Futuro e Innovazione: PR tradizionali e Influencer Marketing

Transcript

1 IAB Forum 14 Futuro e Innovazione: #AugureInfluencer Blog. augure.com/it/blog Irene Cau Country Manager Italia

2 Tutto Cambia, tutto si Evolve Anche la Comunicazione & le PR 2

3 In passato, la Comunicazione avveniva solo attraverso il giornalista GIORNALISTA 3

4 Oggi, esistono numerosissimi creatori di contenuto e molteplici canali di comunicazione 4

5 3 motivi per cui gli influencer hanno il potere di cambiare la tua comunicazione 5

6 Perché danno un valore aggiunto ai tuoi contenuti e di conseguenza al tuo brand e ti mettono in contatto con le grandi comunità che si sono creati da quando sono opinion leader et de vous ouvrir les portes d une communauté ciblée et engagée 6

7 Perchè i consumatori si fidano più delle loro opinioni che di quelle della marca stessa Gli articoli degli opinion leader* sono il 58% più efficaci di quelli scritti dalla marca stessa, al fine di creare affinità e orientare la decisione d acquisto finale1. *giornalisti, blogger, analisti 1 Source: Nielsen 7

8 Perchè danno molto più visibilità ai tuoi contenuti Influence One, primo evento europeo sull influencer marketing (organizzato da Augure,Madrid) Tavola Rotonda #NewPR, il futuro delle PR (Parigi) e allo stesso tempo rafforzano il loro status di influencer Intervista a Brian Solis nel blog di Augure Status dell nfluencer Marketing nel 2014 (studio) 8

9 Ma cosa significa Influencer? 9

10 Esposizione Audience potenziale online dell Influencer Audience post, nº di follower, fan 10

11 Backlink, articoli, retweet, like, commenti. Eco Capacità dell influencer di generare opinioni e/o reazioni su un tema 11

12 Nº di impatti del termine ricercato/ Totale conversazione Partecipazione Livello di partecipazione dell Influencer alla conversazione sulla tematica in questione 12

13 13

14 Ok, noi di Augure L Abbiamo capito 14

15 Le 3 Sfide dei professionisti delle PR & Marketing (studio sull Influencer Marketing realizzato nel 2014*) 61% 56% IDENTIFICARE i propri influencer COSTRUIRE RELAZIONI con i propri influencer 44% MISURARE gli impatti delle proprie campagne di comunicazione * Sondaggio realizzato con 650 professionisti del Marketing e delle PR a gennaio

16 Il motore di ricerca degli Influencer Il tuo software di PR tradizionale 16

17 Cos è Augure? (1/2) IDENTIFICARE INTERAGIRE MISURARE Audience Distribuzione Multicanale Notizie Offline e online, menzioni social media (media e social influencer, contatti istituzionali ) ( / social media) Events Lists Analytics One-to-One 17

18 Cos è Augure? (2/2) TEAM MEMBERS Gestiscono le azioni di comunicazione ogni giorno Più di media e social influencers nel mondo ( in Italia) Database proprio News Online, menzioni Social media IDENTIFICARE INTERAGIRE MISURARE Provider Clipping Offline ANALIZZARE I RISULTATI MANAGEMENT 18

19 19

20 Testimonianze Perchè non ascoltare direttamente la loro opinione? Alcuni dei nostri casi di successo Belén Lacalle Communication Manager Jaguar & Land-Rover Pascale Azria CEO Kingcom Augure ci permette di coordinare tutte le nostre interazioni con giornalisti ed influencer, a livello nazionale ed internazionale. È come se stessimo lavorando tutti nello stesso ufficio. A livello di agenzia PR, Augure è la nostra arma segreta per aumentare la produttività interna, la fidelizzazione e soddisfazione dei nostri clienti. Xavier des Horts - Communication Manager e Relazioni Esterne in Nokia Francia Susana Martín Responsabile PR Play Station Augure ci permette di gestire efficacemente tutta la nostra comunicazione, partendo dall identificazione dei nostri target fino alla misurazione dei nostri impatti. Augure ci aiuta notevolmente a interagire costantemente con i nostri opinion leader. 20

21 FIND YOUR WAY TO THE #NEWPR 21

22 Grazie! T Irene Cau Country Manager Italia Blog. blog.augure.com Facebook.com/AugureItalia

23 AUGURE SPAIN C/ Orense Madrid-