IL MERCATO DELLE CALZATURE SPORTIVE NELLA NUOVA EUROPA

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1 IL MERCATO DELLE CALZATURE SPORTIVE NELLA NUOVA EUROPA Prospettive commerciali in Lettonia, Estonia, Lituania, Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Slovenia e Ungheria

2 È consentito l utilizzo, anche parziale, del contenuto degli interventi riportati, purché venga fatto riferimento alla fonte

3 PRESENTAZIONE I nuovi Stati membri dell Europa Centrale e Orientale rappresentano un area geografica con la quale il distretto dello Sportsystem ha già stretto relazioni di collaborazione soprattutto di tipo produttivo. Alcuni di questi Paesi, pensiamo ad esempio alla Slovenia, alla Repubblica Ceca e alla Slovacchia, partecipano come subfornitori ai diversi cicli produttivi e in certi casi sono stati protagonisti di articolati processi di delocalizzazione. L allargamento dell Unione Europea offre inoltre altre modalità di approccio per questi Paesi: Estonia, Lettonia, Lituania, Polonia, Repubblica Ceca, Slovacchia, Slovenia e Ungheria sono infatti da considerare anche come possibili sbocchi di mercato e partner commerciali per il distretto dello sportsystem. E proprio in tale contesto che la Camera di Commercio di Treviso, nell ambito delle iniziative previste dallo Sportello regionale per l Internazionalizzazione, ha promosso la realizzazione di un indagine sul mercato delle calzature sportive condotta nei Paesi citati da Informest Centro di Servizi e Documentazione per la Cooperazione Economica Internazionale. Attraverso questo studio, l Ente camerale, nell ambito delle proprie funzioni istituzionali di diffusione della conoscenza a supporto dell internazionalizzazione e dello sviluppo locale, ha inteso offrire alle imprese del distretto una prima analisi delle potenzialità di mercato nella Nuova Europa. L indagine che presentiamo fornisce ai produttori di calzature sportive elementi conoscitivi di base che rappresentano il primo step per l elaborazione di una strategia di penetrazione commerciale. Sottoponiamo quindi alle imprese e agli operatori interessati del distretto della calzatura sportiva di Montebelluna la presente indagine nell auspicio che i dati e le analisi fornite consentano di potenziare le esportazioni trevigiane e di favorire il presidio di sempre più ampi mercati che si caratterizzano per vicinanza geografica e presentano soprattutto affinità culturali derivanti dalla comune matrice europea. Attualmente, infatti, gli sbocchi di mercato delle nostre produzioni sono ancora contenuti in una ristretta gamma di Paesi. Camera di Commercio Treviso 3

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5 INDICE LETTONIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 7 Dati socio-demografici Pag. 9 Dati economici generali Pag. 9 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN LETTONIA Pag. 15 Introduzione Pag. 15 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 16 ESTONIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 35 Dati socio-demografici Pag. 37 Dati economici generali Pag. 38 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN ESTONIA Pag. 43 Introduzione Pag. 43 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 44 LITUANIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 53 Dati socio-demografici Pag. 55 Dati economici generali Pag. 56 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN LITUANIA Pag. 61 Introduzione Pag. 61 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 61 POLONIA GENERAL OVERVIEW Pag. 73 Dati socio-demografici Pag. 75 Dati economici generali Pag. 76 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN POLONIA Pag. 83 Introduzione Pag. 83 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 84 REPUBBLICA CECA GENERAL OVERVIEW Pag. 107 Dati socio-demografici Pag. 109 Dati economici generali Pag. 110 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN REPUBBLICA Pag. 115 CECA Introduzione Pag. 115 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 116 SLOVACCHIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 135 Dati socio-demografici Pag. 137 Dati economici generali Pag

6 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN SLOVACCHIA Pag. 149 Introduzione Pag. 149 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 150 SLOVENIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 169 Dati socio-demografici Pag. 171 Dati economici generali Pag. 171 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN SLOVENIA Pag. 177 Introduzione Pag. 177 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag. 179 UNGHERIA - GENERAL OVERVIEW Pag. 201 Dati socio-demografici Pag. 203 Dati economici generali Pag. 204 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN UNGHERIA Pag. 209 Introduzione Pag. 209 Dati economici del settore delle calzature sportive Pag

7 LETTONIA GENERAL OVERVIEW Forma di Governo: Sigla internazionale: Localizzazione geografica: Paesi confinanti: Repubblica Parlamentare LV Parte orientale dell area baltica Estonia a Nord, Russia e Bielorussia ad Est, Lituania a Sud, Mar Baltico ad ovest Area: Km 2 Popolazione: (2003) Densità di popolazione: 36 abitanti per Km 2 Crescita demografica: -1,1% (2003) Capitale: Riga ( abitanti) Altre città: Daugavplis, Liepaja, Jelgaba, Ventspils Porto principale: Ventspils Aeroporto principale: Riga Clima: lettoni (56%), russi (32%), bielorussi, ucraini, polacchi Gruppi etnici: Lettone (lingua di stato), russo, inglese, tedesco Lingua: Luterana, Cattolica, Ortodossa Religione: Lats Sigla internazionale della moneta: LVL Tasso di inflazione: 2,9% Tasso di disoccupazione: 8,5% Tasso di crescita del PIL: 6,8% PIL pro capite: Euro 4.215,5 Settori/prodotti principali: settore degli autoveicoli, carrozze ferroviarie, fibre sintetiche, macchinari agricoli, fertilizzanti, lavatrici, radio, elettronica, prodotti farmaceutici, legname, tessile, alimentari, settore alimentare, allevamento Partner economici: Germania, Regno Unito, Svezia, Lituania, Estonia, Federazione Russa, Danimarca, Stati Uniti, Finlandia, Polonia, Italia 7

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9 LETTONIA Sommario: 1. Dati socio-demografici 1.1 Mete turistiche 2. Dati economici generali 2.1 Andamento del PIL 2.2 Situazione import-export 2.3 Mercato del lavoro Andamento del tasso di cambio Andamento del tasso di inflazione 1. Dati socio-demografici Popolazione Popolazione 2000 Popolazione 2001 Popolazione 2002 Popolazione Dati: Central Statistical Bureau of Latvia I maggiori centri urbani della Lettonia sono: Riga: capitale del Paese, abitanti; Daugavplis: abitanti Liepaja: abitanti Jelgaba: anitanti Ventspils: abitanti 1.1. Mete turistiche Oltre alla capitale Riga, mete interessanti sono la zona di Jurmala che comprende una serie di piccole cittadine e località di villeggiatura e che si estende per circa 20 km lungo la costa ad Ovest di Riga, Sigulda che vanta una serie di castelli medievali e grotte, costituisce la via di accesso principale al Parco Nazionale del Gauja, ed è anche una piccola stazione di cura ed un centro per gli sport invernali, la città di Bauska e quella di Kuldiga. 2. Dati economici generali 2.1. Andamento del PIL Il prodotto interno lordo della Lettonia è cresciuto costantemente nel corso degli ultimi anni; la recente espansione economica è stata guidata dal settore manifatturiero, che tuttavia ha sofferto del calo della domanda dalla Federazione Russa di prodotti alimentari, macchinari e tessuti. In tale ambito, il cambiamento più importante è rappresentato dalla continua contrazione del contributo del settore agricolo alla formazione del PIL. 9

10 Il prodotto interno lordo è cresciuto dell 8,0% nel 2001, del 6,4% nel 2002 e del 7,5% nel 2003, spinto sia dalla domanda interna sia dal commercio con l estero. E prevedibile che la progressiva integrazione con i mercati dell Europa occidentale, più stabili di quelli russi, favorisca la crescita economica anche nei prossimi anni. Andamento del PIL Valore (mln. Di USD) Crescita percentuale 6,9 8,0 6,4 7,5 Dati: Central Statistical Bureau of Latvia 2.2. Situazione import-export In generale, il commercio estero dei Paesi baltici è in continuo aumento. Nel 2002 i tre Paesi hanno acquistato dall estero quasi 18 miliardi di USD ed hanno esportato per quasi 12 miliardi di USD (dati ICE). In generale, la Lettonia sta progressivamente uscendo dall orbita dai Paesi CSI, oggi soprattutto fornitori di materia prima, per avvicinarsi sempre più ai mercati di sbocco dell Unione Europea. Il valore del commercio estero nel 2002 è stato di 3.906,2 mil. di LVL (6.700,2 mil. di Euro al tasso di cambio medio del 2002), dei quali 1.408,8 mil. di LVL (2.416,5 mil. di Euro) di esportazioni e 2.497,4 mil. di LVL (4.283,7 mil. di Euro) di importazioni. In generale, sempre nel 2002, le esportazioni sono aumentate del 12,1% e le importazioni sono aumentate del 13,4%, rispetto al Nel 2003 si è confermato l andamento con un aumento delle esportazioni, che hanno raggiunto il valore di 1.650,6 mil. di LVL (2.559,1 mil. di Euro al tasso di cambio medio del 2003), e delle importazioni, che si sono attestate a 2.989,2 mil. di LVL (4.634,4 mil. di Euro). Andamento del commercio estero Commercio estero Export (mil. di EUR) 2.020, , , ,1 Import (mil. di EUR) 3.453, , , ,4 Saldo (mil. di EUR) , , , ,3 Dati: elaborazione dati Central Statistical Bureau of Latvia 10

11 Nel 2002 i sette Paesi, maggiori destinatari dei prodotti lettoni sono stati la Germania, la Gran Bretagna, la Svezia, la Lituania, l Estonia, la Russia e la Finlandia. La quota delle esportazioni rivolte ai Paesi dell Unione Europea rappresenta circa il 60% del totale, verso l Estonia e la Lituani il 14% e verso i paesi CIS si attesta al 10%. I dati dimostrano la crescente integrazione della Lettonia con l area dell Europa Occidentale, e la diminuzione, nel ruolo di partner commerciali, dei Paesi CIS, che ancora nel 1996 assorbivano circa metà delle esportazioni lettoni. Le esportazioni riguardano principalmente il legname, i prodotti tessili, i prodotti dell industria del metallo e dell industria leggera, i prodotti agricoli e quelli alimentari. Per quanto concerne le importazioni, i Paesi maggiori fornitori della Lettonia sono la Germania, la Lituania, La Russia, la Finlandia, la Svezia e la Gran Bretagna; la quota delle importazioni provenienti dai Paesi dell Unione Europea supera il 50% del valore complessivo. Le importazioni riguardano principalmente i macchinari e le attrezzature elettriche, i prodotti chimici, i prodotti alimentari, i veicoli di trasporto ed i prodotti minerari. Principali mercati di sbocco nel 2003 (% sul totale) Regno Unito 15,5 Germania 14,9 Svezia 10,6 Lituania 8,2 Estonia 6,6 Danimarca 6,0 Federazione Russa 5,4 Paesi Bassi 3,3 Stati Uniti 2,9 Finlandia 2,7 Dati: Latvian Investment and Development Agency Nel corso del 2002 le importazioni dell Italia dalla Lettonia sono aumentate del 26% rispetto al 2001, raggiungendo i mil. di USD. I settori dell import italiano riguardano soprattutto il settore tessile (49%), le pelli grezze (11%) ed il legno (16%). Nel corso del 2002 le esportazioni dell Italia verso la Lettonia sono aumentate del 15% rispetto al 2001, raggiungendo i mil. di USD. I 11

12 settori dell export italiano riguardano soprattutto i macchinari (27%), il settore tessile (18%), quello agroalimentare (5%) e i prodotti in plastica (5%) (dati: ICE). L Italia non detiene una posizione primaria nella classifica dei Paesi fornitori della Lettonia, dietro a Paesi quali Germania, Federazione Russa, Lituania, Finlandia, Svezia, Estonia e Polonia. Tuttavia, la presenza italiana si è rafforzata nel corso degli anni, raggiungendo, nel 2002, una quota di mercato pari al 4,2% Mercato del lavoro Il risultato del processo di privatizzazione e dei cambiamenti nella struttura economica del Paese è la disoccupazione con una media nazionale annua pari all 8,5% nel 2002 ed all 8,6% nel Il tasso di disoccupazione si differenzia da regione a regione. Nel 2002 i più alti tassi di occupazione si sono registrati a Riga, Vidzeme e Zemgale, ed i più bassi a Kurzeme e Latrale. Considerando i cambiamenti attuali nella struttura economica del Paese, dove i settori che crescono con maggiore rapidità sono quello commerciale, della ristorazione e dei servizi in generale, si assiste ad un aumento dell occupazione femminile tradizionalmente più coinvolta in questi settori. Tasso di disoccupazione (%) ANNO TASSO , , , , ,6 Dati: Central Statistical Bureau of Latvia I salari medi nel Paese sono in genere inferiori rispetto a quelli di Estonia e Lituania, con una tendenza costante all aumento; nel 2002 il salario lordo medio mensile è risultato pari a 173 Lats, circa 282 Euro, e nel 2003 a 192 Lats, circa 297 Euro Andamento del tasso di cambio A differenza dell Estonia, che ha introdotto un sistema di cambio fisso tra la corona estone e l Euro, la Lettonia mantiene il cambio flessibile. 12

13 Andamento del LVL in rapporto all USD e all EUR (media del periodo) EUR USD Dati: Central Statistical Bureau of Latvia 2.5. Andamento del tasso di inflazione Negli ultimi anni, il livello di inflazione in Lettonia si è avvicinato a quello dei Paesi dell Unione Europea, ed è tra i più bassi nei Paesi dell Europa Centro-Orientale. Anche per il futuro, il Governo ha dichiarato di voler operare al fine di mantenere il livello di inflazione sotto controllo. Andamento del tasso di inflazione ANNO VARIAZIONE , , , , ,9 Dati: Central Statistical Bureau of Latvia 13

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15 LE PROSPETTIVE DI MERCATO IN LETTONIA Sommario: 1. Introduzione Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese 1.2 Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive 2. Dati economici del settore delle calzature sportive 2.1 Produzione di calzature sportive 2.2 Import delle calzature sportive 2.3 Consumi e preferenze dei consumatori Maggiori marchi presenti e principali marchi importati Livello quantitativo dei consumi Livello qualitativo richiesto dai consumatori 2.4 Distribuzione Principali distributori e dettaglianti Canali distributivi per le calzature sportive Indicazioni sui prezzi delle calzature sportive 2.5 Pubblicità Indicazioni generali sulle modalità di promozione/pubblicità delle calzature sportive Maggiori marchi pubblicizzati 1. Introduzione 1.1. Dati e tendenze sugli sport praticati nel paese Quella lettone è una popolazione attiva e la pratica sportiva, per la maggior parte delle persone, fa parte della vita quotidiana. Prima dell occupazione (1941) la Lettonia, come paese indipendente, era molto presente nel mondo degli sport professionistici; i principali erano il calcio, l hockey su ghiaccio, la pallacanestro, la pallavolo. Durante l era sovietica lo sport fu trascurato e molte tradizioni sportive vennero abbandonate. Esistevano pochissime palestre e fitness center e solo i membri dell elite o i professionisti che gareggiavano con i colori sovietici potevano avere accesso a queste strutture. La classe media doveva limitarsi a giocare a pallavolo in spiaggia e nuotare nei laghi; ciononostante, gli atleti e le atlete lettoni si distinguevano nei Giochi Olimpici nell atletica leggera, nel tiro, nella ginnastica ma sempre quali membri della squadra dell Unione Sovietica. Il sistema sportivo dipendeva totalmente dai finanziamenti provenienti da Mosca. Ma la Lettonia ha comunque avuto le sue star, come Janis Lusis (1939), lancio del giavellotto, il solo atleta lettone ad aver vinto tutte le medaglie olimpiche (oro, argento e bronzo); o Uljana Semjonova (1952), la più alta giocatrice di pallacanestro nella storia delle Olimpiadi, una delle più forti cestiste di sempre, due volte campionessa olimpica e tre volte campionessa del mondo; e questi solo per nominarne alcuni. Con la conquista dell indipendenza, nel 1991, lo sport lettone rimase senza finanziamenti e senza amministrazione. E stato necessario riprendere dal principio l organizzazione di tutti le discipline, sotto ogni aspetto: infrastrutture per gli allenamenti, equipaggiamenti, vestiario e calzature, management, sponsorizzazioni, nonché la legislazione per regolamentare tutto questo. È stato un periodo devastante per lo sport e, d altra parte, la popolazione aveva soprattutto bisogno di lavorare e guadagnare per vivere. 15

16 Durante gli ultimi 14 anni di indipendenza la Lettonia è riuscita a tornare sulla ribalta sportiva internazionale e partecipa attivamente a moltissimi eventi sportivi in tutto il mondo. Oggi molte persone praticano attività sportive: in estate i Lettoni passano molto tempo all aperto giocando a pallacanestro, a calcio, a pallavolo, o praticando il nuoto, il wind surf, la vela, il trekking, il ciclismo o semplicemente facendo passeggiate; in inverno, sciando e pattinando sul ghiaccio o camminando nelle foreste (lo sci, soprattutto, è molto popolare). I recenti successi ai Giochi Olimpici (tre medaglie d argento, nel sollevamento pesi, nell atletica e nella ginnastica) e con il buon piazzamento negli Europei di calcio in Portogallo dimostrano che lo sport in Lettonia ha conquistato nuovamente un posto importante Abitudini di consumo/utilizzo delle calzature sportive In Lettonia non esistono produttori di calzature sportive, a parte qualche rara eccezione, costituita da piccolissime aziende; la domanda interna viene interamente coperta dalle importazioni. Tuttavia, con l incremento del prodotto interno e con i trend economici che si mantengono positivi, anche i consumi tendono a crescere. I lettoni, nelle loro scelte, ricercano soprattutto la qualità del prodotto, soprattutto negli ultimi anni, in cui l aumento del potere d acquisto ha fatto aumentare la domanda di prodotti di fascia alta. 2. Dati economici del settore delle calzature sportive 2.1. Produzione di calzature sportive In Lettonia non esistono produttori di calzature sportive. L industria calzaturiera, in generale, è praticamente scomparsa dal paese. Oggi opera solo un calzaturificio moderno, JSC Ventshoes, il cui stabilimento si trova a Ventspils, una delle maggiori città lettoni, zona franca ed il più importante porto per il traffico mercantile sul Mar Baltico Oltre alla JSC Ventshoes si trovano dei calzaturifici molto piccoli, come Redeber, Brukers Ltd, JSC Baltic Footwear Factory (che produce solo calzature di gomma), Manels Ltd and Elegants Ltd. In Lettonia non sono presenti produttori di calzature sportive da quando nei primi anni 90 molte società (con stabilimenti a Riga, a Liepaja, a Daugavpils) hanno dichiarato bancarotta. Sono riuscite a sopravvivere fino ad oggi solo piccole aziende specializzate (rivestimenti interni ed isolanti per scarponi da sci, piccolissime produzioni di scarpette da danza o calzature per il teatro, riparazioni di scarpe) e produttori di scarpe da ginnastica di scarsa qualità. L unico calzaturificio moderno in Lettonia, la JSC Ventshoes, produce un ampio assortimento di scarpe in cuoio naturale per tutte le stagioni (il cuoio è 16

17 importato dall Olanda, le suole e gli altri materiali dall Italia, dalla Germania e dalla Finlandia). JSC Ventshoes non produce calzature sportive (anche se recentemente ha raggiunto un accordo con un azienda italiana per la fornitura dei rivestimenti interni per gli scarponi da sci) ma solamente scarpe per l uso quotidiano per uomini, donne e bambini. Ventshoes produce calzature di buona qualità in un ambiente caratterizzato da bassi costi, grazie soprattutto a un regime fiscale favorevole, un basso costo del lavoro, nuove tecnologie e una collocazione geografica favorevole il porto franco di Ventspils. Le vendite sul mercato domestico rappresentano una parte relativamente piccola delle vendite totali (nonostante il fatto che le scarpe Ventshoes siano vendute in circa 100 negozi in Lettonia). Calzaturifici operanti in Lettonia (non producono calzature sportive): DENOMINAZIONE JSC VENTSHOES INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Mičurina 6, Ventspils, LV-3600 SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI Calzature di cuoio naturale DENOMINAZIONE REDEBER Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Kengaraga 1, Riga, LV SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI DENOMINAZIONE BRUKERS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Cepļa 22, Rīga, LV SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI DENOMINAZIONE MANELS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Jūrkalnes 4, Jūrmala, LV-2011 Tel: SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI DENOMINAZIONE VILURS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Bauskas 16, Riga, LV SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI L azienda è interessata a partnership/investimenti 17

18 DENOMINAZIONE ELEGANTS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Krisjanu Barona iela 8/10, Riga, LV-1050 SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI Produce scarpette da danza e scarpe da teatro, opera, ecc. Da qualche anno produce anche calzature per l uso quotidiano. Calzaturifici che hanno avviato le procedure fallimentari: Latrolmeks Ltd Daugava AG Ltd Lačpleša 125, Riga, LV novembre 193, Daugavpils 2.2. Import delle calzature sportive Non sono disponibili dati specifici sulle importazioni di calzature sportive in Lettonia. Il grafico seguente mostra le importazioni di articoli tessili. Danimarca Finlandia 8% Stati Uniti 7% Norvegia 7% Estonia 6% Russia 5% 10% Olanda 5% Svezia 13% Germania 12% Altri 23% Gran Bretagna 4% Da un certo punto di vista, se si considera il fatto che il mercato delle calzature sportive, a causa dell inesistenza di produttori locali, è saturato dalle importazioni, la Lettonia potrebbe essere considerata un paese di scarso interesse. D altra parte, proprio l assenza di un industria locale lascia ampio spazio agli investimenti diretti nel paese, sia attraverso una partnership con un operatore locale, sia attraverso un sito produttivo autonomo. L esempio della JSC Ventshoes dimostra che esistono in Lettonia le condizioni favorevoli per la produzione e l esportazione di calzature. Inoltre, la 18

19 posizione geografica del paese è ottimale per raggiungere mercati quali quello russo, quello polacco e quello delle altre Repubbliche Baltiche Consumi e preferenze dei consumatori Maggiori marchi presenti e principali marchi importati Dal momento che allo stato attuale non esistono studi di settore relativi alle calzature sportive, i risultati presentati si basano sulle interviste fatte ai responsabili commerciali dei principali distributori e dettaglianti lettoni. Il marchio più popolare in Lettonia è Adidas che ha anche aperto un proprio negozio monomarca ed un sito web ( seguito da Nike, Puma e Reebok. Gli stessi marchi sono i più attivi nelle sponsorizzazioni e nella pubblicità Livello quantitativo dei consumi Non sono disponibili statistiche relative ai livelli di consumo di calzature sportive in Lettonia Livello qualitativo richiesto dai consumatori I lettoni, nelle loro scelte d acquisto, ricercano soprattutto la qualità. Senza dubbio la distribuzione del reddito è piuttosto ineguale e naturalmente le fasce meno abbienti della popolazione possono permettersi solo prodotti a basso costo. Ma, con l aumento del benessere i consumatori sono disposti a spendere per ottenere prodotti di buona qualità e che possano essere riconosciuti come tali. Pertanto sono presenti i brand più noti a livello mondiale: NIKE, ADIDAS, PUMA, REEBOK Distribuzione Principali distributori e dettaglianti I negozi più grandi, più noti e maggiormente specializzati sono Elkor Sports, Sportland, Sports100% e Adidas. Sono quasi tutti collocati nei più importanti centri commerciali. 19

20 DENOMINAZIONE ELKOR SPORTS INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Brivibas iela 201, Riga SITO INTERNET Potrebbe rappresentare un partner interessante per un accordo di distribuzione. I negozi con l insegna ELKOR SPORT appartengono al Gruppo Elkor, una delle maggiori aziende lettoni, con interessi in molti settori. Possiede oltre 60 negozi di sport in tutta la Lettonia e un MARCHI/PRODOTTI network distributivo ben organizzato, che opera anche nelle altre Repubbliche Baltiche. Elkor Sport è distributore ufficiale dei marchi Arena, Lotto, Dunlop, Slazenger, Babolat, Carrera, Trespass, Gold s Gym, Kettler, Killtec, Rucanor, Roces. Inoltre è partner di Adidas, Nike, Reebok, Columbia, Fisher. DENOMINAZIONE SPORTLAND INDIRIZZI NR. TELEFONO NR. FAX Centro commerciale Alfa, Brivibas gatve 372, Riga Centro commerciale Olympia, Azenes iela 5, Riga Centro commerciale Origo, Stacijas laukums 2, Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI È un negozio di articoli sportivi con un buon assortimento. DENOMINAZIONE 100% SPORTS Ltd INDIRIZZI NR. TELEFONO NR. FAX È presente in tutti i principali centri commerciali di Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI Si tratta di un negozio di articoli sportivi molto fornito DENOMINAZIONE ADIDAS INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Krisjana Barona iela 7/9, Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI Negozio monomarca Adidas 20

21 DENOMINAZIONE AGENTURA KAKTUSS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Puskina iela 1, Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI DENOMINAZIONE TREK INDIRIZZI NR. TELEFONO NR. FAX Brivibas iela 111, Riga Juras iela 17, Ventspils , , +371 Rigas iela 64, Gulbene SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI DENOMINAZIONE ECCO BALTIJA Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Terbatas Iela LV-1011 Riga SITO INTERNET È un distributore che lavora nelle tre Repubbliche Baltiche ed è il dealer ufficiale del calzaturificio danese ECCO SKO, che produce soprattutto scarpe per l uso quotidiano, ma che MARCHI/PRODOTTI da qualche tempo ha aggiunto al proprio catalogo anche calzature sportive (soprattutto per il golf). È presente in tutti i principali centri commerciali lettoni, sotto diversi insegne: ECCO, EURO SKO, NITTIS, STOCKMAN. DENOMINAZIONE VELOSERVISS Ltd INDIRIZZO NR. TELEFONO NR. FAX Turgeneva iela 4, Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI Specializzato in ciclismo DENOMINAZIONE CEĻOTJS Ltd INDIRIZZI NR. TELEFONO NR. FAX Brivibas 155, Riga , +371 Mieru iela 17, Riga SITO INTERNET MARCHI/PRODOTTI 21

22 I principali centri commerciali sono: ALFA Brivibas gatve 372, Riga MOLS Krasta iela 46, Riga STOCKMAN 13.janvara iela 8, Riga OLYMPIA Azenes iela 5, Riga CENTRS Audeju iela 16, Riga SPICE Lielirbes iela 29, Riga DOMINA Ieriku iela 3, Riga ORIGO Stacijas laukums 2, Riga Principali negozi di calzature: Aizkraukles Valeri-97 Lāčplēša 5, LV Venēcija Lāčplēša 6, LV Bauskas Arka Kalna 12, LV Enzik Upmalas 1, LV Enzik Kraujas 15a, LV Cēsu Tev Rīgas 25, LV Ilves apavi Rīgas 39, LV Euroskor Latvijā Rīgas 36, LV Daugavpils Walking Cietokšņa 60, LV Vigo&Ko Rīgas 9, LV Talina Viestura 70, LV Talina Mihoelsa 49, LV Talina Alejas 89, LV Renico S.Mihoelsa 60, LV Aleksandra un Ko Rīgas 9, LV Dobeles Vigo&Ko Baznīcas 14, LV Rondo Baznīcas 14, LV Jēkabpils Vigo&Ko Vienības 7, LV Uno Pasta 33, LV Euroskor Latvijā Brīvības 131, LV Dzirkaļi Rīgas 151, LV Dzirkaļi Pasta 25, LV Aleksandra un Ko Vienības 7, LV Jelgavas Walking Katoļu 18, LV Kristīne Pētera 1, LV

23 Kuldīgas Rondo Piltenes 32, LV Euroskor Latvijā Liepājas 14, LV Liepājas Style Beat Ganību 175/177, LV Renico Kuršu 5/7/9, LV Euroskor Latvijā Graudu 31/33, LV Apavu centrs Jaunā Ostmala 3/5, LV Apavu centrs Klaipēdas 62, LV Apavi Graudu 34, LV Apavi Jums F.Brīvzemnieka 35, LV Limbažu Euroskor Latvijā Rīgas 3, LV Madonas Gaita Saules 6, LV Ogres Žanna Tīnūžu 20, LV Rēzeknes Elegants Galdnieku 8, LV Apavu nams Atbrīvošanas aleja , LV Rīga Reno Āzenes 5, LV Renico Turgeņeva 4, LV Relaims Valdeķu 52/5, LV Reinmal Dzērbenes , LV Ramona Maskavas 357, LV Prestige Krasta 46, LV Prestige Merķeļa 9, LV Parus Maskavas 322e, LV Parāde Elizabetes 55, LV Reno Ieriķu, LV Respekts K.Barona 11, LV Rīgas apavi Ganību dambis 24a-508, LV Salamander Ieriķu 3, LV Saine Spīķeru 3, LV Safari K.Barona 32, LV Sabo A.Čaka 39-10, LV SLT Rīga Hanzas 14, LV SLT Rīga A.Deglava 28, LV SK-Komerc Maskavas 322a, LV Rozella Tērbatas 28, LV Roots Boots & Shoes Co Audēju 16, LV Olbi S Avotu 12, LV Olbi S A.Čaka 37, LV Multiteks Valentīna 25, LV Miļevi Buļļu 72, LV

24 Milano K.Barona 37, LV Melnais strazds Maskavas 357, LV Melnais Lotoss Katlakalna 13, LV Mediotips Valdeķu 52/5, LV Mediotips Mārupes 7, LV Mediotips Apuzes 34, LV Mājas apavi Tilta 28, LV NS King Krasta 46, LV NS King Stacijas laukums 2, LV Nittis Kalnciema 78, LV Navins Mūkusalas 73, LV Navins A.Čaka 76, LV Navins Brīvības 128, LV Navins Brīvības 66, LV Navins K.Barona, LV Naina A.Čaka 37, LV NS King Lielirbes 29, LV NS King Audēju 16, LV Max&Max Ieriķu 3, LV Latvijas apavu tirgotāju Tērbatas 16/18, LV Vigo&Ko A Pūpolu 3, LV Vicini Torņa 4, LV Vicini Kaļķu 16, LV VeronA Lāčplēša 27, LV VeronA Marijas 17, LV Velur Baznīcas 8, LV Veiksme-L Tērbatas 22/24, LV Vācijas apavi Elizabetes 85a, LV Vatan Matīsa 18, LV Vigo&Ko A A.Čaka 30, LV Vigo&Ko A Kaļķu 6, LV Walking Maskavas 240, LV Vitas laiks Bauskas 16, LV Vilurs Bauskas 16, LV Viktorija Ģertrūdes 16, LV Vigo&Ko Matīsa 28a, LV Vigo&Ko A Tērbatas 68, LV Vigo&Ko A Marijas 25, LV Vigo&Ko A Stabu 15, LV Vigo&Ko A Kalēju 14/16-2, LV Vatan K.Barona 46, LV Vatan Marijas 12, LV Style Beat Stacijas laukums 2, LV Stivens A.Čaka 96, LV Stephan Kelyan Tērbatas 19/21, LV Stefans Hanzas 14a, LV

25 Stefans Matīsa 27, LV Somijas apavi K.Barona 36, LV Sinega Matīsa 17, LV Sindi K.Barona 23, LV Salamander Tērbatas 28, LV Style Beat Audēju 14, LV Style Beat K.Barona 46, LV V.S. grupa Maskavas 17/19, LV Tornis N.A.M.S Nometņu 57d, LV Tops A.Saharova 20a, LV Tops K.Barona 34, LV Tana-L Stacijas laukums 2, LV Tana-L Krasta 46, LV Svītas A.Čaka 106, LV Suurtuki Lielirbes 29, LV Style Beat A.Čaka 34, LV Salamander Kaļķu 3, LV Eiropas apavi Maskavas 357, LV Danija A.Saharova 20a, LV Danija Krasta 46, LV Čipolino K.Barona 34, LV Čester Stacijas laukums 2, LV Carre Grēcinieku 5, LV Bomond Tērbatas 6/8, LV Belwest Trade Maskavas 256a, LV Belwest Trade Brīvības 412, LV Baušķenieks 1 Ganību dambis 40, LV Danils A.Čaka, LV Danils K.Barona 39, LV Eiropas apavi K.Barona 32, LV Eiropas apavi Brīvības 372, LV Eiropas apavi Stacijas laukums 2, LV Eiropas apavi Krasta 46, LV Ecco K.Barona 31, LV Diva A.Čaka 33, LV Diāna Ģertrūdes 19/21, LV Delux A.Čaka 57, LV Debut Krasta 46, LV Bata Ieriķu 3, LV Baltkrievijas apavi Maskavas 17/19, LV Aleksandra un Ko Audēju 6, LV Agora Mārupes 2, LV Agora K.Barona 16/18, LV Agora Turgeņeva 4, LV ADV Grupa Maskavas 451, LV ABC King Ieriķu 3, LV

26 ECCO Krasta 46, LV Grācija Marijas 17, LV Roots Company Krasta 46, LV Aleksandra un Ko Dzirnavu 42, LV Rīgas VRUDA Talsu šos.29,kauguri,jūrmala, LV Taurenis Raiņa 3,Sigulda, LV Ren&Co Mazcenu aleja 43/1, Jaunmārupe,LV Modes preces L.Paegles 9,Sigulda, LV Manels Nometņu 8-1,Kauguri,Jūrmala, LV Magda Z Meža prosp.36,bulduri,jūrmala, LV Elegance Jomas 52,Majori,Jūrmala, LV Saldus Vigo Jelgavas 1, LV Rondo Striķu 14, LV Euroskor Latvijā Rīgas 8, LV Apavu centrs Jelgavas 1, LV Aldemars Kuldīgas 1, LV Talsu Style Beat Dundagas 18, LV Euroskor Latvijā Lielā 15, LV Tukuma Style Beat Pasta 14, LV Ieva Brīvības laukums 2, LV Euroskor Latvijā Rīgas 2, LV Elegance Pils 8, LV Apmaiņas punkts Pils 11, LV Valmieras Jumis Baumaņa 9, LV Ilves apavi Rīgas 36, LV Euroskor Latvijā Rīgas 30, LV Apavu centrs Rīgas 4, LV Ventspils Elegants Kārļa 2, LV Elegants Andreja 7, LV Euroskor Latvijā Annas 7, LV Walking Lielais prosp.3/5, LV Canali distributivi per le calzature sportive Il sistema distributivo della Lettonia riflette le caratteristiche demografiche, amministrative e territoriali del Paese. La Lettonia è un paese estremamente centralizzato: un terzo della popolazione totale è residente a Riga ed oltre 26

27 alla capitale, ci sono solo due città di relativamente grandi dimensioni, Daugavpils e Liepaja, situate agli estremi opposti del territorio lettone. Nel resto del Paese la concentrazione demografia è piuttosto bassa. Dal punto di vista legislativo, nel 1999 il Governo ha varato il regolamento Sulla Procedura del Commercio all Ingrosso ed al Dettaglio. Lo scopo è stato quello di ottimizzare le relazioni commerciali e di garantire una separazione organizzativa delle competenze relative al commercio all ingrosso ed al dettaglio. In passato, la commercializzazione dei prodotti di consumo in Lettonia è stata rallentata dalla mancanza di grandi distributori o grossisti, ma la situazione è migliorata nel corso del tempo. Ancora oggi non sono presenti compagnie di distribuzione dominanti ed il sistema distributivo è composto in genere da molte piccole compagnie piuttosto che da pochi distributori di grandi dimensioni. Il settore dell abbigliamento e quello più specifico delle calzature sportive hanno seguito lo stesso trend. Negli ultimi anni, tuttavia, sono stati aperti grandi ipermercati e centri commerciali, con settori dedicati all equipaggiamento e alle calzature sportive, che sono in grado di offrire prezzi più convenienti e maggiori sconti. I piccoli negozi stanno lentamente scomparendo e i soli a sopravvivere sono quelli specializzati su particolari sport e che al contempo possono offrire buoni prodotti a prezzi competitivi sia per la stagione estiva che per quella invernale. 27

28 Indicazioni sui prezzi delle calzature sportive MARCA SETTORE CODICE PREZZO AL DETTAGLIO ( ) IVA INCLUSA ADIDAS CORSA IRON BASE LINE 97,00 ADIDAS E-PLAN CROSSOVER 73,50 ADIDAS CLIMACOOL RESPONSE 103,00 ADIDAS ONE WALK 10,00 ADIDAS FIG JAM DMX 110,00 ADIDAS QUICK STEP DMX 103,00 ADIDAS FLASH 84,00 ADIDAS UPROAR 56,00 ADIDAS SKANDEL 95,50 ADIDAS AIR FLIGHT DEFIANCE 102,50 ADIDAS BARRAC M 73,00 ADIDAS INTIMIDATE 58,50 ADIDAS PERSADO IN 63,00 ADIDAS FITNESS BARRICADE 116,00 ADIDAS LEISURE ZAFALIGHT 58,50 ADIDAS BETEAS ANGLE 63,00 ADIDAS BETEAS ANGLE SQUIZZY 76,50 ADIDAS AIR MAX TURBO 110,00 ADIDAS AIR MAX OBSTICLE 128,00 ADIDAS DONNA CLIMACOOL 85,00 ADIDAS CLIMACOOL RADIATED 102,50 NIKE CORSA JET STREAM CANVAS 69,00 NIKE TURN AROUND 66,00 NIKE LEVEL FORTRESS 85,00 NIKE PACE MAKER 58,80 NIKE SPECIAL TRAINER 88,20 NIKE CONVERSE LEGEND 85,30 NIKE CONVERSE PREMIUM 73,50 NIKE CONVERSE DELUX XL 66,00 NIKE TRAINER STANCE 69,00 NIKE INFAKS PR 117,00 NIKE SHOCKS POPULATION 162,00 NIKE LITE 73,50 NIKE AIR RUBBER 88,00 NIKE AIR UNLEASH 84,00 NIKE AIR SKY LINE 84,00 NIKE AIR MAX OBSTICLE 125,00 NIKE AIR VELOCITY 103,00 28

29 MARCA SETTORE CODICE PREZZO AL DETTAGLIO ( ) IVA INCLUSA NIKE AIR STYLON 84,00 NIKE AIR TRAINER 103,00 NIKE AIR MAX DUE 114,70 NIKE DONNA METRO PLUS 44,00 NIKE CORTEZ TEDS 73,50 NIKE METRO PLUS 88,00 NIKE AIR BT INTENSIVE 88,00 NIKE AIR BASELINE 73,50 NIKE AIR CONTROL 88,00 NIKE AIR JAY WALK 84,00 NIKE JET STREAM LEVEL 73,50 NIKE AIR MAX TURN 113,20 NIKE E BACKS TURN 54,50 NIKE FITNESS BOULINE 73,50 NIKE LEISURE DUNK HIGH 73,50 NIKE DUNK LOW PL 103,00 NIKE METRO PLUS 73,50 NIKE FLAPER RACER 73,50 NIKE FLAPER RACER 2 LTD 88,00 PUMA CORSA CALABER JAMAICA 103,00 PUMA KLINK 103,00 PUMA HARD STREET 82,00 PUMA GOOD CAT 85,00 PUMA REPLI CAT LOW 79,50 PUMA RATIFY 67,50 PUMA WAH DEAL 88,20 PUMA CLIMBE A COOL 92,50 RESPONSE PUMA BLAZE 66,00 PUMA CARUN 102,50 PUMA DONNA ALTO 100,00 PUMA CARTAT 117,50 PUMA MONSTRO 70,50 PUMA HIGH STREET 88,00 PUMA LEISURE MACH RUNNER CL 73,50 REEBOK CORSA MFL RUN END LOW 98,50 REEBOK THE PERIMATIVE 145,50 REEBOK OVERPLAY 66,00 REEBOK SPECTACLE SILVER NBA 117,50 29

30 MARCA SETTORE CODICE PREZZO AL DETTAGLIO ( ) IVA INCLUSA REEBOK ENIGMA NBA 103,00 REEBOK THE CAPTIN 88,00 REEBOK VARA CITY 66,00 REEBOK SPEEDHAWK 48,50 REEBOK SPEEDRAIL 82,00 REEBOK MONTA LOW STYLE 84,00 REEBOK MONTA SMOOTH 88,00 NAVY REEBOK CLUB SMASH 57,00 REEBOK AIR MAX CLEAN 132,00 REEBOK AIR ZOOM 132,00 REEBOK DONNA SERIAL XY 62,00 REEBOK SMASH 1 57,00 REEBOK REFLEX WIDE GREY 50,00 REEBOK QUICK TURN GREY 59,00 REEBOK CITY RUN NAVY 45,50 REEBOK FITNESS XL2 88,00 REEBOK AIR MAX SUPREME 103,00 LOTTO CORSA JET STREAM 70,00 LOTTO STRADA CAVANI 65,00 LOTTO DARTS 59,00 LOTTO LOZO 59,00 LOTTO DONNA COUNT DOWN 59,00 LOTTO COUMBIA 81,00 LOTTO ALPHA GOLD 56,00 LOTTO MIRAGE TX 88,00 LOTTO SQUARE 59,00 NEW BALANCE NEW BALANCE CORSA MX609 UPN 73,50 CM476BW 59,00 HI-TEC CORSA MFL RUN END LOW 110,00 HI-TEC H-GORDON 48,50 HI-TEC UNIQUE MID 2 63,00 HI-TEC FITNESS DOMES RAY 44,00 KILTEC CORSA ULTIMA 44,00 KILTEC TRIBUTE 42,50 30

31 MARCA SETTORE CODICE PREZZO AL DETTAGLIO ( ) IVA INCLUSA KILTEC DONNA COUNTRY LADY 59,00 KILTEC CANNION 73,50 KILTEC MONO FADE 37,00 DOLOMITE CORSA CLUSION ZERO MAX 73,50 DOLOMITE SERIA CLAY 81,00 DOLOMITE PATADOMINU 84,00 DOLOMITE HANG GTX 132,50 DOLOMITE SIERA GTX 147,00 DOLOMITE DONNA LEDONIA 84,00 DOLOMITE PANTONIA 103,00 UMBRO CALCIO MOTION BA 30,00 UMBRO SIGNATURE IN 41,00 UMBRO SALOM PREMIERE 56,00 OASIS CORSA SUPREME 80,00 OASIS JOIN INVASION 122,00 OASIS DS RACER 106,00 OASIS JET ESKO LIGHT 57,00 OASIS DONNA FAKT UP 88,00 OASIS COMBAT 47,00 OASIS ROCKET 59,00 DIADORA CICLISMO MTB KAVA 123,50 DIADORA MTB HABANERO 97,00 DIADORA ROAD GARA 96,00 DIADORA MTB COBRA 91,00 DIADORA ROAD GLOBE 82,40 DIADORA ATB AVALAVCHE 81,00 DIADORA MTB CHILI 79,20 DIADORA ATB GLOBETROTTER 70,00 DIADORA MTB ASPID 65,50 DIADORA ATB CAYMAN 62,50 ALPINA ALPINISMO TETON 169,00 ALPINA PEAK & L. PEAK 141,00 ALPINA TREKKING TIBET & L. TIBET 135,50 ALPINA YUKON & L.YUKON 106,00 ALPINA STOL 98,50 ALPINA HIKING L-ASP EN 86,80 31

32 MARCA SETTORE CODICE PREZZO AL DETTAGLIO ( ) IVA INCLUSA ALPINA LECH 53,00 ALPINA GLEN 51,50 ALPINA TRAIL MID 33,80 ALPINA SCOUT 33,80 ALPINA TRAIL 29,50 ALPINA SANDALI ,00 ALPINA ,50 ALPINA MULTI- SPORT VX ,30 AKU NUVOLAU GTX 100,00 AKU HIKING LHASA GTX 86,80 ALPINIS TREKKING DHARAN 35,00 ALPINIS SANDALI TELDE 20,50 ALPINIS PATTANI 19,00 ALPINIS MULTI- SPORT SARAVA 88,30 ROCK EMPIRE SALOMON ARRAMPI CATA MULTI- SPORT SHOTGUN 50,00 XA PRO 2 103, Pubblicità Indicazioni generali sulle modalità promozione/pubblicità delle calzature sportive I mezzi utilizzati in Lettonia per pubblicizzare le calzature sportive sono quelli comuni nel resto d Europa. I marchi principali tendono ad usare gli stessi messaggi soprattutto per quanto riguarda gli spot televisivi usati negli altri paesi, a volte tradotti, a volte in lingua originale. È anche molto diffuso l utilizzo di atleti famosi come testimonial. Gli eventi sportivi attirano molti investimenti pubblicitari, sia negli stadi, con billboard e cartelloni, sia in TV. Sono molto richiesti gli slot pubblicitari durante le trasmissioni delle partite di calcio; ciò è anche legato al fatto che le divise ufficiali delle squadre sono molto popolari tra i tifosi e rappresentano un importante fonte di ricavi per le aziende. 32

33 I supermercati e gli ipermercati, invece, si affidano al direct mailing e pubblicano depliant a colori con le ultime offerte sui loro prodotti. A volte questi opuscoli vengono distribuiti all interno dei quotidiani locali Maggiori marchi pubblicizzati I marchi più attivi nella pubblicità e nelle sponsorizzazioni sono Adidas (che è anche presente con un sito web locale), Nike, Puma e Reebok. Adidas è attualmente lo sponsor tecnico della nazionale di calcio lettone. 33

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35 Forma di Governo: Sigla internazionale: Paesi confinanti: ESTONIA GENERAL OVERVIEW Democrazia Parlamentare EST Russia ad Est, Lettonia a Sud, Golfo della Finlandia a Nord, Mar Baltico ad Ovest Area: km 2 Popolazione: Densità di popolazione: 31 abitanti per km 2 Crescita demografica: -0,5% Capitale: Tallin Altre città : Tartu, Narva, Kohtla-Järve, Pärnu Porto principale: Tallin Aeroporto principale: Tallin Clima: temperato Divisione amministrativa: 15 regioni, 202 comuni rurali e 39 città Gruppi etnici: estoni (68%), russi (26%), ucraini (2%), bielorussi (1%), finlandesi (1%) Lingua: Religione: Moneta: Sigla internazionale della moneta: Tasso di inflazione: 3,6% (2002) Tasso di disoccupazione: 10,3% (2002) Tasso di crescita del PIL: 6% (2002) PIL pro capite: Settori/prodotti principali: Partner economici: estone (ufficiale), russo, inglese, finlandese, tedesco luterani, ortodossi, battisti, metodisti, cattolici corona estone (1 corona=100 senti) EEK 5.082,00 euro industria tessile, legno e mobili, apparecchiature e strumentazioni ottiche, di misurazione e controllo, industria chimica, industria metallurgica, industria alimentare, industria estrattiva Finlandia, Svezia, Germania, Russia, Lituania 35

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37 ESTONIA Sommario: 1. Dati socio-demografici 1.1 Mete turistiche 2. Dati economici generali 2.1 Andamento del PIL 2.2 Situazione import-export 2.3 Mercato del lavoro Andamento del tasso di cambio Andamento del tasso di inflazione 1. Dati socio-demografici Popolazione 2003 Popolazione totale Maschi Femmine Popolazione urbana Popolazione rurale Dati: Statistical Office of Estonia Suddivisione della popolazione per fasce d età (2003) ETA e oltre Dati: Statistical Office of Estonia I maggiori centri urbani dell Estonia sono: Tallinn: capitale del Paese, abitanti; Tartu: circa abitanti; Narva: circa abitanti; Kohtla-Järve: circa abitanti; Pärnu: circa abitanti Mete turistiche Dal punto di vista turistico, la città storica più interessante dell Estonia è certamente Tallinn, principale città nonché sua capitale. Da visitare la città vecchia, i palazzi ed i musei. 37

38 Tra i siti storici vi è il bellissimo convento di Pühtitsa del XIX secolo, che sorge su un antico sito pagano. Migliaia di pellegrini raggiungono a piedi il convento russo-ortodosso, che si trova nel villaggio di Kuremäe, nell'estonia nord-orientale. Altre mete L Estonia annovera tra le sue ricchezze anche paesaggi e siti naturali di grande bellezza, meta turistica alternativa, come le bellissime isole di Hiumaa (dove, oltre alle attrattive naturalistiche ed ai siti storici, valgono una visita le cittadine di Kärdla e di Käina) e Saaremaa, luogo scarsamente popolato caratterizzato da un paesaggio rurale incontaminato dove, tra le foreste che tuttora coprono quasi la metà del territorio dell'isola, si nascondono delle fattorie. Kuressaare, capoluogo di Saaremaa, ospita un castello del XIII secolo. Vi è poi l isola di Abruka, che si trova a 6 km di distanza da Roomassare, al largo della costa meridionale di Saaremaa. Questa piccola isola è una mecca per gli amanti della natura. Si tratta di una località bellissima e selvaggia, la cui principale attrattiva turistica è costituita dalla riserva botanico-zoologica. Ricordiamo poi il Parco Nazionale Lahemaa, situato nel nord del paese, che è il più esteso dell'estonia ed è un insieme interessante di ripide scogliere, foreste lussureggianti, residenze nobiliari del XVIII secolo e numerosi laghi, fiumi e cascate. Le due aree principali aperte al pubblico sono la Riserva Koljaku-Oandu, zona di foreste marine umide situata nella parte nordorientale del parco, e la Riserva Laukasoo, che ospita la palude risalente a 7000 anni fa, nella parte centrale del parco. La restaurata casa padronale di Palmse, all' estremità orientale del parco, è il punto di forza del Parco Nazionale di Lahemaa; questa residenza barocca del XVIII secolo, aperta al pubblico, è piena di mobili d'epoca. Sulla costa settentrionale s'incontrano alcuni splendidi villaggi come il vecchio villaggio di pescatori di Altja, che risale a 400 anni fa ed è ben conservato. 2. Dati economici generali 2.1. Andamento del PIL Il prodotto interno lordo dell Estonia ha conosciuto una crescita costante (vicina al 5% annuo) dal 1995; l unica flessione è quella relativa al 1999, dovuta essenzialmente a cause esogene, legate alle ripercussioni della crisi economica russa sul sistema economico del Paese. La flessione è stata comunque temporanea, tanto che già a partire dal 2000 si è assistito alla ripresa con ritmi tra i maggiori al mondo. 38

39 Il prodotto interno lordo è cresciuto del 5,4% nel 2001 e del 5,8% nel 2002, raggiungendo valori più elevati rispetto alle previsioni ufficiali; la crescita è stata sostenuta in maniera decisiva dalla domanda interna. E prevedibile che la crescita economica prosegua anche nel corso dei prossimi anni e le prospettive di medio-lungo termine rimangono buone: le esportazioni verso i mercati occidentali, l integrazione con i Paesi del Nord e le riforme istituzionali introdotte negli anni, fanno ritenere realistica una previsione di crescita economica compresa tra il 5-6% annuo Situazione import-export In seguito all affrancamento dal mondo sovietico ed alle successive riforme strutturali introdotte nel Paese, il commercio estero è rapidamente cambiato. I flussi di scambio si sono spostati dall ex-unione Sovietica e dai Paesi dell Europa Orientale, verso l Unione Europea, oggi principale mercato di sbocco per i prodotti estoni. Scambi commerciali (%) Export import destinazione origine Finlandia Finlandia Svezia Germania Germania Svezia Lettonia Russia Regno Unito Cina Danimarca Italia Lituania Giappone Paesi Bassi Lituania Norvegia USA Russia Polonia Dati: Statistical Office of Estonia La vicinanza ai mercati del Nord Europa ed il ruolo di ponte tra l Europa Occidentale e quella Orientale, la competitività della struttura dei costi, la presenza di manodopera specializzata e la politica a difesa del libero commercio sono i punti di forza di questo cambiamento sin dall avvio del processo di transizione. Il valore del commercio estero nel 2002 è stato di 8,7 miliardi di Euro, dei quali 3,6 miliardi di Euro di esportazioni e 5,1 miliardi di Euro di importazioni. In generale, sempre nel 2002, le esportazioni sono diminuite del 2% e le importazioni sono aumentate del 6%, rispetto al

40 Nel 2002 i dieci Paesi, maggiori destinatari dei prodotti estoni sono stati la Finlandia, la Svezia, la Germania, la Lettonia, la Gran Bretagna, la Danimarca, la Lituania, i Paesi Bassi, la Norvegia e la Russia. In altre parole, i mercati dei Paesi scandinavi e dei Paesi vicini all area baltica sono quelli verso i quali si sono indirizzate maggiormente le esportazioni dell Estonia. La quota delle esportazioni rivolte ai Paesi dell Unione Europea rappresenta il 68% del totale, mentre quella verso i paesi CIS si attesta al 5%. L Estonia si presenta come un paese con una composizione merceologica delle esportazioni da economia avanzata, composta da una maggioranza di beni ad alto valore aggiunto ed in cui le materie prime rivestono un importanza marginale. Per quanto concerne le importazioni, il maggior partner commerciale rimane la Finlandia. Gli altri Paesi sono la Germania, la Svezia, la Russia, la Cina, l Italia, il Giappone, la Lituania, gli Stati Uniti e la Polonia. Import per Paese, % Finlandia Svezia Germania Russia Giappone Cina Italia Lettonia Danimarca Regno Unito Dati: Statistical Office of Estonia Le importazioni sono composte in parte rilevante da prodotti di consumo quotidiano provenienti dalla Finlandia a dimostrazione della forte integrazione economica tra i due Paesi. Inoltre, quale risultato dei processi di ristrutturazione industriale in corso nel Paese, una quota rilevante delle importazioni è costituita da macchinari per l industria. 40