ENGAGING CONTENT TO DRIVE BUSINESS. Silvia Mion,

Transcript

1 ENGAGING CONTENT TO DRIVE BUSINESS Silvia Mion,

2 Come la disintermediazione ha cambiato il mondo e perché dovrebbe interessare chiunque.

3 Le persone hanno il potere.

4 Una rivoluzione che ha toccato tutti i business.

5 Crowdsourcing: crowd + outsourcing è lo sviluppo collettivo di un progetto da parte di numerose persone esterne all'entità che ha ideato il progetto stesso. Le persone che collaborano lo fanno in genere volontariamente, rispondendo ad un invito a collaborare. Questo modello di realizzazione dei progetti è in genere reso possibile da internet e non riguarda necessariamente la scrittura di codice in linguaggi di programmazione, ma la varietà di progetti può essere diversa 5

6 In ambito economico può essere definito come l'esternalizzazione di una parte delle proprie attività. È un modello di business nel quale un'azienda o un'istituzione affida la progettazione, la realizzazione o lo sviluppo di un progetto, oggetto o idea a un insieme indefinito di persone non organizzate precedentemente. Questo processo viene favorito dagli strumenti che mette a disposizione il web. Solitamente il meccanismo delle open call viene reso disponibile attraverso dei portali presenti sulla rete internet. 6

7 Il crowdsourcing inizialmente si basava sul lavoro di volontari ed appassionati, che dedicavano il loro tempo libero a creare contenuti e risolvere problemi. La community open source è stata la prima a trarne beneficio. Oggi il crowdsourcing è per le aziende un nuovo modello di open enterprise, mentre per i freelance diventa la possibilità di offrire i propri servizi su un mercato globale. 7

8 Collaboratition: collaboration + competition è un neologismo per descrivere un tipo di crowdsourcing usato per progetti che richiedono un sforzo collaborativo per essere portati avanti con successo, ma in cui la competizione spinge ad una maggiore partecipazione nonché ad un miglior risultato. 8

9 Co-creazione è una forma di mercato o di strategia di business e di marketing che enfatizza la generazione e la realizzazione di un valore aziendale condiviso con il cliente. Il concetto vede il mercato come un luogo dove aziende e clienti/consumatori condividono, combinano e rinnovano insieme risorse e capacità per creare valore attraverso nuove forme di interazione, servizio e metodologie di apprendimento. 9

10 Programmazione

11 Trasporti

12 Trasporti

13 Viaggi

14 Creazione

15 Servizi

16 Interior Design

17 Salute

18 Finanziamenti

19 Scrittura Illustrazione

20 Scrittura Illustrazione

21 E la comunicazione? e nella comunicazione?

22 Contenuti

23 Le aziende hanno bisogno di contenuti per: AWARENESS Social Video generates 1200% more shares than text and images combined. (Brightcove) TRAFFIC Video drives a 157% increase in organic traffic from search engines. (Brightcove) LEADS 75% of executives watch videos while working and 65% navigate over to a site after viewing a related YouTube video. (Forbes) SALES Website visitors are 64% more likely to buy a product on an online retail site after watching a video. (comscore)

24 WE LEVERAGE THE POWER OF CROWDSOURCING WIDER CHOICE You have a library of quality content to choose from: different perspectives, different styles, unique authenticity Our track record shows that our production process is fast and effective. You ll have your content exactly when you need it Zooppa delivers you and your customers more content to choose from and engage with, increasing ROI QUICKER EXECUTION COST-EFFECTIVE SORRY DON

25 ENGAGING VIDEOS Our CREATIVE PLATFORM generates: GRAPHICS & PRINTS HIGH QUALITY PHOTOS That are perfect for: Social Media Campaigns Broadcast Pre-Mid-Post Rolls CSR and Educational videos In-website promotions Marketing Display Ads Billboard Ads Packaging desing INNOVATIVE CONCEPTS

26 370k 400+ Creatives Global Brands $6M 700+ SOME NUMBERS Born in content creation, working with top global brands and agenci Our community continues to grow steadily as more and more companies collaborate with our network of creative professionals to generate high quality content Awarded 140k Projects Top 100 Stories Told Brilliant Companies

27 LONG FORM PRE-ROLL ESPRIMI L ANIMA ROCK DI MITO Video per canali social e pianificazione web Vedi i vincitori Videos submitted Weeks 1M+ 35% Abbiamo iniziato con il Brand Alfa Romeo e il risultato è stato molto positivo, oltre le nostre aspettative, e abbiamo quindi deciso di continuare con Jeep e successivamente con Abarth. Enrico Bertolotti - Digital marketing manager mercato Italia Views on YouTube 75% Completion Rate Web research

28 BROADCAST HUT HUT HUT! Pizza Hut partnered with ZOOPPA for its Super Bowl Commercial to film the most energetic, creative and authentic HUT videos. Vedi il video 500 1M+ Videos submitted Views on YouTube The most overall effective ad of 2013 Super Bowl - TV Commentators Our vote for one of the Top 10 Super Bowl spots 343M M - Forbes Impressions Stories on Media Pizzas Sold

29 YOUR BRAND. OUR COMMUNITY. AWESOME CREATIVITY!

30 YOUR BRAND. OUR COMMUNITY. AWESOME CREATIVITY!

31 Perché è successo. E perché durerà!

32 Fattori Economici

33 Cambiamenti Culturali

34 Innovazioni Tecnologiche

35 Il caso pratico su cui lavorare

36 COME SI COSTRUISCE IL PROGETTO» Analisi dell attività attuale di comunicazione del cliente sul tema oggetto del progetto» Obiettivi da raggiungere con il progetto» Identificazione degli strumenti da utilizzare» Ipotesi di brief» Stima dei risultati» Spunti sull utilizzo concreto dei contenuti in comunicazione 36

37 IL BRIEF Documento che riassume gli obiettivi di una campagna pubblicitaria o di una ricerca di marketing, le caratteristiche del mercato potenziale ed eventualmente altre informazioni ritenute necessarie per definire in termini più precisi un'iniziativa. 37

38 COME SI COMPONE UN BRIEF SU ZOOPPA» Il cliente» Il progetto» La richiesta» Obiettivo» Messaggio» Target» Requisiti tecnici del prodotto finale» Materiali di approfondimento a disposizione» Destinazione della creatività» Compensi 38

39 LE AZIENDE 39

40 Buon lavoro!