OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI

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1 OSSERVATORIO NAZIONALE DEL TURISMO in collaborazione con BOLLETTINO MENSILE INDAGINE QUANTITATIVA SUI COMPORTAMENTI TURISTICI DEGLI ITALIANI 5 bollettino mensile Maggio 2011 Giugno 2011 A cura di

2 Storia del documento Copyright: IS.NA.R.T. Scpa Versione: 1.0 Quadro dell opera: Termine rilevazione: giugno 2011 Casi: Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 2 di 17

3 Sommario Le vacanze di maggio... 4 Le previsioni per giugno Nota metodologica Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 3 di 17

4 Le vacanze di maggio Tra il mese di maggio ed i primi giorni di giugno, mese in cui la coincidenza della Festa della Repubblica con la giornata del giovedì ha concesso l occasione per prolungare di alcuni giorni un finesettimana (due per i più fortunati), gli italiani che hanno effettuato almeno una vacanza sono stati in 7,7 milioni, oltre il 15% della popolazione. In linea con le previsioni del mese scorso, il solo mese di maggio 1 ha visto partire 6,2 milioni di italiani (il 12,3% della popolazione), in calo rispetto allo scorso anno quando si registravano quasi 7,5 milioni di vacanzieri (14,8%). Il calo registrato ha influito su tutte le scelte di vacanza, sia in Italia che all estero. In termini di preferenze nella destinazione, nel mese di maggio l 82,1% dei turisti ha scelto una destinazione italiana (77,4% nel 2010), il 16,4% una destinazione straniera e l 1,5% entrambe (rispettivamente 16,7% e 5,8% nel 2010). Il ponte della Festa della Repubblica ha visto partire per il 28 maggio 3,6 milioni di italiani e dal 2 al 5 giugno altri 1,7 milioni: nel complesso si sono quindi spostati per il ponte 5,1 milioni di vacanzieri, più dello scorso anno quando a mettersi in viaggio per il Due Giugno erano stati in 4,7 milioni. Per le vacanze nel periodo del ponte per la Festa della Repubblica, a scegliere una destinazione italiana è stato l 85,5% dei turisti (78,8% nel 2010), mentre il 13,1% ha scelto l estero e l 1,4% entrambe le destinazioni (rispettivamente 16,4% e 4,8% nel 2010). Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza per mese: confronto gennaio-maggio N. % sul totale popolazione N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 1 Considerando anche le vacanze in occasione del ponte ma con partenza durante il mese di maggio. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 4 di 17

5 Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza per mese: confronto previsioni del mese precedente e consuntivo mensile gennaio-maggio previsioni N. % sul totale popolazione consuntivo N. % sul totale popolazione Gennaio , ,1 Febbraio , ,2 Marzo , ,1 Aprile , ,0 Maggio , ,3 Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza tra il mese di maggio ed il ponte del 2 giugno Sì ,3 No ,7 Totale ,0 Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza nel mese di maggio Sì ,3 No ,7 Totale ,0 Italiani che hanno effettuato almeno una vacanza per il ponte del 2 giugno Sì ,1 No ,9 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 5 di 17

6 Destinazione della vacanza tra il mese di maggio ed il ponte del 2 giugno degli italiani In Italia ,9 All estero ,9 In Italia e all estero ,2 Totale ,0 Destinazione della vacanza di maggio degli italiani In Italia ,1 All estero ,4 In Italia e all estero ,5 Totale ,0 Destinazione della vacanza durante il ponte del 2 giugno In Italia ,5 All estero ,1 In Italia e all estero ,4 Totale ,0 Destinazione della vacanza principale di maggio In Italia ,8 All'estero ,0 Totale ,8 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 6 di 17

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8 Con i primi segnali di una stagione estiva ormai alle porte, nel mese di maggio il 39,1% dei turisti ha scelto di raggiungere una località sulla costa, soprattutto chi ha viaggiato in Italia (41,7%); all estero invece ben il 67,1% dei vacanzieri si è recato in una città d arte (25,4% in Italia). Il resto dei vacanzieri, nel 16% dei casi ha visitato una località di montagna (17,1% in Italia e 11,1% all estero) e nel 13% ha raggiunto una località tra campagna e collina (14,8% in Italia e 4,1% all estero). Le mete preferite per i viaggi in Italia sono state la Toscana (12,5% delle vacanze), la Sicilia favorita dall inizio della stagione balneare (9,9%) ed il Lazio (9,7%); seguono le destinazioni di Piemonte, Liguria ed Emilia Romagna (rispettivamente 7,9%, 7,7% e 7,6%). All estero l 84,4% delle vacanze ha avuto come meta un Paese europeo; l 8,4% dei viaggiatori ha invece scelto una destinazione africana, meno rispetto a maggio del 2010 anche a causa delle recenti vicissitudini socio-politiche che hanno coinvolto i Paesi del Nord Africa, mentre in quote minori hanno raggiunto località americane ed asiatiche. Nel dettaglio, la città più visitata dai turisti italiani è stata Roma, seguita dalle toscane Firenze e Siena; Barcellona l unica città straniera nella top-ten delle località più visitate di maggio. Se l occasione migliore per godere del territorio è stata quella di passeggiare, quasi la metà dei turisti ha partecipato a degustazioni di prodotti enogastronomici locali oppure ha scelto pranzi e cene con prodotti tipici. Il 43,1% dei turisti all estero ha visitato monumenti e luoghi dell arte (29% in Italia); quasi il 30% dei vacanzieri ha anche fatto shopping (26,2% in Italia e 38% all estero) e si è dedicato alla scoperta della cultura locale (23,1% e 50,9%). Per quanto riguarda la scelta dell alloggio, come già accadeva il mese scorso, rispetto al 2010 è diminuita dal 47,7% al 40,8% la quota di turisti che ha deciso di pernottare in hotel (soprattutto all estero, dal 68,4% al 47,3%) a favore dell alloggio in un abitazione privata, soprattutto per le vacanze all estero. La scelta si divide tra chi preferisce godere dell ospitalità di amici e parenti (26,5% in Italia e 24,7% all estero), o usufruire di una seconda casa (14% e 7,6%), oppure prendendo in affitto un appartamento (4,7% e 2,3%). Non pochi coloro che, tra Italia ed estero, hanno scelto B&B ed agriturismo (rispettivamente 7,7% e 6,5%). Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 8 di 17

9 Destinazione area-prodotto della vacanza principale di maggio % sul totale vacanzieri, possibili più risposte In Italia All'estero Totale Al mare 41,7 26,5 39,1 In città d arte/altre città 25,4 67,1 32,6 In montagna 17,1 11,1 16,0 In campagna/collina 14,8 4,1 13,0 Al lago 7,6 2,6 6,8 In sito archeologico 3,5 2,1 3,2 In località termale 1,5 0,5 1,3 Altro 0,3 1,6 0,5 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 9 di 17

10 Località di destinazione della vacanza principale di maggio degli italiani 1 Roma 2 Firenze 3 Siena Pisa Venezia Genova Milano Barcellona Lago di Garda (VR) Appennini Top 10 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 10 di 17

11 Attività svolte durante la vacanza principale di maggio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri. Italia Estero Totale Ho passeggiato 55,0 70,2 57,7 Ho degustato i prodotti eno-gastronomici locali 48,5 40,1 47,1 Ho visitato monumenti, musei e/o mostre 29,0 43,1 31,4 Ho fatto shopping 26,2 38,0 28,2 Ho ricercato la cultura locale 23,1 50,9 27,9 Ho conosciuto gente del luogo 24,0 28,8 24,8 Ho giocato/chiacchierato con gli amici 22,3 13,9 20,8 Ho letto 15,5 16,5 15,7 Ho praticato attività sportiva (generica) 12,6 12,4 12,6 Sono andato a ballare 5,5 10,7 6,4 Ho assistito a spettacoli teatrali o cinematografici 3,3 15,4 5,4 Ho assistito a spettacoli musicali 3,4 11,2 4,7 Convegni, congressi, fiere e manifestazioni espositive 4,3 4,0 4,2 Ho assistito a spettacoli sportivi 1,8 8,7 3,0 Tipologia di alloggio della vacanza principale di maggio possibili più risposte, % sul totale vacanzieri Italia Estero Totale Totale hotel 39,0 47,3 40,8 hotel 1 stella 3,0 3,3 3,0 hotel 2 stelle 4,6 1,1 3,9 hotel 3 stelle 48,7 33,6 45,5 hotel 4 stelle 39,1 37,3 38,7 hotel 5 stelle 4,6 24,8 8,8 Ospite in casa di amici/ parenti 26,5 24,7 26,4 Seconda casa-casa di proprietà 14,0 7,6 12,9 Appartamento/Residence preso in affitto 4,7 2,3 4,3 Bed & Breakfast 8,4 3,8 7,7 Agriturismo 7,8-6,5 Villaggio turistico 0,7 6,2 1,7 Ostello 0 4,0 0,7 Nave da crociera marittima /fluviale - 3,4 0,6 Altro 1,0 0,7 1,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 11 di 17

12 Le vacanze del mese di maggio hanno movimentato un giro d affari pari a 3,3 miliardi di (3,7 miliardi nel 2010), di cui il 63,7% speso in Italia per una vacanza che mediamente è costata circa 408 (417 a maggio del 2010) ed il 36,3% all estero per una spesa media di quasi (850 nel 2010). La dinamica della spesa media della vacanza, in aumento per le vacanze all estero rispetto al 2010, ha fatto si che il calo del giro d affari per il mese di maggio 2011 non sia stato forte quanto quello del numero di viaggiatori. Le vacanze del Due Giugno hanno indotto un volume d affari di 2,5 miliardi di ; vacanze che sono state, rispetto a quelle del mese di maggio, mediamente meno costose in Italia (372 ) e più onerose all estero (1.265 ). Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno si assiste ad una diminuzione della spesa media per la vacanza in Italia (da 448 a 372 ) e ad un aumento per quelle all estero (da 992 a ), andamenti che connessi all andamento del numero di vacanzieri per destinazione comportano una sostanziale stabilità del volume d affari per il periodo considerato (2,6 miliardi di nel 2010). Spesa per la vacanza principale di maggio valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,7 408,01 Estero , ,61 Totale ,0 530,80 Spesa per la vacanza principale tra il mese di maggio ed il ponte del 2 giugno valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,6 371,72 Estero , ,17 Totale ,0 493,24 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 12 di 17

13 Durata media della vacanza principale di maggio numero notti Italia 3,2 Estero 6,3 Media totale 3,7 Durata media della vacanza principale del ponte del 2 giugno numero notti Italia 2,9 Estero 6,5 Media totale 3,3 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 13 di 17

14 Le previsioni per giugno Per il resto del mese di giugno, ad esclusione quindi delle giornate legate alla Festa della Repubblica, gli italiani che prevedono di andare in vacanza sono quasi 7,7 milioni (il 15,2% della popolazione). L 80% di coloro che andrà in vacanza sceglierà una destinazione italiana ed il 17% una meta straniera (rispettivamente 6,1 e 1,3 milioni di italiani). Nel complesso del mese di giugno le previsioni parlano di circa 8,7 milioni di italiani che pensano di fare una vacanza,, un dato ancora al di sotto del numero di viaggiatori effettivamente registrato a giugno del 2010 (9,9 milioni), e 1,7 milioni lo hanno già fatto in occasione della Festa della Repubblica. Emilia Romagna, Toscana e Sicilia sono le prime regioni nelle preferenze del mese, seguite da Sardegna, Puglia e Veneto. All estero invece 9 viaggi su 10 avranno come destinazione un Paese europeo; pochi coloro che sceglieranno una meta degli altri continenti. La spesa media prevista si aggira intorno ai 460 per i viaggi in Italia e per quelli all estero; il volume d affari complessivo ammonta a circa 4,2 miliardi di, il 68% dei quali verrà speso proprio per la vacanza nel Belpaese. Continua quindi la ricerca di una vacanza a costi contenuti, confermata dalla previsione di un budget inferiore rispetto allo scorso anno (539 per la vacanza in Italia e per quella all estero). Italiani che hanno pianificato almeno una vacanza per il mese di giugno Sì ,2 No ,6 Non so ancora ,2 Totale ,0 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 14 di 17

15 Destinazione dei vacanzieri che hanno pianificato una vacanza per il mese di giugno In Italia ,0 All'estero ,0 Non so ancora ,0 Totale ,0 Spesa prevista per la vacanza di giugno valori espressi in euro Spesa totale v.a % Spesa media Italia ,9 459,65 Estero , ,62 Totale ,0 557,58 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 15 di 17

16 Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 16 di 17

17 Nota metodologica Per monitorare la domanda turistica interna, la rilevazione mensile viene effettuata su un campione rappresentativo della popolazione nazionale di individui dai 15 anni in su. Tale numerosità determina stime campionarie ad un livello di confidenza del 95% con un margine di errore dello (+/-) 1,5%. Il campionamento proporzionale è stato di tipo stratificato per genere, età, dimensione demografica del comune di residenza e ripartizione geografica. La metodologia adottata per la rilevazione del questionario, di durata complessiva media pari a circa 15 minuti, è stata quella C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviews), con questionario ad hoc, composto da 31 domande. Le interviste hanno avuto luogo durante il periodo che va dal 6 al 9 giugno e sono state condotte dalla società EMG. Periodo di riferimento: maggio - giugno 2011 Pagina 17 di 17