorare lo scenario turistico della regione Marche attraverso l osservazione delle scelte dei vacanzieri italiani nel I e nel II 1 semestre del In particolare, sono stati analizzati i seguenti elementi di indagine: numero dei vacanzieri, regione di origine dei flussi turistici, identikit dei vacanzieri, motivazioni e canali di influenza, attività svolte nel corso della vacanza, tipologia di alloggio, modalità e tempi di prenotazione, periodo di svolgimento della vacanza, spese sostenute. E stato, infine, chiesto agli intervistati di esprimersi in merito alle previsioni di vacanza fino ad aprile Nel II semestre è inclusa la prima settimana di gennaio Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 4 di 38

5 I fenomeni In un anno difficile per il turismo italiano e internazionale, con ripercussioni sia sulla domanda, in termini di disponibilità e, quindi di partenze 2, che sugli operatori e sui loro fatturati 3, la regione Marche mette a segno un 2008 che registra 2,6 milioni di vacanze e 1,6 milioni di vacanzieri. Con queste presenze le Marche colgono il 2,6% delle vacanze degli italiani in Italia. L andamento è crescente e il secondo semestre raccoglie circa l 80% del totale annuo di vacanze (e il 71,6% dei vacanzieri), passando da 520mila vacanze del primo semestre a più di 2,1 milioni. Lo scenario, in termini di tipologia di vacanza, cambia da un semestre all altro, cosicchè nel primo semestre le vacanze principali rappresentano il 51,2% del totale, ma nel secondo queste subiscono un consistente calo, attestandosi sul 34,1%. È la provincia di Ancona ad essere teatro della più alta percentuale di vacanze principali, che a livello regionale generano una spesa media pro-capite di euro nel primo semestre e di 833 euro in seconda metà d anno. Nello specifico, Pesaro Urbino e Ancona le province che comportano le spese più elevate. Gli italiani visitano le Marche soprattutto nel periodo estivo, con una forte concentrazione che tocca il punto di massimo del 56% ad agosto (quando Ascoli Piceno raggiunge il 70,8%), mentre i restanti periodi, ad eccezione del Carnevale a febbraio e di Pasqua ad aprile, mostrano una bassa incidenza. Dicembre e le festività natalizie fanno sospirare il marchigiano, con indicazioni che si attestano rispettivamente sul 3,3% e sul 4,8%, ma che a Macerata sfiorano il 19%. Parallelamente, le previsioni per il primo quadrimestre del considerando che solo il 21,5% degli italiani ha espresso l intenzione di fare vacanza nel suddetto periodo 4 - si concentrano a Pasqua, con un Carnevale meno critico rispetto a quello passato (11,2% contro l 8,3% registrato nel 2008). 2 Nel secondo semestre si è registrato una calo del 5,6% rispetto allo stesso periodo del Fonte: Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani, 2 Rapporto Le imprese ricettive chiudono il 2008 con una perdita stimata di 927 milioni di euro. Fonte: Comunicato Bit Fonte: Indagine quantitativa sui comportamenti turistici degli italiani, 2 Rapporto 2008 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 5 di 38

6 È il balneare ad imporsi sugli altri prodotti regionali: nel primo semestre raccoglie il 38,1% di vacanze e compete con campagna/collina e con le città d arte, nel secondo si assicura ben il 66,5% delle vacanze di periodo. Le specificità a livello di singola provincia, evidenziano una maggiore concentrazione delle vacanze al mare ad Ascoli Piceno, di quelle nelle città d arte a Pesaro e Urbino nel I semestre e a Macerata nella seconda metà dell anno. Macerata si distingue altresì per le vacanze in campagna e in montagna, ma è anche quella che può vantare percentuali, pur esigue, di vacanze archeologiche e termali. Il vacanziere tipo delle Marche è adulto, di età compresa tra i anni nel 44,8% dei casi, proveniente principalmente da Lombardia e Lazio, con una componente interna del 7,6%. Viaggia in coppia e in famiglia con figli fino ai 14 anni, utilizzando, 8 volte su 10 l automobile, e potendo godere di seconde case (di proprietà o in affitto) e dell ospitalità di parenti e amici per il 46,7%, contro un indice di utilizzo della ricettività alberghiera del 30,4% - più alto a Pesaro Urbino - e che concerne prevalentemente la media categoria. Resta in loco decisamente più a lungo nel secondo semestre, con una media notti di 11,7 (4,1 quella dei primi sei mesi del 2008) si sottolinea una permanenza più lunga ad Ascoli Piceno (14 notti) e in poco più della metà dei casi mostra una propensione alla prenotazione anticipata, contattando direttamente la struttura ricettiva (34,4%). La componente relazionale resta un carattere qualificante della regione Marche, tanto che l ospitalità di parenti/amici spinge il 20,5% della domanda (in particolare i vacanzieri di Ancona), il desiderio di rivederli concentra il 18,2% di motivazioni e il possesso della seconda casa il 14,1% (motivazioni più tipiche per la provincia di Macerata). Tuttavia, sono le bellezze naturali (21,3%) e la voglia di trascorrere una vacanza rilassante (20,5%) e conveniente (15,1%) ad animare buona parte della domanda, tanto poi da ritrovarsi, a livello di attività, nella visita alle bellezze naturalistiche della regione (57,9%), ai monumenti e ai siti archeologici (27,6%), alle mostre e ai musei (15,4%), come pure nello shopping (20,5%). Particolare importanza riveste poi il Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 6 di 38

7 desiderio di fare esperienza della cultura e delle tipicità locali, attraverso la degustazione dei prodotti enogastronomici tipici (35,5%), prendendo parte ad eventi e manifestazioni folkloristiche (18,3%), acquistando prodotti e manufatti tipici (18,2%). Di contro, le attività sportive occupano il tempo di vacanza del 12,4% dei vacanzieri, che si dedicano principalmente a ciclismo, trekking e passeggiate a cavallo. Il quadro che emerge da una siffatta analisi suggerisce diversi spunti di riflessione, volti ad una valutazione più strategica delle risorse e delle potenzialità turistiche di tutto il territorio marchigiano. La netta prevalenza di vacanze brevi nel secondo semestre, che del resto risulta essere il periodo nel quale i vacanzieri italiani visitano maggiormente le Marche, unitamente alla predominanza del turismo balneare, dovrebbero stimolare un riposizionamento dell immagine regionale, onde favorire un maggiore impatto economico sul territorio. A fronte dell elevata percentuale di vacanzieri influenzati dalle precedenti esperienze (57,1%), gli operatori potrebbero incrementare le opportunità di profitto specializzandosi maggiormente per particolari interessi. Questi, per esempio, potrebbero rinvenirsi nell enogastronomia e in tutte quelle attività in grado di accentuare il legame con il territorio, donde farlo divenire un marchio sempre più conoscibile e riconoscibile, anche grazie alla buona influenza che i racconti di parenti e amici rivestono (23,1%). Analogamente, la pratica di particolari attività sportive, tra cui il ciclismo e il trekking, potrebbero divenire occasione di valorizzazione del ricco patrimonio di paesaggi che le Marche può vantare, dalla montagna degli Appennini alla collina, dalla campagna alle coste, passando per le città d arte (Pesaro, Urbino, ma anche Recanati nell anconetano), tanto da essere più abilmente sfruttato mediante un posizionamento ad hoc nella mappa percettiva dei potenziali turisti, in particolare in quelli di nicchia, talvolta in grado più di altri di incidere in sede di spesa sul territorio. Del resto, è noto che per taluni prodotti, il mare in primis e le città d arte, le Marche soffrono della concorrenza di regioni molto più affermate, pertanto la differenziazione resta il principale monito, a cui occorrerebbe aggiungere un occhio più attento alle nuove tendenze di mercato, tra cui anche lo sviluppo del turismo religioso, percorribile grazie alla presenza del Santuario della Madonna di Loreto. Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 7 di 38

8 1. Le vacanze degli italiani nella regione Marche Un 2008 in crescita per le Marche, con un secondo semestre che ospita ben l 80,4% del totale delle vacanze dell anno, che è superiore a 2,6 milioni e che, in termini di vacanzieri, significa un totale annuo di 1milione e 634mila unità. In linea generale, la regione Marche si caratterizza per una lieve predominanza di vacanze di una certa importanza (per durata, organizzazione, costi) nel primo semestre, che rappresentano il 51,2% (266mila) del totale e per una netta predominanza di vacanze brevi e short-breaks, pari al 65,9% (1,4 milioni circa) nella seconda metà dell anno. Sia in termini di vacanze che di vacanzieri, le performance migliori spettano ad Ancona, che nel primo semestre ospita circa 191mila e 200 vacanze, di cui il 49,7% principali (poco più di 95mila) e nel secondo semestre 770mila e 600 vacanze, di cui quasi 264mila vacanze principali (34,3%). In totale nel 2008, Ancona ha accolto circa 585mila e 200 vacanzieri, di cui il 72% (420mila e 350 unità) nel secondo semestre. Nello specifico, la provincia pesa sul totale regionale per il 36,2% (960mila e 800) delle vacanze annue e per il 35,8% dei vacanzieri. Ancona si distingue altresì per la più alta percentuale di vacanze non definibili principali, che nel secondo semestre toccano le 506mila unità circa, per quanto si riduca la loro incidenza a livello regionale (dal 38% al 36%). Macerata concentra circa 76mila vacanze nei primi sei mesi dell anno (14,6% del totale regionale) e 406mila circa nella seconda (19%), ovvero poco più di 65mila vacanzieri nel primo semestre e 200mila nel secondo. Buona anche la performance di Pesaro Urbino sia nella prima che nella seconda metà del Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 8 di 38

9 Vacanze degli italiani anno 2008 Marche Italia % Marche su Italia 2,6 Totale vacanze nelle Marche Anno 2008 I semestre II semestre Vacanza principale Altre vacanze Totale Vacanza principale Altre vacanze Totale Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Totale vacanzieri nelle Marche Anno 2008 I semestre II semestre Totale Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Totale vacanze nelle Marche Anno 2008 I semestre II semestre Totale Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 9 di 38

10 1.2 L identikit del turista Lievi le differenze che connotano il turista nel I e nel II semestre, tanto che nel I semestre, il 54% della domanda è composta da uomini, appartenenti alle diverse classi d età, con una concentrazione al più del 23,6% nella classe anni, cui segue il 17,4% di ultrasessantacinquenni. La domanda locale è rappresentata quasi equamente da diplomati e laureati (circa il 70%) ed è costituita da impiegati (33,2%), liberi professionisti (16,3%), ma anche studenti (13%) e pensionati (10,6%). Lombardia (13,2%), Lazio (10,6%) e Campania (11,1%) le principali regioni di origine dei flussi verso la regione; la seconda parte dell anno vede un rovesciamento per ciò che concerne la composizione della domanda, con una prevalenza di vacanzieri donne (56,5%), per il 47% con un età compresa tra i 35 e i 54 anni, diplomati nel 58,4% dei casi e laureati nel 33,5%; sono impiegati (37,1%), professionisti (11,2%) e studenti (10%). Cresce la percentuale di turisti lombardi (25,3%), che rappresentano il primo flusso verso la regione, cui seguono laziali (16,1%) ed emiliano-romagnoli (11,3%). I turisti interni passano dall 8,9% del primo semestre al 7,2% della seconda metà del Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 10 di 38

11 Identikit del vacanziere nelle Marche (%) Anno 2008 Sesso I semestre II semestre Totale Maschio 54,0 43,5 46,4 Femmina 46,0 56,5 53,6 Totale 100,0 100,0 100,0 età anni 11,9 12,1 12, anni 16,4 12,9 13, anni 15,6 27,0 23, anni 23,6 20,0 21, anni 15,1 11,7 12,6 65 ed oltre 17,4 16,4 16,7 Totale 100,0 100,0 100,0 titolo di studio Nessuno/Elementare 8,8 0,7 3,0 Media Inferiore 20,9 7,4 11,1 Media Superiore 34,5 58,4 51,8 Università/Laurea 35,8 33,5 34,2 Totale 100,0 100,0 100,0 professione Dirigenti, Caposervizio, Quadro 4,9 7,7 6,9 Impiegati / Insegnante 33,2 37,1 36,0 Operai, Agricoltore 7,5 2,7 4,0 Titolari di azienda/imprenditori 2,5 2,9 2,8 Libero professionista, consulente 16,3 11,2 12,6 Lavoratore autonomo / Artigiano / collaboratore occasionale 1,3 3,4 2,8 Commerciante / Eserciente 1,6 3,1 2,7 Agenti di commercio/rappresentanti/informatore scientifico 1,1 1,4 1,3 Casalinghe 2,5 7,4 6,0 Studenti 13,0 10,0 10,8 Pensionati 10,6 8,6 9,1 Disoccupato / Non occupato 1,4 2,2 2,0 Altro 4,1 2,4 2,8 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 11 di 38

12 Identikit del vacanziere nelle Marche (%) Anno 2008 regione di provenienza I semestre II semestre Totale Lombardia 13,2 25,3 21,9 Lazio 10,6 16,1 14,6 Emilia Romagna 7,6 11,3 10,3 Veneto 8,5 8,3 8,3 Marche 8,9 7,2 7,6 Campania 11,1 5,9 7,3 Puglia 7,1 5,4 5,9 Piemonte 7,1 4,7 5,4 Abruzzo 5,2 3,0 3,6 Toscana 4,4 3,1 3,4 Sicilia 5,8 1,9 3,0 Umbria 0,7 2,0 1,6 Calabria 1,6 1,6 1,6 Liguria 2,3 1,1 1,5 Friuli Venezia Giulia 2,0 0,9 1,2 Trentino Alto Adige 1,5 0,9 1,1 Sardegna 1,0 0,4 0,6 Molise 0,6 0,4 0,5 Basilicata 0,2 0,4 0,4 Valle D'Aosta 0,5 0,1 0,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 12 di 38

13 1.3 La vacanza nelle Marche: modalità e destinazioni La periodicità delle vacanze nelle Marche evidenzia una forte stagionalità con una concentrazione nel periodo estivo, che raggiunge il punto di massimo ad agosto, mentre gli altri mesi presentano una bassa incidenza, con qualche cenno di crescita per le festività (Carnevale, Pasqua, periodo natalizio). In particolare, nel primo semestre, superata l Epifania, si assiste ad un andamento decrescente che tocca il valore minimo a febbraio (escuso il periodo di Carnevale), pari all 1,2%, per poi risalire velocemente fino a Pasqua, quando si sfiora il 28%. Aprile e maggio si attestano tra il 18-21%, nella prima quindicina di giugno ci si ferma al 12,3%. Un semestre dall andamento variabile, con scarti di quasi 27 punti percentuali da un mese all altro; tale discontinuità si rileva anche nel secondo semestre, che si apre con il 9,2% di vacanzieri italiani che scelgono di fare vacanza nelle Marche negli ultimi quindici giorni di giugno, cui succede l ottima performance di agosto (55,7%), che doppia i valori di luglio (22,5%). Si resiste a settembre (10,4%) ma il calo è forte ad ottobre e novembre e in occasione delle festività natalizie non suparano il 5%. A livello di singole province, nel primo semestre tengono maggiormente la stagionalità Pesaro Urbino e Macerata, mentre Ascoli Piceno e Ancona si distinguono soprattutto per le percentuali che registrano nel periodo pasquale. In provincia di Ancona il turismo italiano si concentra negli ultimi quindici giorni di giugno e luglio; Ascoli Piceno tocca la massima concentrazione annuale (70,8%) in agosto. Pesaro Urbino si qualifica una destinazione autunnale e Macerata si distingue in dicembre e per le festività natalizie. Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 13 di 38

14 Periodo della vacanza principale nelle Marche I semestre 2008 % sul totale vacanzieri; possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale In gennaio (escluso capodanno-epifania) 15,8 13,8 8,9 2,7 10,8 In febbraio nel periodo di Carnevale 14,0-3,6 18,9 8,3 In febbraio (escluso periodo Carnevale) - 1,1 3,6 0,9 1,2 In marzo (escluso periodo Pasqua) 24,6 11,5 24,3 15,2 17,7 In marzo nel periodo Pasqua 22,2 36,8 13,1 31,2 27,9 In aprile 16,1 14,5 33,8 13,6 18,0 In maggio 27,6 21,2 12,9 18,2 20,6 In giugno (primi 15 giorni) 14,2 13,3 13,7 7,9 12,3 Periodo della vacanza principale nelle Marche II semestre 2008 % sul totale vacanzieri; possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ultimi 15 giorni di giugno 12,3 12,0 3,5 5,8 9,2 In luglio 13,0 30,1 21,0 21,2 22,5 In agosto 44,4 56,0 44,5 70,8 55,7 In settembre 16,8 10,6 8,3 5,7 10,4 In ottobre 6,5-1,1 2,1 2,2 In novembre 2, ,9 1,2 In dicembre (escluse le vacanze di Natale/Capodanno/Epifania) 3,4 1,1 12,8 1,2 3,3 Nnel periodo di Natale/Capodanno/Epifania 4,0 2,9 18,9 0,7 4,8 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 14 di 38

15 Nella regione prevale il turismo balneare, che supera gli altri prodotti regionali sia nel primo che nel secondo semestre, ma con diverse concentrazioni, cosicchè se nel I semestre il mare, con il suo 38,1% compete con campagna e collina (29,4%) e con le città d arte (25,9%), nel secondo semestre concentra il 66,5% delle vacanze di periodo. Le maggiori debolezze si riscontrano per il prodotto archeologico e le terme. Anche la montagna stenta a decollare, nonostante un terzo del territorio regionale sia coperto dalle montagne degli Appennini, e che raccoglie il 6,6% dei soggiorni del primo semestre. Il 38,1% delle vacanze al mare nei primi sei mesi del 2009 coinvolgono più o meno tutte le province marchigiane, ad eccezione di Macerata, che invece si distingue per quelle in collina (59,5%) e in montagna (19,3%). A Pesaro Urbino si registra la più alta conentrazione di vacanze in città (42,7%), seguita dal 28,6% di Ancona. Nel secondo semestre il prodotto balneare ripresenta una situazione analoga a quella della prima parte dell anno, sebbene le percentuali siano più alte, con il 76,3% di vacanze concentrate ad Ascoli Piceno e le maggiori debolezze a Macerata, nonostante poi questa rappresenti tutti gli altri prodotti regionali, compresi il turismo termale e quello archeologico. Tipologia della vacanza principale nelle Marche (%) Anno 2008 I semestre II semestre Totale Al mare 38,1 66,5 58,8 In campagna/collina 29,4 17,1 20,4 In montagna 6,6 5,1 5,5 In citta d arte/altre citta 25,9 10,6 14,7 In sito archeologico - 0,5 0,3 In località termale - 0,4 0,3 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 15 di 38

16 Tipologia della vacanza principale nelle Marche (%) I semestre 2008 Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Al mare 42,5 43,1 2,9 52,2 38,1 In campagna/collina 12,7 28,3 59,5 25,4 29,4 In citta d arte/altre citta 42,7 28,6 18,3 10,7 25,9 In montagna 2,1 0,0 19,3 11,6 6,6 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Pesaro II semestre 2008 Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Al mare 68,5 74,9 19,2 76,3 66,5 In campagna/collina 15,1 10,4 43,1 15,0 17,1 In montagna 4,7 4,0 11,7 3,5 5,1 In citta d arte/altre citta 11,6 10,7 21,0 4,4 10,6 In sito archeologico - - 3,6-0,5 In località termale - - 1,4 0,7 0,4 Totale 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 I soggiorni nella regione Marche hanno avuto durata diversa a seconda del periodo: nel I semestre la permanenza media si attesta sulle 4 notti; nel II semestre questa si allunga fino a raggiungere quasi le 12 notti, ovvero 14 notti ad Ascoli Piceno e 12,6 a Macerata. Media notti per la vacanza principale nelle Marche Anno 2008 I semestre II semestre Totale Pesaro Urbino 4,0 9,0 6,5 Ancona 4,1 11,2 7,7 Macerata 3,8 12,6 8,2 Ascoli Piceno 4,2 14,0 9,1 Totale 4,1 11,7 7,9 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 16 di 38

17 1.4 I comportamenti e le motivazioni di vacanza Le scelte ricettive Le scelte ricettive variano lievemente in base al periodo, ma se la percentuale di vacanzieri che pernotta negli alberghi resta pressochè invariata per tutto il 2008, attestandosi sul 30%, nei primi sei mesi queste sono concentrate totalmente nelle categorie medio-alte, mentre nel secondo nei tre strelle (67%) quando i 4 stelle subiscono un calo di quota (dal 38% al 23,2%) e i 2 stelle raccolgono il 7,7% di soggiorni. Puntando la lente sulle strutture extra-alberghiere, emerge che i campeggi passano dal 13% all 11,4%, i b&b dal 6,5% al 4,8% e i villaggi scendono dal 2,3% all 1%. Di contro, le strutture agrituristiche guadagnano 3 punti percentuali nel periodo che va dalla seconda metà di giugno alle festività natalizie (da 2,9% a 5,1%). Nel primo semestre, appartamenti in affitto e seconde case concentrano rispettivamente il 9,9% e il 9,3% della domanda turistica, e nel secondo semestre salgono a 13,9% e 15,8%. In calo la quota di vacanzieri che arriva nel marchigiano come ospite di parenti e amici, che dal 24,1% si attesta sul 18,4%. Piccole percentuali di crocieristi si rilevano solo nella prima parte dell anno (0,6%). In dettaglio, la ricettività segue tale andamento: nel I semestre, gli alberghi pesano per meno del 30% della domanda. Pesaro Urbino la provincia dove più alto è l utilizzo dei tre stelle (75,5% dell alberghiero), mentre Ancona spicca per le vacanze nei 4 stelle (60,9%). Esclusivo l utilizzo degli alberghi a 5 stelle a Macerata (37,6%) e per il 2,7% anche ad Ascoli Piceno. I campeggi non vengono contemplati tra le alternative ricettive nella provincia di Pesaro; di contro, quelli di Ancona e Macerata ospitano rispettivamente il 20,7% e il 19,6% dei vacanzieri. I b&b registrano un I semestre in attivo solo a Pesaro (20,1%) e Macerata (10,3%) e gli agriturismi e i villaggi risultano discriminanti principalmente ad Ascoli Piceno. Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 17 di 38

18 L ospitalità presso parenti e amici pesa per più del 30% sia ad Ancona che nell ascolano, che sono però le provincie dove l utilizzo delle seconde case tocca percentuali al più del 5,8%, contro il 20,5% che si registra a Macerata. La foresteria religiosa riceve il 2,9% della domanda turistica nel maceratese. Nel II semestre cresce l utilizzo dei tre stelle, che sale al 67% delle vacanze alberghiere mentre registra il calo la ricettività alberghiera di categoria superiore (4 e 5 stelle). Cresce l utilizzo degli alloggi privati che complessivamente passano dal 43,3% del I semestre al 48,1% e che ad Ascoli Piceno raccolgono il 66,6% dei soggiorni e a Macerata il 58,8%. Tipologia di alloggio scelta per la vacanza principale nelle Marche Anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre II semestre Totale Totale Hotel 29,8 30,6 30,4 Hotel 1 stella - 0,5 0,3 Hotel 2 stelle - 7,7 5,7 Hotel 3 stelle 59,2 67,0 65,0 Hotel 4 stelle 38,0 23,2 27,1 Hotel 5 stelle 2,8 1,7 2,0 Totale campeggi 13,0 11,4 11,8 Roulotte/Camper 34,9 31,6 32,6 Tenda 32,2 36,3 35,1 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 32,9 32,0 32,3 Appartamento/Residence 9,9 13,9 12,8 Seconda casa 9,3 15,8 14,0 Ospite in casa di amici/ parenti 24,1 18,4 19,9 Bed & Breakfast 6,5 4,8 5,3 Villaggio turistico 2,3 1,0 1,4 Agriturismo 2,9 5,1 4,5 Nave da crociera marittima /fluviale 0,6-0,2 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso 1,0 1,1 1,1 Altro 3,7 0,2 1,1 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 18 di 38

19 Tipologia di alloggio scelta per la vacanza principale nelle Marche anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Totale Hotel 49,5 24,3 9,5 33,5 29,8 Hotel 3 stelle 75,5 39,1 62,4 56,5 59,2 Hotel 4 stelle 24,5 60,9-40,8 38,0 Hotel 5 stelle ,6 2,7 2,8 Totale campeggio - 20,7 19,6 9,3 13,0 Roulotte/Camper - 16,0 67,0 48,9 34,9 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan - 42,6 14,7 28,5 32,9 Tenda - 41,4 18,3 22,5 32,2 Ospite in casa di amici/ parenti 11,0 32,1 16,9 30,4 24,1 Appartamento/Residence in affitto 8,3 14,8 8,8 4,5 9,9 Seconda casa 10,6 5,2 20,5 5,8 9,3 Bed & Breakfast 20,1-10,3-6,5 Agriturismo 0,3 1,2 3,5 7,7 2,9 Villaggio turistico - 1,7-7,0 2,3 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso - 1,4 2,9-1,0 Nave da crociera marittima /fluviale - - 3,6-0,6 Altro ,5 1,8 3,7 Pesaro Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale II semestre Urbino Totale Hotel 51,8 29,0 33,2 13,1 30,6 Hotel 1 stella - - 3,0-0,5 Hotel 2 stelle 10,6 2,6 17,7-7,7 Hotel 3 stelle 68,4 75,9 44,4 65,0 67,0 Hotel 4 stelle 21,0 21,5 34,8 20,6 23,2 Hotel 5 stelle ,4 1,7 Totale campeggio 12,4 15,1 2,4 10,1 11,4 Tenda 71,4 35,7 43,2-36,3 Boungalow/ Appartamenti/ Maxicaravan 22,3 22,4 56,8 58,8 32,0 Roulotte/Camper 6,4 42,0-41,2 31,6 Ospite in casa di amici/ parenti 3,4 17,5 29,9 26,7 18,4 Appartamento/Residence in affitto 10,5 18,6 1,9 16,8 13,9 Seconda casa 13,5 7,6 27,0 23,1 15,8 Bed & Breakfast 2,7 7,8 4,9 2,6 4,8 Agriturismo 5,8 4,7 1,4 7,0 5,1 Villaggio turistico - 1,4-2,0 1,0 Conventi/Monasteri /Casa parrocchiale/istituto religioso - 3, ,1 Altro - 0, ,2 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 19 di 38

20 Il gruppo di vacanza Ad una particolare presenza di coppie (38,9%) nel I semestre, corrisponde nel II semestre una maggiore articolazione dei segmenti a favore dei gruppi familiari o di amici senza ragazzi. Il mezzo di trasporto più utilizzato per raggiungere le Marche è l automobile (82%), seguito a distanza dal treno (13,4%). Basso il ricorso all aereo che si mantiene sull 1,6%. Poco più della metà della domanda delle località turistiche marchigiane si preoccupa di prenotare gli elementi della propria vacanza; nello specifico, nel I semestre il 48,7% dei vacanzieri non procede ad alcuna prenotazione. Più di ¼ della domanda contatta direttamente la struttura ricettiva, oppure nel 5,4% dei casi contatta i privati che affittano gli appartamenti; solo 1 turista su 10 utilizza la rete. In caso di prenotazione questa, nel 30% dei casi viene fatta nella settimana antecedente l inizio della vacanza e il 47,7% non supera il mese di anticipo. Pari al 10,5% è, invece, la quota di coloro che prenota con un anticipo di tre mesi. nel II semestre si abbassa la percentuale di chi non prenota (43,8%) e cresce quella di quanti si rivolgono direttamente alla struttura ricettiva (37,7%). Si riduce il peso strategico della rete e l agenzie di viaggio paiono non incidere affatto in sede di prenotazione delle vacanze di periodo. In questo semestre, cresce altresì la quota di vacanzieri che prenotano almeno un mese prima (30,5%). Il 29,1% prenota quindici giorni prima e il 36,6% anche fino a quattro mesi prima. Compagnia della vacanza principale nelle Marche (%) Anno 2008 I semestre II semestre Totale Da solo 9,5 11,3 10,8 In coppia senza bambini (coniugi/fidanzati/amici/ecc..) 38,9 28,9 31,5 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini fino a 6 anni 23,5 23,0 23,1 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) con bambini/ragazzi da 7/14 anni 14,4 18,3 17,3 In famiglia o in gruppo di amici (3 o piu persone) senza bambini/ragazzi fino a 14 anni 13,7 18,4 17,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 20 di 38

21 Mezzo di trasporto per la vacanza principale nelle Marche Anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre II semestre Totale Automobile 82,4 81,8 82,0 Treno 10,3 14,6 13,4 Autobus\Pullman 1,8 3,8 3,3 Aereo 2,1 1,5 1,6 Camper 3,5 0,2 1,1 Traghetto 1,6 0,6 0,9 Moto 0,5 0,7 0,7 Navi 0,6 0,6 0,6 Modalità di prenotazione della vacanza principale nelle Marche (%) Anno 2008 I semestre II semestre Totale No, nessuna prenotazione 48,7 43,8 45,1 Contattando direttamente la struttura ricettiva 25,3 37,7 34,4 Contattando direttamente la società di trasporto 1,9-0,5 Direttamente tramite Internet scegliendo una proposta completa da catalogo 1,3 0,8 0,9 Direttamente tramite Internet scegliendo solo il viaggio 4,0 2,0 2,5 Direttamente tramite Internet scegliendo solo l alloggio 4,7 4,0 4,2 L agenzia di viaggi, scegliendo una proposta su un catalogo 3,1-0,8 L agenzia viaggi che però non ha utilizzato proposte da catalogo 0,7-0,2 La parrocchia 0,5 0,2 0,3 L organizzazione religiosa 0,5 0,8 0,7 La scuola 0,4-0,1 Il CRAL aziendale 1,6 0,6 0,9 Circoli/associazioni culturali 0,5 1,8 1,4 Circoli sportivi/associazioni sportive 1,5 1,8 1,7 Privati che mi hanno affittato l appartamento 5,4 4,9 5,0 Agenzia immobiliare - 1,8 1,3 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 21 di 38

22 Tempi di prenotazione per la vacanza principale nelle Marche (%) Anno 2008 I semestre II semestre Totale Nell ultima settimana 30,0 12,3 16,7 8/15 giorni prima 25,4 16,8 19,0 Circa un mese prima 22,3 30,5 28,5 Circa 2 mesi prima 5,5 14,8 12,5 Circa 3 mesi prima 10,5 7,1 7,9 Circa 4 mesi prima o più 1,1 14,7 11,3 Non ricorda 5,1 3,8 4,2 Totale 100,0 100,0 100,0 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 22 di 38

23 Le motivazioni Ferme le peculiarità della regione, il ricco patrimonio di bellezze naturali, culturali e artistiche, le tipicità enogastronomiche e i numerosi altri fattori in grado di fungere da attrattività per lo sviluppo turistico, le motivazioni alla base della vacanza principale nelle Marche rivestono importanza diversa nei due semestri: nel primo semestre, l opportunità di poter alloggiare da parenti e amici, che magari non si vedono da tempo (16,3%), coinvolge più di ¼ della domanda, insieme al desiderio di trascorrere nelle terre marchigiane una vacanza rilassante (22,6%), godendo altresì delle bellezze naturali (15,5%) e artistico-monumentali (7,7%), per divertirsi (8%) e per gustare le specialità eno-gastronomiche locali (7%). Il possesso della seconda casa è un motivo che si rileva per il 10,6% dei vacanzieri, ma la regione viene anche scelta per la vacanza principale. Nel secondo semestre, cala la percentuale di quanti scelgono la regione perché ospiti di parenti e amici (dal 26% al 18,6%), mentre cresce il numero dei vacanzieri che sono attratti dalle bellezze naturali della regione Marche (23,4%), come pure dal suo patrimonio artistico/monumentale (7,2%) e dal desiderio di vedere un posto mai visto (8,1%). In una percentuale alta di casi, pari all 11,4%, è ideale per i bambini piccoli, per riposarsi (19,7%), ed è conveniente (16,9%); la domanda è altresì motivata dal possesso di una seconda casa (15,4%), dalla vicinanza (8,8%) o per rivedere parenti e amici (18,9%). A livello di singola provincia, nel II semestre, Ancona raccoglie le più alte concentrazioni di vacanzieri spinti dal desiderio di godere delle bellezze naturali (35,7%), alla ricerca di quiete e relax (25%), dalla vicinanza ai propri bacini di provenienza (13,4%); la presenza del santuario della Madonna di Loreto, dunque i motivi religiosi, catturano l 1,8% dei soggiorni. Pesaro, insieme ad Ascoli Piceno, si segnala per i prezzi convenienti (rispettivamente 18,3% e 19,9%), oltre ad essere una località ideale per i bambini piccoli (15,4%); il turista vi arriva perché mosso dal desiderio di assistere ad eventi sportivi (4,7%) e per i divertimenti (7%). Inoltre, il pesarese, come Macerata, è una meta che per più del 10% dei vacanzieri, spicca per il ricco patrimonio artistico e monumentale; Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 23 di 38

24 Macerata è una provincia che pare mostrare due volti: all alta concentrazione di vacanzieri che possiedono in loco una casa (26,9%) e che si muovono per rivedere parenti e amici (24,4%), si contrappone il 13,1% di domanda motivata dal desiderio di vedere un posto mai visto, il 4,8% per conoscere usi e costumi locali e per fare shopping (3,5%); anche nell ascolano più del 20% della domanda arriva come ospite e per rivedere parenti e amici, perché possiede una seconda casa (21,5%) e perché è adatta ad una vacanza a dimensione bambino (14%). Tuttavia, si distingue per una buona capacità delle strutture ricettive di fidelizzare la clientela (9,7%), per un certo fervore legato alla cultura tipica e al folklore (8,9%), per quanto sia meno apprezzato dalla domanda per le bellezze artistiche (solo il 3,2%). Motivazione della vacanza principale nelle Marche Anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre II semestre Totale Bellezze naturali del luogo 15,5 23,4 21,3 Ho i parenti/amici che mi ospitano 26,0 18,6 20,5 Posto ideale per riposarsi 22,6 19,7 20,5 Rivedere amici/parenti 16,3 18,9 18,2 Prezzi convenienti 10,2 16,9 15,1 Abbiamo la casa in quella località 10,6 15,4 14,1 Posto adatto per bambini piccoli 2,2 11,4 9,0 Per la vicinanza 4,3 8,8 7,6 Il desiderio di vedere un posto mai visto 5,5 8,1 7,4 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 7,7 7,2 7,3 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 5,5 6,1 5,9 Per i divertimenti che offre 8,0 4,6 5,5 Interessi enogastronomici 7,0 3,7 4,6 Decisione altrui (es. mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori/altri ) 1,1 3,8 3,1 Partecipare ad eventi folcloristici e della cultura locale 1,0 3,1 2,5 Per assistere ad eventi culturali (concerti, spettacoli, mostre, folklore) 4,4 1,6 2,4 Assistere a eventi sportivi 3,6 1,2 1,9 Shopping 5,7 0,5 1,9 Posto ideale per praticare un particolare sport 4,6-1,2 Religione /pellegrinaggio 2,1 0,7 1,0 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 1,4 0,8 1,0 Cure/ benessere (terme, beauty farm.) 1,9 0,2 0,7 Studio 1,2 0,4 0,6 Per il gusto dell avventura 0,1 0,5 0,4 Altro 0,0 0,2 0,1 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 24 di 38

25 Motivazione della vacanza principale nelle Marche I semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ho i parenti/amici che mi ospitano 11,0 34,1 13,6 37,8 26,0 Posto ideale per riposarsi 39,2 19,3 6,3 23,1 22,6 Rivedere amici/parenti 14,1 9,3 45,1 7,8 16,3 Bellezze naturali del luogo 11,1 19,5 14,0 15,1 15,5 Abbiamo la casa in quella località 10,6 9,1 23,7 3,0 10,6 Prezzi convenienti 12,5 9,4 6,0 12,2 10,2 Per i divertimenti che offre - 9,3 2,9 18,0 8,0 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 20,5 2,3 3,6 6,0 7,7 Interessi enogastronomici 6,9 9,6 3,2 5,8 7,0 Shopping - 5,5 3,6 13,5 5,7 Il desiderio di vedere un posto mai visto 7,1 2,0-13,5 5,5 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 7,4 8,1-3,7 5,5 Posto ideale per praticare un particolare sport - 6,7 3,6 6,6 4,6 Per assistere ad eventi culturali (concerti, spettacoli, mostre, folklore) 2,8 5,4-7,8 4,4 Per la vicinanza - 6,6 2,9 6,3 4,3 Assistere a eventi sportivi 13,8 1, ,6 Posto adatto per bambini piccoli - 5,0-1,8 2,2 Religione /pellegrinaggio - 4,5 2,9-2,1 Cure/ benessere (terme, beauty farm.) - - 3,6 5,6 1,9 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale 0,3-0,5 5,5 1,4 Studio - - 6,7-1,2 Decisione altrui (es. mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori/altri ) 2,7-2,9-1,1 Partecipare ad eventi folcloristici e della cultura locale - 2, ,0 Per il gusto dell avventura - 0, ,1 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 25 di 38

26 Motivazione della vacanza principale nelle Marche II semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Bellezze naturali del luogo 18,9 35,7 11,8 16,7 23,4 Posto ideale per riposarsi 16,2 25,0 11,0 20,2 19,7 Rivedere amici/parenti 14,6 18,0 24,7 21,0 18,9 Ho i parenti/amici che mi ospitano 8,9 19,6 20,6 24,4 18,6 Prezzi convenienti 18,3 16,5 9,6 19,9 16,9 Abbiamo la casa in quella località 12,6 8,4 26,9 21,5 15,4 Posto adatto per bambini piccoli 15,4 10,8 1,3 14,0 11,4 Per la vicinanza 5,1 13,4 7,4 6,4 8,8 Il desiderio di vedere un posto mai visto 9,3 9,3 13,1 3,0 8,1 Ricchezza del patrimonio artistico/monumentale 10,6 6,8 10,1 3,2 7,2 Perché siamo clienti abituali di una struttura ricettiva di quella località 3,1 6,4 3,5 9,7 6,1 Per i divertimenti che offre 7,0 6,3-2,5 4,6 Decisione altrui (es. mi sono unito ad altri, hanno deciso i genitori/altri ) 8,4 1,7 6,4 1,4 3,8 Interessi enogastronomici 4,4 1,5 5,0 5,4 3,7 Partecipare ad eventi folcloristici e della cultura locale 2,3 0,5-8,9 3,1 Per assistere ad eventi culturali (concerti, spettacoli, mostre, folklore) 2,2 1,7-1,9 1,6 Assistere a eventi sportivi 4, ,5 1,2 Per conoscere usi e costumi della popolazione locale - - 4,8 0,6 0,8 Religione /pellegrinaggio - 1, ,7 Per il gusto dell avventura - - 3,8-0,5 Shopping - - 3,5-0,5 Studio 0, ,0 0,4 Cure/ benessere (terme, beauty farm.) - - 1,3-0,2 Altro - 0, ,2 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 26 di 38

27 I canali di influenza La metà dei vacanzieri indicano come principale canale di influenza sulla decisione di spendere una vacanza in regione le precedenti esperienze; queste, se positive, non solo pesano sui diretti protagonisti, ma i loro racconti sono in grado di convincere e affascinare ¼ della domanda turistica. In particolare, le precedenti esperienze influenzano il 39,2% della domanda nel primo semestre, con una maggiore incidenza ad Ancona (47,9%) e Macerata (42,9%) e il 57,1% nel secondo, che sale al 71,6% nel maceratese. Si segnala anche il potere della rete Internet, in grado di influenzare i potenziali vacanzieri sia fornendo informazioni turistiche sulle località marchigiane (12,2%) sia proponendo offerte (5,3%). Macerata è la città in cui le informazioni on-line riescono a catturare le quote più esigue di utenza, pari al 7,2% nei primi sei mesi dell anno e il 5,3% nel secondo semestre. Le offerte on-line nel primo semestre hanno giocato un ruolo determinante solo per i vacanzieri di Ascoli Piceno (7,5%) e nel secondo per Pesaro (12,2%). Le indicazioni fornite lasciano altresì emergere un certo potere legato alla programmazione di eventi culturali (3,8%), sportivi (2,1%) e musicali (1,6%), che invero risulta più forte che nel resto della penisola. Si tratta di un informazione importante che, da un lato premia l impegno di quanti si adoperano per vivacizzare i periodi di vacanza della domanda turistica, rispondendo, al contempo, a specifici interessi di particolari segmenti, dall altro evidenzia una certo dinamismo della domanda, che potrebbe essere sfruttato attraverso politiche e azioni di promo-commercializzazione sempre più spinte. La prima metà del 2008 vede a Macerata l 8,4% di vacanzieri influenzati da attrazioni ed eventi culturali. Nel secondo semestre se ne rileva l 8,7% tra i vacanzieri di Pesaro. In questo secondo periodo dell anno anche Ascoli Piceno si distingue per il 7,3% di domanda condizionata da particolari eventi culturali e il 6,3% da quelli sportivi. La strategicità del sistema di intermediazione si rileva soprattutto nel I semestre (3,6% la percentuale di vacanzieri su cui hanno influito i consigli degli agenti di viaggio e l 1,1% per ciò che concerne i cataloghi/depliant) e, in particolare per Ancona, dove l 8,4% di utenza dichiara di essere stata persuasa dai suggerimenti forniti dalle agenzie di viaggio. Pesaro si segnala, invece: Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 27 di 38

28 nella prima parte dell anno, per l efficacia delle guide turistiche, quale veicolo di promozione (20,1%), oltre che di film e documentari (5,1%); nel secondo semestre, per essere l unica provincia per la quale si registra il 4,9% e il 3% di domanda su cui hanno influito rispettivamente gli articoli su periodici e quotidiani e le mostre e le fiere. Canali di influenza della vacanza principale nelle Marche Anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre II semestre Totale C ero già stato/esperienza personale 39,2 57,1 52,3 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 29,1 23,1 24,7 Informazioni su Internet 13,7 11,6 12,2 Offerte su Internet 1,7 6,6 5,3 Non ho scelto io/hanno deciso altri 6,5 3,2 4,1 Attrazioni / eventi culturali 2,9 4,2 3,8 Richiesto dai figli fino a 14 anni 3,0 2,9 2,9 Guide turistiche 8,3 0,9 2,9 Attrazioni / eventi sportivi 1,2 2,4 2,1 Attrazioni / eventi musicali 0,9 1,9 1,6 Consiglio dell agenzia di viaggi 3,6 0,4 1,3 Pubblicità in TV - 1,3 1,0 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani 0,5 1,1 1,0 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato 2,2 0,2 0,7 Eventi religiosi 1,1 0,6 0,7 Pubblicità sulla stampa 1,5 0,4 0,7 Mostre/Convegni/Fiere 0,5 0,7 0,6 Pubblicità alla radio 0,6 0,4 0,4 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi 1,1 0,1 0,4 Film/Documentari 1,2-0,3 Libri/Testi (non di turismo) - 0,3 0,3 Pubblicita su affissioni - 0,2 0,1 Altro 3,9 0,8 1,7 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 28 di 38

29 Canali di influenza della vacanza principale nelle Marche I semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale C ero già stato/esperienza personale 36,6 47,9 42,9 26,0 39,2 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 24,7 23,7 44,2 30,7 29,1 Informazioni su Internet 20,1 16,1 7,2 8,5 13,7 Guide turistiche 20,1 8,3 3,2-8,3 Non ho scelto io/hanno deciso altri 13,8-5,8 9,8 6,5 Consiglio dell agenzia di viaggi - 8,4-2,3 3,6 Richiesto dai figli fino a 14 anni 2,1 7, ,0 Attrazioni / eventi culturali 1,8 1,6 8,4 1,8 2,9 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato - - 3,6 6,6 2,2 Offerte su Internet ,5 1,7 Pubblicità sulla stampa ,5 1,5 Film/Documentari 5, ,2 Attrazioni / eventi sportivi 2,8-0,5 1,8 1,2 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi - 3, ,1 Eventi religiosi - - 6,5-1,1 Attrazioni / eventi musicali - 1,4-1,8 0,9 Pubblicità alla radio - - 3,6-0,6 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani 1,8-0,5-0,5 Mostre/Convegni/Fiere - 1, ,5 Altro - - 2,9 14,7 3,9 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 29 di 38

30 Canali di influenza della vacanza principale nelle Marche II semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Urbino Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale C ero già stato/esperienza personale 54,1 52,7 71,6 58,2 57,1 Consiglio/Racconti di amici/parenti/familiari 18,9 33,3 14,4 17,4 23,1 Informazioni su Internet 15,1 11,2 5,3 12,5 11,6 Offerte su Internet 12,2 2,5 4,6 8,4 6,6 Attrazioni/eventi culturali 8,7-1,3 7,3 4,2 Non ho scelto io/hanno deciso altri 6,2 3,8 1,7 0,7 3,2 Richiesto dai figli fino a 14 anni 2,0 5,0-2,4 2,9 Attrazioni/eventi sportivi 3, ,3 2,4 Attrazioni/eventi musicali 2,2 1,7 1,3 2,1 1,9 Pubblicità in TV - 3,1-0,7 1,3 Articoli/redazionali su periodici/quotidiani 4, ,1 Guide turistiche 1,7 0,5 2,4-0,9 Mostre/Convegni/Fiere 3, ,7 Eventi religiosi ,1 0,6 Consiglio dell agenzia di viaggi 1,2 0, ,4 Pubblicità alla radio - - 1,3 0,7 0,4 Pubblicità sulla stampa - - 1,1 0,7 0,4 Libri/Testi (non di turismo) - 0,4-0,7 0,3 Consiglio di enti/uffici turistici presso cui mi sono recato ,7 0,2 Pubblicita su affissioni - - 1,1-0,2 Cataloghi/Depliant di agenzie di viaggi 0, ,1 Altro 0,9 1,3 1,1-0,8 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 30 di 38

31 Le principali attività di vacanza Una volta in vacanza in regione, le attività svolte dai vacanzieri confermano sia le vocazioni del territorio che le motivazioni della domanda, difatti, nei primi sei mesi del 2008, il 55,9% della domanda ha visitato il ricco patrimonio naturalistico della regione, ma anche i monumenti e i siti archeologici (29,6%) e le mostre e i musei (11,8%); il 29,7% ha degustato i prodotti tipici locali (29,7%), il 22,6 % ha fatto shopping e il 14,7% ha praticato attività sportive, in particolare ciclismo (41,1%) e trekking (36,5%); il 15,8% dei vacanzieri è andato a cavallo, il 13,2% ha giocato a golf. A livello di singola provincia si nota che il pesarese si distingue meno per le visite al patrimonio naturalistico, (25,6%), più per la visita ai monumenti e ai siti di interesse archeologico (50,7%), alle mostre e ai musei (16,5%), agli spettacoli sportivi (13,8%). Ancona risulta particolarmente attiva per ciò che concerne le tradizioni e la cultura locale, tanto che il 38% della domanda si dedica alla degustazione dei prodotti eno-gastronomici tipici, il 15,8% li acquista insieme ai manufatti locali e il 10,3% prende parte a manifestazioni folkloristiche. Macerata concentra la più alta percentuale di vacanzieri che gode delle ricchezze naturalistiche locali, ovvero il 10,1% di domanda che assiste a spettacoli musicali e il 6,5% a quelli teatrali o del cinema. Risulta, altresì, particolarmente attiva per ciò che concerne la passeggiate a cavallo, il golf e il windsurf. Ad Ascoli Piceno, oltre alle bellezze naturalistiche (67,4%) si impone lo shopping (34,1%), le attività sportive (24,1%), la visita a monumenti (20,3%), mostre e musei (14%). Alte le percentuali di quanti si divertono degustando le tipicità locali (36,6%) e praticano le attività sportive (24,1%), quali ciclismo, trekking (79,6%), golf. Nel secondo semestre cresce, soprattutto nell ascolano (55,3%) il numero di visite al patrimonio naturalistico (58,6%) e l interesse per le produzioni e la cultura locale, la cui esperienza passa attraverso la degustazione dei prodotti tipici (37,6%), la partecipazione ad eventi folkloristici (22,6%), l acquisto dell artigianato locale (21,7%). Il 26,9% dei vacanzieri visita monumenti e siti archeologici, il 16,8% mostre Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 31 di 38

32 e musei; il 17,1% - soprattutto vacanzieri di Ancona (20,5%) e Ascoli Piceno (23,6%) - assiste a spettacoli musicali, il 7,1% a quelli teatrali (la percentuale sale a 11,8% per Macerata) e il 3,9% a quelli sportivi. In calo lo shopping (19,7%), che ad Ascoli Piceno comunque si mantiene alto (26,8%) e lo sport (11,6%), che contempla principalmente ciclismo (32,2%), cavallo (25%), trekking (19,5%). Vacanzieri che praticano ciclismo (61,5%) e trekking (35,7%) più concentrati ad Ascoli Piceno, quelli che vanno a cavallo invece a Pesaro e Ancona. Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche Anno 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte I semestre II semestre Totale Ho visitato le bellezze naturalistiche del luogo 55,9 58,6 57,9 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 29,7 37,6 35,5 Ho visitato i monumenti e i siti di interesse archeologico 29,6 26,9 27,6 Ho fatto shopping 22,6 19,7 20,5 Ho partecipato ad eventi folkloristici e della cultura locale 6,2 22,6 18,3 Ho acquistato prodotti tipici e dell artigianato locale 8,8 21,7 18,2 Ho visitato mostre e musei 11,8 16,8 15,4 Ho assistito a spettacoli musicali 7,3 17,1 14,5 Ho praticato attività sportive 14,7 11,6 12,4 Ho visitato fiere e manifestazioni espositive 6,1 7,4 7,0 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 3,2 7,1 6,0 Ho assistito a spettacoli sportivi 4,8 3,9 4,1 Altro 2,4 4,4 3,9 Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche: attività sportiva Anno 2008 % sul totale vacanzieri che hanno praticato attività sportiva; possibili più risposte I semestre II semestre Totale Ciclismo 41,1 32,2 35,0 Trekking 36,5 19,5 24,9 Cavallo 15,8 25,0 22,1 Tennis - 19,4 13,3 Sci 1,4 12,1 8,7 Sub/Immersioni/Snorkeling - 11,5 7,8 Golf 13,2-4,2 Tennis 12,2-3,9 Surf/Wind surf 4,3-1,3 Vela - 1,3 0,9 Alpinismo - 1,2 0,8 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 32 di 38

33 Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche I semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ho visitato le bellezze naturalistiche del luogo 25,6 61,7 69,2 67,4 55,9 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 22,9 38,0 12,7 36,6 29,7 Ho visitato i monumenti e i siti di interesse archeologico 50,7 24,1 25,3 20,3 29,6 Ho fatto shopping 22,6 23,0 6,5 34,1 22,6 Ho praticato attività sportive 6,8 19,2 3,6 24,1 14,7 Ho visitato mostre e musei 16,5 8,3 9,9 14,0 11,8 Ho acquistato prodotti tipici e dell artigianato locale 7,4 15,8-6,0 8,8 Ho assistito a spettacoli musicali - 12,9 10,1 4,0 7,3 Ho partecipato ad eventi folkloristici e della cultura locale 2,1 10,3 6,7 4,0 6,2 Ho visitato fiere e manifestazioni espositive 7,4 12,3-0,0 6,1 Ho assistito a spettacoli sportivi 13,8 1,1-4,9 4,8 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici - 5,7 6,5-3,2 Altro - 5,4-2,1 2,4 Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche: attività sportiva I semestre 2008 % sul totale vacanzieri che hanno praticato attività sportiva; possibili più risposte Pesaro Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ciclismo - 42,0-56,2 41,1 Trekking 24,8 7,1-79,6 36,5 Cavallo 75,2-100,0 9,0 15,8 Golf ,0 23,4 13,2 Tennis - 26, ,2 Surf/Wind surf ,0-4,3 Sci ,7 1,4 Altro sport - 31,9-7,6 17,8 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 33 di 38

34 Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche II semestre 2008 % sul totale vacanzieri, possibili più risposte Pesaro Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ho visitato le bellezze naturalistiche del luogo 55,3 63,3 49,2 59,8 58,6 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 30,9 37,5 32,1 46,2 37,6 Ho visitato i monumenti e i siti di interesse archeologico 24,2 28,6 32,4 24,1 26,9 Ho partecipato ad eventi folkloristici e della cultura locale 12,1 20,8 22,0 34,6 22,6 Ho acquistato prodotti tipici e dell artigianato locale 14,4 29,8 10,1 23,1 21,7 Ho fatto shopping 15,6 20,0 12,0 26,8 19,7 Ho assistito a spettacoli musicali 13,8 20,5 1,0 23,6 17,1 Ho visitato mostre e musei 11,2 16,7 21,8 19,1 16,8 Ho praticato attività sportive 11,1 12,8 8,6 11,7 11,6 Ho visitato fiere e manifestazioni espositive 2,8 10,3 3,8 9,2 7,4 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 6,1 5,2 11,8 8,1 7,1 Ho assistito a spettacoli sportivi 4,7 3,4 1,0 5,3 3,9 Altro 6,3 1,4 4,6 6,7 4,4 Attività svolte durante la vacanza principale nelle Marche: attività sportiva II semestre 2008 % sul totale vacanzieri che hanno praticato attività sportiva; possibili più risposte Pesaro Ancona Macerata Ascoli Piceno Totale Ciclismo - 38,2-61,5 32,2 Cavallo 43,4 35,1 11,8-25,0 Trekking - 18,0 25,0 35,7 19,5 Tennis 43,4 24, ,4 Sci ,3 23,5 12,1 Sub/Immersioni/Snorkeling 7,9 8,2-23,6 11,5 Vela ,2-1,3 Alpinismo ,8-1,2 Altro sport 48,6 14,6 19,7 14,9 22,8 Periodo di riferimento: 2008 previsioni gennaio/aprile 2009 Pagina 34 di 38