SISTEMA PER L OFFERTA TURISTICO-CULTURALE INTEGRATA DELLA PROVINCIA DI LUCCA. rete: la domanda e l offerta turistico-culturalenella Provincia di Lucca

Transcript

1 SISTEMA PER L OFFERTA TURISTICO-CULTURALE INTEGRATA DELLA PROVINCIA DI LUCCA L analisidi scenario a fondamento del sistema di rete: la domanda e l offerta turistico-culturalenella Provincia di Lucca Lucca, 15 novembre 2010 Annalisa Giachi, Responsabile Ricerca promo P.A. Fondazione 1

2 Indice 1. Obiettivi dell analisi e metodologia 2. L offerta culturale 3. La domanda e l offerta turistica 4. L offerta infrastrutturale e di servizio 5. L analisi trasversale delle informazioni 2

3 1. Obiettivi dell analisi di scenario 1 Ricostruire l offerta complessiva del territorio provinciale dal punto di vista culturale, infrastrutturale e ricettivo al fine di avere una base informativa completa ed esaustiva circa le potenzialità di utilizzo e di estensione della Lucca Card. 2 Verificare il livello di adeguatezza dell offerta infrastrutturale rispetto al patrimonio culturale esistente e all offerta ricettiva. 3 Ricostruire il profilo potenziale del visitatore, per identificare con esattezza i contenuti dell offerta che dovranno essere compresi nella Card. 4 Esaminare, sulla base del target individuato la tipologia di offerta più adeguata da coinvolgere nel percorso formativo. 3

4 1. La metodologia FASE 1 Raccolta dati, indagini, studi, analisi sull offerta territoriale complessiva Delimitazione del campo di indagine: livello comunale, provinciale e per macroarea FASE 2 Costruzione dei Data Base di analisi(db offerta culturale, DB domanda e offerta ricettiva, DB infastrutture e trasporti) Analisi dettagliata delle informazioni e popolamento dei data base FASE 3 Analisi trasversale delle informazioni Correlazione tra i diversi fenomeni Analisi delle potenzialità e delle criticità del territorio SCENARIO DI RIFERIMENTO COMPLESSIVO Data l eterogeneità delle fonti e la molteplicità delle informazioni da reperire la mappatura potrebbe presentare qualche elemento di incompletezza a livello dei singoli territori. L analisi comunque è sufficientemente esaustiva da restituire un quadro realistico e veritiero della situazione attuale 4

5 1. Ambito territoriale di indagine

6 1. Le fonti utilizzate per la ricostruzione dello scenario Offerta culturale Data base del portale Lucca e le sue terre, Provincia di Lucca APT Lucca APT Versilia Domanda e offerta turistica Provincia di Lucca Assessorato al turismo Infrastrutture VAI BUS (bus extra-urbani) ITINERA (bus turistici Lucca) METRO (parcheggi Lucca) FS Profilo del visitatore CST - Analisi motivazionale della domanda 2009 Provincia di Lucca 6

7 Indice 1. Obiettivi del progetto e metodologia 2. L offerta culturale 3. Domanda e offerta turistica 4. L offerta infrastrutturale e di servizio 5. L analisi trasversale delle informazioni 7

8 2. L offerta culturale permanente complessiva Il Comune di Lucca presenta la più ampia offerta culturale, con 78 prodotti culturali. La media nel resto della provincia è di circa 3 prodotti. L offerta culturale permanente totale è di n.274 prodotti. 80,0 75,0 70,0 65,0 60,0 55,0 50,0 45,0 40,0 35,0 30,0 25,0 20,0 15,0 10,0 5,0 - Il quadro complessivo dell offerta culturale per comune (musei, chiese, ville, fortificazioni, aree archeologiche) Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati Lucca Viareggio Camaiore Pietrasanta Capannori Bagni di Lucca Barga Seravezza Castelnuovo Garf. San Romano Garf. Massarosa Stazzema Montecarlo Gallicano Fabbriche di Vallico Castiglione Garf. Pescaglia Minucciano Fosciandora Forte dei Marmi Camporgiano Borgo a Mozzano Villa Basilica Vagli di Sotto Porcari Molazzana Villa Collemandina Pieve Fosciana Coreglia Ant.li Careggine Altopascio Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT 8

9 2. L offerta culturale permanente complessiva I Comuni di Viareggio, Pietrasanta, Lucca e Forte dei Marmi sono i più ricchi in termini di eventi ricorrenti e manifestazioni culturali. Il totale delle manifestazioni sul territorio è Il quadro complessivo degli eventi ricorrenti per comune* Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT 9 Viareggio Pietrasanta Lucca Forte dei Marmi Capannori Fosciandora Piazza al Serchio Barga Borgo a Mozzano Montecarlo Careggine Minucciano Camporgiano Castelnuovo Garf. Castiglione Garf. Camaiore Gallicano Giuncugnano Pieve Fosciana Villa Collemandina Altopascio Bagni di Lucca Pescaglia Molazzana San Romano Garf. Sillano Vagli di Sotto Vergemoli Per evento ricorrente si intende l insieme di manifestazioni, mostre, celebrazioni folcloristiche, festival, stagioni teatrali, che hanno un carattere di continuità temporale.

10 2. L offerta culturale per macroarea L offerta culturale per macroarea 180,0 160,0 140,0 120,0 LUCCA MEDIA VALLE DEL SERCHIO GARFAGNANA VERSILIA PIANA LUCCHESE (SENZA LUCCA) 100,0 80,0 60,0 40,0 20,0 - musei eventi e mostre ricorrenti chiese ville aree archeologiche fortificazioni ponti totali Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT Versilia e Piana lucchese sono le aree con la più ampia offerta culturale, con quasi 179 e 132 punti di offerta ciascuna. 10

11 2. L offerta culturale per macroarea - Lucca L offerta culturale di Lucca appare ampia e ben distribuita tra le varie tipologie. Da valorizzare il patrimonio legato alle ville e all edilizia urbana e civile. Il totale dei prodotti a Lucca è 78 tra cui 29 eventi. L offerta culturale di dettaglio per comune e per macroarea: Lucca musei chiese aree archeologiche ponti eventi e mostre ricorrenti ville fortificazioni Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT 11

12 2. L offerta culturale per macroarea Piana Lucchese L offerta culturale di dettaglio per comune e per macroarea: Piana lucchese (esclusa Lucca) Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT Nella Piana il Comune che presenta l offerta più ampia e variegata è Capannori. In totale sono presenti 50 prodotti, di cui 10 eventi. 12

13 2. L offerta culturale per macroarea Media Valle L offerta culturale di dettaglio per comune e per macroarea: Media Valle del Serchio Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT Il Comune che presenta l offerta più ampia e variegata è Barga, seguita da Bagni di Lucca. In totale 36 prodotti più 8 eventi. 13

14 2. L offerta culturale per macroarea - Versilia L offerta culturale di dettaglio per comune e per macroarea: Versilia Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT Se Viareggio presenta l offerta più ampia (86 prodotti e 92 eventi), Camaiore, Pietrasanta e Serravezza dispongono di un notevole patrimonio di aree archeologiche, i cui resti sono tuttavia solo parzialmente visibili. In generale emerge un offerta culturale ampia, sconosciuta ai più che frequentano la Versilia unicamente come località marina (come si registra nell indagine motivazionale del CST di Firenze) 14

15 2. L offerta culturale per macroarea - Garfagnana L offerta culturale permanete in Garfagnana si presenta più sporadica e disomogenea (37 prodotti), mentre i 33 eventi sono ben distribuito sul territorio. L offerta culturale di dettaglio per comune e per macroarea: Garfagnana Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati e siti APT 15

16 Indice 1. Obiettivi del progetto e metodologia 2. L offerta culturale 3. La domanda e l offerta turistica 4. L offerta infrastrutturale e di servizio 5. L analisi trasversale delle informazioni 16

17 3. Le tendenze della domanda Dopo l andamento negativo del 2008, il2009 registra un aumento degli arrivi (+1,9%) più marcata in Versilia (+2,4%) rispetto al resto della provincia (+1,2%) L evoluzione degli arrivi Versilia Lucca Garfagnana Piana di Lucca Provincia Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2009 ) 17

18 3. Le tendenze della domanda Le presenze invece diminuiscono in maniera piuttosto consistente rispetto al 2008 (-5,1%). La riduzione è più marcata nell area lucchese (-7,4%), mentre meno consistente è quella della Versilia (-4,2%) L evoluzione delle presenze Versilia Lucca Garfagnana Piana di Lucca Provincia Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2009 ) 18

19 3. Le tendenze della domanda Si conferma il dato sulla forte stagionalità delle presenze in Versilia e un andamento più costante durante l anno per quanto riguarda il resto della provincia Andamento mensile delle presenze Alberghiero - Presenze mensili Apt Lucca Apt Versilia Provincia gen feb mar apr mag giu lug ago set ott nov dic Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) 19

20 3. L offerta ricettiva nella provincia Con 230 alberghi a tre stelle complessivi la provincia presenta un offerta ricettiva di fascia media ampia e ben distribuita sul territorio Alberghi di fascia media per comune (3 stelle) Camaiore Pietrasanta Viareggio Forte dei Marmi Lucca Bagni di Lucca Barga Castelnuovo di Garfagnana Capannori Altopascio Villa Collemandina Gallicano Minucciano Borgo a Mozzano Careggine Castiglione di Garfagnana Giuncugnano Massarosa Pescaglia Piazza al Serchio San Romano in Garfagnana Seravezza Stazzema Vagli Sotto Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) 20

21 3. L offerta ricettiva nella provincia Con 56 alberghi a quattro stelle complessivi la provincia presenta un offerta ricettiva di fascia medio-alta concentrata nei Comuni di Forte dei Marmi, Lucca, Pietrasanta Alberghi di fascia medio-alta per comune (4 stelle) Forte dei Marmi Lucca Pietrasanta Viareggio Camaiore Altopascio Barga Capannori Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) 21

22 3. L offerta ricettiva nella provincia Agriturismi per comune Gli agriturismi sono diffusi su tutto il territorio provinciale, con picchi a Capannori, Lucca e Bagni di Lucca Capannori Lucca Bagni di Lucca Pescaglia Castiglione di Garfagnana San Romano in Pieve Fosciana Montecarlo Molazzana Borgo a Mozzano Stazzema Massarosa Castelnuovo di Garfagnana Camporgiano Barga Villa Collemandina Gallicano Fosciandora Camaiore Piazza al Serchio Giuncugnano Coreglia Antelminelli Altopascio Fabbriche di Vallico Vagli Sotto Sillano Minucciano Careggine Viareggio Vergemoli Seravezza Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 )

23 3. L offerta ricettiva nella provincia Ostelli e campeggi per comune Viareggio presenta l offerta più ampia di campeggi. Gli ostelli sono invece presenti a Lucca, San Romano e Stazzema, 1 per comune Viareggio Bagni di Lucca Camaiore Coreglia Antelminelli Giuncugnano Minucciano Seravezza Vagli Sotto Lucca San Romano Stazzema Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) 23

24 3. L offerta ricettiva extra alberghiera L offerta ricettiva extra-alberghiera: Piana di Lucca e Lucca, Media Valle, Garfagnana Con oltre 2500 posti letto nella Piana di Lucca, 1286 nella media valle del Serchio e 2041 in Garfagnana l offerta ricettiva extra-alberghiera sta diventando un pilastro dell offerta altrettanto importante di quella alberghiera. In totale circa 6000 posti letto. Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) 24

25 3. L offerta ricettiva extra alberghiera L offerta ricettiva extra-alberghiera: Versilia Fonte: analisi Promo PA su dati della Provincia di Lucca ( Dati e tendenze del turismo nella provincia di Lucca 2008 ) Con oltre posti letto e 167 strutture anche in Versilia l offerta extra-alberghiera è molto diffusa. Sul risultato incide il dato sui campeggi e i parchi vacanze che offrono nel complesso circa posti letto 25

26 Indice 1. Obiettivi del progetto e metodologia 2. L offerta culturale 3. Domanda e offerta turistica 4. L offerta infrastrutturale e di servizio 5. L analisi trasversale delle informazioni 26

27 4. L offerta infrastrutturale esistente di servizio Ferrovie: totale corse FS giornaliere dirette Da una prima mappatura emerge un offerta complessiva di quasi 600 corse dirette nei comuni della provincia. L offerta rimane ampia anche nei giorni festivi. Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati FS orario da dicembre 2009

28 4. L offerta infrastrutturale esistente di servizio Da una prima mappatura emerge un offerta complessiva di quasi 200 corse dirette nei comuni della provincia. L offerta si dimezza nei giorni festivi. Autobus di linea: totale corse giornaliere dirette Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati VAI BUS orario invernale

29

30 Indice 1. Obiettivi del progetto e metodologia 2. L offerta culturale 3. Domanda e offerta turistica 4. L offerta infrastrutturale e di servizio 5. L analisi trasversale delle informazioni 30

31 5. L analisi trasversale delle informazioni Presenze giornaliere e numero di corse totali su FS e linee VAI BUS* Fonte: analisi Promo PA Fondazione su dati VAI BUS e FS Versilia: l'offerta di trasporto è ampia e adeguata rispetto alle presenze Media Valle, Piana Lucchese (esclusa Lucca) e Garfagnana: l offerta di trasporto appare adeguata rispetto alle presenze giornaliere. Tuttavia, l offerta ferroviaria si irradia quasi esclusivamente a partire da Lucca Lucca: l'offerta di trasporto è complessivamente insufficiente rispetto alle presenze. L offerta ferroviaria ha inoltre problemi di qualità, puntualità e adeguatezza 31

32 5. L analisi trasversale delle informazioni Nelle località a maggiore attrazione turistica, l insufficienza dell offerta potenziale di trasporto su autobus appare più evidente Rapporto tra presenze giornaliere e passeggeri trasportati su linee VAI BUS nei comuni a maggiore attrattività turistica* 3.500,0 presenze giornaliere 3.000, ,0 persone potenzialmente trasportabili al giorno Buono il livello di adeguatezza per Capannori, Altopascio, Castelnuovo G , , ,0 500,0 - Viareggio Pietrasanta Camaiore Lucca Forte dei Marmi Barga Capannori Seravezza Altopascio Castelnuovo Garf. Montecarlo * Ipotizzando il trasporto su autobus di circa 60 persone a corsa, si considera che circa 1/3 sono turisti potenziali (gli altri sono viaggiatori per motivi di studio o lavoro). Fonte: analisi Promo PA Fondazione 32

33 5. Rapporto tra offerta culturale e offerta ricettiva

34 Grazie dell attenzione!