Marketing Strategia Comunicazione
|
|
- Aloisio Longo
- 7 anni fa
- Visualizzazioni
Transcript
1 Marketing Strategia Comunicazione COME CARATTERIZZARE L OFFERTA SUL PROFILO DEL TARGET Target: Needs: Needs 2 2 Avere Sogni Desideri Bisogni Essere Rappresentarsi agli altri Consolidare il proprio ego Situazioni Target Specifico Stabile Quantificabile Situazioni: Il Marketing è responsabile del positioning: L agenzia di pubblicità è responsabile della copy strategy e del concept: Copy Strategy: Il target Il benefit (L end benefit) (la reason why) Il tono Il concept è una storia sulle diversità competitive (il canovaccio della comunicazione).
2 UNA PRIMA SPIEGAZIONE DEL POSIZIONAMENTO CARATTERIZZANDO L OFFERTA SUL PROFILO DEL TARGET?? /Come?? Target: Needs: Statistica e sociologia: QUANTI Giovani Donna che lavora Psicologia: COME PERCHÉ Giovani di spirito non tradizionalisti Apripista Piacere di una pausa di relax e di energia Situazioni: non c è tempo e non c è voglia di preparare un caffè Prodotto Creatività: IMMAGINAZIONE Marca per supportarlo 3 3 Caffè Bibite???? Simpatia ESEMPIO DI SEGMENTAZIONE: GAMMA MERCEDES Positioning Classe A? >>>>> usa l auto in città.? >>>>>Più maneggevole, più corta. /Come?? >>>>>E importante anche lo status. 4 4
3 AUMENTO DELLA PENETRAZIONE O AUMENTO DEL CONSUMO PRO CAPITE? A Variabile più + sensibile alla pubblicità penetrazione B Consumo medio 5 5 AUMENTO DELLA PENETRAZIONE O AUMENTO DEL CONSUMO PRO CAPITE? 6 6 Che vantaggi diamo? Da che marca prendiamo? A che consumatori Con che modalità di mirare per sottrarre consumi? consumo sottratto? Aumenta il parco consumatori Più occasioni di consumo da: a : Consuma oggettivamente di più Più durata della marca in casa Aumenta il consumo pro capite E più fedele (consuma meno la concorrenza) Più esclusività della marca Programma di fidelizzazione promozione o MKTG 1to1 (sito) Promozione Area marketing Sviluppo comunicazione integrata
4 STRATEGIA ATTRAVERSO LA COMUNICAZIONE ANALISI Consumatore Trend Mercato Marca Concorrenza Vision IDEA Strategia SINTESI Brand P Brand N Brand M Landscaping Scenari 7 7 Vision STRATEGIA FRA MARKETING E COMUNICAZIONE Area comunicazione Area marketing Focus sul mercato Ipotesi di segmentazione Analisi di marketing Trovare classi di bisogni omogenee 8 8 Focus sulla comunicazione Posizionamento, come e quando e con che vantaggio Targeting Scenario Environment allargato Concorrenza Inizia il lavoro dei Nuove Tendenze Tendenze consulenti e dell agenzia di Consumi pubblicità Nuove tecnologie Scelta del segmento più strategico Distribuzione Pianificazione di marketing Obiettivi Strategia Piano Controllo
5 9 9 POSSIBILI PISTE STRATEGICHE DI COMUNICAZIONE DOPO AVER STUDIATO GLI INSIGHT DEL TARGET, LO SCENARIO DEI CONCORENTI E LA MARCA COSA DIRE Benefit del prodotto (product benefit) Benefit per il consumatore (consumer benefit) Svolgo la diversità individuata come punto di forza. Mi chiedo: cosa fa il prodotto per me consumatore, perché è unico, è migliore, è più adatto o più conveniente? Dove nasce il valore? Come e cosa coinvolge? Come trasferire in emozione? Come mi relaziono con la marca? Attributi (aspetti caratteristici) Reason Why Aspetti della personalità del prodotto o della marca Immediato Longitudinale (benefit del benefit) Intrinseci Estrinseci Razionali Emozionali Aspirazionali COME DIRE Prodotto in azione Demo La situazione del benefit con un idea o almeno una narrazione impressiva Il mondo del consumatore per coinvolgere e fare sognare. Enfasi su alcuni aspetti personalizzanti Enfasi sulla reason why Il mondo del target (rappresentare dei valori) Un jingle per il mondo Un testimone
COMUNICAZIONE D IMPRESA
COMUNICAZIONE D IMPRESA Marketing 3ae strategia Definizione di Marketing Leve del marketing strategico Il marketing MIX Sviluppo della definizione di marketing Definizione di strategia Momenti del pensiero
DettagliINDICE. Presentazione. pag. IL MARKETING MANAGEMENT
Indice V INDICE Presentazione XI Capitolo 1 IL MARKETING MANAGEMENT 1. Finalità del capitolo 1 2. Gli obiettivi del marketing aziendale 2 2.1. Creare valore per il cliente e per l impresa, p. 2. 2.2. Il
DettagliRicerca di marketing 2. Ricerca di marketing 3. Ricerca di marketing 4
Ricerca di marketing 2 Il piano I compiti e le responsabilità realizzativi Individuazione dati primari e secondari Definizione modalità raccolta dati primari Procedure di analisi Presentazione dei risultati
DettagliIntroduzione al processo di Marketing Management
Introduzione al processo di Marketing Management A.A. 2016-2017 Docenti: Costanza Nosi UNIVERSITÀ LUMSA UTILITÀ DEL MARKETING Idea + marketing = successo IL MARKETING MANAGEMENT processo di pianificazione
DettagliIntroduzione al processo di Marketing Management Capitolo 1
Introduzione al processo di Marketing Management Capitolo 1 A.A. 2016-2017 Docenti: Costanza Nosi UNIVERSITÀ LUMSA IL MARKETING MANAGEMENT processo di pianificazione ed esecuzione delle attività di ideazione,
DettagliL analisi SWOT. SWOT analysis. SWOT analysis. Analisi PEST. Analisi PEST PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA L analisi SWOT Una volta ricostruito lo scenario, il mercato, i trend, le percezioni, individuati il target e i competitors, si procede con l analisi SWOT
DettagliIndice XIII. Presentazione, di Adolfo Martini. Prefazione alla seconda edizione. Introduzione 1
Presentazione, di Adolfo Martini Prefazione alla seconda edizione XIII XV Introduzione 1 1 Product manager e brand manager: responsabilità, attività, ruoli 5 1.1 Il Brand Management System nel XX secolo
DettagliIntroduzione al processo di Marketing Management Capitolo 1
Introduzione al processo di Marketing Management Capitolo 1 A.A. 2018-2019 Docenti: Costanza Nosi UNIVERSITÀ LUMSA IL MARKETING MANAGEMENT processo di pianificazione ed esecuzione delle attività di ideazione,
DettagliTeoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria. La strategia creativa
Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria Stella 56 Romagnoli La strategia creativa Teoria e Tecnica della Comunicazione Pubblicitaria Stella Romagnoli 58 La strategia creativa La domanda fondamentale
DettagliCOMUNICAZIONE D IMPRESA
COMUNICAZIONE D IMPRESA - La Comunicazione d Impresa - Overview ALESSANDRA POGGIANI - COMUNICAZIONE D IMPRESA LA COMUNICAZIONE D'IMPRESA La comunicazione d impresa consiste principalmente in un attività
DettagliLingue e culture per il turismo e il commercio internazionale MARKETING DEL TURISMO. Lezione 12 27 aprile 2009
Lingue e culture per il turismo e il commercio internazionale MARKETING DEL TURISMO Lezione 12 27 aprile 2009 . c. Segmentazione: marketing concentrato Basato sulla scelta di uno o pochi segmenti.. Nicchia
DettagliCorso di Marketing DIPARTIMENTO SCIENZE SOCIALI, POLITICHE E COGNITIVE. Gaetano Torrisi SIENA a.a 2014-2015
Corso di Marketing DIPARTIMENTO SCIENZE SOCIALI, POLITICHE E COGNITIVE Gaetano Torrisi SIENA a.a 2014-2015 Lezione 11 Il processo di marketing management IL PROCESSO DI MARKETING MANAGEMENT PIANI DI MARKETING
DettagliLezione 3 Segmentazione, targeting e posizionamento
Lezione 3 Segmentazione, targeting e posizionamento Processo di marketing: segmentazione 1 La segmentazione è un processo creativo ed un segmento è un insieme composto da un gruppo di consumatori tra loro
DettagliSegmentazione Targeting Posizionamento. Prof. Sergio Barile
Segmentazione Targeting Posizionamento Prof. Sergio Barile 1) Macro-segmentazione 2) Micro-segmentazione 3) Targeting 4) Positioning Pagina 2 Segmentazione L attività di segmentazione consente di: evidenziare
DettagliLa comunicazione. Insieme di strumenti per stimolare (in modo diretto o indiretto) le vendite Elemento del marketing mix dell impresa
Insieme di strumenti per stimolare (in modo diretto o indiretto) le vendite Elemento del marketing mix dell impresa PIANO DI MARKETING PIANO DI COMUNICAZIONE: A chi offriamo? Qual è il pubblico target?
DettagliIL PERCORSO DELLA STRATEGIA DI MARKETING
IL PERCORSO DELLA STRATEGIA DI MARKETING IL PERCORSO DELLA STRATEGIA DI MARKETING Allegati 1 2 3 ANALISI BACKGROUND Analisi marketing Analisi contesto mercato Analisi dinamica mercato Analisi concorrenza
DettagliISABELLA CONTI PROFESSIONE ACCOUNT
ISABELLA CONTI PROFESSIONE ACCOUNT ROMA, 19 APRILE 2018 AGENDA L Agenzia di Pubblicità La struttura dell Agenzia C era una volta Il Progress La percezione incrociata dei ruoli L Account e i suoi compiti
DettagliAnalisi e ricerche di mercato. Project work
Analisi e ricerche di mercato Project work PW e Premio Marketing Il PW si basa sul caso FrecciaRossa del Premio Marketing SIM Alternative possibili: Fare il PW per il corso, senza partecipare al Premio
DettagliBrief creativo. La copy strategy. Il brief creativo PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA
PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Brief creativo L esito dell analisi si traduce in brief creativo L analisi rivela il problema Si formula la diagnosi PROF. PAOLA PANARESE 17 NOVEMBRE 2017
DettagliCOME COSTRUIRE UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE
CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DIGITALE PRESENTAZIONE N #5 COME COSTRUIRE UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE 8 novembre 2016 SOMMARIO #1. PREMESSA #2. I TEMI DA TRATTARE: LO SCENARIO, IL
DettagliAmbito relazionale. Il marketing come filosofia di approccio ai mercati. Proff. Sergio Barile e Giuseppe Sancetta
Ambito relazionale Proff. Sergio Barile e Giuseppe Sancetta Nascita ed evoluzione del marketing Produttori Competitors Sistema impresa Intermediari Utenti finali Pagina 2 Nascita ed evoluzione del marketing
DettagliAnalisi situazionale. Awareness e perception. Sentiment analysis. Tre tipi. Gli ambiti di applicazione PUBBLICITÀ E STRATEGIE
PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE INTEGRATA Analisi situazionale Occorre rilevare percezioni e notorietà del brand Si può farlo cercando ricerche già fatte o realizzandone di nuove PROF. PAOLA PANARESE
DettagliLa comunicazione: obiettivi e strategie. Qual è l obiettivo della comunicazione?
La comunicazione: obiettivi e strategie Qual è l obiettivo della comunicazione? Serata informativa per agenti immobiliari del 14 novembre 2008 POTENZIALITA DELL OFFERTA MERCATO TARGET Come faccio ad orientarmi?
DettagliIl piano di marketing di Idea Casa s.r.l.
Il piano di marketing di Idea Casa s.r.l. Un piano di marketing 1. L impresa: IDEA CASA s.r.l. storia struttura missione Fondata nel 1975 a Milano Settore: tendaggi, tappezzerie e relativi accessori Espansione
DettagliINDICE. Presentazione... p. VII PARTE PRIMA INTRODUZIONE
INDICE Presentazione............................................ p. VII PARTE PRIMA INTRODUZIONE Capitolo I - Definizione di marketing..........................» 3 1. Il marketing riguarda molti aspetti....................»
DettagliIl posizionamento sul mercato
Il marketing Il marketing Le attività di marketing sono indirizzate a gestire il rapporto dell impresa con i mercati. Innanzitutto il mercato finale, vale a dire il marketing che si rivolge al consumatore
DettagliINDICE. ebook - IL LIBRO ELETTRONICO
INDICE ebook - IL LIBRO ELETTRONICO Prefazione INTRODUZIONE Cap. I. INTRODUZIONE DESCRITTIVA SUI PRODOTTI BIT E SULL'EBOOK Cap. II. ANALISI DELL'AMBIENTE ESTERNO 2.1. ANALISI DEL MACROAMBIENTE 1.1.1. Influenza
DettagliAmbito relazionale. Il marketing come filosofia di raccordo con i mercati. Proff. Sergio Barile e Giuseppe Sancetta
Ambito relazionale Il marketing come filosofia di raccordo con i Proff. Sergio Barile e Giuseppe Sancetta Nascita ed evoluzione del marketing Produttori Competitors Sistema impresa Intermediari Utenti
DettagliIl marketing e le relative strategie
Il marketing e le relative strategie di Emanuele Perucci Prova semistrutturata di economia aziendale per la classe quarta ITC Scelta multipla 1. Indica a che cosa si riferisce la domanda potenziale: a)
DettagliDefinizione di marketing e orientamento al mercato
La gestione del rapporto col mercato Definizione di marketing e orientamento al mercato Una prima definizione di marketing Insieme di attività mediante le quali un organizzazione (che può avere o non avere
DettagliPARTE PRIMA GUIDA STRATEGICA
PARTE PRIMA GUIDA STRATEGICA 1. CONCETTI ESSENZIALI 1.1. Obiettivi pag. 5 1.2. Definizione di marketing pag. 5 1.3. Definizione di strategia pag. 7 1.4. Strategia competitiva e vantaggio competitivo pag.
DettagliLe scelte strategiche Segmentazione e posizionamento
UNIVERSITA DEGLI STUDI DI NAPOLI PARTHENOPE DIPARTIMENTO DI STUDI AZIENDALI E QUANTITATIVI MODULO DI DIDATTICA DEL MARKETING 16-19/05/2014 Le scelte strategiche Segmentazione e posizionamento michele.simoni@uniparthenope.it
DettagliArea Marketing-Prodotto-Mercato
Università degli Studi di Napoli Parthenope Area Marketing-Prodotto-Mercato (Capitolo VII) Sommario: 1. Il Marketing, disciplina del mercato 2. Il Marketing: la sua evoluzione concettuale e manageriale
DettagliCome fare per Distinguersi e rendersi unici sul mercato!! 12 aprile 2017!
Come fare per Distinguersi e rendersi unici sul mercato!! 12 aprile 2017! Giacomo Melani Partner & Market Strategist, Knowità I nuovi vantaggi competitivi Il consumatore è cambiato Il consumatore è trasversale!
DettagliMASTER in FASHION MANAGEMENT In aula a Milano dal 05/11/2016
Executive Master MASTER in FASHION MANAGEMENT In aula a Milano dal 05/11/2016 MILANO - Programma Dettagliato delle Lezioni Modulo: STORIA E CONTESTO Storia e contesto attuale della moda Lezione 1, Sabato
DettagliIL METODO DEL MARKETING La ricerca Gli obiettivi La strategia La verifica Prof. Ilaria Di Pietro 2
Università degli studi di Teramo A.A. 2015/2016 Prof. Ilaria Di Pietro 1 IL METODO DEL MARKETING La ricerca Gli obiettivi La strategia La verifica Prof. Ilaria Di Pietro 2 LA RICERCA Kotler definisce l
Dettagliü Il processo di marketing ü Il piano di marketing (struttura, finalità, caratteristiche) ü Le sezioni ideali principali di un piano di marketing:
Agenda esame di marketing 017-018 Masiello ü Il processo di marketing ü Il piano di marketing (struttura, finalità, caratteristiche) ü Le sezioni ideali principali di un piano di marketing: Analisi Scelte
DettagliLOGICHE E STRUMENTI DI ANALISI SENSORIALE
Università Cattaneo di Castellanza LOGICHE E STRUMENTI DI ANALISI SENSORIALE Annamaria VINCI Corso: Pricing & Costing LIUC Università di Castellanza Novembre 2010 Anno accademico 2010/11 1 Mangiamo ciò
DettagliABOUT ME IL CORSO 27 Settembre 2016
CORSO DI PUBBLICITÀ E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE DIGITALE PRESENTAZIONE N #1 ABOUT ME IL CORSO 27 Settembre 2016 ABOUT ME IL CORSO Calendario orientativo del corso Il programma/le lezioni Note sulle lezioni
DettagliT 72 RICERCA SUI TARGET GROUP
T 72 RICERCA SUI TARGET GROUP 1 2 1) SCOPO DI T 72 T 72 prende il nome dal modello di segmentazione tradizionale dell universo in base a variabili sociodemografiche (3 età x 2 sesso x 4 aree x 3 dimensione
DettagliMARKETING. Sintesi. 1 giugno 2012
MARKETING Sintesi 1 giugno 2012 ORGANISMO - AMBIENTE evoluzioni - trasformazioni- interazioni pressioni - opportunità - problemi adattività Percezione, interpretazione, reazione Strategia di sopravvivenza
DettagliPianificazione e marketing
Pianificazione e marketing Prof. Amedeo Maizza Ordinario di Economia e gestione delle imprese Il processo di pianificazione nelle imprese La pianificazione aziendale è un processo sistematico di formulazione
DettagliOggetto: MASTER DI ALTA FORMAZIONE PROFESSIONALE IN MARKETING & SALES MANAGEMENT PROMOZIONE 2018
Oggetto: MASTER DI ALTA FORMAZIONE PROFESSIONALE IN MARKETING & SALES MANAGEMENT PROMOZIONE 2018 Salerno Formazione, società operante nel settore della didattica, della formazione professionale e certificata
DettagliIl ruolo del facility manager nella definizione degli scenari di sviluppo di una linea di peluche.
Il ruolo del facility manager nella definizione degli scenari di sviluppo di una linea di peluche. Corso di Marketing del Turismo Università di Verona Maggio 2009 Dott. Andrea Cesarotto - Studio Cesarotto
DettagliIl consumatore italiano è davvero multicanale?
Il consumatore italiano è davvero multicanale? Abstract risultati survey 2013 Gianluigi Crippa Partner Gianluigi.Crippa@ValueLab.it Chiara Storella Senior Consultant Chiara.Storella@ValueLab.it Milano,
DettagliIndice » XIII. Introduzione
Introduzione» XIII 1 La segmentazione del mercato Introduzione» 1 1.1 I benefici derivabili dalla segmentazione del mercato e i suoi requisiti» 2 1.2 Le alternative e le strategie di segmentazione del
DettagliIL CRITERIO DEL MERCATO OBIETTIVO Presuppone lo sviluppo di 3 fasi principali
IL CRITERIO DEL MERCATO OBIETTIVO Presuppone lo sviluppo di 3 fasi principali 1. Identificazione delle basi e segmentazione del mercato 2. Definizione dei profili dei segmenti SEGMENTAZIONE DEL MERCATO
DettagliCREA UN LOCALE DI SUCCESSO:
Laboratorio di Formazione in Aula CREA UN LOCALE DI SUCCESSO: Come costruire un format o riposizionarne uno esistente e farlo guadagnare Le linee guida per sviluppare un format che funzioni o portare al
Dettagli1. IL MONDO DIGITALE E LE MUTAZIONI DEL MERCATO
Sommario 1. IL MONDO DIGITALE E LE MUTAZIONI DEL MERCATO 1.1 Da «consumatore» a «individuo»... 17 1.2 Per competere occorre cambiare le strategie... 21 1.3 I tempi del cambiamento... 21 1.4 Le opportunità
DettagliStrategia di marketing Capitolo 7
Strategia di marketing Capitolo 7 A.A. 2018-2019 Docenti: Costanza Nosi UNIVERSITÀ LUMSA Relazione tra strategia aziendale e strategia di marketing I piani elaborati dalle diverse aree funzionali devono
DettagliLA FUNZIONE MARKETING
LA FUNZIONE MARKETING Marketing Disciplina scientifica che studia i processi di scambio fra organizzazioni e individui (BtC), fra organizzazioni (BtB) e fra individui (CtC o PtP) nella prospettiva del
DettagliLingue e culture per il turismo e il commercio internazionale PRINCIPI DI MARKETING TURISTICO 9 CFU. Lezione marzo 2013
Lingue e culture per il turismo e il commercio internazionale PRINCIPI DI MARKETING TURISTICO 9 CFU Lezione 12 28 marzo 2013 Lezione precedente Imperativi per il successo: La gestione di capacità e domanda,
DettagliLE RICERCHE DI MERCATO. Consigli alle Aziende
LE RICERCHE DI MERCATO Consigli alle Aziende L AZIENDA E GLI ISTITUTI DI RICERCA Commissionando l indagine di mercato ad istituti specializzati, è opportuno che l azienda sia in possesso di alcune informazioni
DettagliPrincipi di Marketing Strategico
Fondamenti di Marketing Turistico Università degli Studi di Roma Tor Vergata Principi di Marketing Strategico Dott. Mario Liguori 1 Dal Mktg Strategico a quello Operativo 1) Macro-Segmentazione, o Segmentazione
DettagliLab di Marketing - lezione 3 segmentazione e targeting. Maurizio Moirano Castellanza, 18 aprile 2016
Lab di Marketing - lezione 3 segmentazione e targeting Maurizio Moirano Castellanza, 18 aprile 2016 Perché segmentare? Per identificare gruppi di clienti (segmenti) omogenei in qualcosa tra loro (benefici,
DettagliCome costruire il piano di marketing
Come costruire il piano di marketing Agenda La SWOT analisys La segmentazione del mercato: criteri e vantaggi Il concetto e l'applicazione del posizionamento La programmazione della "value proposition
DettagliCorso di Marketing Industriale
U N I V E R S I T A' D E G L I S T U D I D I B E R G A M O Facoltà di Ingegneria Corso di Marketing Industriale Prof Ferruccio Piazzoni ferruccio.piazzoni@unibg.it La segmentazione del mercato I Mktg-L07
DettagliIndice PARTE 1 L ANALISI DI MARKETING. Gli Autori. Prefazione all edizione originale XVII. Prefazione all edizione italiana XIX
Indice Gli Autori Prefazione all edizione originale Prefazione all edizione italiana Ringraziamenti dell Editore Guida alla lettura XV XVII XIX XXI XXIII Capitolo 1 Introduzione al processo di marketing
DettagliStrategie di prodotto (cap. 16)
Strategie di prodotto (cap. 16) Tipologie di prodotto Prodotti Cardine (leader) Realizzano gran parte del fatturato e dei profitti e richiedono particolare attenzione Prodotti civetta Convenienti per I
DettagliSegmentazione e posizionamento
Segmentazione e posizionamento Obiettivi della lezione La segmentazione e la definizione del mercato obiettivo Il posizionamento competitivo Perché segmentare il mercato? Per suddividere il mercato di
DettagliIL PIANO DIDATTICO DEI CORSI
IL PIANO DIDATTICO DEI CORSI Marketing & Comunicazione 1) Come si costruisce un Piano di Marketing 2) Trade Marketing & Consumer Marketing 3) Le strategie Push & Pull 4) Analisi dello scenario macro e
DettagliSYLLABUS MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO IN FOOD MANAGEMENT - MAFOOD ANNO ACCADEMICO 2017/2018
SYLLABUS MASTER UNIVERSITARIO DI PRIMO LIVELLO IN FOOD MANAGEMENT - MAFOOD ANNO ACCADEMICO 2017/2018 MODULO ECONOMIA E MANAGEMENT Corso di Fondamenti di economia aziendale L azienda, le sue finalità e
DettagliLa definizione del business e le strategie competitive. Dott.ssa Francesca Rivetti
La definizione del business e le strategie competitive Dott.ssa Francesca Rivetti VENDITA La piramide delle strategie Definizione degli obiettivi e delle politiche da adottare Area A STRATEGIA COMPLESSIVA
DettagliIl pallino della ricerca.
Il pallino della ricerca. WHYIN É UN LABORATORIO SEMIOTICO Aiutiamo il brand a individuare i codici che influenzano il comportamento di consumo e a usarli per incrementare la propria notorietà e sviluppare
DettagliBrand strategy. Evoluzione storica. Discontinuità Smaterializzazione Marketing diretto Nuove tecnologie di rete
Brand strategy Evoluzione storica 1870-1890 30 50 60 70 80 Nascita marche A!ermazione marche moderne Valore non nella distribuzione ma nel prodotto (Carosello) Austerità Consacrazione del branding 90 e
DettagliSUNTO DELLA TESI:I PROCESSI DI MARKETING NELLO SVILUPPO DI PRODOTTI ASSICURATIVI: IL CASO AXA ASSICURAZIONI
CHIARA CREMONESI 23729 SUNTO DELLA TESI:I PROCESSI DI MARKETING NELLO SVILUPPO DI PRODOTTI ASSICURATIVI: IL CASO AXA ASSICURAZIONI Nella piramide dei bisogni di Maslow 1, il bisogno di sicurezza si trova
DettagliPLANS ARE NOTHING... PLANNING IS EVERYTHING
PIANIFICAZIONE VS PIANO PLANS ARE NOTHING... PLANNING IS EVERYTHING MARKETING IN ITALIA, DI CHERUBINI S., EMINENTE G., FRANCOANGELI EDITORE Programmazione (O) 1 IL PIANO DI MARKETING IL PIANO DI MARKETING
DettagliSegmentazione e posizionamento
Segmentazione e posizionamento Le scelte fondamentali del marketing La dimensione strategica del marketing costituisce un area di intersezione-integrazione con la funzione di pianificazione strategica.
DettagliCorso di Marketing 2008/2009
Corso di Marketing 2008/2009 Stefano Micelli Università Ca Foscari di Venezia Il marketing: le ragioni di una funzione 1 Obiettivi della lezione Definizione di marketing Le ragioni storiche della funzione
DettagliLa comunicazione. Bologna, 28 maggio 2004
La comunicazione Bologna, 28 maggio 2004 Aree principali di comunicazione I Destinatari Contenuti Obiettivi Comunicazione esterna il mercato, il pubblico di clienti, acquirenti caratteristiche del prodotto
DettagliSTRATEGIA LEZIONE _
BRAND DESIGN LEZIONE 02 www.luceridesign.it/ied 2018_2019 LA BRAND STRATEGY Una Brand Strategy efficace fornisce un idea centrale e unificante attorno alla quale ruotano tutti i comportamenti, le azioni
DettagliCorso di Economia e Gestione delle Imprese - Report Casi Aziendali
Economia e Gestione delle Imprese Casi aziendali 2019: Regole per la redazione del report REGOLE DI FORMATTAZIONE Il report da presentare deve: essere solo ed esclusivamente in formato word essere compreso
DettagliLo Storytelling e le strategie di comunicazione per il MaddaOltre Creative District WORKSHOP
Lo Storytelling e le strategie di comunicazione per il MaddaOltre Creative District WORKSHOP Lunedì 26 Giugno ore 9,30 Palazzo Ducale, Sala Liguria Andrea Pugliese e Sonia Travenzoli Sonia Travenzoli Social
DettagliCosa intendiamo per Marketing
Cosa intendiamo per Marketing Il marketing è il processo sociale e manageriale mediante il quale una persona o un gruppo ottiene ciò che costituisce oggetto dei propri bisogni e desideri creando, offrendo
DettagliStrategie e organizzazione della comunicazione A.A Prof. Gennaro Iasevoli
1 Strategie e organizzazione della comunicazione A.A. 2018-2019 Prof. Gennaro Iasevoli UNIVERSITÀ LUMSA Laurea triennale in SCIENZE DELLA COMUNICAZIONE, INFORMAZIONE, MARKETING Gli obiettivi aziendali
DettagliSegmentazione e posizionamento
Segmentazione e posizionamento Obiettivi della lezione La segmentazione e la definizione del mercato obiettivo Il posizionamento competitivo 1 Perché segmentare il mercato? Per suddividere il mercato di
DettagliIntroducing OFG Advertising.
Introducing OFG Advertising. L Agenzia evolve. Da oltre 40 anni siamo un agenzia di comunicazione ma oggi possiamo definirci un Agenzia con un forte orientamento al problem solving strutturata per gestire
DettagliBRIEF STRUTTURA E STRATEGIA IN 10 PUNTI
BRIEF STRUTTURA E STRATEGIA IN 10 PUNTI Dall azienda all agenzia di comunicazione INDICE INTRODUZIONE... P3 LA STRUTTURA DI UN BRIEF... P4 L ESSENZA DI UN BRIEF IN 10 PUNTI: L azienda... P6 Servizi o prodotto...
DettagliREPERTORIO DELLE QUALIFICAZIONI PROFESSIONALI DELLA REGIONE CAMPANIA
REPERTORIO DELLE QUALIFICAZIONI PROFESSIONALI DELLA REGIONE CAMPANIA QUALIFICAZIONE PROFESSIONALE Denominazione qualificazione Tecnico esperto di progettazione e pianificazione della strategia comunicativa,
DettagliMarketing avanzato per i beni e i servizi. Prof. Nicola Cobelli
Marketing avanzato per i beni e i servizi Prof. Nicola Cobelli Lezione del 16 dicembre 2011 ANTICIPATA al 15 dicembre 2011 dalle ore 16.00 alle ore 19.00 Aula T.6 LA MICRO-SEGMENTAZIONE A) LA SEGMENTAZIONE
DettagliECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE
Scuola di Economia e Management Corsi di Laurea in Economia Aziendale e in Economia e Commercio ECONOMIA E GESTIONE DELLE IMPRESE Prof. Sara De Masi Dipartimento di Scienze per l Economia e l Impresa Parte
DettagliADVERTISING CORPORATE IDENTITY, EDITING AZIENDALE. l esperienza è tutto ciò che serve!
ADVERTISING CORPORATE IDENTITY, EDITING AZIENDALE l esperienza è tutto ciò che serve! CAMPBELL ADV SINCE 1979 CAMPBELL ADV. snc Via Cisa Ligure, 27/A - 42016 Guastalla (RE) Italy Ph. +39-0522.835000 -
DettagliWolters Kluwer Italia
1. LA STRUTTURA DEL BUSINESS PLAN 1.1. Organizzazione del business plan pag. 3 1.2. Sommario pag. 5 1.3. Descrizione azienda pag. 6 1.3.1 Sommario aziendale pag. 6 1.3.2 Descrizione dell azienda pag. 6
DettagliUn profumo, il suo carattere, l'emozione che evoca; Un prodotto cosmetico, l efficacia dei suoi principi attivi, la sua sensorialità; Io li traduco
Un profumo, il suo carattere, l'emozione che evoca; Un prodotto cosmetico, l efficacia dei suoi principi attivi, la sua sensorialità; Io li traduco in parole. Donatella Di Marino Chi sono Sono Donatella
Dettagliwww.pikkart.com mattia.baroni@pikkart.com
www.pikkart.com mattia.baroni@pikkart.com L opportunità di business Difficoltà a differenziarsi e ad attirare l attenzione dei consumatori Perdita di efficacia dei meccanismi di fidelizzazione legati al
DettagliDesign, comunicazione e competitività
Design, comunicazione e competitività Un nuovo scenario competitivo Italy ( ) performs exceptionally badly on knowledge flows. Performance is also well below average for skills and governance, and below
DettagliS I S NTE T SI S D EL C O C RSO S (R ( IPA P S A S S O S ) Fabio Cassia
16. SINTESI DEL CORSO (RIPASSO) Fabio Cassia 2. Definire i mercati emergenti Cosa si intende con mercati emergenti secondo le definizioni indirette (ONU, Banca Mondiale, FMI)? Cosa si intende con mercati
DettagliREPERTORIO DELLE QUALIFICAZIONI PROFESSIONALI DELLA REGIONE CAMPANIA
REPERTORIO DELLE QUALIFICAZIONI PROFESSIONALI DELLA REGIONE CAMPANIA QUALIFICAZIONE PROFESSIONALE Denominazione qualificazione Tecnico della progettazione, definizione e promozione di piani di sviluppo
Dettagli#schoolofcoop EXPERIMENT16. Anno scolastico Progetto d impresa: il mercato. A cura di Paola Lorenzetti. Novembre 2016
Novembre 2016 #schoolofcoop EXPERIMENT16 Anno scolastico 2016-2017 Progetto d impresa: il mercato A cura di Paola Lorenzetti Dall idea al progetto imprenditoriale..ovvero RENDERE MENO NEBULOSA LA NOSTRA
DettagliObiettivi conoscitivi
Struttura e comportamenti della distribuzione commerciale Obiettivi conoscitivi Analizzare il ruolo che gli intermediari e gli ausiliari di marketing svolgono nell ambito della relazione tra impresa e
DettagliPIANIFICAZIONE E SVILUPPO DELLA COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE. Dal brief alla proposta creativa. Parte 2. Progettazione Multimediale
Progettazione Multimediale PIANIFICAZIONE E SVILUPPO DELLA COMUNICAZIONE MULTIMEDIALE Parte 2 Dal brief alla proposta creativa Prof. Gianfranco Ciaschetti Il marketing L intera campagna di comunicazione
DettagliPeculiarità della filiera turistica
CORSO DI «ECONOMIA DELL AZIENDA TURISTICA» LEZIONE 5 09.10.2018 Corso di LM in Progettazione e Management dei sistemi turistici e culturali Dott. Francesco Badia francesco.badia@uniba.it 2 Peculiarità
DettagliLE DECISIONI DI LANCIO DI NUOVI PRODOTTI. (cap. 13)
LE DECISIONI DI LANCIO DI NUOVI PRODOTTI (cap. 13) Il successo di un azienda dipende dalle sue capacità: nell identificare le aspettative dei propri clienti; nel creare velocemente i prodotti che soddisfino
DettagliLab esperienziale Marketing
Presentazione programma Castellanza, 24 marzo 2017 Perché il Lab di marketing? Per maturare esperienze pratiche e concrete nel campo del marketing, durante lo svolgimento del corso di Marketing Sperimenteremo
Dettagli# $% & # ' ) * +, ) * + -.//0 1// // ' 01 '
!" # $% & # ' ( ) * +, ) * + -.//0 1//2 13242// ' 01 ' MODALITA DI FREQUENZA Il Master in Sales & Marketing verrà attivato ANCONA 22 febbraio 2013 31 maggio 2013 07 giugno 2013 BOLOGNA 25 gennaio 2013
DettagliCOMUNICAZIONE PUBBLICITARIA IV LEZIONE 19 APRILE 2017 A.A PROF.SSA ELISA GIOMI
COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA IV LEZIONE 19 APRILE 2017 A.A. 2016-17 PROF.SSA ELISA GIOMI CAMPAGNE E TIPOLOGIE DI PUBBLICITA più pubblicità su diversi media (tv, radio, affissioni, ecc.) che sviluppano lo
DettagliIL PIANO DI MARKETING
IL PIANO DI MARKETING MARKETING COL CUORE www.marketingcolcuore.it info@marketingcolcuotre.it vendite@marketingcolcuore.it suptec@marketingcolcuore.it 1 AGENDA Pianificazione strategica e creatività strategica
Dettagli