Il mercato dell Internet Advertising Marta Valsecchi Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano IAB Forum 216, 29 novembre MiCo Milano
la dinamica del mercato italiano 2.5 2. 1.5 1.,95 +13% 1,6 +12% +14% +13% 1,74 +12% 1,53 +14% 1,35 1,21 1,95 +11% 2,15 5 28 29 21 211 212 213 214 215 Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia
la dinamica del mercato italiano 2.5 2. 1.5 1.,95 +13% 1,6 +14% 1,21 +12% 1,35 +13% 1,53 +14% 1,74 +12% +9% +11% 2,36 2,15 1,95 5 28 29 21 211 212 213 214 215 216* Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre
la dinamica del mercato italiano 2.5 2. Crescita primo semestre 216 +13% +19% 2,15 +9% 2,36 1.5 1. 5 28 29 21 211 212 213 214 215 Fonte: Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia - *dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre 216*
1% 9% 8% 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% % 7,4 mld di 5% 29% 17% 49% La Internet dinamica Advertising: del mercato il peso pubblicitario: sul mercato pubblicitario il peso dei diversi 7,8 mezzi +5% +1% +9% -6% +7% mld di 215 216* 5% 3% 15% 5% Radio Internet Adv Stampa Tv Delta 215-216 +4 mln +21 mln -7 mln +255 mln Rielaborazione a cura di Osservatorio Internet Media Politecnico di Milano e IAB Italia a partire da dati Nielsen e bilanci degli operatori del settore * Dati a preconsuntivo sull ultimo trimestre
la concentrazione del mercato OTT 68% altri 32%
la concentrazione della crescita OTT 9% altri 1%
la vista per formati 2.5 2. 1.5 Native Email Classified 21% 1. Search 5 291 +25% +38% 214 215 216* 364 Altro display Video 55 Peso % dei formati sul totale mercato 216
la vista per formati 2.5 2. 1.5 Native Email Classified 21% 1. 5 78 291 +12% +25% 875 872 364 +38% 214 215 216* -4% Search Altro display Video 844 55 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
la vista per formati 2.5 Native 2. 1.5 671 +5% 72 +6% 747 Email Classified 21% 1. 5 78 291 +12% +25% +38% 214 215 216* 875 364-4% Search Altro display Video 844 55 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
la vista per formati 2.5 2. 1.5 173 671-1% +5% 171 72 +16% +6% 199 747 Native Email Classified 9% 21% 1. 5 78 291 +12% +25% +38% 214 215 216* 875 364-4% Search Altro display Video 844 55 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
la vista per formati 2.5 2. 1.5 27 173 671 +7% -1% +5% 29 171 72 +6% +16% +6% 31 199 747 Native Email Classified 9% 1% 21% 1. 5 78 291 +12% +25% +38% 214 215 216* 875 364-4% Search Altro display Video 844 55 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
2.5 2. 1.5 1,95 1 27 173 671 +11% +143% +7% -1% +5% Internet Advertising: la vista per formati 2,15 16 29 171 +9% +76% +6% +16% 2,36 3 31 199 747 72 +6% Native Email Classified 9% 1% 1% 21% 1. 5 78 291 +12% +25% +38% 875 364-4% 844 55 214 215 216* Search Altro display Video 32% 36% Peso % dei formati sul totale mercato 216
da quali formati proviene la crescita + 141 2,36 2,15 + 16 + 28 +45-31 215 Display Adv Email& Classified Search Video 216* Native
la vista per device 2.5 2. Smart Tv Tablet App 1.5 Smartphone 1. 1588 +1% 169-4% 1547 Pc 66% 5 214 215 216* Peso % dei device sul totale mercato 216
la vista per device 2.5 Smart Tv 2. 293 +56% 457 +54% 76 Tablet App 1.5 3% Smartphone 1. 1588 +1% 169-4% 1547 Pc 66% 5 214 215 216* Peso % dei device sul totale mercato 216
la vista per device 2.5 2. 62 293 +35% +56% 84 457 +25% +54% 15 76 Smart Tv Tablet App 4% 1.5 3% Smartphone 1. 1588 +1% 169-4% 1547 Pc 66% 5 214 215 216* Peso % dei device sul totale mercato 216
2.5 2. 1.5 1,95 62 293 +11% +35% +56% Internet Advertising: la vista per device 2,15 84 457 +9% +25% +54% 2,36 15 76 Smart Tv Tablet App 3% 4% <1% Smartphone 1. 1588 +1% 169-4% 1547 Pc 66% 5 214 215 216* Peso % dei device sul totale mercato 216
da quali device proviene la crescita + 249 2,36 2,15 + 21-62 215 Pc Tablet App Smartphone 216*
le dinamiche del programmatic adv 35 3 25 2 +113% 234 +32% 31 15 1 5 5 5% 213 +12% 11 1% 19% 23% 214 215 216* Non video Peso sul totale Display adv % Video
le dinamiche del programmatic adv 35 3 25 2 +113% 234 +32% 31 15 1 5 5 3% 213 +12% 11 6% 11% 13% 214 215 216* Non video Peso sul totale Internet adv % Video
le dinamiche del programmatic adv 35 3 25 2 +113% 234 +32% 31 15 1 5 5 5% 213 +12% 11 15% 25% +6% 3% 214 215 216* Non video % Video
le dinamiche del programmatic adv 35 3 25 2 +113% 234 +32% 31 15 1 5 5 5% 213 +12% 11 2% 25% +9% 35% 214 215 216* Non video % Private
quali sfide? User Experience Personalizzazione Creatività Misurazione
Il mercato dell Internet Advertising Marta Valsecchi Direttore Operativo Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano IAB Forum 216, 29 novembre MiCo Milano