Strumenti aziendali per il governo del territorio (SAGOTER)

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Cornelio Tosi
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1 Strumenti aziendali per il governo del territorio (SAGOTER) Lez. 10 1

2 Collaborazione pubblico-privato: p il co-branding Co-branding: marca primaria o ospitante + marca secondaria o invitata symbiotic marketing : l alleanza di risorse o programmi tra due o più organizzazioni indipendenti, finalizzata a implementare il potenziale di marketing di ciascuna di esse (Adler, 1966) 2

3 Co-marketing il processo mediante il quale due o più operatori, privati o pubblici, svolgono in partnership una serie d'iniziative di marketing al fine di raggiungere obiettivi di marketing (comuni o autonomi ma tra loro compatibili), attraverso la soddisfazione dei consumatori (Cherubini 1999). NB: serve coerenza-legame tra brand per un co- marketing efficace! 3

4 Alcuni requisiti tutti i partner ottengono un vantaggio, anche se non omogeneamente ripartito le varie iniziative (anche a tempo definito) devono essere consapevolmente organizzate, programmate, controllate (Parallelismo durata/frequenza del co-branding e durata/frequenza degli eventi) 4

5 Rischi del co-branding Effetto alone tra brand, immagine sfocata Perdita di identità di marca Condizionamenti che derivano dell immagine di marca e reputazione del partner 5

6 Lancia Musa-Poltrona Frau 6

7 Motorola D&G 7

8 Nel turismo 8

9 Il caso RicC1one, Riccione Radio Deejay Radio Deejay Citroen Perché Riccione? i - Target - Immagine 9

10 Citroen C1 Vettura moderna, espressiva, con personalità brillante e uno stile originale i e allegro espressione sorridente che ispira fiducia divertente, sicura, semplice, complice, frizzante, vivace, allegra l espressione invitante di C1 incarna la gioia di vivere e la generosità, vincendo la malinconia 10

11 L accordo Il Comune concede a titolo gratuito l uso del brand Riccione Citroen promette massima visibilità alla città sul materiale promozionale Riccione i + Citroën C1 = RicC1one 11

12 L allestimento della città 12

13 L allestimento della città 13

14 Personalizzazione dei CARTELLI SEGNALETICI: cartelli segnaletici con la scritta Benvenuti a RicC1one, sono stati posti all uscita del casello autostradale della A14 ed alle estremità del lungomare. g cartelli segnaletici con la scritta Benvenuti a RicC1one, sono stati posti all uscita del casello autostradale della A14 ed alle estremità del lungomare. La segnaletica 14

15 I lampioni della luce 15

16 L automobile 16

17 Promocard 17

18 Promocard 18

19 Promocard 19

20 Promocard 20

21 Hotel Promenade Hotel Promenade des Citroën Nel 2005 aumenta il coinvolgimento dei soggetti privati. Supporto fisico dell hotel personalizzato Citroen 21

22 Impatto turistico per Riccione? Visibilità e aumento della notorietà di marca Difficoltà a stimare impatto su arrivi e presenze 22

23 Cooperazione pubblico-privato: p il franchising territoriale Franchisor: - soggetto collettivo - Mission: promuovere territorio, commercializzare prodotti agricoli, agroalimentari, artigianali, servizi turistici Franchisee: - Operano in settori diversi 23

24 Vantaggio tipico del franchising territoriale Relazione di tipo circolare con la clientela Rapporti collaborativi tra i franchisee 24

25 Interventi del franchisor Sensibilizzazione dei residenti Promozione e commercializzazione (prima, durante, dopo) Brochure e materiale informativo Percorsi guidati Segni distintivi (abbigliamento, accessori ) Degustazioni Fiere e manifestazioni Press tour, fam trip Pubblicità Packaging Direct marketing 25

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