PAESE: COSTA RICA. INDICATORI SOCIALI: Superficie kmq INDICATORI MACROECONOMICI (*) 2009 proiez.(**)

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1 PAESE: COSTA RICA I. Analisi del contesto sociale ed economico di riferimento A. Quadro degli indici economici, demografici, e sociali INDICATORI SOCIALI: Superficie kmq Popolazione (2008) 4,5 milioni Speranza di vita (2008) 79,1 Tasso disoccupazione (2009, % della forza lavoro) 7,8% Povertà (2009, % famiglie) 18,5%, di cui il 4,2% in estrema povertà INDICATORI MACROECONOMICI (*) 2009 proiez.(**) PIL milioni USD Variazione del PIL % 8,7% 7,8% 2,9% -1,5% - 3,2% (***) PIL pro capite (US$) PIL pro capite (US$ a PPP) Inflazione % fine periodo 9,4% 10,8% 13,9% 5% Saldo Bilancia commerciale Esportazioni f.o.b Importazioni f.o.b Saldo partite correnti, % del PIL -4,6% -6% -8,9% n.d. Saldo commerciale, % del PIB -14,8-14,8-19,4% -6,1% Debito pubblico ( % del PIL), 51 46,6 39,4 n.d. di cui : Interno 34,9 31,8 27,2 Esterno 16 11,1 12,2 Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 1

2 Il Costa Rica è un paese a reddito medio, con un PIL pro-capite nel 2008 di USD. Dopo che negli ultimi anni la sua economia è cresciuta ad una media del 5-6%, a partire dalla fine del primo quadrimestre 2008 ha risentito gli effetti della crisi economica mondiale, facendo registrare a fine anno una variazione del PIL di solo il +2,9%. Il settore principale dell economia è costituito dai servizi, che rappresentano il 63% del PIL (con grande rilevanza del settore turistico), mentre l industria conta per il 22% (da segnalare l importante presenza di manifattura hi-tech) e l agricoltura per il 10% (in primo luogo le sue note comodities agricole, le banane ed il caffe ). La decelerazione dell economia statunitense ha avuto un forte impatto negativo sull economia del Costa Rica, in quando è verso quel paese che è diretto il 40% delle esportazioni costaricensi, in particolare di prodotti delle zone franche. Altri settori economici costaricensi colpiti dalla crisi economica americana sono il turismo, l industria manifatturiera ed il settore delle costruzioni. La disoccupazione nel 2008 è stata pari al 4,9%, ma le più recenti statistiche rivelano che nel 2009 essa è salita al 7,8%. Il settore servizi è quello che più impiega forza lavoro. A partire dalla seconda metà degli anni ottanti il Costa Rica ha perseguito una politica di progressiva apertura commerciale, volta ad una sempre maggiore inserzione nell economia mondiale, che ha portato alla firma di numerosi accordi di libero commercio con paesi quali Messico, Cile, Canada, Repubblica Dominicana, Panama, Stati Uniti e area CARICOM. A fine 2007 sono iniziate le trattative per la firma di un Accordo di Associazione tra la Unione Europea ed i paesi centroamericani (i negoziati sono attualmente sospesi anche a causa della nota crisi istituzionale in atto in Honduras). Il mercato europeo sta assumendo sempre piu importanza per i costaricensi che, oltre ad aver aperto, a settembre 2008, un Ufficio a Monaco di Baviera per la promozione commerciale e l attrazione degli investimenti europei verso questo paese, hanno anche lanciato, sempre in alcuni paesi europei, alcune campagne ed iniziative per la promozione della destinazione Costa Rica. B. Previsioni a breve termine Le previsioni per il 2009, invero constrastanti anche tra i principali organismi internazionali, indicano che il PIL su base annua dovrebbe subire una contrazione compresa tra il 2 ed il 2,5%. Con il 2009 dovrebbe però concludersi il periodo di maggiore crisi. Già ad inizio dell ultimo quadrimestre, infatti, si sono ravvisati i primi segnali positivi, che dimostrarebbero per alcuni settori timidi segnali di ripresa (o, quantomeno, della fine del trend negativo). Tale situazione si riflette anche sulle previsioni del PIL per il 2010 e il 2011, che indicano una crescita media intorno al 2,5%. Gli analisti sono però concordi nel ritenere che la ripresa economica del Costa Rica è subordinata alla ripresa dei suoi principali partners commerciali USA, UE e mercati asiatici e che la stessa non è scevra dai rischi di possibili ricadute. Nel breve periodo la politica economica del Governo attuale il cui mandato scade nel prossimo maggio - e di quello entrante avrà il difficile compito di coniugare due esigenze tra loro contrastanti: da una parte agire per la riattivazione dell economia, anche attraverso investimenti pubblici in particolare per migliorare lo stato delle infrastrutture stradali e portuali -, dall altro contenere il deficit statale che nell ultimo anno ha mostrato una inevitabile e pericolosa tendenza al rialzo (dopo che negli ultimi anni si era attestata su valori vicini al pareggio). A questo proposito da più parti in primis il FMI viene ricordata l urgenza di una riforma fiscale volta ad elevare il volume delle entrate fiscali. Il costo politico di tale riforma ne ha però ad oggi impedito la sua adozione (va segnalato che a febbraio 2010 si effettueranno le prossime elezioni politiche). Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 2

3 II. Analisi del mercato turistico A. Analisi del turismo outgoing - flussi turistici e principali destinazioni - posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti - principali destinazioni turistiche in Italia - prospettive per il breve e medio periodo - Analisi dei flussi turistici e principali destinazioni In base ad un rapporto dell Istituto Costarricense de Turismo (ICT) il numero di costaricensi recatosi all estero nel 2008 è stato pari a (con un calo dell 11% rispetto ai registrati nel 2007). A livello paese la principale destinazione sono stati gli USA con unità, seguiti dal Panama con , dal Nicaragua con , dal Messico con Le destinazioni Panama e Messico non sono sempre destinazioni finali ma di transito per gli USA e per l Europa. A livello regionale, come prima destinazione figura l America Centrale con unità, seguita dall America del Nord (Messico incluso) con e dall America del Sud con L Europa ha ricevuto in totale viaggiatori costaricensi (con un calo di circa il 26% rispetto i rilevati nel 2007). - Posizionamento dell Italia rispetto ai principali concorrenti La principale destinazione europea per i costaricensi è stata la Spagna con unità, seguita dalla Germania con 1.886, dalla Francia con e dall Italia con Principali destinazioni turistiche in Italia L Italia è visitata dai costaricensi principalmente per la sua ricchezza in opere d arte, per motivi d affari o professionali, per studio, visite familiari (la comunità dei costaricensi residenti in Italia, composta da poche centinaia di persone, è tra quelle relativamente più elevate) e lo shopping. Pertanto le principali destinazioni turistiche sono le maggiori città italiane. - Prospettive per il breve e medio periodo Le prospettive per il breve e medio periodo appaiono fortemente legate all andamento del cambio dell euro. Nel medio periodo esse sono peraltro correlate anche al miglioramento dell offerta di servizi italiana e alle modifiche che potranno eventualmente subire i collegamenti aerei, al momento solo indiretti, con almeno uno scalo (via Madrid o New York) o più. B. Analisi della domanda - Segmento socio-economico di appartenenza: medio-alto e alto, sposato, con entrate mensili superiori ai USD - Livello culturale: alto (71% con laurea o dottorato) - Fasce di età: 59% maggiori di 30 anni, 29% tra i 20 ed i 29 anni. - Propensione al viaggio: discreta - Principali motivazioni di vacanza all estero: svago, affari, visite a familiari e amici, studio, shopping. Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 3

4 - Prodotti turistici preferiti: divertimento, cultura e shopping - Fattori determinanti nella scelta delle destinazioni: gli USA sono la tradizionale e storica meta turistica dei costaricensi anche perchè abbondano le offerte turistiche, pacchetti o solo volo, i collegamenti aerei sono buoni, esistono legami storici e motivi familiari. La vicinanza, rispetto all Europa, non è da trascurare. Anche con la Spagna vi sono solidi legami storici, ma la lontananza, costo e scarsità di collegamenti aerei diretti incidono sulla scelta del turista. - Tipo di alloggio preferito: albergo (incluso o non nel pacchetto) o ospite da parenti/amici - Mesi preferiti per i viaggi: equamente distribuiti durante l anno con punte - nel periodo novembre-gennaio e luglio (in concomitanza con le vacanze del calendario scolastico qui vigente, ovvero quello australe). - Fonti di informazione preferiti: quotidiani, TV, siti web, riviste - Canali utilizzati:ccirca il 60% organizza il proprio viaggio in maniera indipendente utilizzando il telefono, fax e soprattutto internet (il 50%). Poco meno del 30% pianifica il viaggio attraverso le agenzie di viaggio. C. Analisi SWOT (Strenghts, Weaknesses, Obstacles, Threats) della destinazione Italia Punti di forza arte, storia e cultura e lingua italiana, esenzione di visto ingresso (entro 90 giorni) Opportunità eventuale volo diretto, vantaggiose offerte turistiche all inclusive, valorizzazione delle origini italiane di una parte apprezzabile della popolazione Punti di debolezza cambio euro/dollaro, prezzi elevati, distanza, assenza volo diretto Rischi/Difficoltà Potenziali crisi economica, apertura di nuove rotte aeree verso destinazioni europee diverse dall Italia III. Obiettivi Obiettivi perseguiti ai fini dell incremento dei flussi turistici verso l Italia con riferimento a: 1. Prodotti turistici tradizionali mantenimento/consolidamento competitività: il prodotto turistico Italia in questo paese gode di un immutabile valore, in parte legato anche all origine italiana di una parte apprezzabile della popolazione. Se si vuole consolidarlo o accrescerlo è necessario effettuare almeno una minima attività di promozione, soprattutto televisiva, e considerare la redditività economica di un eventuale avvio di un collegamento aereo diretto (con coincidenze per altre destinazioni) Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 4

5 3. Prodotti turistici di nicchia: non si registrano tipi specifici di turismo oltre a quelli già identificati. Vale pertanto, e a maggior ragione, quanto riferito al punto precedente 4. Destagionalizzazione: auspicabile nel periodo maggio-ottobre 5. Promozione dell Italia minore: possibile, facendo leva sull aspetto culturale e le opportunità di studio più che sulle bellezze naturali 6. Promozione delle Regioni dell Italia del Sud: vale quanto sopra 7. Attrazione di nuovi bacini di formazione del flusso turistico: fattibile solo con le premesse di cui al punto Miglioramento dell assistenza alle imprese italiane: sarebbe auspicabile, da effettuarsi in particolare in Italia. Bibliografia I dati per la compilazione del quadro macroeconomico sono tratti dalle seguenti fonti: Fonti: EIU, FMI, (Banco Central de Costa Rica) BCCR, aprile e settembre 2009 (*) Dati preliminari EIU (su dati FMI e Banca Centrale del Costa Rica BCCR) (**) Elaborazione propria su dati BCCR, FMI, EIU (***) Le stime attuali del PIL 2009 delle diverse fonti sono assai dicordanti (BCCR -1,5%, FMI -1,8% ed EIU -3%) Altri dati ed informazioni sono stati forniti direttamente dall Istituto Costaricense del Turismo (e non sono pubblicati nel sito dell ITC): Rapporto Congiunto Ambasciata/Consolato/ENIT 5