Dal broadcast al broadband: la tv nell era della rete. Marcello Berengo Gardin Economics & Market Research - Sky Italia
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- Renato Barone
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2 Dal broadcast al broadband: la tv nell era della rete Marcello Berengo Gardin Economics & Market Research - Sky Italia
3 Modelli di business TV PUBBLICA CANONE E PUBBLICITA Abbonati Ascolti Inserzionisti TV COMMERCIALE PUBBLICITA Ascolti Inserzionisti TV A PAGAMENTO ABBONAMENTI Arpu Sac There ain t no such thing as a free lunch
4 Chi siamo Nasce nel 2003 dalla fusione di Stream e Telepiù Oltre 4,7 milioni di abbonati Sedi a Milano, Roma, Cagliari 5500 tra dipendenti diretti e collaboratori Parte di Sky Plc., attiva in 5 paesi con oltre 21 milioni di abbonati
5 Cosa facciamo Oltre 150 canali pay via satellite e IP, 65 in Alta Definizione Tre canali free to air su Dtt (Tv8, Cielo, Sky TG24) Piattaforma Ott per Pc, tablet, smartphone (Sky Online) ore/anno di contenuti autoprodotti 900 mil di euro investiti nel sistema cinematografico italiano
6 Cosa facciamo Intrattenimento: X-Factor, IGT, MasterChef Fiction: Romanzo Criminale, Gomorra, Young Pope, Diabolik Sport: Calcio, F1, MotoGP, Basket, Golf, Tennis, US Sports Cinema: 12 canali, 750 titoli on demand Informazione: Tg 24/7, 40 edizioni al giorno, 165 giornalisti
7 Servizi Tv in Italia Non lineare Free Pay Lineare
8 Canali Tv in Italia 406 Tv nazionali 130 DTT 335 SAT 163 FTA 243 PAY Fonte: Confindustria Radio Televisioni, 2016
9 Canali Tv in Italia Sat DS Fonte: Confindustria Radio Televisioni, 2016
10 Canali Tv in Italia Pay Free Fonte: Confindustria Radio Televisioni, 2016
11 Consumo Tv in Italia 254 4,2 minuti/giorno ore/giorno 1545 ore/anno 64,3 giorni/anno Fonte: Elaborazione dati Auditel
12 Consumo Tv in Italia MinuX medi al giorno per individuo Fonte: Elaborazione dati Auditel
13 Consumo Tv nel mondo 360 MinuX medi al giorno per individuo Germany France Uk Spain Italy USA Fonte: IHS Technology (dati 2014)
14 Consumo Tv in Italia AMR All Day Fonte: Elaborazione dati Auditel
15 Consumo Tv in Italia AMR Fonte: Elaborazione dati Auditel
16 Consumo Tv in Italia Prime Time Gen - Apr 2015 Gen - Apr 2016 Fonte: Elaborazione dati Auditel
17 Consumo Tv in Italia 80 3,10 Share Generaliste Rai (gen) Mediaset (gen) La ,20 3,80 3, ,45 25, Fonte: Elaborazione dati Auditel
18 Il ruolo di Auditel Auditel misura: Gli ascolti televisivi, minuto per minuto, relativi a programmi, break e spot pubblicitari trasmessi dalle emittenti nazionali e locali in Italia. Gli ascolti degli ospiti. Le modalità di trasmissione: digitale via etere ( satellitare e terrestre ) e via cavo. Gli ascolti di programmi registrati e rivisti successivamente fino a 7 giorni dalla messa in onda. Gli ascolti delle famiglie, intese come nucleo di persone che convivono sotto lo stesso tetto e con capofamiglia residente in Italia (italiano e/o straniero). Gli ascolti degli individui qualora siano presenti nella stanza dove è situato il televisore e siano effettivamente all ascolto. Auditel NON misura: tutti gli ascolti esterni all'abitazione principale bambini al di sotto dei 4 anni d età collettività.
19 La dieta mediale quotidiana Vincenzo Russi, Cefriel - Lo scenario tecnologico
20 La dieta mediale quotidiana Fonte: Osservatorio Social TV 2015
21 La dieta mediale quotidiana Fonte: Wearesocial Global Web Index Q42015 Based on a survey of internet users aged Averages also factor non-users.
22 Social Media in Italia Twitter: 12% Whatsapp: 30% Instagram: 12% Facebook: 33% Social TV Audience: 15% degli internet users Fonte: GlobalWebIndex, Q Figures represent percentage of the total national population using the platform in the past month.
23 L avvento degli Ott 46% penetrazione del SVOD negli USA Amazon 14,9 million subs Fonte: IHS, Company data, Nielsen est. Netflix 43,4 million subs Hulu+ 10,8 million subs
24 I trend del mercato Cord Cutting Sostituzione degli abbonamenti cable/sat con mix OTT, WebTv, FTA Cord Cheating Sostituzione della fruizione di servizi avanzati proprietari (PPV, VOD) con servizi OTT Cord Shaving Riduzione della spesa media, downgrade degli abbonamenti
25 I trend del mercato Cord Never Millennials e new householders rinunciano integralmente a broadcast/cable/pay tv Unbundling Aggregatori e singoli content owner segmentano le proprie offerte commerciali in nuovi bundle low cost (HBO Go, CBS, Sling) Programmatic Adv Agenzie e centri media offrono nuove modalità di acquisto agli investitori pubblicitari
26 I trend del mercato Ieri Fruizione statica unidirezionale, tv lineare, broadcast Players tradizionali locali tv-native Esclusività dei contenuti per piattaforma Oggi Esperienza biderezionale multidevice e multipiattaforma, unicast Competizione allargata con player globali internet-native Competizione per contenuti distintivi Monetizzazione single-source Ricavi multi-source e multi-piattaforma
27 TiVo, MySky & Co. Record Replay Push VOD Pull VOD Pause live tv Series Link Remote Rec Search
28 La tecnologia che verrà
29 Broadband in Eu27 Percentuale utenti abituali internet (almeno una volta alla settimana) - fascia dati ,8 93,2 91,5 90,5 89,6 88,6 85,8 84,5 83,5 81,0 80,6 77,6 77,2 76,4 74,9 74,7 71,4 74,2 71,6 70,5 69,6 69,0 65,8 65,0 64,8 63,4 63, ,6 51, LU DK NL FI UK SE EE DE BE FR AT IE CZ EU27 LV ES MT SK HU SI CY LT HR PT PL IT EL BG RO European Commission - Digital Agenda for Europe
30 Broadband in Eu27 Percentuale individui che non hanno mai utilizzato internet - fascia dati , ,8 30,0 27,9 27,9 27,1 26,2 26,0 24, ,1 21,6 21,2 19,0 18,2 16,5 16,4 16, ,4 13,4 12,6 10,8 9,7 9,1 6,5 5,3 4,5 4,4 2,8 2,2 BG RO EL IT PT PL HR CY LT SI MT HU ES LV IE EU27 SK AT CZ BE FR DE EE UK FI SE NL DK LU European Commission - Digital Agenda for Europe
31 Il mercato diventa unico Tutti i players competono con offerte commerciali e business model simili per l attenzione degli stessi telespettatori Le value proposition, e quindi le offerte, sono sostituibili tra loro Gli operatori esercitano pressione concorrenziale tra loro per l attenzione degli stessi spettatori La netta separazione tra mercati differenti (Free Tv vs. Pay Tv) è inesorabilmente destinata a cadere
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33 Fonte: IHS L avvento degli Ott
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