Company Presentation. We is more than me : il potere dei social network ridisegna la mappa dei valori. Philip Kotler

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1 Company Presentation We is more than me : il potere dei social network ridisegna la mappa dei valori. Philip Kotler

2 Il Branded Entertainment Dal 2006 abbiamo contribuito a importare branded entertainement in Italia raggiungendo il primo successo nel 2007 con Giastar (il primo Forest Gump dell era digitale). Il format era stato ideato per comunicare il cambio di location dell Heineken Jamming Festival, da Imola a Venezia, premiato con l Heineken Web Awards. Dal 2011, operiamo anche con i media tradizionali (radio, editoria tradizionale, tv), ma non si tratta di un semplice ritorno al passato, bensì di un passaggio dettato dalla convergenza dei media, che porterà presto a non distinguere più un Mac da un televisore, un libro da un Ipad, un programma televisivo da un video su You Tube. Siamo considerati alieni sia dalle web agency sia dalle case di produzione tradizionali, perché produciamo, gestiamo e distribuiamo contenuti originali per la Rete, la Radio, la TV e l editoria tradizionale con alberi di engagement sempre nuovi. Il nostro approccio è di tipo pubblicitario, ma invece di produrre campagne adv tradizionali, sviluppiamo format capaci intra-tenere il pubblico/target. Le strategie di branded entertaiment sono vincenti sia per l azienda, perché veicola in modo efficace il messaggio, sia per gli utenti, perchè vivono un esperienza che altrimenti non sarebbe stata possibile. Tutti i nostri progetti sono ideati per creare opinioni intrattenendo il pubblico e per essere notiziabili sui media tradizionali.

3 Cosa Show Reel investe sulle idee e fa costantemente Ricerca & Sviluppo, costruendo progetti intorno alla creatività che viene dal basso, scrutando e intercettando le tendenze sul nascere, rendendo protagonista il target di riferimento. L'approccio è pubblicitario, ma, invece di una campagna di ADV tradizionale o di banner invasivi, Show Reel inventa format capaci di intra-tenere il pubblico a cui l'editore o il brand vuole rivolgersi. La strategia è Win-Win: vincente per l azienda che riesce ad arrivare, senza essere troppo invasiva, al pubblico di riferimento, e vincente per il pubblico che grazie al format vive un'esperienza, o fruisce di un servizio che diversamente non sarebbe possibile. Le caratteristiche dei progetti: ü Contenuti originali studiati per specifiche community, perché in seno ad ogni format sono presenti i codici di riferimento propri dei target; ü Intra-tenere: tutti i format sono studiati per tenere dentro i consumatori e far vivere loro un esperienza unica e limitata nel tempo; ü Creare opinioni: ovvero dare una voce (umana) ai brand/prodotti in modo da parlare e raggiungere realmente gli utenti. ü Newsmaking: ogni progetto, data l idea e la domanda a cui risponde, diventa contenuto per media tradizionali (radio, stampa e TV), siti e blog che ne propagano l effetto virale.

4 La novità Quella che sta cambiando è l'esperienza dell'utente, le cui abitudini stanno profondamente stravolgendo anche la produzione dell'entertainment tradizionale.! Oggi i programmi televisivi, gli spettacoli teatrali, i concerti, gli eventi di successo sono quelli di cui si parla su Twitter, quelli che vengono visti su YouTube e condivisi in Rete. La tecnologia ha di fatto polverizzato gli ascolti dei prodotti tradizionali e permette a contenuti sostenuti da ampie moltitudini di emergere tanto da arrivare al mainstream, come è dimostrato dal successo di Willwoosh e Freaks the series.

5 2013: l evento crossmediale L Edicola Fiore Live è stata definita da Aldo Grasso il miglior evento televisivo del 2013.!! Il 12 giugno dalle 11:00 alle 12:30 sono stati oltre gli Italiani collegati in streaming web per il finale dell Edicola Fiore: l Edicola Fiore Live! La diretta streaming è stata un esperimento di successo, che, per la prima volta in Italia, ha visto coinvolti nella diffusione i principali editori italiani e i blogger più famosi. L evento trasmesso dalla solita location, che ha ospitato la rassegna stampa più divertente d Italia per oltre un anno, ha visto Fiorello ei compagni della colazione 2.0 embeddati e ospitati su: su 105.net, Ansa.it, Blogo.it, CheFuturo.it, Coolmag.it, Corriere.it, Deejay.it, Fanpage.it, LaStampa.it, Liquida.it, Davidemaggio.it, Daveblog.it, LiveSicilia.it, NonSoloSuoni.it, Repubblica.it, Resapubblica.it, Panorama.it, Radio24.ilSole24Ore.it, Rai.it, RobertoFerrari.tv, Roxybar.it, RTL.it, Sassilive.it, Streamago.tv, Streamit, Sky.it, e Youtube.com. Sito Ufficiale: clicca qui. Canale You Tube: clicca qui Fecebook: clicca qui. Twitter: clicca qui

6 : l evento generazionale Freaks! è una web serie e dal 2012 anche una serie televisiva italiana di fantascienza. La prima stagione è stata realizzata con un budget limitato e con la partecipazione di una cast tecnico e artistico amatoriale; gli episodi sono visualizzabili sul canale di YouTube e sul sito ufficiale. Con gli otto milioni di visualizzazioni della prima stagione è diventato un fenomeno di pubblico tale da attirare l attenzione dei media nazionali e diventare esempio per le web serie che sono seguite. Da ottobre è on air sul canale Deejay Tv la seconda stagione; ogni settimana coinvolge centinaia di migliaia di ragazzi tra i 13 e 24 anni che proprio sul sito ufficiale o davanti al piccolo schermo si danno appuntamento (la domenica alle 20.30), smartphone alla mano, per dialogare e condividere pensieri in libertà, e in tempo reale direttamente con i protagonisti della web series. Il progetto si compone di un libro che svela i segreti del backstage, due compilation (contenenti le colonne sonore originali e i brani inserite nelle due stagioni), due tour nelle principali città italiane, lo sviluppo di merchandising. Partner dell iniziativa: Radio Dee Jay, lafeltrinelli, Citroen, Nintendo, Canon e molti partner tecnici. Sito Ufficiale: clicca qui. Canale You Tube: clicca qui Fecebook: clicca qui. Twitter: clicca qui

7 Il branded entertainment Twittastorie per Telecom Italia, We Tube per Tim Young, Street Academy per Tim Young 2012, Telecom Italia: Twittastorie" L idea è di descrivere in un tweet (o twittare) la storia e il presente della propria città I tweet più suggestivi ed efficaci sono stati utilizzati come ispirazione per realizzare corti da 60. Protagoniste le città di Napoli, Roma, Genova, Bologna, Milano e Bari e registi tra cui Asia Argento, Manetti Bros., Cosimo Alemà e Alessandro Piva. Per partecipare bastava postare la propria storia online su Twitter (con l hashtag #Twittastorie) o sulla pagina ufficiale di Telecom Italia su Facebook. Video Prima Edizione: clicca qui. Video Seconda Edizione: clicca qui , Tim Young: Street Academy! Un Academy che racconta l evoluzione dei giovani creativi contemporanei grazie alle parole dei protagonisti stessi di Youtube. WETUBE è un laboratorio dove gli utenti più esperti guidano e consigliano i principianti che vogliono imparare ad esprimersi in video online. Il progetto vede alternarsi come protagonisti 7 volti noti (tra cui Canesecco) e 16 giovani promesse di Youtube. Per vedere i 43 video tutorial: clicca qui , Tim Young: Street Academy! il laboratorio di ricerca e sperimentazione della street art. In un ottica tribale di supporto della scena underground, l Academy è stata una factory creativa, un hub di sperimentazione e divulgazione artistica e culturale, spazio di espressione cui accedere per confrontarsi e contribuire ad animare e a far evolvere la scena della street art in tutte le sue forme. Con Street Academy abbiamo organizzato contest, iniziative e incontri dentro e fuori il Web che hanno visti coinvolti gli esponenti più rappresentativi e riconosciuti e i giovani di talento del mondo dell arte urbana nazionale e internazionale.

8 I format per gli old media In onda su Deejay Tv da lunedì 15 ottobre alle Fiction e talk show si fondono in un programma che vede come protagonisti i The Pills, già conosciuti e cliccatissimi in rete con le la loro web-series in pillole: tre ragazzi romani che condividono un appartamento a Milano. Ognuno cerca a modo suo la propria strada: hanno una sola sicurezza: la partita a Monopoli ogni giorno si aggiunge al tavolo da gioco un altro monopolista, un personaggio del mondo dello spettacolo pronto a costruire un albergo su Vicolo Stretto, ma anche a condividere vita, progetti, racconti. KISSKISSENEFREGA: dal lun. al ven. alle ore su Kiss Kiss Network Notizie, curiosità, interventi buffi via Skype, dibattiti su Twitter, video in diretta, musica e informazione. Condotto da Daniele doesn t matter. ATUXGU: dal mar. al giov. alle ore su Radio Dee Jay in diretta radio e webcam Guglielmo in arte Willwoosh chiacchiera a ruota libera in un guazzabuglio di pareri, storie, riflessioni e appuntamenti del tutto inutili. Vitale che ci sia tu e che ci sia Gu. Però magari c è pure qualcun altro... In occasione del compleanno della radio Guglielmo, il più giovane della famiglia Deejay ha intervistato 12 personaggi che ne hanno fatto la storia: Linus, ma anche Gerry Scotti, Albertino e la coppia Fiorello/Baldini, Fabio Volo e Jovanotti. Mescolando abilmente linguaggio docu e fiction nell arco di 24 intensi minuti, Guglielmo cercherà di capire e carpire i segreti del successo di Radio Deejay. Scritto da Luca Leoni e prodotto da Zodiak

9 Award vinti 2012 PWI Premio Web Italia alla carriera! Premio alla Carriera come riconoscimento del tuo prezioso contributo nell'ambito della Società dell'informazione, delle tecnologie e dei nuovi media, con particolare riferimento ai successi, meriti e risultati professionali conseguiti dalla produzione di Freaks. " Un tributo speciale alla carriera a coloro che, negli anni dal 2002 al 2012, hanno contribuito ad esaltare il senso estetico, il design, la creatività, il linguaggio e l'innovazione in quanto elementi distintivi e da sempre segni riconoscibili della cultura e dello stile italiano.! Key Awards - Interactive! Italian Web Awards! Mediastars - Advertising Awards! TP Prize - Sustainability Communication! 2008 Heineken Web Awards!

10 Come ci prepariamo al futuro Saranno gli anni del pericolo delle opportunità (dai caratteri che compongono la parola crisi in cinese). Il pericolo sarà per tutte quelle aziende consolidate nel passato che non hanno ancora riorganizzato i propri sistemi produttivi, di marketing e comunicazione. Le opportunità saranno per tutte quelle realtà in grado di cogliere le trasformazioni sul nascere. Se è vero che i Brand e le Telco saranno sempre più broadcaster ed editori (nel senso più ampio del termine), allora gli old media (radio e tv in primis) dovranno cambiare in termini di offerta, di accesso e di dialogo. Brand, broadcaster ed editori dovranno sempre più puntare su eventi unici e limitati nel tempo e nello spazio, da supportare con flussi di contenuti e servizi on demand. Show Reel per rispondere a questi mutamenti allargherà il proprio spettro di azione sviluppando nuovi metodi di comunicazione come l opinion making e diventando editore digitale di canali video su You Tube e su piattaforme di editori nazionali.!! Ha già in programma lo sviluppo di diversi format di branded entertainment e per gli old media. Continuerà l attività di consulenza e lo sviluppo di strategie di marketing e comunicazione per aziende e artisti.!

11 Attività e Prodotti ü Opinion making! ü Content management! ü Social media management! ü Community building! ü Produzione video! ü Produzione eventi! ü Digital PR! ü Tribe Adv! ü Video seeding!

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13 BRANDED ENTERTAINMENT Giastar Cliente:! Heineken! Prodotto:! Heineken Jamming Festival! Giastar è un progetto realizzato nel 2007 per comunicare il cambio di location dell Heineken Jamming Festival. GIASTAR, il Forrest Gump dell era digitale, ha percorso a piedi il tragitto da Imola a Venezia e, attraverso il blog, ha trovato ospitalità nelle diverse tappe. Risultati! Vincitore Heineken Web Award 2007! 65mila utenti unici sul blog in 21 giorni, oltre un milione di visualizzazioni video, oltre 200 tra interviste radio e TV (tra cui Radio 105, MTV, ), 70 articoli (tra cui Repubblica, L Espresso, Vanity Fair)!

14 OPINION MAKING Menarini Cliente:! Menarini! Prodotto:! Sensibilizzazione sul problema! dell eiaculazione precoce! L attività è stata funzionale e di supporto alla parte istituzionale. " L obiettivo è stato creare discussioni in rete circa l ultimo tabù di cui soffre un uomo su cinque (#1su5) in modo da poterlo affrontare e superare senza vergogna. Abbiamo creato una lista di 40 opinion maker divisi in ufficiali (che ha veicolato i contenuti più impegnativi: come nozioni mediche, informazioni ecc) e non ufficiali (che aveva l obiettivo di creare conversazioni attraverso un approccio più leggero e divertente). Risultati! Il valore totale delle conversazioni è passato da circa in luglio 2013, a in agosto 2013 fino ad arrivare a ,79 in settembre 2013 (momento clou della campagna).!!

15 OPINION MAKING Bling Ring Cliente:! Lucky Red! Prodotto:! Bling Ring! L attività è stata funzionale e di supporto alla parte istituzionale. " L obiettivo è stato creare discussioni nelle community Teen, Gay e Fashion. Abbiamo coinvolto 5 delle più note Youtuber/blogger specializzate in moda e make up. Abbiamo chiesto loro di coinvolgere le proprie community attraverso una serie di challenge ispirate alla trama del film. Risultati! Il valore totale delle conversazioni generato nei tre mesi di attività è stato pari a ,00!

16 OPINION MAKING Matt & Messy Cliente:! L Oreal! Prodotto:! Matt & Messy! L Oreal, per ingaggiare gli utenti, ha coinvolto alcuni Youtuber, produttori di contenuti digitali tra i più influenti. I video creati raccontavano una storia, con la quale gli utenti potevano interagire (ovvero lo script veniva costruito in base ai suggerimenti e i commenti degli utenti) e dove il brand è protagonista. Risultati! Oltre di views per un earned media superiore a !!

17 BRANDED ENTERTAINMENT - Wetube Cliente:! TIM! Prodotto:! TIM Young! Wetube è stato il primo progetto di branded entertainment a coinvolgere, all interno del canale Youtube di un brand, i volti più seguiti in Italia della piattaforma. WETUBE è un progetto che vuole raccontare, attraverso i protagonisti, l'evoluzione dei linguaggi e delle piattaforme dedicate ai giovani creativi contemporanei. Un laboratorio dove gli utenti più esperti guidano e consigliano i beginner. L obiettivo di TIM era superare per visualizzazioni e iscritti il canale di Vodafone. Risultati! Più di di viusalizzazioni e utenti unici portati sul canale TIM.! v=wuj9_yimuni&feature=share&list=plc c 03 Il canale ha riscontrato un aumento del 200% degli utenti iscritti.

18 CO-CREATION - Twittastorie Cliente:! Telecom Italia! Prodotto:! SuperInternet! Il brief era: declinare il concept della campagna adv main sul web (prima parte: la sorprendente storia d Italia per la seconda: storie di Internet ) " in modo da: 1) collegare il progetto alle città/ territorio per coinvolgere il target 2) attività di ufficio stampa e digital pr finalizzata ad avere visibilità sulle testate nazionali e locali. Concept! Racconta in 140 caratteri la storia straordinaria della tua città e falla diventare un corto realizzato dai migliori registi italiani.!

19 CO-CREATION - Twittastorie Abbiamo realizzato in totale 17 video: - 2 webspot: con la funzione di presentare l idea del progetto" - 6 video storie dei tre registi: realizzati a partire dai tweet degli utenti - 9 vlog di spiegazione e interazione con gli utenti I 17 video realizzati per il progetto Twittastorie hanno generato un totale " di visualizzazioni (pari a più del 24% delle visualizzazioni video totali del canale Telecom Italia). I 6 video realizzati dai registi sulla base dei tweet sulle tre città sono stati pubblicati tutti in esclusiva per 24h su Repubblica.it dove hanno realizzato un totale di visualizzazioni.!! In generale, il progetto è stato accolto molto bene dalle testate giornalistiche, suscitando il loro interesse. In due mesi abbiamo raccolto 245 pubblicazioni e 16 interviste radiofoniche. " Dove più del 68% degli articoli erano totalmente dedicati al progetto " e hanno citato nel titolo/sottotitolo Telecom Italia.!

20 CO-CREATION - Twittastorie Storie e interazioni:" più di tweet pubblicati con l hashtag #twittastorie! 583 storie raccolte su Napoli, Roma, Genova, Milano, Bologna e Bari! Potenziale viral! Abbiamo raggiunto raggiunto una base di più di utenti attraverso " le segnalazioni degli utenti e dei portavoce del progetto. Il progetto Twittastorie ha raggiunto una magnitudo di 3.3 su twitter, " il profilo Telecom Italia ha una magnitudo di 2.7. Tab brandizzata:" più di visitatori unici! 1:30 minuti il tempo medio di permanenza,! molto alto considerando che si tratta di una sola pagina. 11,32% il tasso di ritorno dei visitatori (extra facebook)!! Potenziale viral! Abbiamo raggiunto raggiunto una base di circa attraverso le segnalazioni dei portavoce del progetto. Twittastorie ha una magnitudine di 2.2" Un risultato molto positivo, specie se lo paragoniamo con la magnitudine di Telecom Italia che è 2.2.

21 PRODUZIONE VIDEO Cosa Faccio con 1 Euro Cliente:! Presidenza del Consiglio! Prodotto:! Impresa1euro! Il brief era: per aprire un'azienda serve un'idea, " ma se hai meno di 35 anni, oggi ti basta un euro " per fare la tua società." 1 idea, 1 euro, la tua 1 impresa. Concept! Che cosa posso fare #con1euro?! Abbiamo realizzato uno spot multisoggetto che ha " avuto come protagonisti 5 web celebrity. Gli spot tv sono stati caricati anche sul canale Youtube

22 PRODUZIONE VIDEO Una gioranta da ricerdatori Cliente:! AIRC! Prodotto:! Una metafora per la ricerca! Il brief era: rendere l attività di divulgazione scientifica collegata al progetto una metafora per la ricerca più appeal su un target giovane. Concept! Una giornata da ricercatori! Abbiamo realizzato un documentario, andato in onda su La5 " e Deejay TV, che raccontava una giornata tipo dei ricercatori IFOM dal punto di vista di 5 Youtube celebrity." " I video, dopo il passaggio telefvisivo, sono stati pubblicati su Youtube e lanciati dai 5 protagonisti (Guglielmo Scilla aka Willwoosh, Daniele Selvitella aka Daniele doesn t matter, " Giulio Fanelli aka Juliusfhan e Claudia Genolini aka Cicciasan). Ecco il trailer che preannunciava il documentario: Il progetto ha avuto uno spin off: i 10 consigli per vivere meglio " list=pluckw6rjfb7unruyxlma9a57bcpppmvdt

23 FLASH MOB Yocca: come bruciare 100 Kcal Cliente:! Prodotto:! Kraft! Jocca! Il brief era: mostrare diversi modi per bruciare le 100 kcal di Yocca. Concept! Anche pulire il salotto di casa ti fa bruciare 100 kcal.! Come perdere 100 kcal in modo divertente? " Semplice: basta ballare pulendo il salotto. " Per comunicarlo abbiamo voluto pulire il salotto di Milano, la Galleria Vittorio Emanuele. " Più di 100 ballerini armati di pattine hanno fatto incursione nella galleria e hanno fatto un flash mob sulle note della canzone collegata allo spot televisivo." " Il video ha partecipato al Festival Internazionale della Pubblicità di Cannes e ha vinto la palma d argento." " Qui trovate il video dell evento:"

24 DIGITAL PR New Style Boutique Cliente:! Nintendo e Accessorize! Prodotto:! New style boutique academy! Il brief era: raccontare il gioco New Style Boutique, dedicato al mondo della moda, in modo originale e uscendo dal mondo gamer. Concept! Per comunicare New Style Boutique abbiamo creato una Academy dello stile che ha coinvolto! le vlogger e le blogger più seguite del panorama italiano.!! A partire da New Style Boutique abbiamo creato un percorso di Shopping Training per le utenti che si è concluso con una prova sul campo a Milano Sei trainer che attraverso New Style Boutique hanno " preparato le utenti ad essere non solo delle personal shopper impeccabili, ma delle vere e proprie maestre di stile." " Qui il vlog di lancio:

25 DIGITAL PR New Style Boutique Durante la durata del progetto abbiamo raggiunto un audience di circa utenti unici.! Abbiamo realizzato e pubblicato un totale di " 7 video che hanno avuto un totale di! visualizzazioni e circa commenti. In totale sono stati pubblicati 57 tra post! e condivisioni social che hanno raggiunto utenti unici e generato 827 commenti! e 5181 feedback positivi (ilike e retweet).! Gli input che abbiamo lanciato hanno generato " più di 1000 conversazioni spontanee che comprendono post su blog, share e segnalazioni Facebook, tweet e video generati dagli utenti.

26 Contatti " Show Reel - Milano brand di Massa di Leoni S.r.L Phone: info@show-reel.it Sede Legale: Viale Coni Zugna, Milano C.F e P. IVA R.E.A. Milano