Guida avanzata al Web Marketing

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1 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Marco Maltraversi bestseller 2 a edizione SEO Semantica: Microdati, Rich Snippets e Authorship Markup >> Abilità e trucchi Black Hat SEO: come scalare le classifiche >> Google Panda, Google Penguin e le ultime novità di Google >> Tecniche di Web Marketing Persuasivo e CopyWriting per la SEO >>

2 Sommario Introduzione I motori di ricerca e le loro funzionalità Introduzione...16 I dati del web...16 SEO e Web Marketing...20 Cos è la SEO?...20 Il marketing nel web esiste?...20 Le origini dei motori di ricerca...21 Motori di ricerca e directory: le differenze...25 Influenza dei motori di ricerca nella vita di tutti i giorni...26 I componenti principali di un motore di ricerca...28 I principali fattori che influenzano l indicizzazione...29 Il futuro dei motori di ricerca...38 Google Caffeine, la mutazione...42 Instant Preview, Search, plus Your World, Knowledge Graph e le novità di Google...45 Google Panda, Penguin Update e Google +1, la rivoluzione dell algoritmo...48 Le evoluzioni degli altri search engine...50 I principali motori di ricerca Strategia, pianificazione e Web Marketing: l efficacia del SEM Cos è il SEM?...57 SEM: dove e quando?...58 Principali metriche SEO e SEM...58 Web Marketing...59 Web Marketing strategico: i fattori di successo...61 Branding o direct response?...65 Marketing Virale...66 Content Marketing: comunicare senza voler vendere...67 Visibilità naturale e visibilità a pagamento...68 Un semplice modello SEO e SEM...70 Analisi di mercato e Web Analytics...71 Strategia e pianificazione...72 Analisi interna...74 Analisi esterna...74 Campagna SEM...74 Analisi ed elaborazione dei risultati...75 SEO e Inbound Marketing

3 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing 3. SEO gentile: l inizio dell ottimizzazione on page...77 Cos è l analisi interna?...77 La scelta del nome del dominio...79 I nuovi TLD di ICANN...80 Come deve essere un buon nome di dominio...81 Aspetti SEO nella scelta del nome del dominio...86 Tool a supporto nella scelta di un dominio...88 Esempi pratici nella scelta di un nome di dominio...89 Influenza dell IP nella scelta del dominio...91 Google: come valuta i nomi di dominio?...95 Mirrors Host Name...97 Scelta delle keyword...99 Tecniche euristiche per l individuazione delle keyword Short tail e long tail keyword Tools per la scelta delle keyword L indice di efficienza delle Keyword: KEI Esempio pratico per il calcolo del KAI Keyword density Keyword pattern Keyword frequency Keyword proximity Keyword prominence Linee guida per lo sviluppo di siti web SEO friendly I tag HTML delle pagine web L importanza del tag Title Il titolo perfetto Il meta tag description Il meta tag keywords Il meta tag language Il meta tag robots Lo spazio dei meta tag Heading tag I collegamenti: Anchor Text Il grassetto e i tag di enfatizzazione Attributo ALT nelle immagini HTML 5 e SEO Il Web Semantico Google e le novità del Web Semantico I microformati I Microdati e Schema.org Authorship Markup I nuovi tag rel= next e rel= prev Testiamo i fattori on page

4 Sommario 5. Architettura di un web project SEO Architettura di un sito web Disegno architetturale di un sito web Navigabilità Gestione dei link Sitemap Keyhole Markup Language: KML Feed RSS Organizzazione e scrittura degli URL Scegliere il nome dei file Gestione pagine di errore e redirect La risoluzione grafica di un sito web è utile per la SEO? DIV e CSS o tabelle? W3C e accessibilità Performance e ottimizzazioni di un web project SEO Velocizzare il caricamento delle pagine web Misurare la disponibilità e la velocità dell hosting Misurare le prestazioni del sito web Alleggerire le pagine web Ottimizzazione delle immagini per la SEO Flash e SEO Ottimizzazione dei PDF Silverlight per la SEO SEO e contenuti video Ajax e i JavaScript: come usarli in ambito SEO? Google sitelink Mobile SEO Strumenti per la SEO Mobile Siti multilingua per la SEO e il SEM L importanza dei siti multilingua TLD, sottodomini o cartelle? Esempi pratici per i siti multilingua Geo Targeting con IP e redirect Copywriting e tecniche di persuasione sul Web Prima di scrivere: a cosa prestare attenzione Chi è il destinatario del mio messaggio? Che cosa voglio scrivere? Perché scrivo riguardo a una determinata tematica? Quale scopo/fine voglio conseguire? Come posso scrivere il messaggio nel modo più efficace possibile? L impostazione dei contenuti Il titolo

5 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Il contenuto La lingua e lo stile Il corretto uso dei link SEO: l importanza di fare la giusta scelta lessicologica La rilevanza delle keyword La fidelizzazione degli utenti Scrivere sul sito web aziendale Scrivere sul blog La persuasione sul web Principio della reciprocità Principio dell impegno e della coerenza Principio della testimonianza sociale Principio della simpatia Principio dell autorità Principio della scarsità Strategie off page: gestire i fattori esterni Analisi dei competitor: si continua RPA - Popolarità, Reputazione e Autorevolezza, i tre fattori di successo Topical link Backlink da domini con TLD.edu e.gov? Età dei backlink Link: posizione relativa nella pagina HTML Cross-Linking Caratteristica dei link Link Building Scambio naturale di link Acquisto di link Inserimento nelle Directory Promozione nei forum Promozione nei blog Article Marketing e Comunicati Stampa Promozioni multimediali e multicanalità Social network Social bookmarking e Social news Promozioni nei siti di annunci Promozione su ebay e portali dedicati Network di siti Link baiting e azioni virali Mondo Google e i servizi web dei Search Engine Google Local Search Google Maps e Google Places Google Hotel Finder Google Flight Search

6 Sommario Google News Google Blog Google Libri Google Merchants Consumer Surveys Novità e Brevetti Google Google Panda Penguin Update Google Freshness Update Google SSL e meta tag referer Google Search Plus Your World Knowledge Graph Gli altri motori di ricerca SEM (Search Engine Marketing) e SMO (Social Media Optimization): l evoluzione del posizionamento Campagne SEM Sistemi Pay Per Click (PPC) Google AdWords Come gestire una campagna SEM Guadagnare con la SEO SMO (Social Media Optimization) e SMM (Social Media Marketing) Gestire i social network Scegliere il nome Coordinare il profilo Organizzare e trovare i contatti Personal Branding Misurare la reputazione nei social network LinkedIn Xing Twitter Facebook Personalizziamo il nostro URL Ottimizzare il profilo Le pagine di Facebook Gruppi Facebook e i motori di ricerca Google Plus Pagine Business Google Plus e aspetti SEO MySpace YouTube Flickr SlideShare FriendFeed Wikipedia

7 SEO e SEM Guida avanzata al Web Marketing Pinterest Foursquare Social bookmarking Cosa vuol dire folksonomy? Technorati Del.icio.us StumbleUpon Diigo Social news Digg Reddit Newsvine Mixx I migliori Social news italiani Altri social network Bebo Orkut Hi DeviantArt Yelp Scribd Epinions Squidoo Viadeo SEO: cosa evitare e come gestire le penalizzazioni Link spamdexing Shadow domain Cloaking Keyword stuffing Doorway pages Testo nascosto Testo duplicato Come individuare e gestire i contenuti duplicati Le principali pratiche da evitare Anche i motori di ricerca possono sbagliare Penalizzazioni per Google Filtro Filtro Boilerplate Filtro sui tag Filtro sulla navigabilità del sito web Google Sandbox Filtro Bombing Filtro Bowling L ex filtro per i risultati supplementari

8 Sommario Over Optimization Penalty: filtro per sovraottimizzazione Filtro contro link farm ed eccesso di backlink Filtro di Co-citazione dei backlink Filtro sul tempo di caricamento della pagina Fluttuazioni casuali Google Panda e Penguin Update Penalizzazione per gli altri motori di ricerca Lo spam per Yahoo! Lo spam per Bing Gestire una penalizzazione Black Hat SEO e Strumenti SEO Black Hat SEO Social news explosion Promuoversi con Yahoo! Answers Trovare informazioni nascoste con Google Commenti Black Hat Falsificare il PageRank Post diffusion Automatizzare le operazioni edu Website Tools e strumenti SEO GWT (Google Webmaster Tools) Google Alert Google Analytics Strumenti Webmaster Bing Monitorare la posizione delle keyword Tool per l analisi dei link Software online per l analisi dei backlink Software per desktop per l analisi dei backlink Altri strumenti e API per analisi SEO Appendice A: Funzionalità e nomenclature Query per motori di ricerca? I principali operatori di ricerca per Google I principali operatori di ricerca per Yahoo! I principali operatori di ricerca per Bing Appendice B: I principali motori di ricerca Le principali directory in cui inserire il nostro sito web I principali siti di article marketing e di comunicati stampa Bibliografia Indice analitico