Proposta Marketing Concept «MEGAGALATTICA» Contest Zooppa «WALLAPOP: YOUR IDEAS FOR LANDING IN MILAN»

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1 Prpsta Marketing Cncept «MEGAGALATTICA» Cntest Zppa «WALLAPOP: YOUR IDEAS FOR LANDING IN MILAN»

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4 Sintesi prpsta La prpsta marketing cnsiste in una sequenza crdinata di perazini di cmunicazine e prmzine. L'biettiv è cmunicare alla pplazine di Milan, ma nn sl, il brand Wallapp, invitand il target a scaricare subit la nuva app. In sintesi, le perazini prpste cnsistn nella: Creazine di una breaking news, crrispndente alla scperta di un misteris cerchi nel gran cn un simbl scnsciut alle prte di Milan. Diffusine n line di questa ntizia, da parte di un blg specializzat, creand dubbi e curisità. Cmparsa rivelatrice, la mattina del lanci, di un dirigibile nel ciel di Milan cn lg Wallapp e scritta Wallapp: #megagalattic sarà impssibile resistere per chiunque abbia un smartphne a fare una ft un selfie del dirigibile vlante su Milan, e pstarla sul prpri canale scial. Una redazine scial animerà e ricndurrà il fluss dei cntributi spntanei vers il blg, che nel frattemp ha cambiat natura, illustra Wallapp, spiega perchè è megagalattic, e invita a scaricare l'app.

5 FASE 1: Breaking News A. Viene creat un blg dedicat ai cerchi nel gran, dal nme "Megagalattic". Che riprta infrmazini sui principali cerchi nel gran strici, i diversi casi capitati in Italia e all'ester, pubblicand ft e alludend al fatt che ptrebber essere pera di alieni, cmunque di natura extraterrestre, e in generale alimentand curisità sul tema. Il blg si rende credibile sul tema «cerchi nel gran» trattand diversi casi, e psizinandsi bene su Ggle. Il blg avvia anche una prpria identità scial, aprend canali Twitter, YuTube, Facebk, Ggle+, Instagram. B. Viene creat un ver cerchi nel gran in un camp nei pressi di Milan. Il cerchi nel gran viene ftgrafat, e vengn effettuate riprese vide da un drne. Il cerchi nel gran ha la frma del lg di Wallapp, ancra pc cnsciut in Italia, eventualmente rutat, e nn immediatamente ricnscibile nelle ft. C. Circa cinque-sei girni prima del lanci, il blg dedica mlt spazi alla vicenda, pubblicand ft, vide, articli, interviste al cntadin del camp, a uflgi, etc.. La cmunicazine della cmparsa del cerchi nel gran viene rilanciata sui canali scial. Ove pssibile, viene sttpsta agli rgani di infrmazine nazinali (adnkrns, crriere, repubblica, tgcm, etc. ) ma sprattutt agli rgani di infrmazine specifici digitali (Liquida, Huffingtn pst, ilpst, Dagspia, selezine di blgger, etc.)

6 FASE 2 Lanci, la mattina Il girn del lanci dell'app : A. Un dirigibile di 20 metri veleggia silenzis spra Milan per 4 re, dalle 10 alle 14, cn la scritta WALLAPOP #MEGAGALATTICO B. Vengn mdificate le identità grafiche del Blg e dei canali scial, identificandle cn Wallapp. Cambia il lg del blg e i cntenuti. In particlare il blg illustra ra la nuva app di Wallapp, spiega perchè è «megagalattica», le sue funzini, e invita al dwnlad. C. Viene svelat che il simbl dei cerchi nel gran è legat a Wallapp, e viene lanciat il claim WALLAPOP, MEGAGALATTICO D. Una redazine incaricata lancia sui scial netwrk l'hashtag #megagalattic. Si acquista da Twitter una evidenza di quest hashtag nei TT (Trending Tpic) per la girnata del lanci. I canali scial di Wallapp cnversan e rimandan le ft e i selfie del dirigibile, nnchè quelle del cerchi nel gran, invitand a visitare il blg e a scaricare l app.

7 FASE 3 Lanci, il pmeriggi A. Nel pmeriggi le ft del dirigibile su Milan invadn Twitter e Facebk. Immagini e ft vengn diffuse sui scial netwrk cn l'hashtag #megagalattic, cn rimandi al blg e inviti a scaricare l app. Oltre alle ft e ai vide spntanei, vengn realizzati alcuni filmati e ft amatriali (ma nn trpp) da una squadra di ftgrafi, cllcati in psti suggestivi di Milan, cn psti suggestivi cme sfnd es. la cima del Dum, il Pirellne, l'exp, il Castell Sfrzesc, etc., nnchè ft e vide dal dirigibile stess. B. Il blg megagalattic.it nel frattemp ha mutat identità, sviluppa il tema «Wallapp atterra a Milan», e ha già pubblicat tutt ciò che serve per spiegare e prmuvere l'app e invitare al dwnlad. Tutt il traffic prdtt dai scial viene cnvgliat sul blg, ppure direttamente vers il dwnlad dell'app. C. (Opzinale): sul dirigibile, accant alla dicitura, appare anche un cdice QR che prta al dwnlad dell'applicazine. Quand il dirigibile passa abbastanza vicin al sul, sarà pssibile inquadrarl cn l smartphne direttamente da terra e scaricare l app in pchi secndi. Un filmat riprenderà una ragazza che riesce a farl.

8 FASE 4 pst- lanci A. Un vide maker incaricat riprende tutte le fasi salienti del prgett, dalla prgettazine delle attività alla realizzazine di tutte le varie fasi, cmpresa la pressatura del gran, il gnfiaggi e la partenza del dirigibile, persne che si fann i selfie, la massa di messaggi su twitter, etc. B. Successivamente alla girnata del lanci, viene mntat il materiale vide girat, illustrand l iniziativa e i numeri di cntatt raggiunti. C. Il vide finale, cllcat su YuTube, diventa un cas di esempi di integrazine di guerrilla marketing, scial marketing e marketing nline, e può essere presentat in cnvegni e seminari. (p.es. IAB frum, nvembre 2015), creand un cas da manuale e generand ulterire interesse sul brand e sulla app.

9 Quanti vedrann il messaggi? E pssibile stimare che nel girn del lanci Il marchi Wallapp ptrà esser vist da circa persne. Il dirigibile vlerà per 4 re (max autnmia) a 12 km/h, cprend un percrs di 48 Km sufficiente a girare, p. es., almen due tre vlte il perimetr della circnvallazine di Milan. La pplazine attuale di Milan è di circa 1,300,000 persne. Nell'iptesi di svlgere il vl in un nrmale girn feriale, è pssibile iptizzare che la pplazine aumenti di altrettante persne prvenienti dall'hinterland e da furi milan, prtand la pplazine a 2,600,000. E' pssibile iptizzare che 1 persna su 10 a Milan venga in cntatt visiv cn il dirigibile, raggiungend un ttale apprssimativ di cntatti. E' pssibile altresì stimare che la cmunicazine digitale e scial prti nel prim girn almen circa cntatti, da smmarsi ai precedenti. Va evidenziat cme quest'ultima cifra abbia una prpagazine che va ltre il singl girn di lanci, e che, sprattutt, sia cmpsta esattamente dal target desiderat, vver milanesi digitali attivi dtati di smartphne e utilizzatri qutidiani di app, in cerca di nvità, prtati rapidamente a un singl pass dal cmprtament desiderat, vver al dwnlad dell'app.

10 Attività previste Allestire per circa venti-trenta girni una redazine di due-tre persne, specialiste di scial netwrk, grafica e di web writing. E pssibile rivlgersi a agenzie specializzate peranti a Milan. Creare il blg ttimizzat per i mtri di ricerca e i cntenuti sui cerchi nel gran. Creare e attivare cnversazini e fllwer sui canali scial a supprt Acquistare il dmini Creare i "veri" cntenuti relativi a Wallapp e allestirli sul blg in attesa del girn di lanci Preparare liste di destinatari delle cmunicazini: redazini di girnali, tv, e rgani di infrmazine nazinali e rgani specifici digitali. Individuare un camp di gran nei pressi di Milan e cncrdarne l utilizz e le riprese cn il prprietari Realizzare il cerchi nel gran, richiedendl a chi ha già svlt attività simili. Cncrdare cn Twitter il trending tpic a pagament #megagalattic Cntattare e cncrdare il service dirigibile Prgettare, prdurre e cnsegnare al service dirigibile i manifesti da incllare sul dirigibile. Attivare una squadra di ftgrafi e vide maker per il girn del cerchi nel gran e per il girn del lanci

11 Dettagli Il dmini del Blg i dmini e sn già in us, ma abbandnati da anni; nn dvrebbe essere un prblema acquisirli dai rispettivi autri per una smma mdesta. In alternativa è liber il dmini megagalattica.it / megagalattica.cm, altrettant efficace: Wallapp #megagalattica Psizinament su Ggle Affinchè il blg sia credibile in fase 1, è necessari prevedere qualche semplice accrgiment. I cntenuti devn essere sufficientemente numersi, e devn essere ben indicizzati dai mtri di ricerca. Per avere un bun psizinament del blg su Ggle è necessari cmpletare i cntenuti almen girni prima della data di lanci. Perid La creazine di un cerchi nel gran ha risultati ttimali se svlta nei mesi di Maggi-Giugn- Lugli. Per perare un crpcircle in altri peridi va sentit un giardiniere/cltivatre per identificare quale pianta ha firitura nel perid desiderat.

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