Sogni diventati Bontà

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1 IL CASO PAN DI STELLE: DA UN PRODOTTO A UNA MARCA Università degli Studi di Parma Sogni diventati Bontà AGENDA 1. IL SISTEMA SEGNICO-VALORIALE DEL PRODOTTO: gli elementi fondatori della marca 2. : il processo di sviluppo della statura della marca 3. PAN DI STELLE OGGI: un lovemark 1

2 Questa storia inizia con P 1982 E nato Pan di Stelle Pan di Stelle nasce per la colazione di bambini e adulti, come biscotto della linea Mulino Bianco. GLI ELEMENTI FONDATORI DELLA MARCA ORIGINALE E RIUSCITO. UNA SINTESI FELICE. IL SISTEMA di SEGNI E GLI ELEMENTI di RICONOSCIBILITA ESPRESSIONE DELLA DUALITA del PRODOTTO E DELLA SUA SIMBOLICA. 2

3 AGENDA 1. IL SISTEMA SEGNICO-VALORIALE DEL PRODOTTO: gli elementi fondatori della marca 2. : il processo di sviluppo della statura della marca 3. PAN DI STELLE OGGI: un lovemark Il Ruolo Pan di Stelle è quella magia in grado di liberare ed emozionare il nostro essere bambini spontanei, semplici e genuini. perché in realtà, un po bambini lo si resta sempre. *da "Le petit prince" 3

4 INNOVAZIONE di PRODOTTO PACK Lo sviluppo dell EQUITY di MARCA CAMPAGNA TV BRAND ACTIVATION WEB Evoluzione del Packaging LA STORIA del PACKAGING Pan di Stelle nasce per la colazione di bambini e adulti. Nel 1990 entra a far parte del segmento dei biscotti ricchi. Rilancio di Pan di Stelle in termini di ricetta e product design. Pan di Stelle viene coinvolto nel rinnovamento della visual identity MB. I valori di semplicità, genuinità e saper fare sono valorizzati da un armonizzazione visiva dei packaging. 4

5 Il Packaging INNOVAZIONE di PRODOTTO PACK Creazione dell EQUITY di MARCA CAMPAGNA TV BRAND ACTIVATION WEB 5

6 Innovazione di prodotto L estensione della linea in categorie affini e potenziali. Definizione degli elementi chiave alla base della progettazione di nuovi prodotti Merenda Torta Cereali Barretta INNOVAZIONE di PRODOTTO PACK Creazione dell EQUITY di MARCA CAMPAGNA TV BRAND ACTIVATION WEB 6

7 Campagna TV 2007 Scopri ogni giorno le stelle più buone. Sogni diventati Bontà. Si annuncia l affermazione di Pan di Stelle come gamma di prodotti. La fabbrica fantastica è il cielo infinito di cacao. AFFISSIONE AFFISSIONE

8 Campagna TV Quando le stelle incontrano il cacao più buono i sogni si avverano. Sotto il cielo di Pan di Stelle succedono cose straordinarie ed emozionanti. INNOVAZIONE di PRODOTTO PACK Creazione dell EQUITY di MARCA CAMPAGNA TV BRAND ACTIVATION WEB 8

9 Il Web: una piattaforma di comunicazione UN MONDO PER SOGNARE E CREARE Il Web: una piattaforma di comunicazione COMUNITA di FANS in continua crescita LA MAPPA DI CONTENUTI SPONTANEI DISTRIBUITI IN RETE L ORSETTO PAPER-TOY - un fenomeno virale - DAL PACK AL WEB - l augmented reality - 9

10 Il Web: una piattaforma di comunicazione ATTIVITA SPECIALE FB PER LANCIO BARRETTA IL NUOVO PRODOTTO IN ANTEPRIMA A CASA AI PRIMI FAN RICHIEDENTI INNOVAZIONE di PRODOTTO PACK Creazione dell EQUITY di MARCA CAMPAGNA TV BRAND ACTIVATION WEB 10

11 LA NASCITA DEL NATALE: BRANDIL MOMENTO DI PAN DI STELLE Brand Activation: Peter Pan Show SPETTATORI TOUR IN 46 CITTA OLTRE BACCHETTE MAGICHE DISTRIBUITE LA NASCITA DEL NATALE: BRANDIL MOMENTO DI PAN DI STELLE Brand Activation: il Natale di Pan di Stelle INSTORE COIN ATTIVITÀ WEB CONFEZIONI NATALIZIE SPOT TV Dolcissimi Auguri 11

12 LA NASCITA DEL NATALE: BRANDIL MOMENTO DI PAN DI STELLE Brand Activation: il lancio della barretta Tour Flogos 2011 E IN ANTEPRIMA 12

13 AGENDA 1. IL SISTEMA SEGNICO-VALORIALE DEL PRODOTTO: gli elementi fondatori della marca 2. : il processo di sviluppo della statura della marca 3. PAN DI STELLE OGGI: un lovemark COMPLICITA, CONDIVISIONE TENEREZZA, SOGNO, EMOZIONE e COCCOLA PAN DI STELLE OGGI Un lovemark 13

14 COMPLICITA, CONDIVISIONE TENEREZZA, SOGNO, EMOZIONE e COCCOLA RELAZIONE MAGIA GESTUALITA 14

15 IMMAGINAZIONE FANTASIA CREATIVITA 15