art direction 2015 rebranding di Tecnodidattica

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1 TECNODIDATTICA 1 rebranding di Tecnodidattica studente prof. Borsoni & Palumbo

2 TECNODIDATTICA > AGENDA 2 INTRODUZIONE Obiettivo del lavoro ANALISI DELL AZIENDA Chi è tecnodidattica Suddivisioni interne e loghi Concetti chiave I prodotti VIsione/scopo del prodotto Analisi sito web Posizionamento online/seo Presenza sui social ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE I principali competitors Zoffoli Il giramondo Gli altri competitors Confronto tra i competitors Posizionamento di tecnodidattica Segmentazione clienti e loro bisogni. Mappe di posizionamento PIANIFICAZIONE STRATEGICA Definizione degli obiettivi Come rispondere agli obiettivi: tattiche Il nuovo modello di brief Piano delle attività operative IL NUOVO BRAND Brainstorming: parole chiave, concetti Concept I valori Mission e vision La struttura aziendale Il nuovo logo Costruzione del logo Scelta colori Declinazioni dei loghi nelle varie sezioni aziendali Logo su sfondo scuro Leggibilità logo Corporate typeface Stationery mockup Facebook mockup COMUNICAZIONE DEL BRAND Scelta dei social network e motivazione Facebook linee guida Youtube linee guida Post facebook esempio notizia Post facebook esempio prodotto Post facebook esempio nuovo prodotto Post facebook esempio post su tematica virale PROGETTAZIONE SITO E-COMMERCE Linee guida Mappa del sito Tassonomie Wireframes desktop Wireframes mobile Layout grafici desktop (PSD) Layout grafici mobile (PSD) CAMPAGNA VIRALE Obiettivo Idea 1 Idea 2 Idea 3

3 OBIETTIVO DEL LAVORO

4 TECNODIDATTICA > INTRODUZIONE > OBIETTIVO DEL LAVORO 4 REBRANDING DELL AZIENDA TECNODIDATTICA FASE ANALITICA FASE STRATEGICA FASE OPERATIVA ANALISI INTERNA, DEI COMPETITORS E DEL MERCATO DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI E DELLE TATTICHE PER OTTENERLI COME REALIZZARE NELLA PRATICA GLI OBIETTIVI

5 ANALISI DELL AZIENDA

6 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > CHI E TECNODIDATTICA 6 Tecnodidattica è un azienda italiana fondata nel 1949 che ha scelto di specializzarsi nella produzione di globi geografici e ad oggi è primo produttore europeo per il settore educativo e quello dei complementi di arredo, esporta mappamondi in oltre settanta paesi, distribuiti sui cinque continenti. Produce addirittura un milione di pezzi all anno, di cui il 90% è indirizzato al mercato estero. L unica rivale di rilievo è la danese Skanglobe. L azienda produce solo ed esclusivamente mappamondi, tanto per dimostrare che alle volte la passione riesce a prevalere sulle logiche di mercato, e che spesso si ottiene più soddisfazione nel preservare una tradizione d arte e di qualità piuttosto che arrendersi all azione omologante del consumismo e della globalizzazione. Produce più di 400 tipi di mappamondo, tutti made in Italy e tutti costruiti con materiali di pregio. Non solo: i prodotti sono disponibili in più di trenta lingue (compresi il cirillico e il cinese mandarino), sono quasi tutti illuminabili e aggiornati di anno in anno. I clienti più esigenti possono comunque avvalersi di un servizio su misura, richiedendo versioni particolari, magari mappamondi un po vintage che rappresentano la geografia politica di epoche passate, o omologhi rimpiccioliti dell attuale. Cento sono i dipendenti occupati, 3000 i pezzi prodotti ogni giorno.

7 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > SUDDIVISIONI INTERNE E LOGHI 7 TECNODIDATTICA è rivolta ai settori cartoleria, scuola e giocattolo della grande distribuzione NOVA RICO è rivolto al settore cartoleria tradizionale, regalo e complemento d arredo ATMOSPHERE CLASSIC è rivolto alla cartoleria di alto livello e al settore scuola e regalo: Particolarità: uso della luce in molto alternativo I mappamondi con cartografia Fisica / Politica offrono due diverse visioni della terra: quando la luce è spenta ATMOSPHERE NEW WORLD è rivolto al settore regalo e complemento d arredo di design ed è composta da una collezione di globi eleganti e contemporanei ideati da talentuosi designe NATIONAL GEOGRAPHIC PARTNERSHIP

8 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > CONCETTI CHIAVE 8 -investimenti fatti nella ricerca tecnologica -modernizzazione produttiva dei mappamondi da cartaceo a plastico -accuratezza della griglia di paralleli e meridiani (no effetto puzzle) -produzione italiana in tutto il mondo -conformità alle direttive europee sulla sicurezza del prodotto e alle norme nazionali del paese di destinazione -certificati TUV-SUD e UL come supervisori della garanzia di qualità, utilizzo delle più avanzate tecnologie e con l ausilio dei migliori materiali. -cartografie costantemente aggiornate raggruppa a oggi quattro marchi con un ampia proposta di mappamondi di diverse dimensioni e testi disponibili in oltre 30 lingue -presenza di molti distributori sia fisici ma anche rivenditori online (presente in molti portali di vendita online), partnership con grossi marchi come National Geographic -alta specializzazione e produzione solamente di mappamondi (quindi molto specializzati) a differenza di altri competitors che magari producono altra oggettistica oltre ai mappamondi.

9 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > I PRODOTTI 9

10 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > I PRODOTTI 10

11 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > VISIONE/SCOPO DEL PRODOTTO 11 Our picture of the world is never static Take a look at our collection of stylish and contemporary globes. They are created for the ultimate viewing experience. The maps are designed individually and the globes are manufactured to perfection. A globe should be part of every home - for decoration and more importantly, for education. Because it is the only true representation of our world - the only way to understand the distance between continents, the diversity of countries and the vastness of the ocean.

12 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > ANALISI SITO WEB 12 Presenza di quattro siti web diversi, un po confusi e con contenuti duplicati: sono il tentativo (errato) di voler rappresentare la recente evoluzione e struttura interna dell azienda, che ha recentemente acquisito varie realtà, per incrementare il suo portfolio. I siti web sono molto di vecchio stile e non rendono per nulla bene l immagine dell azienda che comunque ha la sua importanza e questo dovrebbe riflettersi sia dal brand che dal sito che lo presenta. Come contenuti il sito è parecchio completo con tutti i prodotti catalogati, con buona indicizzazione (nonostante gli url non siano costruiti in modo ottimale). Dai contenuti e dalla struttura però non emerge bene la delineazione e le caratteristiche differenti dei vari sottobrand che non sono ben distinti e vengono rappresentati un po ibride. L unico che si distingue un po di più e ha un suo mood meglio delineato è il brand Atmosphere, che è l unico dotato di una piccola pagina facebook. Come impressione generale il brand è ben solido e un colosso nella vendita di mappamondi però la sua immagine come brand e soprattutto quella online che oggi conta sempre di più, può e dovrebbe essere molto migliorata.

13 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > POSIZIONAMENTO ONLINE/SEO 13 Tecnodidattica è uno dei principali produttori di mappamondi però questo non si riflette nel posizionamento online, in quanto cercando mappamondi il loro sito non esce nemmeno in prima pagina, compaiono prima alcuni dei loro competitors, oppure di rivenditori vari. Escono infatti i mappamondi tecnodidattica nel portali principali di vendita online (amazon, ebay ) che occupano i primissimi risultati. Anche negli annunci adwords escono altri competitors.

14 TECNODIDATTICA > ANALISI DELL AZIENDA > PRESENZA SUI SOCIAL 14 Presenza sui social molto limitata: praticamente solo su facebook con il sottobrand Atmosphere, Citato in altri social: # su twitter e pinterest, più che altro parlano gli altri di loro, soprattutto in rapporto alla qualità dei loro prodotti. L impressione è che il marchio sia molto affermato e diffuso e quindi abbia fondato il suo successo nel corso degli scorsi decenni dove le dinamiche dei mercati e sociali erano molto diverse, però non sia al passo con i tempi e quindi possa essere allineata con i contesti odierni.

15 ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE E POSIZIONAMENTO

16 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > I PRINCIPALI COMPETITORS 16

17 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > ZOFFOLI 17 L azienda Zoffoli affonda le sue radici in un passato ricco di passione, tenacia e riconoscimenti ottenuti nel campo delle miniature e della cartografia. Italo Zoffoli, capostipite di una generazione di esperti artigiani, vedeva ripagati impegno e dedizione già dal 1963, ottenendo l attenzione della stampa italiana per i suoi primi mobili mappamondo e importanti risultati per la sua azienda riminese. Sono quindi i figli a prendere le redini dell azienda Zoffoli, puntando a una produzione professionale con non perda di vista stile e cura per i dettagli. Ancora oggi le fedeli rappresentazioni di antiche mappe del sedicesimo secolo vengono riprodotte in Italia con la medesima passione dei primi lavori artigianali di Italo Zoffoli. Dalla passione per la geografia del falegname Italo all azienda che esporta ovunque un oggetto dal fascino intatto. Sottobrand per la collezione geografica Parole chiave: settore di lusso per interni, oggetto antico, classicità e tecnologia SITO INTERNET e APPLICATIVI EVENTUALI sito in due lingue e e commerce. Responsive, pochi contenuti ma essenziali e utili. Bel catalogo di prodotti. Grafica di base. SOCIAL: buona integrazione con i vari social e possibilità di condivisione direttamente dal sito web. Presenza su questi canali: facebook pagina abbastanza curata con 700 likes e discreta interazione pinterest: 25 immagini youtube: poco sviluppato 3 video instagram: 35 posts poche interazioni PRODOTTI: CLASSIC COLLECTION, GEA COLLECTION, GEOGRAPHICA COLLECTION, ANTIQUA COL- LECTION, TRE-ESSE FIRENZE COLLECTION, UNIVERSAL GLOBE COLLECTION POSIZIONAMENTO WEB: molto buono con la parola mappamondi (primo risultato in prima pagina negli annunci che non siano portali o grandi catene come ebay o amazon) sia per il sito e commerce che per quello di vetrina.buon posizionamento per le frasi che contengono la parola mappamondi.

18 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > IL GIRAMONDO 18 Fondata nel 1984 con spirito pionieristico e animata da pura passione per i viaggi, la libreria IL GIRAMONDO è diventata ben presto un punto di riferimento per i viaggiatori italiani. Oggi come allora la libreria rimane all avanguardia nel settore, vantando unasuperspecializzazione, soprattutto per quanto riguarda le carte geografiche, veramente unica. Tra le carte geografiche un settore è dedicato alle carte murali: le carte murali con i planisferi e le carte scolastiche da aula rappresentano un altro aspetto della nostra specializzazione.un reparto è dedicato agliaccessori per il viaggio con le tende Ferrino, i sacchi a pelo, gli zaini, le zanzariere da viaggio ecc. Trattiamo anche i corsi di lingue su cd dell Assimil Il team, composto da tre persone, è insieme ormai da più di venti anni, garantendo così efficienza e professionalità. Oggi come allora la libreria rimane all avanguardia nel settore, vantando unasuperspecializzazione, soprattutto per quanto riguarda le carte geografiche, veramente unica. Tra le carte geografiche un settore è dedicato alle carte murali: le carte murali con i planisferi e le carte scolastiche da aula rappresentano un altro aspetto della nostra specializzazione.un reparto è dedicato agliaccessori per il viaggio con le tende Ferrino, i sacchi a pelo, gli zaini, le zanzariere da viaggio ecc. Trattiamo anche i corsi di lingue su cd dell Assimil Parole chiave: altà funzionalità e praticità, viaggio, assistenza, design base più orientato alla cartoleria/ atlante, didattica, educazione SITO INTERNET e APPLICATIVI EVENTUALI: sito non responsive grafica stile tabella, non di buon impatto. Contenuti buoni e facilmente visionabili, anche per la presenza di sotto menu (in forma di banale lista) nella barra superiore della pagina. E commerce vecchio stile senza reale possibilità di pagare online, ma di registrare richieste di ordini che verranno poi elaborate secondo le possibilità e le esigenze dei clienti. SOCIAL: massiccia presenza con pagina facebook, che però tratta argomenti sui viaggi in generale PRODOTTI: guide turistiche, carte geografiche, planisferi, corsi di lingue, carte per il trekking, borse bici, carte nautiche, zaini, mappamondi ( ), materiale didattico, atlanti, letteratura di viaggio, libri fotografici, accessori da viaggio, sacchi a pelo, tende, zanzariere POSIZIONAMENTO: WEB buon posizionamento per quanto riguarda l argomento generale dei viaggi, i mappamondi sono giusto una piccola fetta di prodotti, per i quali il posizionamento è leggermente inferiore. E un buon esempio di competitors posizionato di più rispetto ad elementi trasversali e marginalmente rispetto all elemento mappamondi.

19 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > GLI ALTRI COMPETITORS 19 Mascagni fa prodotti molto orientati al design e al complemento d arredo, ma i mappamondi fanno parte solo di una linea di prodotti specifica. Collezione Prodotti aggiornati, quasi da casa di moda. Columbus: produttore originale tedesco (famiglia Oestergaard - Torsten oggi maggior esponente) recentemente ha spostato il suo posizionamento geografico in modo deciso verso il mercato usa. Tecnologia di avanguardia, sguardo anche al digitale (app COLUMBUS 4D, globo digitale, lancio del primo globo levitante), produzione esclusiva in germania, produce i globi dai diametri più grandi sul mercato (dai 70cm fino ai 2m) Scanglobe: produttore europeo, di globi, ha costruito la sua reputazione sulla produzione di globi luminosi con motivi decorativi influenzati scandinavi ed europei. Evoluzione, qualità, l innovazione di prodotto e l artigianato trasferiti in un prodotto dalla duplici declinazioni: uno strumento di apprendimento in aula, di riferimento dell ufficio, un oggetto altamente decorativo per la casa, o solo una luce in camera da letto di notte, recentemente acquisito dagli statunitensi Replogle. Cartageo: rivenditore di mappamondi e cartine. Vuole ricercare e proporre le alternative più vantaggiose per consegnare al domicilio del Cliente gli articoli ordinati, secondo le esigenze richieste di velocità e/o economicità.

20 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > CONFRONTO TRA I COMPETITORS 20 Mascagni: design, collezione di alto design, arredo per la casa, esclusività Columbus: tecnologia, qualità, alta customizzazione per musei, mostre, compagnie, privati. Scanglobe: evoluzione, qualità, l innovazione di prodotto e l artigianato trasferiti in un prodotto dalla duplici declinazioni. Giramondo: altà funzionalità e praticità, viaggio, assistenza, design base più orientato alla cartoleria/atlante, didattica, educazione. Zoffoli: settore di lusso per interni stile antico, ricostruzioni storiche (no antiquariato), tecnologia al servizio della classicità.

21 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > CONFRONTO TRA I COMPETITORS 21 AZIENDA SETTORE DI MERCATO VALORI complemento arredo, ricostruzione storiche lusso, artigianato, passione complemento arredo, illuminazione lusso, ricerca, contemporeaneità, innovazione di prodotto complemento arredo design, educativo/didattico, illuminazione; tecnologia, qualità, alta customizzazione complemento arredo design, educativo/didattico, illuminazione evoluzione, qualità, innovazione di prodotto, artigianato educativo/didattico, cartografia altà funzionalità e praticità

22 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > POSIZIONAMENTO DI TECNODIDATTICA 22 VALORE AGGIUNTI: precisione, conformità, qualità, eccellenza, ricerca, ricchezza di gamma, accessibilità. SETTORE DI MERCATO: complemento arredo design, educativo/didattico, illuminazione. POSIZIONAMENTO COMPLESSIVO: il brand si identifica nei valori precisione, conformità, qualità, eccellenza, ricerca, ricchezza di gamma: produce oggetti di buon design (non di lusso eccessivo), ma abbastanza accessibili per il pubblico medio, con un pricing abbastanza basso per essere accessibile ma abbastanza alto per trasmettere l idea di qualità; nonostante il design sia di buon livello, sa offrire un ampia gamma di prodotti per i settori di mercato complemento arredo design, educativo/didattico, illuminazione e garantisce un alta specializzazione nella produzione di soli mappamondi (questo differenzia dai competitors perchè spesso accade che quando la gamma è ampia il design sia necessariamente più base e viceversa)

23 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > SEGMENTAZIONE CLIENTI E LORO BISOGNI 23 Settore di mercato: complemento arredo - design Clienti: famiglie arredo casalingo, arredo uffici, regalo Bisogni: avere oggetti di arredo esteticamente belli e appaganti, aver rappresentazione del mondo vicino a sè e sentirsi parte di qualcosa di più grande. Settore di mercato: educativo/didattico: Clienti: rivenditori, negozi accessori, negozi giocattoli, negozi di arredi, scuole, famiglie, bambini, giovani Bisogni: avere oggetti professionali di consultazione geografica globale, per didattica e apprendimento, gioco/quiz Settore di mercato: illuminazione Clienti: famiglie arredo casalingo, arredo uffici, regalo, negozi di arredi, rivenditori, negozi accessori, negozi giocattoli Bisogni: come quelli del settore 1, in più è richiesto l aspetto dell illuminotecnica, sia in termini pratici che estetici.

24 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > MAPPA DI POSIZIONAMENTO (1) 24 LUSSO/DESIGN AVANZATO ACCESSIBILE/ BASSO PREZZO ESCLUSIVO/ ALTO PREZZO PRODOTTO BASE

25 TECNODIDATTICA > ANALISI DEL MERCATO CONCORRENTE > MAPPA DI POSIZIONAMENTO (2) 25 SPECIALIZZAZIONE BASSA GAMMA (DI MAPPAMONDI) ALTA GAMMA (DI MAPPAMONDI) VARI TIPI DI PRODOTTI

26 PIANIFICAZIONE STRATEGICA

27 TECNODIDATTICA > PIANIFICAZIONE STRATEGICA > DEFINIZIONE DEGLI OBIETTIVI Svecchiamento immagine aziendale Rendere l immagine dell azienda, che comunque è già un elemento molto importante e qualità riconosciuta nella produzione di mappamondi, più moderna e in linea con i tempi. Quello che emerge dall analisi è che l immagine attuale dell azienda soprattutto online (cosa che oggi conta sempre di più) non rispecchi l importanza, la qualità dei prodotti e la loro diffusione. 2. Essere in grado di interagire col pubblico in modo più diretto e bidirezionale. Quello che emerge dall analisi è che il contatto col pubblico online praticamente non avviene, essendo solo una comunicazione generalmente in una direzione e non essendo sviluppati canali di comunicazione/aggregazione di pubblico e contenuti. 3. Ristrutturazione dell azienda in seguito alle acquisizioni fatte recentemente. Delineare, valorizzare e caratterizzare meglio i vari sottobrand dell azienda, facendo emergere maggiormente le peculiarità e i valori di ognuno. Quindi fare maggior chiarezza sulle varie declinazioni dell azienda, segmentando meglio anche i clienti a cui tali sottobrand maggiormente si riferiscono Quello che emerge dall analisi è che si riesca poco a capire anche a livello di percezioni iniziale (è infatti richiesta analisi più approfondita per capire bene le varie declinazioni) il modo in cui il marchio principale è suddiviso, forse anche a causa di come è strutturato il sito, con contenuti che potrebbero andare strutturati meglio e che spesso duplicati.

28 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > COME RISPONDERE AGLI OBIETTIVI: TATTICHE Svecchiamento immagine aziendale: A. Rebranding, riformulazione del concept dell azienda, mantenendo i capisaldi. B. Nuovo logo: quello che esiste ora è manca di pittogramma ed è poco rappresentativo dell identità dell azienda C. Rimodernamento/riprogettazione del sito web: responsive, chiaro, funzionale, user friendly: struttura, tassonomie, mappa del sito, wireframes, grafica delle sezioni principali. Dare preponderanza all aspetto e-commerce in modo da avere il proprio portale di vendita centralizzatto e non associarsi solo a portali di terzi, curando la suddisivisione delle categorie, partendo dai bisogni, dei mercati di riferimento e dalle destinazioni d uso. Migliorare il seo e anche uso di campagne adwords: infatti al momento l azienda nonostante sia già un colosso nella vendita mappamondi, sulla rete non ha la giusta visibilità nei motori di ricerca. 2. Essere in grado di interagire col pubblico in modo più diretto, bidirezionale e trasparente: A. Sito web dove l utente non sia solo passivo o compratore, ma possa lasciare la propria testimonianza come testimonial a supporto dell azienda e possa partecipare in modo attivo alle tematiche. B. Social network per restare in contatto diretto col pubblico, seguire le sue discussioni e favorire condivisioni e approfondimenti: scelta e motivazione dell uso di un particolare social network in base allo scopo e ai risultati attesi, linee guida per la pubblicazione di contenuti. C. Promozione di campagne pubblicitarie virali che sappiano coinvolgere il pubblico e diffondere l operato dell azienda. 3. Ristrutturazione dell azienda in seguito alle acquisizioni fatte recentemente A. Declinazione del logo nella verie sezioni. Ristrutturazione sito web con e commerce senza avere siti diversi (che tentano al momento di riflettere una struttura aziendale articolata) e organizzazione gerarchica dei contenuti: no a contenuti duplicati, dannosi anche per il posizionamento.

29 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > IL NUOVO MODELLO DI BRIEF (I) 29 Data: 21/04/2015 Account: Cliente: Tecnodidattica Progetto: Restilyng Azienda Data Incarico: 26/03/2015 Data Presentazione: 10/07/2015 Descrizione del Progetto Dare una nuova immagine all azienda, più contemporeanea, soprattutto a seguito delle recenti acquisizioni, cercando di avvicinarla al consumatore, effettuando un re-branding dando particolare attenzione alla creazione (da zero) dell e-commerce. Obiettivi Svecchiamento immagine aziendale; essere in grado di interagire col pubblico in modo più diretto, bidirezionale e trasparente; ristrutturazione dell azienda in seguito alle acquisizioni fatte recentemente Prodotto l azienda produce vari modelli di mappamondi e spazia nei mercati educativo/didattico, illuminazione e design/complemento d arredo. Pubblico (clienti) Tecnodidattica si rivolge al consumatore finale, come privati, famiglie, bambini/giovani, uffici, scuole, e contesti più di business come negozi di arredo, rivenditori, negozi di accessori, negozi di giocattoli. Bisogni Arredo, Piacere, Estetica, educazione, illuminazione estetica, consultazione, rappresentazione del mondo. Crisi / Paura da affrontare Il prodotto è abbastanza sicuro? E fatto con materiali tossici? Rispetta le normative europee sia di qualità che di precisione/conformità?

30 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > IL NUOVO MODELLO DI BRIEF (II) 30 Tensione / Emozione / Catarsi Rappresentazione, stabilità, apparentenza, viaggio, sogno, evasione, integrazione, diversità culturale, salvaguardia del mondo. Archetipo L azienda vuole trasmettere l idea l utente avendo una rappresentazione veritiera del mondo in casa propria o in contesti collettivi si possa sentire parte di qualcosa di più grande, indipendentemente dalla cultura o dalla dislocazione geografica. Media / Formati -Comunicare al pubblico attraverso Social Network, primo tra tutti Facebook. -Campagne SEO/SEA (adwords e facebook adv). -Blog informativo su tematiche legate alla mondo di Tecnodidattica e dei mappamondi, con notizie ed eventi legati ad esempio a mostre, dove anche l utente può dire la sua e lasciare recensioni. -Video di presentazione aziendale su YouTube, di presentazione dei prodotti e video in linea con la campagna virale di promozione del brand. -Immagini dei prodotti declinate su un social dedicato (es. Pinterest) Tempistiche -Fase Analitica - 2 settimane -Fase Strategica - 1 settimana -Fase Operativa - 4/5 mesi -Fase di Monitoraggio - 1 settimana, dopo 6, 12, 24, 36 mesi di lancio delle campagne/sito -Fase di campagna virale - 1 settimana Next step continuo monitoraggio delle campagne SEO/SEA per miglioramenti; gestione del piano di comunicazione continuativo e suo monitoraggio e interazione.

31 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > PIANO DELLE ATTIVITA OPERATIVE Riformulazione del concept dell azienda: capisaldi, valori, mission azienda principale e sue declinazioni nuovo logo, scelta colori, mappatura dei vecchi brand acquisiti nella nuova struttura (nova rico, atmosphere classic e new world e mappamondi national geographic),, declinazioni del logo nei vari sottobrand immagine coordinata, brand manual. 2. Piano di comunicazione: scelta dei social network e motivazione al loro utilizzo: - facebook per capacità di targetizzazione del pubblico soprattutto per l adv, per generare interazioni, condivisioni e discussioni, luogo di incontro per i consumatori e di ascolto delle loro discussioni. campagne che puntano a conversioni sul sito e-commerce. - youtube per alcuni video tecnici che raccontino i prodotti in modo diverso, visuale e descrittivo (brevi di 1-2 minuti massimo) e video che raccontino l azienda in generale e cosa vuole trasmettere. pinterest per immagini dei prodotti. - pinterest per comunicare in altra forma le novità e i prodotti di tecnodidattica 3. Progettazione sito e-commerce: linee guida su mappa del sito + wireframes + bozza grafica di presentazione + seo, tenendo conto delle declinazioni aziendali, 4. Campagna virale di promozione dell azienda: CONCEPT MISSION VISION VALUES NUOVO BRAND E DECLINAZIONI PIANO DI COMUNICAZIONE SCELTA DEI SOCIAL E LINEE GUIDA NUOVO SITO WEB CON E-COMMERCE STRUTTURA WIREFRAMES PSD CAMPAGNA VIRALE DECLINATA SUI VARI CANALI

32 IL NUOVO BRAND

33 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > BRAINSTORMING: PAROLE CHIAVE, CONCETTI 33

34 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > CONCEPT 34 Tecnodidattica si pone nel panorama italiano e internazionale come un colosso nella produzione di mappamondi. Grazie alle recenti acquisizioni si è aperta ai mercati del design di qualità per complemento dell arredo e del lighting per interni, oltre al mercato più didattico, educativo. Offre una rappresentazione, una visione del mondo che non è mai statica, ma segue le tendenze del momento: oltre ai globi più tradizionali offre prodotti di stile contemporaneo e ricercato, con pratiche standardizzate che puntano all eccellenza. Un globo è importante sia parte di ogni abitazione, come decorazione o oggetto di educazione. Un globo è una reale rappresentazione del nostro mondo, sotto varie luci, e permette di comprendere la distanza tra le terre, la diversità dei popoli e la vastità degli oceani. Tecnodidattica vuole ricreare questo legame che c è tra noi e il mondo facendo leva sul senso di appartenenza nonostante le diversità che contraddistinguono le popolazioni del globo e sul senso di viaggio mentale, sogno, aspirazione, rappresentazione.

35 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > I VALORI 35 TRADIZIONE QUALITA CONTEMPORANEITA ECCELLENZA RAPPRESENTAZIONE STABILITA AMPIA GAMMA SPECIALIZZAZIONE

36 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > MISSION E VISION 36 Mission: creare oggetti emozionali, didattici, creativi e pregiati che rappresentino il nostro mondo in modo veritiero e secondo diversi approcci e punti di vista, coniugando contemporaneità e tradizione. Un oggetto preciso e di valore intrinseco partendo comunque da prezzi accessibili per l utente finale. Vision: portare un globo, cioè una rappresentazione veritiera del mondo, in ogni casa, in modo da creare un legame del nostro mondo interno con quello esterno che ci appartiene.

37 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > LA STRUTTURA AZIENDALE 37 Col rebranding si vuole da un lato preservare l identità aziendale, che va mantenuta anche in caso di acquisizione di altri gruppi per ampliare il portfolio, e dall altra differenziare le sue varie declinazioni, in modo da farne capire il target in modo immediato. Si è quindi scelto di unificare sotto l unico nome di Tecnodidattica, che rappresenta l azienda fondante iniziale, anche le altre declinazioni, andando ad aggiungere delle etichette esplicative per capire che cosa trattano i vari dipartimenti. In questo modo andrebbero a sparire dal brand i gruppi acquisiti di Nova Rico e Atmosphere, ma rimarrebbero sempre a comporre ed arricchiare l entità azienda. Anche il nome tecnodidattica in sè non è troppo significativo perchè tende a privilegiare l aspetto originario più didattico dei prodotti dell azienda, ma essendo un gruppo pluridecennale e già affermato come nome a livello mondiale, non è possibile sostituirlo con qualcosa di più significativo. E stata quindi fatta la seguente mappatura aziendale, andando a creare le quattro declinazioni, con etichette in lingua inglese per preservare la globalità del brand. Tecnodidattica (originale) -> Tecnodidattica Education Nova Rico -> Tecnodidattica Basic Atmosphere Globe -> Tecnodidattica Lighting Atmosphere New World -> Tecnodidattica Design Mappamondi National Geographic -> Tecnodidattica National Geographic Per le prime tre aziende si tratta di acquisizioni, per National Geographic si tratta di una partnership per la produzione del prodotto finito, usando cartine e materiale fornito dalla National Geographic.

38 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > IL NUOVO LOGO 38 Cerchio, mondo, globalità 4 acquisizioni, divisione in fette come i paralleli, in modo preciso e rigoroso mondo rotazione, spicchio che identifica due paralleli, gioco negativo per creare un effetto 3D stlizzato inclinazione asse terrestre di 23.5

39 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > IL NUOVO LOGO 39

40 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > COSTRUZIONE DEL LOGO 40 3 x 23.5 x 3 x 2 x 3 x 3 x x 4 x

41 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > SCELTA COLORI 41 Mappatura dei colori delle varie declinazioni a partire dall immagine di un mappamondo reale tenendo conto dei suoi elementi fondanti: mare, terra (pianura e alture) e materiale di design: per i mappamondi in collaborazione con National Geographic si è tenuto il colore del pittogramma di origine. Basic Education Lighting Design National Geographic

42 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > SCELTA COLORI 42 Basic: #3282a8 100% 75% 50% 25% Education: #5db23d 100% 75% 50% 25% Lighting: #f7a815 Grey scale color # % 75% 50% 25% 100% 75% 50% 25% Design: # % 75% 50% 25% National Geographic #fec % 75% 50% 25%

43 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 43 Education: #5db23d

44 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 44 Basic: #3282a8

45 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 45 Lighting: #f7a815

46 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 46 Design: #606060

47 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 47 National Geographic #fec906

48 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > DECLINAZIONE DEL LOGO NELLE VARIE SEZIONI AZIENDALI 48

49 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > LOGO SU SFONDO SCURO 49

50 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > LEGGIBILITA DEL LOGO 50 8cm 6cm 4cm 2cm

51 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > CORPORATE TYPEFACE 51 RALEWAY LIGHT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc lorem ipsum, ullamcorper nec nisi quis, malesuada rhoncus lectus. Ut nibh quam, venenatis in tellus in, viverra tincidunt lacus. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Pellentesque urna massa, convallis sed hendrerit vel, scelerisque et turpis. Etiam et pulvinar nulla. Morbi vitae est quam. Vestibulum eget rhoncus urna. Aenean ex nulla, posuere eget urna id, interdum bibendum lorem. Donec molestie est quis varius commodo. Integer elementum neque enim, a rutrum sapien tincidunt eu. Donec semper est sit amet purus gravida, quis elementum mi tempus. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Maecenas suscipit rhoncus mi, eget molestie quam malesuada id. Aenean sollicitudin luctus felis vitae semper. Nullam efficitur eros eget felis molestie dapibus. Ut id hendrerit nisl. RALEWAY REGULAR Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc lorem ipsum, ullamcorper nec nisi quis, malesuada rhoncus lectus. Ut nibh quam, venenatis in tellus in, viverra tincidunt lacus. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Pellentesque urna massa, convallis sed hendrerit vel, scelerisque et turpis. Etiam et pulvinar nulla. Morbi vitae est quam. Vestibulum eget rhoncus urna. Aenean ex nulla, posuere eget urna id, interdum bibendum lorem. Donec molestie est quis varius commodo. Integer elementum neque enim, a rutrum sapien tincidunt eu. Donec semper est sit amet purus gravida, quis elementum mi tempus. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Maecenas suscipit rhoncus mi, eget molestie quam malesuada id. Aenean sollicitudin luctus felis vitae semper. Nullam efficitur eros eget felis molestie dapibus. Ut id hendrerit nisl. RALEWAY BOLD Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc lorem ipsum, ullamcorper nec nisi quis, malesuada rhoncus lectus. Ut nibh quam, venenatis in tellus in, viverra tincidunt lacus. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Pellentesque urna massa, convallis sed hendrerit vel, scelerisque et turpis. Etiam et pulvinar nulla. Morbi vitae est quam. Vestibulum eget rhoncus urna. Aenean ex nulla, posuere eget urna id, interdum bibendum lorem. Donec molestie est quis varius commodo. Integer elementum neque enim, a rutrum sapien tincidunt eu. Donec semper est sit amet purus gravida, quis elementum mi tempus. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Maecenas suscipit rhoncus mi, eget molestie quam malesuada id. Aenean sollicitudin luctus felis vitae semper. Nullam efficitur eros eget felis molestie dapibus. Ut id hendrerit nisl. RALEWAY HEAVY Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nunc lorem ipsum, ullamcorper nec nisi quis, malesuada rhoncus lectus. Ut nibh quam, venenatis in tellus in, viverra tincidunt lacus. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Pellentesque urna massa, convallis sed hendrerit vel, scelerisque et turpis. Etiam et pulvinar nulla. Morbi vitae est quam. Vestibulum eget rhoncus urna. Aenean ex nulla, posuere eget urna id, interdum bibendum lorem. Donec molestie est quis varius commodo. Integer elementum neque enim, a rutrum sapien tincidunt eu. Donec semper est sit amet purus gravida, quis elementum mi tempus. Interdum et malesuada fames ac ante ipsum primis in faucibus. Maecenas suscipit rhoncus mi, eget molestie quam malesuada id. Aenean sollicitudin luctus felis vitae semper. Nullam efficitur eros eget felis molestie dapibus. Ut id hendrerit nisl.

52 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > STATIONERY MOCKUPS 52

53 TECNODIDATTICA > IL NUOVO BRAND > FACEBOOK PAGE MOCKUP 53

54 COMUNICAZIONE DEL BRAND

55 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > SCELTA DEI SOCIAL NETWORK E MOTIVAZIONI 55 Si consigliano i seguenti interventi sui social network per attuare strategie di comunicazione del brand e dei suoi aspetti. 1. Pagina facebook per capacità di targetizzazione del pubblico soprattutto per l adv, per generare interazioni, condivisioni e discussioni, luogo di incontro per i consumatori e di ascolto delle loro discussioni. campagne che puntano a conversioni sul sito e-commerce. 2. Youtube per alcuni video tecnici che raccontino i prodotti in modo diverso, visuale e descrittivo (brevi di 1-2 minuti massimo) e video che raccontino l azienda in generale e cosa vuole trasmettere. 3. Pinterest per comunicare in forma prettamente visiva e impattante le novità e i prodotti di tecnodidattica 4. Pagina google+: soprattutto per migliorare il posizionamento su google e fornire all utente un ulteriore strumento di condivisione/contatto. 5. Valutare annunci adwords, soprattutto per il lancio di nuovi prodotti.

56 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > FACEBOOK LINEE GUIDA Cosa pubblicare: Tipi di posts (promuovere anche con campagne): -notizie recenti sul mondo dei mappamondi e sull azienda -lancio di un nuovo prodotto -promozione di prodotti vecchi (puntare direttamente alla scheda sul sito e-commerce) -promozione del brand in generale, sull onda della campagna virale, che si folcalizza sulla diversità ma comunità del mondo, sul sogno e viaggio mentale e sul salvare l ambiente: generare entusiasmo. 2. Standard: stile uniforme nella pubblicazione, come layout e tono usato nei testi: favorire l uso di immagini, non pubblicare solamente link. 3. Post non troppo lunghi nei testi, eventualmente rimandare a risorse esterne per l approfondimenti. 4, Taggare direttamente nei post persone potenzialmente interessate ad un particolare contenuto (influencers). 5. Rispondere in modo abbastanza tempestivo, chiaro e preciso ai commenti, alle domande, agli elogi o le critiche ricevute, in modo da avere una comunicazione chiara e bidirezionale. 6. Pubblicare con una certa frequenza (almeno un post ogni due giorni). Mantenere un legame frequente con il pubblico, anche quando in apparenza non ci sono novità: interagire con esso, chiedere opinioni, condividere risorse in tempo reale, fare eventi e condividerne le impressioni (integrazione con offline), proporre anche contenuti interessanti di altre fonti correlate.

57 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > YOUTUBE LINEE GUIDA 57 Obiettivo: dare una visione diversa, più dettagliata e approfondita dei prodotti, dell azienda e dei suoi valori. Lo strumento video è molto potente e quindi è importante usarlo nel modo corretto. 1. Cosa pubblicare: Tipi di video: -sull azienda: video di introduzione a tecnodidattica, per spiegare chi è e cosa fa -sul singolo prodotto, dove viene mostrato in tutte le sue caratteristiche, con eventuali richiami alla costruzione -su eventi/fiere -sulla campagna virale di promozione del brand 2. Standard: Fare video di non troppa durata (massimo un paio di minuti), per non rischiare di perdere per strada l utente. 3. Progettare i video in modo tale che l utente sin dai primi secondi sia invogliato a continuare la visione: fare attenzione al fatto che i primi secondi sono i più importanti. 4. Attenzione al posizionamento dei video in termini di titolo, descrizione, tags e link a risorse esterne (il sito stesso, la pagina facebook o altri video). 5. Rispondere ai commenti che vengono fatti e stimolare interazione e interesse 6. Pubblicare con una certa frequenza (meno stringente rispetto alla pagina facebook, ma comunque sufficiente a mantenere un filo logico costante nel tempo).

58 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > POST FACEBOOK ESEMPIO NOTIZIA 58

59 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > POST FACEBOOK ESEMPIO NUOVO PRODOTTO 59

60 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > POST FACEBOOK ESEMPIO VECCHIO PRODOTTO 60

61 TECNODIDATTICA > COMUNICAZIONE DEL BRAND > POST FACEBOOK ESEMPIO POST GENERICO SU CAMPAGNA VIRALE 61

62 PROGETTAZIONE SITO E-COMMERCE

63 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > LINEE GUIDA 63 HOME PAGE: -menu con le 5 categorie principali + menu laterale con le voci secondarie rispetto allo scopo dell e-commerce (L AZIENDA, NEWS, EVENTI, DISTRIBUTORI, SITEMAP) -categorie di prodotti con i 3 prodotti più visti o votati dagli utenti, con possibilità di visionare i prodotti, aggiungerli ai favoriti, aggiungerli direttamente al carrello o guardarne i dettagli -testimonial con recensioni degli utenti approvate dagli admin del sistema (quindi per l utente registrato, oltre all acquisto c è possibilità di lasciare una recensione) -area news, per cui serve un piano editoriale strutturato e funzionale, con l obiettivo principale di mostrare all utente notizie utili, ma anche tematiche riguardandi il mondo, inerenti e accattivanti che stimolino condivisione e discussione (l area NEWS è un vero e proprio blog). SEZIONE CATEGORIA -ogni categoria è marcata da un colore diverso (si veda il brand manual) e questo si riflette anche nell uso dei colori nelle pagine interne della categoria. Saranno mostrati per griglia i prodotti con possibilità di visionarli, aggiungerli ai favoriti, aggiungerli direttamente al carrello o guardarne i dettagli. Saranno suddivisi in ulteriori sottocategorie ove presenti ma sempre raggruppate nella stessa pagina. SEZIONE PRODOTTO -ogni prodotto mostra la propria immagine e la descrizione tecnica del prodotto base e, se esistono, delle sue varianti. Oltre alle solite azioni, si può condividere sui social il prodotto visionato. Viene infine presentato l elenco dei prodotti correlati. L utente ha a disposizione il suo profilo per gestire gli acquisti e partecipare alle recensioni e al blog; il sito deve essere strutturato in modo tale da essere in linea con l immagine coordinata e essere di comprensione univoca e usabile (in particolare regola dei 3 click).

64 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > MAPPA DEL SITO 64

65 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > TASSONOMIE 65 EDUCATION surprise giramondo baby bank mini play storiamondo babylon zoo circus mondo QUIZ camaleonte arca continenti pinkzoo pink safari learn orion alto live Ocra Cobalto Tattile Atlantis Colombo Discovery Atlantis 40 Colombo 40 Falcon BASIC (ex nova rico) globi da terra cross jannine emily sylvia twin montagne maximus rilievo linea rilievo uranio rilievo primus rilievo mare blue elite lumierissimo astra maximus atlantis mare antico optimus marco polo charta mundi antiquus colombo LIGHTING (ex atmosphere globe) Orbit FULL CIRCLE CLASSIC SOLID ELLIPSE FAMILY BASIC DESIGN (ex atmosphere new world) Stem Reflection Full Circle Reflection Globe Lamp Nodo Q-ball Connection Full Circle Capital Q Light & Colour BAM*BOO NATIONAL GEOGRAPHIC EXECUTIVE CLASSIC IRON FUSION OXIGEN NEON GOLD SILICON CARBON TOYS

66 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > DESKTOP > HOME 66

67 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > MOBILE > HOME 67

68 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > DESKTOP > PAGINA CATEGORIA 68

69 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > MOBILE > PAGINA CATEGORIA 69

70 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > DESKTOP > PAGINA PRODOTTO 70

71 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > MOBILE > PAGINA PRODOTTO 71

72 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > WIREFRAMES > DESKTOP > PAGINA CHI SIAMO 72

73 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > DESKTOP > HOME 73

74 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > DESKTOP > PAGINA CATEGORIA 74

75 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > DESKTOP > PAGINA PRODOTTO 75

76 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > MOBILE > HOME 76

77 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > MOBILE > PAGINA CATEGORIA 77

78 TECNODIDATTICA > PROGETTAZIONE SITO WEB CON E-COMMERCE > PSD > MOBILE > PAGINA PRODOTTO 78

79 CAMPAGNA VIRALE

80 TECNODIDATTICA > CAMPAGNA VIRALE 80 Dal concept : Tecnodidattica si pone nel panorama italiano e internazionale come un colosso nella produzione di mappamondi. Grazie alle recenti acquisizioni si è aperta ai mercati del design di qualità per complemento dell arredo e del lighting per interni, oltre al mercato più didattico, educativo. Offre una rappresentazione, una visione del mondo che non è mai statica, ma segue le tendenze del momento: oltre ai globi più tradizionali offre prodotti di stile contemporaneo e ricercato, con pratiche standardizzate che puntano all eccellenza. Un globo è importante sia parte di ogni abitazione, come decorazione o oggetto di educazione. Un globo è una reale rappresentazione del nostro mondo, sotto varie luci, e permette di comprendere la distanza tra le terre, la diversità dei popoli e la vastità degli oceani. Tecnodidattica vuole ricreare questo legame che c è tra noi e il mondo facendo leva sul senso di appartenenza nonostante le diversità che contraddistinguono le popolazioni del globo, sul senso di viaggio mentale, sogno, aspirazione, evasione dalla realtà e sul senso di cura ambientale del mondo, sempre più prezioso ma più a rischio. Obiettivo: per promuovere il brand Tecnodidattica, tenendo conto dei suoi valori, inserirlo all interno di tematiche sociali care alle persone, in cui sappiano riconoscersi e aggregarsi tramite le emozioni, e siano spinte a condividere, discutere e ampliare il discorso.

81 TECNODIDATTICA > CAMPAGNA VIRALE IDEA 1 81 Idea 1: Appartenenza al mondo, diverse culture, fratellanza, il riconoscersi in qualcosa di più grande che accomuna ed è la madre di tutto: le diversità sono accomunate da fattori comuni, che devono essere alla base della società ormai resa globale. Tematica molto sentita oggi con i numerosi conflitti e le tensioni internazionali che ancora pervadono il nostro mondo. Un mappamondo è visto come uno strumento che rende tutti accomunati da qualcosa di superiore e ci ricorda la preziosità del mondo, le sue eterogenità e quindi anche il patrimonio che conserva.. Video/adv: fatto da alcune scene dall inizio tutte uguali, in primissimo piano lo stesso mappamondo illuminato di Tecnodidattica. Si evegue uno zoom ad uscire dall oggetto e si vedono in ogni clip situazioni diverse (usi diversi) e culture diverse (versione educazione in scuole di diverse culture con bambini, arredo in famiglie benestanti di diverse culture). Il video si conclude facendo vedere l incontro tra queste diverse culture: in questo caso il prodotto generico compare fin da subito e si amplia verso diversi scenari e culture.

82 TECNODIDATTICA > CAMPAGNA VIRALE IDEA 2 82 Idea 2: Viaggio, sogno, emozioni lontane, fantasia, la voglia di evadere dalla solita realtà ed esplorare mondi e sensazioni lontane, in una società dove ormai la vita spesso è diventata frenetica e dove quasi ci si dimentica di noi stessi, di passare un po di tempo per noi: un mappamondo in casa propria può rappresentare un oasi in cui rifugiarsi con la mente ed evadere per pochi istanti dalla realtà quotidiana. Video/adv: alcune clip di un uomo che visita diversi posti anche molto lontani e diversi tra loro... alla fine dopo l ultima clip, la visuale si stacca come le riprese satellitari e gradualmente inizia a vedersi un mappamondo da lontano in una stanza con lo stesso uomo che lo guarda: in questo caso si capisce solo alla fine di cosa si sta parlando, si crea aspettativa perchè le immagini stimolano in ognuno di noi emozioni mentali lontane, e non si capisce subito di cosa si sta parlando; il prodotto generico compare alla fine: in questo caso sono le diverse situazioni a convergore verso di esso (simmetrico rispetto a prima).

83 TECNODIDATTICA > CAMPAGNA VIRALE IDEA 3 83 Idea 3: La tematica di salvare il mondo, in un periodo critico per il nostro pianeta, dove bisogna subito far qualcosa di concreto per cambiare le cose e tornare sui giusti binari. Video/post/adv: abbracciare la tematica ambientale, salviamo il mondo, in alcune giornate (magari nelle settimane dei giorni ufficiali dedicate all ambiente o al pianeta) dare percentuale di ricavo sul singolo mappamondo per cause ambientali; questo può permettere di generare pubblico e generare discutere su un tema caro alla gente, che in questo modo si può sentire parte attiva nella lotta per salvare il mondo. Questo migliora l immagine aziendale perchè diventa agli occhi del pubblico sensibile alle tematiche importanti e quindi può assumere un certo posizionamento all interno della mente delle persone. Il pubblico quando sente di poter fare qualcosa di utile per cause comuni e importanti è spinto maggiormente anche nel processo di acquisto.

84 GRAZIE PER L ATTENZIONE