ISMEA IL MERCATO DEI PRODOTTI FLOROVIVAISTICI

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1 ISMEA IL MERCATO DEI PRODOTTI FLOROVIVAISTICI Rilevazione Agosto/Settembre '12 Indagine a cura di: Paola Lauricella

2 OBIETTIVI METODOLOGIA CAMPIONE 2

3 OBIETTIVI ISMEA ha monitorato in maniera continuativa l andamento dei consumi dei prodotti floricoli in Italia. A tal fine C.R.A. ha reso disponibili strumenti e conoscenze atte a raggiungere tale scopo. L indagine fa seguito a ricerche già effettuate a cavallo tra il 2001 ed il 2002 e dal 2004 al 2011 continuativamente. 3

4 L INDAGINE Nell indagine si sono studiati i mercati dei fiori e delle piante. Per ognuno dei due sub-mercati, sono stati analizzati i seguenti punti: penetrazione d acquisto presso la clientela finale e consistenza numerica dei target di consumo distribuzione rispetto all utilizzo dei diversi canali d acquisto occasioni di acquisto specie di fiori recisi e piante verdi/fiorite acquistate spesa per singolo canale utilizzato, sia in termini di spesa totale sia in termini di atti di acquisto profilo degli acquirenti, in termini di caratteristiche sociodemografiche 4

5 METODOLOGIA L'indagine del 2011 è stata effettuata rilevando i dati di consumo nei seguenti periodi: nel bimestre Gennaio e Febbraio, Marzo, Aprile, Maggio, Giugno, Luglio, nel bimestre Agosto e Settembre, Ottobre, Novembre e infine Dicembre. A partire dal 2008, si è passati da 8 a 10 waves, separando le due rilevazioni che venivano realizzate nel bimestre giugno-luglio e ottobre-novembre. Da Gennaio 2012, è stata introdotta una nuova modalità di raccolta delle informazioni basata: dal punto di vista della struttura del questionario rilevando ogni singolo atto d acquisto per poi dettagliare le variabili oggetto di analisi (specie, prezzo, ecc.) in una logica del tutto simile al diario d acquisto giornaliero; dal punto di vista della rilevazione temporale effettuando la raccolta dati ogni 2 settimane (cadenza quindicinale) pur rimanendo mensile la base di produzione dei dati. I vantaggi derivati da questo approccio, nuovo e migliorativo rispetto alle precedenti edizioni, sono notevoli soprattutto dal punto di vista della precisione della rilevazione grazie alla modalità basata direttamente sugli atti di acquisto e su un periodo temporale più ridotto (riduzione delle mancate o imprecise risposte legate al ricordo o alla dimenticanza di segnarsi gli acquisti che i Panelisti dovrebbero fare ogni volta che ne effettuano uno). In questo report viene sintetizzata la fase di rilevazione relativa al bimestre Agosto - Settembre '12. 5

6 METODOLOGIA L indagine è stata effettuata con una metodologia di rilevazione basata su Telepanel. Il campione utilizzato è quello delle famiglie e di queste vengono intervistati tutti gli individui d età uguale o superiore ai 18 anni (4.160 casi). Il campione è stato stratificato per numero dei componenti il nucleo familiare, ampiezza del comune di residenza e 20 regioni geografiche italiane, ed è post-stratificato per sesso, età, livello di istruzione e condizione professionale. Un altra variabile di stratificazione è lo strato per campionamento che suddivide i centri abitati in due gruppi: centri autorappresentativi è costituito da tutti i capoluoghi di provincia/regione la cui popolazione è superiore a abitanti (escluse Venezia e Cagliari), distribuiti sulle quattro aree Nielsen (Nord Ovest, Nord Est, Centro+Sardegna e Sud); altri centri è costituito da tutte le altre città. L universo rappresentato è quello dei individui di almeno 18 anni, residenti in Italia. 6

7 NOTA METODOLOGICA I dati di spesa riportati sono stimati, cioè calcolati sul numero di acquirenti per la spesa media derivata dalla dichiarazione di coloro che ricordano l ammontare della spesa effettuata (solitamente citata da circa il 90% degli acquirenti). A partire dal 2008, si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia, in quanto i valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria. Questo ha comportato una revisione della serie storica dell'indagine in termini di spesa complessiva e spesa media. 7

8 RISULTATI DELLA RICERCA 8

9 PENETRAZIONE D ACQUISTO Base: Totale popolazione: Acquirenti Fiori (valori percentuali) (*) 17,6 18,4 17,7 15,2 14,4 14,1 14,0 13,4 11,6 10,2 14,2 14,2 14,1 13,2 12,8 13,0 12,2 12,0 12,0 15,2 15,0 15,0 13,0 14,1 14,8 12,6 11,9 12,7 11,9 12,2 12,2 12,3 12,0 11,7 11,4 11,6 11,4 11,3 10,8 11,4 11,5 10,6 11,3 11,1 10,8 10,6 10,4 10,7 10,5 10,2 10,4 10,2 9,6 10,0 9,2 9,8 9,8 9,2 9,7 9,2 8,9 8,7 9,4 9,0 8,8 8,9 7,9 7,9 7,6 7,5 7,6 7,9 7,0 Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ottobre Novembre Dicembre Acquirenti Fiori '04 Acquirenti Fiori '05 Acquirenti Fiori '06 Acquirenti Fiori '07 Acquirenti Fiori '08 Acquirenti Fiori '09 Acquirenti Fiori '10 Acquirenti Fiori '11 Acquirenti Fiori '12 Nota: il totale popolazione (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d acquisto per Fiori * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 9

10 PENETRAZIONE D ACQUISTO Base: Totale popolazione: (*) 14,4 Acquirenti Piante (valori percentuali) 9,6 9,2 8,7 8,7 8,7 8,2 6,7 11,7 6,7 12,2 11,9 11,8 11,6 10,6 10,6 10,4 10,2 9,8 13,5 13,5 13,4 12,4 12,3 11,8 11,1 10,8 13,2 12,3 12,8 12,1 12,1 11,7 10,9 10,8 10,7 7,0 8,8 7,5 7,3 7,2 6,8 6,7 6,5 6,0 5,7 5,5 5,2 8,9 8,9 8,9 8,7 8,5 8,4 7,3 7,2 7,0 11,1 11,3 10,2 10,9 9,2 8,3 8,5 8,3 13,1 13,0 12,9 12,2 12,2 11,9 11,6 9,4 4,3 Genn./Febb. Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Ago./Sett. Ottobre Novembre Dicembre Acquirenti Piante '04 Acquirenti Piante '05 Acquirenti Piante '06 Acquirenti Piante '07 Acquirenti Piante '08 Acquirenti Piante '09 Acquirenti Piante '10 Acquirenti Piante '11 Acquirenti Piante '12 Nota: il totale popolazione (individui di almeno 18 anni residenti in Italia) rappresenta il 100 su cui sono state calcolate le quote di penetrazione d acquisto per Piante * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 10

11 PENETRAZIONE D ACQUISTO PER AREA GEOGRAFICA 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Totale Fiori Piante 24,7 26,2 25,5 26,3 22,0 24,3 21,6 23,6 22,8 27,4 28,2 27,4 Ago/Sett. '10 Ago/Sett. '11 Ago/Sett. '12 (b: ) 23,6 20,7 21,2 21,6 17,0 20,3 20,2 26,2 25,3 34,6 36,1 33,2 Ago/Sett. '10 Ago/Sett. '11 Ago/Sett. '12 (b: ) (b: ) (b: ) 26,5 29,1 34,9 34,3 30,2 29,6 22,3 22,3 17,2 16,9 18,4 18,3 Ago/Sett. '10 Ago/Sett. '11 Ago/Sett. '12 (b: ) (b: ) (b: ) (b: ) (b: ) Nord Ovest Nord Est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia Nord Ovest Nord Est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia Nord Ovest Nord Est + Emilia Centro + Sardegna Sud + Sicilia 11

12 RISULTATI DELLA RICERCA - Profilo degli acquirenti - 12

13 TOTALE Acquirenti fiori e piante PROFILO DEGLI ACQUIRENTI % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base:acquirenti fiori e piante % % SESSO Maschi 47,8 33,9 Femmine 52,2 66,1 ETA anni 9,9 2, anni 18,6 14, anni 18,4 18, anni 16,1 16,2 55 anni e oltre 37,0 48,1 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 25,5 Nord est + Emilia 19,1 24,3 Centro + Sardegna 22,4 22,8 Sud + Sicilia 31,6 27,4 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 16,6 16,6 Altri centri 83,4 83,4 LIVELLO D ISTRUZIONE No tit/lic. Elem. 28,0 35,6 Lic. Media inf. 36,3 27,8 Dipl. media sup. 28,4 28,1 Laurea 7,3 8,5 % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base:acquirenti fiori e piante % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 12,1 Lav. dipendente 18,2 19,6 Operaio 15,6 11,1 Casalinga 17,3 23,9 Pensionato 21,4 26,9 In cerca di occup 6,1 4,0 Altro 8,8 2,4 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 22,5 23,2 Medio basso 30,7 29,9 Medio 25,4 27,1 Medio alto 15,5 14,7 Alto 5,9 5,1 DISPONIBILITA DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali 18,8 25,5 Balconi/terrazzi 60,8 68,1 Ballatoio/pianerottolo/cortile 14,4 18,3 Giardino 38,5 42,0 Non ha a disposizione spazi esterni 10,5 4,0 13

14 Acquirenti FIORI PROFILO DEGLI ACQUIRENTI % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base:acquirenti fiori % % SESSO Maschi 47,8 34,9 Femmine 52,2 65,1 ETA anni 9,9 2, anni 18,6 14, anni 18,4 15, anni 16,1 16,7 55 anni e oltre 37,0 49,9 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 21,3 Nord est + Emilia 19,1 20,3 Centro + Sardegna 22,4 25,3 Sud + Sicilia 31,6 33,1 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 16,6 17,0 Altri centri 83,4 83,0 LIVELLO D ISTRUZIONE No tit/lic. Elem. 28,0 42,4 Lic. Media inf. 36,3 26,2 Dipl. media sup. 28,4 25,2 Laurea 7,3 6,2 % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base:acquirenti fiori % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 14,8 Lav. dipendente 18,2 17,2 Operaio 15,6 9,3 Casalinga 17,3 25,3 Pensionato 21,4 26,5 In cerca di occup 6,1 4,4 Altro 8,8 2,5 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 22,5 26,0 Medio basso 30,7 27,9 Medio 25,4 29,0 Medio alto 15,5 11,9 Alto 5,9 5,2 DISPONIBILITA DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali 18,8 27,5 Balconi/terrazzi 60,8 65,6 Ballatoio/pianerottolo/cortile 14,4 13,6 Giardino 38,5 42,8 Non ha a disposizione spazi esterni 10,5 5,7 14

15 PROFILO DEGLI ACQUIRENTI Acquirenti PIANTE % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base:acquirenti piante % % SESSO Maschi 47,8 32,1 Femmine 52,2 67,9 ETA anni 9,9 2, anni 18,6 14, anni 18,4 19, anni 16,1 14,7 55 anni e oltre 37,0 48,8 AREA GEOGRAFICA Nord Ovest 26,9 34,9 Nord est + Emilia 19,1 29,6 Centro + Sardegna 22,4 17,2 Sud + Sicilia 31,6 18,3 STRATO PER CAMPIONAMENTO Centri autorappresentativi 16,6 16,2 Altri centri 83,4 83,8 LIVELLO D ISTRUZIONE No tit/lic. Elem. 28,0 28,2 Lic. Media inf. 36,3 29,0 Dipl. media sup. 28,4 31,3 Laurea 7,3 11,5 % popolaz. italiana % campione Ago/Sett. Base: acquirenti piante % % CONDIZIONE PROFESSIONALE Lav. autonomo 12,6 10,4 Lav. dipendente 18,2 22,8 Operaio 15,6 13,5 Casalinga 17,3 22,4 Pensionato 21,4 25,4 In cerca di occup 6,1 3,7 Altro 8,8 1,8 LIVELLO SOCIO-ECONOMICO Basso 22,5 17,9 Medio basso 30,7 36,4 Medio 25,4 22,2 Medio alto 15,5 18,0 Alto 5,9 5,5 DISPONIBILITA DI SPAZI PER FIORI E PIANTE Cassette/fioriere su davanzali 18,8 22,1 Balconi/terrazzi 60,8 71,6 Ballatoio/pianerottolo/cortile 14,4 22,8 Giardino 38,5 44,9 Non ha a disposizione spazi esterni 10,5 1,4 15

16 FIORI RECISI: EVOLUZIONE DELLA QUOTA DI ACQUIRENTI PER FASCIA DI ETA TRA IL 2004 E IL ,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 18\24 anni 25\34 anni 35\44 anni 45\54 anni 55 e oltre 16

17 FIORI RECISI: EVOLUZIONE DELLA QUOTA DI ACQUIRENTI PER FASCIA DI REDDITO TRA IL 2004 E IL 2012 ago-set_12 ago-set_11 ago-set_10 ago-set_09 ago_set_08 ago_set-07 ago_set-06 Alto Medio alto Medio Medio basso Basso ago_set-05 ago_set-04 pop. italiana 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 17

18 PIANTE: EVOLUZIONE DELLA QUOTA DI ACQUIRENTI PER FASCIA DI ETA TRA IL 2004 E IL ,0 50,0 40,0 30,0 20,0 10,0 0,0 18\24 25\34 35\44 45\54 55 e oltre 18

19 PIANTE: EVOLUZIONE DELLA QUOTA DI ACQUIRENTI PER FASCIA DI REDDITO TRA IL 2004 E IL 2012 ago-set_12 ago-set_11 ago-set_10 ago-set_09 ago_set_08 ago_set-07 ago_set-06 Alto M.alto Medio M.basso Basso ago_set-05 ago_set-04 pop. italiana 0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 19

20 RISULTATI DELLA RICERCA - Luoghi d acquisto e spesa - 20

21 PRINCIPALI RISULTATI: un analisi del trimestre lugliosettembre rispetto al medesimo periodo del 2011 La domanda di fiori e piante nei tre mesi estivi è stata penalizzata dalla stagione che favorisce la fruizione del tempo libero fuori casa e che male si accompagna ad una spesa considerata in parte superflua. La spesa complessiva di 319 milioni di euro è diminuita su base annua del 3% e in misura più cospicua nell Italia nord-ovest (-7%) e nel Centro Italia (-4%). Le piante da interno e da esterno rispetto ai fiori presentano uno scostamento maggiore rispetto al terzo trimestre del 2011 (- 5% contro -2%). Le medesime aree del Nord Ovest e del Centro sia nell acquisto di fiori sia in quello di piante presentano variazioni negative nell uno o nell altro caso, significative. In questo trimestre emerge chiaramente la preferenza verso i fiori recisi del Centro-sud e quella verso le piante del nord Italia. Infatti, seppure in diminuzione, il centro Italia registra un lieve scostamento nei fiori (-1%) che diviene invece di quasi il 10% per le piante. Similmente la spesa del Meridione arretra del 6% per l acquisto di piante e presenta un lievissimo incremento in valore (+1%) nei fiori recisi. L indice di penetrazione, che misura la diffusione dell acquisto presso la popolazione, è stato del 14,5% per il settore dei fiori recisi in aumento di un punto percentuale su base annua, mentre quello delle piante è uguale a quello del terzo trimestre del 2001 (12%). Nell arco del trimestre si è chiuso negativamente il mese di luglio sia nel caso delle piante (-9%) sia in quello dei fiori recisi (-8%) con una riduzione tendenziale significativa soprattutto per il Nord Italia, la quale area nel luglio del 2011 aveva mostrato un discreto recupero. Nei mesi di agosto e settembre (la spesa viene rilevata nei due mesi complessivamente) gli acquisti di fiori recisi aumentano di quasi il 2% in valore ma rimangono comunque ben lontani dai livelli degli anni precedenti alla crisi economico-finanziaria. Per le piante la diminuzione tendenziale del 2% mette in evidenza ancor più come in un periodo in cui gli stimoli per una spesa alternativa sono molteplici, il desiderio di avere un balcone fiorito sia assai meno importante. Infatti la spesa di 73 milioni di euro si avvicina molto al valore minimo dell attuale decennio, registrato nel Per quanto riguarda la numerosità degli acquirenti per i fiori recisi, questi aumentano di ben sette punti percentuali, mentre per le piante rimangono stabili rispetto al terzo trimestre dello scorso anno. Tuttavia tale aumento che è significativo solo nel Meridione e nel Nord est non si è tradotto in maggiori quantità vendute. Infatti il lievissimo incremento nel trimestre della spesa dell 1% o quello del 2% registrato a agosto-settembre, va imputato non a volumi superiori ma molto probabilmente a prezzi al dettaglio leggermente superiori su base annua. 21

22 , Il canale di spesa, nel caso dei fiori recisi che ha meglio mantenuto il fatturato rispetto allo scorso anno è il negozio di fiori, seguito dalla G.d.O (super e ipermercati) la quale nel Nord Ovest e nel Meridione ha migliorato la performance rispettivamente nel periodo agosto-settembre e nel Sud Italia a luglio; in quest ultima area è stato il più elevato numero di acquirenti a determinare la maggiore spesa. Invece il peggior risultato è stato quello registrato nel Nord Est e nel Centro Italia per il canale garden center. L elevata decurtazione della clientela è sicuramente dovuta alla mancata o scarsa presenza dei fiori presso questo canale data la minor affluenza nel periodo estivo. Per il comparto delle piante in vaso è senza dubbio il mercato rionale l unico ad avere variazioni positive nelle vendite in tutte le aree geografiche sia a luglio sia nel bimestre agosto-settembre. Ciò è dovuto ad un incremento degli acquirenti che avviene soprattutto nel Centro-sud Italia. Circa Il profilo degli acquirenti l unica caratteristica socio-economica che si è modificata in maniera significativa nel bimestre agosto-settembre, rispetto agli anni passati ( ) è quella riguardante le fasce di reddito. Infatti nei fiori recisi è evidente una contrazione significativa delle persone appartenenti al ceto alto e medio-alto e solo i ceti medio e medio-basso si mantengono più elevati come quota rispetto a quella della popolazione italiana. Nel bimestre del 2012 coloro che hanno un reddito medio risultano anche tendenzialmente aumentati (4 punti percentuali in più). Ciò significa che rispetto alla popolazione nel complesso, la categoria di persone appartenente alla fascia medio e medio bassa è più diffusa; in particolare nel bimestre del 2012, la fascia media è pari a poco meno del 30%, mentre nella popolazione non arriva al 20%. Anche la fascia medio-bassa è più rappresentata nel campione dei fiori recisi con una quota che negli ultimi tre anni raggiunge il 30% contro il 17% della popolazione. Al contrario è preoccupante come la categoria del ceto medio-alto è scesa da circa il 30% degli anni passati (27% la quota nella popolazione) al 13-12% rispettivamente del bimestre del 2011 e del Nelle piante è evidente nel bimestre 2012 ma anche nel 2011 come sia aumentata la fascia di reddito medio-bassa e, al contrario, rispetto agli anni precedenti, anche la fascia medio-alta seguita, con andamento più altalenante, da quella «alta» risultano in contrazione. Tale cambiamento non ha favorito il fatturato dei canali di vendita né di fiori né di piante che seppure registrano più clienti, questi ultimi spendono di meno. 22

23 Spesa (milioni di euro) Spesa media totale per acquirente ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA FIORI (milioni di euro) Fiori 2010 Fiori 2011 Fiori 2012 spesa media fiori 2010 spesa media fiori 2011 spesa media fiori 2012 (*) 23,2 22,0 21, ,0 25,0 23,8 21,4 22,7 20,3 20,0 19,8 18, ,3 22,2 22,1 20,0 19,7 18, ,4 27,3 25, ,9 25,3 24,8 21, ,7 22, Gennaio- Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto- Settembre Ottobre Novembre Dicembre * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 23

24 Spesa (milioni di euro) Spesa media totale per acquirente ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA PIANTE (milioni di euro) (*) * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 24

25 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 e 2012 rispetto al 2004 = 100 (milioni di euro) (*) NORD-OVEST + NORD-EST GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE 58 Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007, del 2008 e del 2009 rispetto al 2004 "Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09, '10, 11 e 12, ottobre e novembre 08, '09,'10, 11 e 12 non è possibile calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al singolo mese come è avvenuto a partire dal * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 25

26 ITALIA: EVOLUZIONE DELLA SPESA STIMATA TOTALE FIORI E PIANTE Variazioni % 2005, 2006, 2007, 2008, 2009, 2010, 2011 e 2012 rispetto al 2004 = 100 (milioni di euro) (*) CENTRO + SUD GEN/FEB MARZO APRILE MAGGIO GIU/ LUG AGO/ SET OTT/NOV DICEMBRE Nota: nel grafico sono riportati gli andamenti percentuali del 2005, del 2006, del 2007 e del 2008 rispetto al 2004 "Nota: Per i periodi di giugno e luglio '08, '09, 10, 11 e, ottobre e novembre 08, '09,'10, 11 e non è possibile calcolare la variazione % rispetto al 2004, in quanto negli anni precedenti il dato era riferito ai bimestri e non al singolo mese come è avvenuto a partire dal * Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 26

27 FIORI - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti (***) Gennaio/ Agosto/ Novembre Dicembre Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Febbraio Settembre % % % % % % % % % % % Ottobre Agosto/ Settembre Negozio di fiori 57,2 49,2 62,6 68,2 64,0 61,5 61,7 61,7 65,0 60,9 58,3 Chiosco attrezzato in strada 20,4 26,5 20,8 17,2 18,4 20,5 19,2 20,2 23,7 22,6 23,3 Garden center/vivaio 10,9 10,4 7,7 3,8 7,0 5,4 9,0 6,1 3,0 3,4 3,9 Altro(catalogo,internet+ mercato rionale/periodico+ super/ iper + Brico +altro) * 11,5 13,9 8,9 10,8 10,6 12,6 10,1 12,0 8,3 13,1 14,5 Super/Iper** 4,4 3,4 4,9 4,0 3,7 3,4 3,2 3,2 2,6 3,9 2,4 * I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. ** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 27

28 PIANTE - % DI SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti (***) Gennaio/ Agosto/ Novembre Dicembre Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Febbraio Settembre % % % % % % % % % % % Ottobre Agosto/ Settembre Negozio di fiori 37,2 45,9 51,7 49,1 30,8 25,0 32,1 44,0 44,3 40,9 37,2 Chiosco attrezzato in strada 6,4 11,0 7,2 5,6 4,8 5,5 6,9 5,9 6,6 7,9 10,2 Garden center/vivaio 31,9 20,6 16,1 17,0 37,1 45,5 39,8 30,1 22,9 23,6 24,0 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/ periodico+super/iper + Brico +altro)* 24,5 22,5 25,0 28,3 27,3 24,0 21,2 20,0 26,2 27,6 28,6 Super/Iper** 12,9 14,1 16,3 13,4 12,7 11,0 9,4 7,7 10,2 11,6 12,6 * I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. ** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 28

29 FIORI E PIANTE - % E ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell anno precedente Confronto della quota dei canali calcolata sul totale acquirenti (*) Base: Acquirenti piante Var. % acquirenti presso i canali rispetto all anno precedente 100% (**) (***) 60% (**) (***) 90% 80% 40% 70% 60% 50% 57,4% 55,2% 52,5% 20% 0% 7,3% 17,0% 18,8% 2,6% 11,7% 40% 30% 20% 35,0% 35,1% 31,3% 24,8% 23,0% 20,1% 19,4% 16,0% 13,4% 19,3% 18,3% 18,1% -20% -40% -2,9% -13,8% -12,8% -14,0% -4,2% 10% 0% Negozio di fiori Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Super/iper -60% Negozio di fiori Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Super/iper Agosto-Settembre '10 (B: ) Agosto-Settembre '11 (B: ) Agosto-Settembre '12 (B: ) Agosto-Settembre' 11 vs. Agosto-Settembre '10 Agosto-Settembre' 12 vs. Agosto-Settembre '11 * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro 29

30 FIORI E PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedenti % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori e piante Ottobre 11 Novembre Dicembre (****) Gennaio- Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Base: % % % % % % % % % % % Negozio di fiori 48,0 53,6 51,2 58,2 45,4 51,4 49,2 54,6 51,8 55,2 52,5 Chiosco attrezzato in strada 21,1 27,1 20,5 18,3 16,8 20,0 17,4 21,1 20,7 23,0 20,1 Garden center/vivaio 20,0 14,4 12,1 9,9 18,4 24,5 21,6 19,3 14,1 13,4 16,0 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)** 30,2 28,0 32,2 32,9 35,8 36,6 31,1 30,4 32,1 35,1 35,0 Super/Iper*** 16,9 14,2 22,1 17,8 19,7 19,7 15,2 14,1 11,8 18,1 19,3 INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI 1,30 1,33 1,24 1,30 1,18 1,39 1,28 1,31 1,23 1,35 1,35 *La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. ** I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro **** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 30

31 FIORI - % E ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell anno precedente Confronto della quota dei canali calcolata sul totale acquirenti (*) Base: Acquirenti piante Var. % acquirenti presso i canali rispetto all anno precedente 100% (**) (***) 60% 67,5% (**) (***) 52,0% 90% 80% 40% 38,6% 70% 60% 67,5% 63,8% 61,1% 20% 4,0% 18,1% 7,3% 50% 0% 40% 30% 20% 10% 31,0% 29,5% 27,1% 10,0% 8,7% 7,3% 22,3% 22,1% 16,7% 10,5% 9,0% 7,1% -20% -40% -1,8% -9,1% -9,5% -8,3% -6,5% 0% Negozio di fiori Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Super/iper -60% Negozio di fiori Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Super/iper Agosto-Settembre '10 (B: ) Agosto-Settembre '11 (B: ) Agosto-Settembre '12 (B: ) Agosto -Settembre' 11 vs.agosto -Settembre '10 Agosto -Settembre' 12 vs. Agosto -Settembre '11 * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro 31

32 % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori FIORI - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Ottobre Novembre Dicembre (****) Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Base totale % % % % % % % % % % % Negozio di fiori 56,7 52,8 60,0 64,1 57,6 63,0 62,8 61,5 60,6 61,1 63,8 Chiosco attrezzato in strada 28,5 30,7 27,8 21,4 23,9 28,0 25,1 29,2 26,1 29,5 27,1 Garden center/vivaio 11,1 11,2 7,6 5,2 6,8 7,3 9,8 7,6 6,2 7,3 8,7 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)** 17,2 22,1 15,1 20,3 21,3 26,3 19,7 21,8 17,5 22,1 22,3 Super/Iper*** 7,3 8,0 7,9 9,9 9,7 10,9 6,8 8,2 5,8 9,0 10,5 INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI 1,26 1,23 1,17 1,20 1,10 1,30 1,23 1,26 1,17 1,25 1,33 * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro **** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 32

33 PIANTE - % E ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con lo stesso periodo dell anno precedente Confronto della quota dei canali calcolata sul totale acquirenti (*) Base: Acquirenti piante Var. % acquirenti presso i canali rispetto all anno precedente (**) (***) 60% (**) (***) 100% 90% 40% 80% 20% 18,3% 70% 60% 50% 40% 43,0% 40,7% 37,7% 49,3% 45,6% 44,7% 0% -20% 6,0% 4,9% 4,7% -13,0% -6,9% 7,1% 3,5% -1,3% 30% 20% 10% 0% Negozio di fiori 14,5% 12,5% 9,9% 30,0% Chiosco attrezzato in strada 21,6% 20,7% Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) 30,2% 26,3% 25,9% Super/iper -40% -60% Negozio di fiori -23,5% Chiosco attrezzato in strada Garden center/ vivaio Altro (catalogo,internet+ mercato rionale/ periodico+ super/iper+ Brico +altro) Super/iper Agosto-Settembre '10 (B: ) Agosto-Settembre '11 (B: ) Agosto-Settembre '12 (B: ) Agosto -Settembre' 11 vs. Agosto -Settembre '10 Agosto -Settembre' 12 vs. Agosto -Settembre '11 * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro 33

34 % di penetrazione presso i canali calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti piante PIANTE - % DI ACQUIRENTI * PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Ottobre Novembre Dicembre (****) Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Base totale % % % % % % % % % % % Negozio di fiori 33,2 52,5 40,6 43,5 26,8 33,0 34,5 45,5 37,2 40,7 37,7 Chiosco attrezzato in strada 7,6 16,6 11,2 8,5 5,9 6,8 8,3 9,2 10,5 9,9 12,5 Garden center/vivaio 30,2 18,8 15,6 14,8 30,3 37,5 30,6 30,4 23,8 20,7 21,6 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)** 45,4 37,1 40,5 46,8 51,1 43,7 37,2 37,5 46,7 49,3 44,7 Super/Iper*** 28,2 28,1 28,9 25,5 30,4 25,1 20,4 18,9 17,8 26,3 25,9 INDICE DI UTILIZZO DEI CANALI 1,22 1,41 1,14 1,20 1,17 1,27 1,20 1,27 1,19 1,29 1,27 * La somma delle percentuali di acquirenti può essere superiore a 100% a causa del fenomeno di sovrapposizione. Tale è l uso di più tipologie di canali d acquisto da parte dello stesso acquirente da cui deriva l indice di sovrapposizione o indice di utilizzo dei canali. **I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. *** Peso % del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro **** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 34

35 FIORI - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale.. Valori in Euro Ottobre Novembre Dicembre (****) Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Negozio di fiori 25,00 19,98 23,63 23,37 20,23 25,32 23,33 22,16 21,42 25,48 24,92 Chiosco attrezzato in strada 17,69 18,57 16,91 17,71 14,06 19,01 18,24 15,28 18,16 19,63 23,42 Garden center/vivaio 24,43 19,97 23,04 15,82 18,89 19,14 21,84 17,80 9,66 11,73 12,34 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)* 16,54 13,43 13,43 11,72 9,07 12,44 12,18 12,14 9,45 15,19 17,66 Super/Iper** 11,85 13,06 10,75 8,89 6,98 8,24 11,25 8,61 8,98 11,26 11,55 TOTALE PERIODO *** 21,59 18,03 19,15 19,74 16,28 20,32 20,37 18,43 18,08 20,89 21,23 * I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. ** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati) **** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 35

36 Base: hanno effettuato acquisti nel periodo nel canale.. PIANTE - MEDIA DELLA SPESA PER CANALE Confronto con i periodi precedenti Ottobre Novembre Dicembre (****) Gennaio/ Febbraio Marzo Aprile Maggio Giugno Luglio Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Negozio di fiori 19,32 16,75 21,53 18,04 24,80 20,05 19,38 20,87 19,79 18,33 17,93 Chiosco attrezzato in strada 14,53 12,71 10,96 10,48 17,60 21,15 17,43 13,73 10,43 14,52 14,82 Garden center/vivaio 18,16 21,01 17,42 18,43 26,42 32,03 27,10 21,33 15,98 20,84 20,23 Altro (catalogo, internet+mercato rionale/periodico+super/iper + Brico +altro)* 9,29 11,67 10,42 9,66 11,51 14,50 11,86 11,56 9,30 10,23 11,60 Super/Iper** 7,96 10,04 9,65 8,52 8,96 11,60 9,81 8,75 9,52 8,25 9,06 TOTALE PERIODO *** 14,19 14,47 15,24 13,75 18,50 20,26 18,70 16,80 13,57 14,51 14,19 * I valori relativi al canale Catalogo, Internet.., super/iper, mercato rionale/periodico ecc., sono soggetti a sensibili variazioni a causa della esigua numerosità campionaria per questo si è scelto di realizzare l espansione all universo anche per un aggregazione altro più ampia. ** media della spesa del canale super/iper già compreso nel canale aggregato Altro *** INDICATORE DI CONFRONTO TRA LE MEDIE DELLE SPESE PER CANALE (SPESA MEDIA ottenuta come media delle spese effettuate dall'acquirente presso tutti i canali da lui visitati) **** Per i periodi bimestrali, da gennaio 2012 il confronto con gli anni precedenti è invalidato dall intervallo di tempo di rilevazione che passa da 60 a 15 giorni per cui l inserimento dei valori degli anni precedenti è solo a scopo indicativo. 36

37 TIPOLOGIE DI FIORI ACQUISTATE AGOSTO/SETTEMBRE 2012/2011 Base: Acquirenti fiori Rose Crisantemi Bouquet di fiori vari Lilium\gigli Garofani Gerbere Gypsophila (da sola o in bouquet di fiori) Bouquet di fiori con elevato apporto di fronde Girasole Tulipani Anthurium Orchidee Gladioli Calle Fresie Margherite Iris Mimosa (da sola o in bouquet) Altri fiori recisi 29,0 26,8 21,8 13,3 19,8 21,3 17,1 14,4 12,4 8,1 11,1 12,7 10,8 3,4 10,5 6,6 8,9 4,3 8,2 Agosto/Settembre '12 (B: ) 1,7 8,2 Agosto/Settembre'11 (B: ) 8,0 8,2 8,5 Nr. medio di tipologie 8,0 acquistate nel periodo 6, ,00 6,4 3, ,47 6,2 2,3 4,7 1,3 4,2 3,8 1,2 0,2 3,2 0,8 NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di fiore ed il numero complessivo di acquirenti fiori (es. le Rose sono state acquistate dal 29,0% degli acquirenti fiori). 37

38 Base: Acquirenti piante verdi TIPOLOGIE DI PIANTE VERDI ACQUISTATE AGOSTO/SETTEMBRE 2012/2011 Piante grasse Piante aromatiche Piante da orto Bromeliacee (vriesee, tillandsie, guzmanie) Cycas Dracaena Felce Ulivo (alberello ornamentale o mini) Comp. di piante(v)(piante di diverse specie in unico vaso) Alberi di agrumi Ficus Dieffenbachia Conifere in vaso Palme da esterno Kentie Croton Sansevieria Piante da aiuola Marantha, Calathea, Marantha crocata Piante da roccia (per ornare i bordi dei vialetti, o angoli dei giardini) Yucca Agrumi ornamentali Pothos in basket Edera rampicante Alberi da frutto Edera in vaso Pothos in vaso su bastone Schefflera Siepe Altre piante verdi in basket Altre piante verdi 9,7 N.R. 9,1 5,3 7,6 1,5 6,2 2,6 5,4 0,7 5,3 0,3 4,1 5,6 3,8 7,7 3,8 10,9 3,7 5,8 3,5 5,8 3,4 1,6 3,4 3,7 3,2 3,3 2,9 0,4 2,8 8,2 2,7 3,8 2,3-2,0 2,6 1,6 0,4 1,6 2,1 1,4-1,1 1,5 1,0 9,4 1,0 1,1 0,5 1,2 0,4 7,9 0,3 2,1 12,1 8,5 16,8 19,4 26,9 27,1 Agosto/Settembre '12 (B: ) Agosto/Settembre'11 (B: ) Nr. Medio di tipologie acquistate nel periodo , ,58 NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante verdi ed il numero complessivo di acquirenti piante verdi (es. le Piante grasse sono state acquistate dal 19,4% degli acquirenti di piante verdi). 38

39 Base: Acquirenti piante fiorite TIPOLOGIE DI PIANTE FIORITE ACQUISTATE AGOSTO/SETTEMBRE 2012/2011 Ciclamini 27,0 35,6 Orchidee - phalenopsis 11,0 11,6 Anthurium 10,5 4,8 Kalanchoe 10,1 6,5 Impatiens o fiori di vetro stagionali 7,6 1,6 Piante annuali\stagionali fiorite 7,1 7,2 Crisantemi 6,9 4,7 Roselline in vaso 5,5 3,0 Hibiscus in vaso o arbusto 5,5 2,7 Margherite 5,3 4,6 Erica 4,9 6,4 Begonie 3,3 6,9 Gardenia 3,3 1,0 Gerani 2,3 9,0 Spatiphillum 2,3 1,7 Lantana 2,2 0,1 Impatiens Nuova Guinea 2,1 Agosto/Settembre '12 (B: ) 0,6 Saintpaulia 1,7 0,2 Agosto/Settembre'11 (B: ) Bulbose 1,6 0,5 Viole\violette 1,6 10,8 Nr. Medio di tipologie Surfinie 1,5 1,2 acquistate nel periodo Ortensie 1, ,45 1,8 Verbena Tamari e tapine 1, ,50 - Comp. di piante(f)(piante di diverse specie in unico vaso) 1,4 1,6 Altre orchidee 1,4 0,5 Azalee da esterno (vaso grande) 1,3 6,7 Rose rampicanti 1,2 0,3 Gelsomini 1,1 5,9 Primule 0,8 5,9 Bougainvillea 0,6 1,4 Azalee da interno (vaso medio-piccolo) 0,4 2,7 Altre piante fiorite 10,1 2,6 NOTA: quota percentuale calcolata come rapporto tra il numero di dichiarazioni di acquisto di ciascuna tipologia di piante fiorite ed il numero complessivo di acquirenti piante fiorite (es. i Ciclamini sono stati acquistati dal 27,0% di acquirenti di piante fiorite). 39

40 FIORI OCCASIONI DI ACQUISTO % di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti fiori Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Base: Per portarli al cimitero piu o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili) Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all ospedale ecc. 59,6 52,3 28,4 29,2 12,4 8,1 Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc. 11,0 11,0 In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc) 7,3 4,5 Per altri motivi/circostanze 8,2 4,6 Numero medio di occasioni 1,27 1,10 40

41 PIANTE OCCASIONI DI ACQUISTO % di occasioni di acquisto calcolata sugli acquirenti Base: Acquirenti piante Agosto/ Settembre Agosto/ Settembre Base: Per me/per abbellire la mia casa/ balcone/ giardino/ terrazzo, ecc. Per regalo in una cerimonia o ricorrenza (es. matrimonio, battesimo, anniversario, compleanni, alla fidanzata/o o altre occasioni simili) Per portarli in dono, come ospite ad amici e/o parenti in occasione di pranzi, cene, visite a casa o all ospedale ecc. Per portarli al cimitero piu o meno regolarmente (ad esclusione dei funerali) 62,0 59,1 20,3 20,3 19,8 12,1 11,5 9,8 In occasione di funerali (corone, cuscini, ecc) 4,8 0,6 Per altri motivi/circostanze 8,9 4,5 Numero medio di occasioni 1,27 1,06 41