One SID fits all. Marketing e Comunicazione Digitale Business School Il Sole 24 ORE. Project Work

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1 Marketing e Comunicazione Digitale Business School Il Sole 24 ORE Project Work One SID fits all. PROMO Tatiana Colombo Riccardo De Bellis Diana Piccioni Paola Sirena Alessia Zuanon

2 Shopping online non sempre i risultati... YOOX ZALANDO AMAZON EBAY ASOS

3 soddisfano le aspettative

4 La soluzione: Un identificatore di taglia e-shopper e-seller SID = SIZE IDENTIFIER Segue una procedura di misurazione guidata virtuale e ottiene il proprio... Scarica e installa il plugin per e-commerce che permette la lettura dei... SID = codice numerico Utilizza il SID per fare shopping digitandolo nell apposito box presente negli e-commerce dotati del plugin. Il suo store può così filtrare gli abiti adatti in base alla taglia reale dell acquirente che abbia digitato il proprio SID.

5 Competitive set e best practices Wii Fit Asos Touch ID usabilità personalizzazione universalità integrabilità usabilità personalizzazione universalità integrabilità usabilità personalizzazione universalità integrabilità Gravatar Stantt Arden Reed usabilità personalizzazione universalità integrabilità Xyze usabilità personalizzazione universalità integrabilità Avatar Store

6 Target 9 milioni di persone hanno acquistato un prodotto di moda online almeno una volta donna IDENTIKIT e-shopper anni dopo pranzo da computer 850 euro/ anno 6 capi/anno c. di credito

7 Personas diversi modi di acquistare abbigliamento online MARCO VERONICA GABRIELE CHIARA 45 $$$ 33 $$$ 21 $$$ 27 $$$

8 Marketing mix e fonti di guadagno 1. SID per e-shopper 2. Database per DEM e-seller 3. Plugin per e-seller 1. Gratuito per tutti 2. CPC 0,70 da a e-store 3. 2% provvigione su vendita Prodotti Prezzo 45% provvigioni 55% DEM Punto vendita Promozione 1. attivazione su 2. fruizione su 3. download da 1. Google AdW Facebook Ads ADV testate online 2. Google AdW 3. Google AdW campagne DEM

9 GET SIZED SIZEMISSION Sito web mappa e look & feel User Password LOGIN Menu Social icons Nuovo utente? crea il tuo account. Size Mission Hai un e-store? crea il tuo account. One SID fits all. Blog Get Sized Area login Logo e pay-off Contatti SIZEME - home - Partners About C.P. partner con login Blog Intro al servizio Misurazione guidata Profilo utente con login Carosello partner

10 Keywords identificazione neck & tail? Sizeme cluster: Size conversion Size conversion Size converter Size chart Size guide Size chart neck + clothing neck + trousers neck + bra neck + t-shirt neck + shirts neck + UK / US / EU ecc. Neck Sizemission cluster: My size Perfect fit My size Right size Correct size What is my dress size My size clothing My size dresses Whats my size Right shoe size Perfect size Perfect dress size Perfect fit dresses Fitting dress Correct bra size calculator ecc. Tail Get Sized cluster: Measurements Body measurements Body dimensions Taking body measurements Body measurement calculator Where to take body measurements Measuring your body Female body measurements Male body measurements How to measure girth Girth measurement How to measure waist and hips ecc. Partners cluster: Fitting room Online fashion store E-commerce plugin E-commerce service Fashion e-commerce Virtual fitting room Virtual fitting room online Virtual fitting room online Online fitting room Virtual dressing Virtual dressing room online Virtual dressing room software ecc.

11 DressmeApp intrattenere e generare traffico verso gli e-store Giacca: 130 TAGLIA DISPONIBILE Marca: Endless Rose Modello: Embroidered Varsity VISITA LO STORE Icona App Come ti senti oggi? Che stile cerchi? Che colore ti piace? Che pattern ti piace? OUTPUT della query

12 04 Social strategy obiettivi e posting time Post Don't post Brand awareness Lead generation Conversione verso e-store Supporto tecnico e gestione criticita Sviluppo business B2B

13 Palinsesto social esempio e tipologia di contenuti Lunedì Martedì Mercoledì Giovedì Venerdì DONNE & FASHION 2 donne su 3 sbagliano taglia di reggiseno, tu sai come scegliere? Sabato Domenica Tipologia di contenuti SID User Guide 4.4 Donne e fashion 2 Buono sconto 4.5 Top 3 Fashion blog 3 Ricorrenze / Eventi 4 Rubrica unità di misura 5.0 #newentry 5.1 Per addetti ai lavori 4.1 Rubrica modello del mese 6 #theperfectfit 4.2 Pantone fashion del mese 7 #mostwanted 4.3 Monday / Weekend look 8 Fabulous inspiring

14 All line promotion contest sui social network + evento offline a Roma #bellifuorimisura #bellifuorimisura 1. Scatta la tua foto in abiti fuori misura; 2. Caricala sulle pagine social di Sizeme; 3. Sarai selezionato per sfilare al Sizemeday; 4. Il più divertente vincerà la NY fashion week. Lead generation Brand awareness Piazza di Spagna Fatti misurare dallo staff Sizeme; 2. Ottieni il tuo SID; PROMO 3. Ricevi un buono shopping del 20%;

15 Influencer conoscere e coinvolgere i fashion blogger The blond salad Guy Overboard Scent of obsession Chiara Biasi PROMO Marriano di Vaio The chili cool

16 Media flowchart testate e previsione di spesa focus.it vanityfair.it $ t grazia.it 6000 euro/sett. 500 euro/sett. settiimana wired.it PROMO

17 Fidelizzazione Reward all iscrizione, e-game a premi per retention iscrizione BUONO SCONTO + PLAY WIN SHOP SHARE e-game 5% di sconto 1. Dopo la registrazione l utente riceve un buono sconto spendibile presso gli e-store partner. 2. L utente sarà così gratificato e incentivato all acquisto; e-flipper 1. Con scadenza periodica si invitano gli iscritti a giocare ad un e-game con reward. PROMO 2. In palio c è un buono sconto variabile in base allo score e spendibile di volta in volta in un diverso e-store partner.

18 Grazie per l attenzione. Comunicazione visiva Alessia Zuanon Tatiana Colombo Riccardo De Bellis Diana Piccioni Paola Sirena Alessia Zuanon