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1 CONTENT STYLE GUIDE

2 INDEX AUGURE, CHI SIAMO? DI COSA CI OCCUPIAMO PER CHI SCRIVIAMO? IL NOSTRO BLOG LINEA EDITORIALE USER EXPERIENCE LA SFIDA DEL CONTENUTO PERCHÈ DOVRESTI SCRIVERE SUL NOSTRO BLOG? QUAL È LA TAPPA SUCCESSIVA? 2

3 AUGURE, CHI SIAMO? SOFTWARE PER LE PR E L INFLUENCER MARKETING IDENTIFICA i tuoi influencer chiave e le loro pubblicazioni su blog e social network INTERAGISCI con loro, via , condividendo contenuti su blog e social media MISURA i risultati delle tue azioni con loro 3

4 PROBLEMATICHE TRATTATE Media online, blog e social network Giornalisti e gestione di database Identificare gli influencer con il nostro motore di ricerca Interagire con i giornalisti e gli influencer via , comunicato stampa, tweet Test prodotti per i giornalisti e gli influencer Rapporti automatici di tutte le azioni di comunicazione 4

5 PER CHI SCRIVIAMO? DIRETTORE DELLA COMUNICAZIONE Gestisce la comunicazione aziendale in maniera globale RESPONSABILE STAMPA Responsabile delle attività di PR PR E AGENZIE DI COMUNICAZIONE Lavorano per migliorare la comunicazione e gestire le PR dei brand DIRETTORE MARKETING E COMUNICAZIONE Gestisce la strategia marketing e comunicazione dell azienda 5

6 PERCHÈ DOVRESTI SCRIVERE NEL NOSTRO BLOG? Per condividere le tue conoscenze sulle PR e la comunicazione con altri professionisti del settore Per essere riconosciuto nel settore: lavora sul tuo personal branding! Ottenere più follower su Twitter (perchè no :)) Ottenere più visibilità in altri paesi (I tuoi articoli saranno tradotti e pubblicati in inglese, francese e spagnolo) 6

7 PERCHÈ DOVRESTI SCRIVERE NEL NOSTRO BLOG? Più di 25K visite sul nostro blog Più di 8K abbonati sui social network Attività e audience in Francia, Italia, Spagna, Belgio, Svizzera, USA e America Latina Jay Baer, Brian Solis, Skande si sono già espressi sul nostro blog 7

8 IL NOSTRO BLOG LINEA EDITORIALE 8

9 LINEA EDITORIALE DEL NOSTRO BLOG LE CATEGORIE: RISORSE PER LE AGENZIE CONTENT MARKETING INFLUENCER MARKETING MONITORAGGIO SUI SOCIAL NETWORK RAPPORTI SULL INFLUENCER MARKETING CAMPAGNE PR E CASE STUDY COMUNICATI STAMPA, EVENTI ED ALTRE INTERAZIONI GESTIONE DELLA REPUTAZIONE COMUNICAZIONE DIGITALE 9

10 LINEA EDITORIALE DEL NOSTRO BLOG CHE FORMATI UTILIZZIAMO NEI NOSTRI ARTICOLI ARTICOLI INTERVISTE VIDEO INFOGRAFICHE WHITEPAPER WEBINAR RAPPORTI/STUDI 10

11 LINEA EDITORIALE DEL NOSTRO BLOG CHE TIPO DI ARTICOLI PUOI PRESENTARCI? : Articoli HOW TO (Ex. Come utilizzare Twitter per le PR ) Una classifica (Ex. 10 blogger food da seguire ) Dibatti (Ex. La gestione della reputazione durante lo sciopero di Air France ) Pro e contro (Ex. 5 cose da fare e da non fare prima di contattare un giornalista ) Contenuti speciali (Ex. 10 campagne di sensibilizzazione ) Interviste a professionisti della comunicazione (Ex. Interview à Riccardo Scandellari ) Copertura e partecipazione ad un evento Analisi di una campagna di comunicazione Ex. 10 campagne di comunicazione che ci sono piaciute nel 2014 ) Votre article peut intégrer des contenus externes ou internes : vidéos, infographies, Storifies,Slideshare présentations, etc. ATTENTION! : ils ne peuvent pas représenter plus de 50% du contenu de votre article. 11

12 USER EXPERIENCE COME GIUDICHIAMO LA QUALITÀ DI UN CONTENUTO? I 5 COMANDAMENTI Organizzazione, coerenza, logica Interessante, pertinente, esatto, completo, conciso Testo semplice: Titolo, lingua e stile, formato Grammatica e ortografia impeccabile Il testo deve essere appropriato e coerente 12

13 USER EXPERIENCE IL CONTENUTO DEVE FORNIRE UN ESPERIENZA POSITIVA E UN VALORE AGGIUNTO AI NOSTRO UTILIZZATORI PUBBLICITÀ Nessuna promozione nel contenuto dell articolo L articolo non puo contenere link di bassa qualità per incrementare il vostro SEO AUTENTICITÀ Il contenuto non deve essere copiato da un altro sito L articolo e il tema affrontato deve essere chiaro e far prova di previa conoscenza 13

14 PRIMA DI SCRIVERE Pensa a quello che vuoi dire e alle parole chiave associate 1 3 Se vuoi parlare di bad buzz, cerca di utilizzare spesso questa espressione Sviluppare una struttura coerente: come strutturi il tuo articolo? (5 regole? 3 consigli?) Problematica+ sviluppo del tempa+ conclusione 2 4 Utilizza i bullet point, titoli H2 e H3, paragrafi corti, ecc.. Per redigere un articolo comprensibile e strutturato 14

15 PRIMA DI SCRIVERE 7 CONSIGLI PER OTTIMIZZARE I TUOI ARTICOLI: Concentra gli sforzi su un massimo di una o due parole chiave [Questo articolo ti aiuterà a capire quali parole chiave scegliere per il contenuto] Scrivi articoli di almeno 300 parole Cerca di includere la parola chiave principale nel titolo, nella prima riga del primo paragrafo e nell'intestazione Non è necessario usare la stessa parola chiave in continuazione: cerca dei sinonimi per aiutarti a dire la stessa cosa in modo diverso Inserire link esterni di qualità Scrivi frasi concise; il contenuto deve essere di facile lettura Metti in grassetto le parole o le frasi che sono importanti nel testo o che includono le parole chiave principali 15

16 LA SFIDA DEL CONTENUTO PUOI SCRIVERE UN ARTICOLO CHE ABBIA I REQUISITI RICHIESTI? Dati ed esempi per argomentare il vostro punto di vista (ricerche, case study, ecc) Link interni (legati agli articoli del nostro blog) Link esterni di qualità (blog, siti, media online ) Citare una persona influente su Internet (Tweetos, blogger, influencer del tuo settore ) Integrare elementi (tweet, status Facebook, Storify..) 16

17 COME PROCEDERE TI ABBIAMO CONVINTO? QUAL È LA TAPPA SUCCESSIVA? : Invia una mail alla nostra Content Manager all indirizzo Il link del tuo profilo online, sito o blog Una breve bio (2-3 linee) Il tuo profilo Gravatar e l indirizzo associato (te ne creeremo uno nel caso non ce l avessi) Inviaci quello che hai in mente per l articolo! 3-4 tematiche e/o articoli che vorresti scrivere sul nostro blog e il modo in cui pensi di strutturarlo e le risorse da utilizzare VI RISPONDERE IL PIÙ RAPIDAMENTE POSSIBILE IN MODO CHE TU POSSA METTERTI AL LAVORO!! :) 17

18 COME PROCEDERE EDIZIONE E DIFFUSIONE Invia l articolo in formato Word, includendo i link e le frasi che vorresti evidenziare nel testo L essenza dell articolo non sarà modificata, ma quest ultimo potrà subire delle modifiche a livello della qualità del testo o della struttura 18

19 COPYRIGHT dovrete sempre firmare i tuoi articoli come vedi nell esempio qui sotto 19

20 VUOI FAR PARTE DELL AUGURE CONTENT EXPERIENCE? Scrivi a

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