Spazi di Consumo e Turismo Urbano

Transcript

1 Spazi di Consumo e Turismo Urbano «VALORTUR»: VALORIZZAZIONE TURISTICA DELLE RISORSE AMBIENTALI E CULTURALI PARIGI 16 LUGLIO 2011 Chiara Rabbiosi Laboratorio Urb & Com Politecnico di Milano chiararabb@libero.it

2 Shopping tourism? Il legame tra consumo e turismo per mezzo della pratica dello shopping non è una novità. Beni acquistati durante un viaggio o una gita oggettificano l esperienza turistica. Andando per compere i turisti entrano in contatto con il luogo che stanno visitando, con altre economie e con altre culture. L attrattività di un luogo in relazione alle merci che possono essere acquistate la loro quantità, qualità o convenienza, etc. è al centro delle strategie di branding locale e turistico che sono di recente diventate prominenti a livello internazionale. 2

3 Shopping tourism? La relazione tra shopping e turismo può prendere (almeno) due declinazioni distinte in relazione alla performance sottesa e all esperienza prodotta. Tourism shopping: modalità di andar per compere come attività d accompagnamento, o comunque non principale, del viaggio. Shopping tourism: tipi di mobilità turistica in cui lo shopping è la motivazione primaria per il viaggio. L attrattiva della metà è strettamente connessa alle merci che si possono trovare, alla loro quantità, qualità o convenienza. 3

4 Shopping tourism? City tours ed eventi, portali di marketing territoriale, proposte di tour operators 1. New York Confessions of a Shopaholic shopping trip 2. Dangzig /Danzica, sito web dell ex- centro industriale e portuale 3. Tour Operator australiano, Worldwide Shopping Tours 4

5 Shopping tourism? Destinazioni* mito : emergenti : glocal : alternative : New York, Londra, Parigi Dubai, San Barth Singapore, Bangkog, HongKong Tokio, Monaco, Capitali Nordiche *Secondo la classificazione di un agente di turismo - gatekeeper 5

6 Shopping tourism? Prospettive per la ricerca socio-spaziale Una declinazione che può essere identificata dal dibattito sulla deriva del turismo, causata dallo sfruttamento e dalla mercificazione della sua esperienza: -Deterritorializzazione dell esperienza turistica come fine dell incontro con l altro - Semplice fuga dalla quotidianità, effemerizzazione dell esperienza turistica come fine del turismo. 6

7 Shopping tourism? Prospettive per la ricerca socio-spaziale Una declinazione che può essere identificata con lo studio dello sviluppo economico di questo tipo di turismo: rivitalizzazione di centri storici o anche nuovi, centrali o periferici, dove sono presenti traiettorie di deprivazione. -gli operatori commerciali cercano di usare le risorse turistiche per fidelizzare i loro clienti, e viceversa gli operatori turistici -gli amministratori pubblici si rivolgono a strategie commerciali e ai poli di attrazione turistico-commerciale per orientare le proprie politiche territoriali. Tipi di esiti possibili: urbanistica commerciale virtuosa e integrativa vs.. fine dello spazio pubblico. 7

8 Shopping tourism? Prospettive per la ricerca socio-spaziale Al contrario, è necessario integrare questi due aspetti, sia tra di loro, sia con un analisi approfondita dell esperienza turistica relativa a questo tipo di turismo. È necessario osservare più da vicino le pratiche che danno vita e senso al turismo nelle sue innumerevoli declinazioni per rilevare le modalità con le quali sono prodotti simboli e significati che trasformano i luoghi e che provocano stratificazione sociale e spaziale. 8

9 Shopping Shopping is much more than Buying doing the shopping (fare la spesa) Vs. going shopping (andar per compere) «Shopping is one of those disciplines of the body by which we found our places in society. Neither as raucous a carnival as the early modern market-place, where pickpockets mingled with aristocrats and fishmongers, nor as closed a community as the general store, where folk traditions and rural isolation enforced conformity, modern shopping spaces keep us in our place.» (Zukin 2004: 29). 9

10 Shopping L andar per compere deve essere considerato in riferimento alle pratiche di produzione, distribuzione, consumo e promozione che lo rendono un sistema complesso. Lo shopping si interfaccia con le catene di produzione e distribuzione delle merci: con le politiche nazionali e internazionali che regolano il commercio e con le politiche di credito, ma anche con le industrie culturali e la popular culture. Perciò il sistema dello shopping identifca una vasta arena in cui partecipano una varietà di attori con interessi diversi, dai policy makers ai planners, dagli imprenditori agli sviluppatori immobiliari, dai commercianti ai residenti, turisti, clienti e non ultimo i lavoratori del settore. 10

11 Shopping, cities, and tourism Seguendo il ragionamento di Harvey Molotch Where stuff comes from (2003): Il luogo dà forma ai prodotti (che sono il risultato di pratiche di produzione) mentre in tutte le strade commerciali del mondo ci si può imbattere in Starbuck, non molti luoghi sono capaci di produrre quel tipo di negozio o I suoi beni collaterali lo stesso vale per le pratiche di consumo! Il luogo influenza le modalità di appropiazione di prodotti e servizi (e cioè informano le pratiche di consumo) 11

12 Shopping, cities, and tourism Le città sono state storicamente i luoghi dei mercati, sia in senso materiale sia in senso immateriale-finanziario. SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs 12

13 Shopping, cities, and tourism le capitali della moda SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs 13

14 Shopping, cities, and tourism La presenza di retailers globali SOURCE: Foreign Policy, A.T. Kearney, the Chicago Council on Global Affairs 14

15 Shopping, cities, and tourism Lo shopping nell ambito delle economie a capitalismo avanzato è diventato sempre più spesso un attività immaginifica ed esperienziale Ogni contesto ha prodotto immaginario a partire da alcuni dei sistemi che li caratterizzano. Quali immaginari e quali sono quelli su cui si appoggia il turismo dello shopping? 15

16 Parigi Come è nata questa immagine? 16

17 Parigi 17

18 Parigi 18

19 Parigi guida festival dei saldi 19

20 Parigi 20

21 Parigi 21

22 Parigi, quale turismo dello shopping? Quante immagini è possibile trovare? Quali ricadute simboliche e politiche produce il turismo dello shopping? In che modo plasmano la geografia politica urbana? Chi sono gli esclusi? Quali sono le controversie interne alle arene del turismo dello shopping? Quali sono i rischi (ambientali, sociali, economici) di questo tipo di turismo? 22