Il concerto dei Coldplay. ICM International ICM ADVISORS - ICM RESEARCH - ICM INDUSTRIAL. L impatto sullo sviluppo economico del territorio

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1 Srl, All Rights Reserved Il concerto dei Coldplay L impatto sullo sviluppo economico del territorio Rapporto finale Torino, 20/06/2012 ICM International ICM ADVISORS - ICM RESEARCH - ICM INDUSTRIAL Geneva Grenoble Paris Karlsruhe Düsseldorf Munich Turin Milan EQUITY Vicenza ICM ADVISORS RESEARCH

2 Indice Srl, All Rights Reserved Quadro di riferimento e obiettivi Tipologie di eventi La metodologia di valutazione La valutazione Aree di indagine e sorgenti informative Le notizie e i dati utilizzati nel presente documento provengono da informazioni fornite al pubblico dalle società citate e/o da altra documentazione di pubblico dominio. Srl non risponde della completezza, precisione e imparzialità di tali dati e notizie. Il presente documento è stato redatto con la massima accuratezza e diligenza, in via autonoma e indipendente e senza la collaborazione delle società oggetto di analisi. In nessun caso Srl può essere ritenuta responsabile per danni derivanti dall utilizzo delle informazioni e delle opinioni riportate nello studio. Il presente documento ha esclusivamente finalità informative e non può essere riprodotto, ridistribuito a terzi, né pubblicato per qualsiasi finalità. I destinatari del presente documento sono vincolati ad osservare le limitazioni sopra riportate. The information reflected in this document, including without limitation, case studies, frameworks, methodologies and benchmark comparisons, is confidential and proprietary information of Srl; and of third parties referred as sources. Unauthorized reproduction, distribution, disclosure or dissemination is prohibited. (Copyright 2011 ICM Research Srl, All rights reserved. This precautionary notice against inadvertent publication is neither an acknowledgement of publication, nor waiver of confidentiality.) 2

4 Quadro di riferimento Srl, All Rights Reserved Nel corso degli ultimi anni la nostra regione ha riservato una particolare attenzione al sostegno e alla promozione di eventi culturali e commerciali (cultura, sport, enogastronomia, musica e spettacolo) Tali attività rappresentano un opportunità di rilevanza strategica per il territorio di riferimento grazie al forte impatto economico e socio-culturale che esse generano Tra gli eventi musicali del 2012, il concerto dei Coldplay, che si è tenuto a Torino il 24 maggio, rappresenta uno degli avvenimenti più attesi dell anno Oltre ai ricavi diretti generati da tale evento, risulta, infatti, rilevante comprendere quali siano le sue ricadute economiche su tutti i settori economici del territorio interessati quali l alberghiero, i trasporti e il commercio al dettaglio La stima della ricaduta è di fondamentale importanza per pianificare gli investimenti e le scelte di marketing territoriale di istituzioni pubbliche e private e permette una migliore sinergia tra gli attori coinvolti con un evidente beneficio per la Città e per la Regione Elemento determinante nel processo di stima della ricaduta è la disponibilità/qualità delle informazioni su consumi/investimenti/sponsorizzazioni, spesso non adeguata a causa dell'assenza di un sistema strutturato di tracking delle variabili chiave 4

5 Obiettivi OBIETTIVI DELL'INTERVENTO Srl, All Rights Reserved Stimare il valore della ricaduta del concerto dei Coldplay sul sistema economico locale rilevando sia gli elementi quantitativi (il valore economico-finanziario) sia qualitativi (ricaduta di immagine/notorietà) La valutazione potrà essere utilizzata come strumento di pianificazione e reperimento di risorse finanziarie ATTIVITÀ E RISULTATI L intervento prevede le seguenti attività: Valutazione della ricaduta sul territorio (diretta, indiretta e di indotto) del concerto dei Coldplay Audit della disponibilità dei dati 5

8 Il concerto dei Coldplay Caratteristiche dell'evento Srl, All Rights Reserved Il concerto dei Coldplay: Unica data italiana del tour mondiale Biglietti esauriti poche ore dopo l'apertura delle vendite Fan da tutta Italia e non solo 600 Dipendenti e volontari del territorio piemontese impiegati nell'organizzazione 300 Tecnici al seguito della band 1h e 40 min Di concerto esibizione 21 Brani accompagnati da spettacoli pirotecnici 7h Trascorse dai Coldplay a Torino 8

11 Il Concerto dei Coldplay La stima della ricaduta Srl, All Rights Reserved Modello: EIV (Event Impact Valuation) Diretta Ricaduta economica dell'evento Indiretta Spese dei soggetti che beneficiano direttamente delle spese dei partecipanti Indotto Impatto derivante dal cambiamento nei livelli di reddito e di spesa dei residenti Rafforzamento del city brand "Torino" generato dal concerto Ricaduta di immagine Ricavi diretti dell'evento Spese sostenute dagli organizzatori Spese sostenute dai visitatori 11

14 Il Concerto dei Coldplay Il pubblico del concerto PROVENIENZA DEL PUBBLICO DEL CONCERTO: PERSONE Srl, All Rights Reserved TOP 5 REGIONI ITALIANE PER PROVENIENZA 14 Il 22% dei partecipanti al concerto dei Coldplay proviene dal Piemonte, con una forte componente torinese Il resto dell'italia, rappresentata nella sua totalità, costituisce il 77% dei partecipanti L'1% del pubblico proviene dall'estero ed i Paesi maggiormente rappresentati sono Svizzera, Regno Unito e Austria La vocazione internazionale dell'evento è confermata dalla presenza di fan da Israele e dal Messico In Italia la regione maggiormente rappresentata è la Lombardia

15 Srl, All Rights Reserved Il Concerto dei Coldplay I profili di consumo Variabile di consumo Trasferimenti bus/metropolitana Trasferimenti taxi Trasferimenti noleggio auto Trasferimenti mezzi propri Hotel 5 stelle Hotel 4 stelle Hotel 3 stelle Hotel 2 stelle Bed&Breakfast Ticket musei/centri culturali una visita Ticket musei/centri culturali due visite Ticket musei/centri culturali più di due visite Pasti spesa contenuta Pasti spesa media Pasti spesa elevata Acquisti vari spesa contenuta Acquisti vari spesa media Acquisti vari spesa elevata VARIABILI DI CONSUMO e PROFILI DI CONSUMO L'Identificazione delle variabili di consumo rilevanti (trasporti, hotel, centri culturali, ristoranti, attività commerciali) rappresenta il primo step fondamentale nel processo di definizione dei profili di consumo SEGMENTI DI CONSUMO L'individuazione dei segmenti di consumo è stata realizzata suddividendo pubblico e personale addetto all'organizzazione in base al proprio specifico profilo di consumo (differente impatto sulle variabili di consumo) L'attività di segmentazione è stata favorita dal contributo di 5T Srl, che ha fornito uno studio dettagliato sulla "stima degli effetti del concerto dei Coldplay sul traffico di Torino" 15

16 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta diretta sul territorio Srl, All Rights Reserved Segmentazione di partecipanti, allestitori e tecnici per profilo di consumo La ricaduta diretta stimata sul territorio è compresa tra 7,3 e 8,5 milioni di euro* Identificazione degli ambiti di ricaduta sul territorio M 2 milioni di euro Ricavi da vendita ticket per il concerto Consumi partecipanti al concerto Consumi allestitori Consumi tecnici della band Investimenti per l'organizzazione dell'evento su aziende del territorio Ricaduta diretta sul territorio * Nell'analisi non sono stati considerati i ricavi da sponsor perché non disponibili 16

18 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta indiretta e di immagine Srl, All Rights Reserved Definizione della ricaduta indiretta e indotta Definizione della ricaduta di immagine Analisi qualitativa della ricaduta di immagine generata dal concerto sul territorio che lo ospita Modello che analizza i settori di attività economica coinvolti indirettamente attraverso la definizione di capture rate e moltiplicatori 18

19 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta indiretta Srl, All Rights Reserved Ricaduta diretta Ricaduta diretta + indiretta 1. 7,3-8,5 milioni di euro Definizione della quota parte di ricaduta diretta che viene reinvestita sul territorio Definizione dei moltiplicatori per le categorie che beneficiano della ricaduta diretta Stima della ricaduta indiretta 19 9,4-11,2 milioni di euro

20 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta indiretta Srl, All Rights Reserved Ricaduta diretta + indiretta Ricaduta diretta + indiretta + di indotto 1. 9,4-11,2 milioni di euro Definizione della quota parte di ricaduta indiretta che viene reinvestita sul territorio Definizione dei moltiplicatori per i consumatori finali che beneficiano di variazioni positive del reddito da lavoro Stima della ricaduta di indotto 20 11,2-13,4 milioni di euro

21 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta di immagine/notorietà La rassegna stampa/web Srl, All Rights Reserved Gli articoli sul concerto dei Coldplay dedicano spesso uno spazio alla città di Torino Nei principali quotidiani nazionali viene elogiata l'accoglienza per il pubblico proveniente da tutto il mondo Sul web la città di Torino gode di una notevole visibilità indotta dai rumors sul concerto 21

22 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta di immagine/notorietà I Social Network: opportunità globale Srl, All Rights Reserved I social network hanno reso il concerto dei Coldplay globale e con esso la città di Torino Oltre 7 milioni di Follower hanno parlato del concerto attraverso Twitter e molti di loro hanno fatto riferimento all'ospitalità offerta da Torino YouTube si è popolato quasi in tempo reale con i video del concerto La città di Torino è stata spesso citata tra gli utenti di Facebook che hanno preso parte al concerto 22

23 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta di immagine/notorietà Il concerto dei Coldplay sul web: analisi semantica Srl, All Rights Reserved L'analisi semantica condotta sul web ha evidenziato una serie di keywords specifiche dell'evento e la "ragnatela" di legami esistenti fra di esse: Il legame Coldplay-Torino ha permesso alla città di ottenere visibilità in moltissime aree del web collegate al mondo dei Coldplay La keyword Coldplay è diventata un veicolo per la diffusione del city brand "Torino" 23

24 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta sul territorio Srl, All Rights Reserved Tra 11,2 e 13,4 milioni di euro Tra 9,4 e 11,2 milioni di euro Tra 7,3 e 8,5 milioni di euro M 2 milioni di euro Ricavi da vendita ticket per il concerto Ricaduta diretta e indiretta sul territorio Ricaduta diretta sul territorio 24 Ricaduta economica complessiva sul territorio

25 Il Concerto dei Coldplay La ricaduta sul territorio Srl, All Rights Reserved La ricaduta complessiva stimata sul territorio è compresa tra 11,2 e 13,4 milioni di euro M La ricaduta economica complessiva stimata sul territorio è pari a circa 6 volte il valore dei ricavi ottenuti con la vendita dei ticket La ricaduta diretta sul territorio genera una domanda di lavoro in diversi settori economici La domanda di lavoro a sua volta genera reddito aggiuntivo nei residenti del territorio 2 milioni di euro Ricavi da vendita ticket per il concerto I Coldplay trascorrono 7 ore a Torino (compreso il concerto) e sul territorio si attivano i principali settori economici generando una ricaduta economica complessiva compresa tra 11,2 e 13,4 milioni di euro Ricaduta economica complessiva sul territorio 25

26 Srl, All Rights Reserved Per concludere: Il Concerto dei Coldplay in numeri Partecipanti Dipendenti e volontari Tecnici della band Pernottamenti Presenza media La ricaduta da tutta Italia e non solo 600 in rappresentanza di 27 aziende 300 tra addetti al suono e allestitori per il concerto e indotti nel weekend successivo 1,4 giorni per partecipante con capacità di spesa 2 M (ricavi da vendita ticket per il concerto) Tra 11,2 e 13,4 M (ricaduta economica complessiva stimata dell evento sul territorio) IL VALORE DEL CONCERTO VOLANO PER L'INTERA CITTÀ 26

28 Srl, All Rights Reserved Aree di indagine e sorgenti informative Area Area di di indagine indagine Sorgente Informazione Mobilità 5T Srl Report su traffico privato e occupazione parcheggi Mobilità GTT Report su potenziamento linee urbane Investimenti per realizzazione evento Finpiemonte Stima del fatturato complessivo delle imprese piemontesi Hotel e B&B Camera di commercio di Torino Occupazione camere su un campione standard significativo di strutture ricettive Ricavi diretti da evento Set up Live Ricavi da vendita biglietti N.B. Pianificando e strutturando con molto anticipo l'attività di monitoraggio, al fine di determinare con maggiore precisione le ricadute economiche dell'evento oggetto di valutazione, sarebbe possibile ed opportuno ampliare la base dati ad altre aree di indagine: attività commerciali, in accordo con le associazioni di settore consumi culturali, in accordo con Enti e strutture culturali sponsorizzazioni, in accordo con eventuali agenzie nazionali e internazionali di riferimento 28

29 Sorgenti informative Srl, All Rights Reserved TRASPORTI HOTEL - B&B ATTIVITÀ COMMERCIALI RISTORANTI CENTRI CULTURALI 29 Per pianificare e valorizzare al meglio un evento è necessario disporre di informazioni di elevata qualità in ogni ambito interessato dalla ricaduta La disponibilità e la qualità delle informazioni può essere garantita attraverso un sistema di tracciabilità che fornisca informazioni strategiche nei tempi richiesti dal processo Imprese del territorio Sponsor Istituzioni Associazioni

30 Srl, All Rights Reserved Raccomandazioni Progettare un sistema di rilevamento delle informazioni relative agli eventi che si svolgono nella regione per ampliare le base dati Progettare un'offerta turistica pre/post evento utilizzando anche le tecnologie digitali a supporto dell'intero processo di marketing e di gestione della loyalty

31 Srl, All Rights Reserved ICM International Group Srl IPT Alliance 18, Avenue Louis Casaï 1209 Genève Switzerland Phone: Fax: Via Giovanni Prati, Torino Italy Phone: Fax: AVENIUM Consulting SA ICM Advisors LLC IP Finance Institute 18, Avenue Louis Casaï 1209 Genève Switzerland Phone: Fax: Politecnico di Torino-ICM Research Via Boggio, 65A Italy Torino Phone/Fax: Via Monte di Pietà, Milano Italy Phone: Fax: Via Giovanni Prati, Torino Italy Phone: Fax: NordEst Intangibles C/o Camera Commercio Padova Piazza Insurrezione 1A Padova Italy Phone: Fax: Minatec, 3 Parvis Louis Néel, F38054 Grenoble Cedex 9 Phone: + 33 (0) Fax: +33 (0) info@avenium-consulting.com ICM Advisors LLC 18, Avenue Louis Casaï 1209 Genève Switzerland Phone: Fax: icmadvisors@icmadvisors.com PATEV Associates GmbH Albert Einstein Strasse 62a Karlsruhe Phone: +49 (0) Fax: + 49 (0) info@patev.de ICM Industrial Srl ICM International Piazza Alvise Conte, Schio (VI) Italy Phone: Fax ICM ADVISORS - ICM RESEARCH - ICM INDUSTRIAL Geneva Grenoble Paris Karlsruhe Düsseldorf Munich Turin Milan EQUITY Vicenza ICM ADVISORS RESEARCH