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2 SEGNI DISTINTIVI AZIENDALI *Marchio* Segno distintivo dei prodotti e dei servizi dell impresa Ditta, ragione sociale e denominazione sociale Nome commerciale dell imprenditore Giorgio Armani S.p.a. Insegna Segno distintivo che contraddistingue i locali dell impresa *Nome a dominio * Risorsa di numerazione atipica equiparata, nelle funzioni svolte, ai segni distintivi tipici di cui sopra ARMANI.IT 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 2

3 PRODOTTO = VALORE = MARCHIO Ricerca & Sviluppo del prodotto ed ideazione di segni distintivi identificativi del prodotto Registrazione Consulente valutazione della registrabilità assoluta Ricerca d anteriorità valutazione della registrabilità relativa Sfruttamento economico Servizi di sorveglianza Cessione/licenza/uso diretto/abbandono 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 3

4 SERVIZI DI SORVEGLIANZA Sorvegliare = proteggere ed accrescere il valore di mercato (mantenere o consolidare posizionamento sul mercato) nonché la forza giuridica di un marchio È possibile sorvegliare depositi di marchi identici o simili presso tutti i registri del mondo l immissione nel mercato di merci contraffatte (sorveglianza doganale locale-nazionale o regionale- comunitaria) 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 4

5 Quanto vale un MARCHIO REGISTRAT O? Se l a Coca-Cola Cola perdesse in un solo momento, per una misteriosa catastrofe naturale, tutte le proprie UNITÀ PRODUTTIVE, sopravviverebbe all evento evento. Ma se tutte le persone del mondo perdessero in un solo momento, per una misteriosa patologia collettiva, la MEMORIA, la Coca-Cola Cola chiuderebbe bottega De Martini A., La comunicazione people-oriented oriented Un nuovo modello per la comunicazione d impresa 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 5

6 Internet La Rete ha intrappolato i segni distintivi? Internet Strumento della globalizzazione dei mercati Strumento di comunicazione e di marketing per l impresa B2B B2C 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 6

7 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & Impresa individuale inizio attività 2005 una domanda di registrazione marchio nazionale del marchio denominativo: biscuit design classi: 9, 11, 14, 16, 20, 21 e 25 registrazione nome a dominio biscuitdesign.com del

8 Corazzata tedesca Bismarck ( ) Fondata nel 1854 a Parigi attualmente costituisce una multinazionale di beni di lusso: abbigliamento, pelletteria, gioielleria, profumi, ecc. famosa per il monogramma costituito dalle iniziali del fondatore 350 punti vendita monomarca in tutto il mondo nel 2008 il fatturato è salito a 16,5 miliardi di euro circa 80 marchi comunitari circa 450 modelli di design comunitario molti altri marchi e modelli nazionali e internazionali tra i quali: una registrazione internazionale di marchio figurativo biscuit, per la classe 14, che designa la CE, in data Mauro DelluniversitàBarzanò & 8

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10 Strategie decise : una domanda di registrazione marchio comunitario classi: 16, 35 e 42 registrazione nome a dominio: biscuit design.it successivamente alla pubblicazione, introduzione dell opposizione al marchio comunitario biscuit, Gian Lorenzo Bernini, David, (Roma, Galleria Borghese) 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 10

11 Da una parte la domanda di Marchio nazionale del Classe 14 dall altra parte la domanda di Marchio comunitario con priorità risalente alla domanda francese del Mauro DelluniversitàBarzanò & Zanardo Tutti i diritti riservati 11

12 Classe 14 (IX edizione della classificazione di Nizza) metalli preziosi e loro leghe e prodotti in tali materie o placcati non compresi in altre classi gioielleria, pietre preziose orologeria e strumenti cronometrici 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 12

13 Stato della domanda comunitaria biscuit nel giugno 2008 Pubblicazione Opposizione 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 13

14 senonché il le parti chiedono una sospensione di 180 giorni per il poter perseguire un accordo trattative tra le parti prima del decorso del termine, l Opponente, in mancanza di un accordo, deposita l atto conclusivo il l Opposta ritira spontaneamente il proprio marchio Provvedimento dell UAMI in cui: dichiara l intervenuto ritiro del marchio opposto biscuit e condanna l Opposta a rifondere all Opponente le spese legali 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 14

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16 Segni Distintivi intrappolati nella Rete? Interferenza dei segni distintivi con la Rete: Non esiste una normativa ad hoc diretta a disciplinare le fattispecie sorte nella Rete Internet Ènecessario fare riferimento alle norme in materia di marchio, ditta, insegna e diritto d autore, applicando al mondo di Internet, in via analogica, le forme di protezione tradizionali 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 16

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18 DOMAIN NAME Che cosa è? E un sistema sviluppato nei primi anni 80 che consente di associare ad un NUMERO IP una sequenza di caratteri. IP = Mauro Delluniversità Barzanò & 18

19 NOME A DOMINIO CODICE DELLE COMUNICAZIONI Il NUMERO IP viene associato ad una sequenza di caratteri alfanumerici Art.15 - Numerazione, assegnazione dei nomi a dominio e CHE COS È IL NOME A DOMINIO? indirizzamento TECNICAMENTE Il Ministero controlla Indirizzo l assegnazione IP = di tutte le RISORSE NAZIONALI DI Risorsa NUMERAZIONE di numerazione e la gestione atipica del piano nazionale di numerazione, garantendo che a tutti i servizi di comunicazione elettronica accessibili al pubblico siano assegnati GIURIDICAMENTE = SEGNO DISTINTIVO numeri e blocchi di numeri adeguati. Il Ministero, altresì, vigila Art. 22 Codice Proprietà Industriale sull assegnazione dei nomi a dominio e indirizzamento. COMMERCIALMENTE Vetrina sul mondo = strumento di comunicazione B2B e B2C BARZANO-ZANARDO.COM Regola First come, First served Chi prima arriva, Meglio alloggia! 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & Soluzioni transattive Accordi/trasferimenti Azioni legali in tribunale Arbitrati on-line Riassegnazioni 19

20 Art. 22 comma 1 e 2 D.Lgs. 30/ E' vietato adottare come [ ] nome a dominio di un sito usato nell attivitàeconomica un segno uguale o simile all'altrui marchio se [ ] possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni. 2. Il divieto si estende all'adozione come [.] nome a dominio di un sito usato nell attività economica di un segno uguale o simile ad un marchio registrato [ ] che goda nello Stato di rinomanza se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi Mauro Delluniversità Barzanò & 20

21 DOMAIN NAME Struttura Facilitazione dell instradamento delle informazioni [particolare convenzione di scrittura da destra verso sinistra che riflette anche i rapporti gerarchici logici e matematici esistenti tra i diversi elementi che lo compongono] Es.: barzano-zanardo.com Second Level Domain (SLD) Top level domain (TLD) 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 21

22 IL NOME A DOMINIO QUALE FATTORE DI VALORIZZAZIONE DEL BRAND QUASI 70% dei SITI WEB sono trovati DIGITANDO SUL MOTORE DI RICERCA UN SEGNO DISTINTIVO o TENTANDO DI INDOVINARE L INDIRIZZO 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 22

23 PRATICHE DI DEVALORIZZAZIONE Il rischio che l avviamento, l investimento a tutela dei segni distintivi (marketing) nonché la tutela giuridica attuata a mezzo della registrazione del marchio venga vanificata o sensibilmente ridotta è reale Depositi e/o registrazioni di marchi identici o confondibilmente simili in relazione a prodotti e servizi identici o affini a quelli di interesse = DILUIZIONE della FORZA GIURIDICA, della CAPACITÀ DISTINTIVA del marchio e quindi del VALORE DEL MARCHIO TOLLERANZA nell utilizzo illegittimo di nomi a dominio identici o confondibili col dominio aziendale CONVIVENZA in Internet di siti web che si aggangiano alla notorietà o all affermazione affermazione dell avviamento aziendale 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 23

24 MARCHI VALORIZZARE (anche patrimonialmente) I SEGNI DISTINTIVI AZIENDALI REGISTRARE il marchio in ragione di DOVE l impresa opera e del COSA e produce/commercializza Attivare un servizio di SORVEGLIANZA DEPOSITI MARCHI Attivare un servizio di SORVEGLIANZA DOGANALE NOMI A DOMINIO REGISTRARE nomi a dominio corrispondenti ai propri marchi con principali estensioni Attivare PROCEDURE DI RIASSEGNAZIONE MONITARE L USO IN INTERNET DEI BRAND AZIENDALI: indicizzazioni sui motori di ricerca, registrazione di nomi a dominio identici o confondibili 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 24

25 Marchi 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 25

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27 DOMAIN NAME e MARCHIO: segue COESISTENZA DI NOMI A DOMINIO! Anche differenze minime (visto l impossibilitàtecnica di due nomi identici); Se il primo livello (top level) è diverso, a volte si accetta la compresenza. Ad esempio whitehouse.org convive con il più frivolo whitehouse.com 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 27

28 COESISTENZA DI DOMINI IDENTICI CON ESTENSIONI DIVERSE = =DEVALORIZZAZIONE BRAND? Ad esempio bauli.it - bauli.net - bauli.com È possibile? Quale tutela? 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 28

29 Bauli.it 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 29

30 Bauli.net 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 30

31 Bauli.com 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 31

32 Bauli.eu 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 32

33 FIAMM.it - FIAMM.eu 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 33

34 REINDIRIZZAMENTO Mauro Delluniversità Barzanò & 34

35 Sardinia-ferries.it corsica-ferries.it Mauro Delluniversità Barzanò &

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38 INDICIZZARE = DARE VISIBILITÀ VALORIZZAZIONE DEL BRAND <A href=" Mauro Delluniversità Barzanò & 38

39 PROCEDURE DI RIASSEGNAZIONE 1) che il dominio sia identico o tale da indurre confusione rispetto ad un marchio su cui il ricorrente vanta diritti di privativa; 2) che l attuale assegnatario non abbia alcun diritto di privativa (marchio o diritto al nome o denominazione) o titolo in relazione al nome a dominio contestato; 3) che il nome a dominio sia stato registrato e venga utilizzato in mala fede Mauro DelluniversitàBarzanò & 39

41 ART. 133 CPI L'Autorità giudiziaria può disporre, in via cautelare, oltre all'inibitoria dell'uso nell attività economica del nome a dominio illegittimamente registrato, anche il suo trasferimento provvisorio, subordinandolo, se ritenuto opportuno, alla prestazione di idonea cauzione da parte del beneficiario del provvedimento Mauro DelluniversitàBarzanò & Zanardo Tutti i diritti riservati 41

42 WEB DESIGN: esempi di PRODOTTI REGISTRABILI ICONE PER COMPUTER (classe Classificazione Locarno) INTERFACCE GRAFICHE PER UTENTE (classe Classificazione Locarno); VISUALIZZATORI DI INFORMAZIONI (classe Classificazione Locarno); VIDEOSCHERMI O BACHECHE ELETTRONICHE (classe Classificazione Locarno); GRAFICI (classe Classificazione Locarno); ESTRATTO DI UNA PAGINA WEB (classe 99 Classificazione Locarno) 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 42

43 WEB DESIGN: esempi depositi 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 43

44 WEB DESIGN: esempi depositi 2011 Mauro Delluniversità Barzanò & 44

45 OGGETTO DI REGISTRAZIONE COME MODELLO O DESIGN Sono registrabili come disegni e modelli l aspetto dell intero prodotto o di una sua parte quale risulta dalle caratteristiche delle linee, dei contorni, dei colori, della forma, della struttura superficiale o dei materiali o dell ornamento del prodotto stesso (ART. 31 CPI) REQUISITI NECESSARI PER LA REGISTRAZIONE DEL MODELO O DESIGN (ARTT. 32 e 33 CPI) NOVITÀ CARATTERE INDIVIDUALE 2011 Mauro DelluniversitàBarzanò & 45