L'IMPATTO DEI PROCESSI DI GLOBALIZZAZIO~~E E CONCENTRAZIONE -SETTORIALE SUL SISTEMA FIERISTICO ITALIANO

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1 L'IMPATTO DEI PROCESSI DI GLOBALIZZAZIO~~E E CONCENTRAZIONE -SETTORIALE SUL SISTEMA FIERISTICO ITALIANO A cura di: Luca Pellegrini, Stefania Gabrielli, Carla Santese, Anna Almanza (Trade Lab)

2 indice, pago Introduzione - Obiettivi e struttura del lavoro 3 Capitolo 1 - IL RUOLO DELLE FIERE 1.1 Le fiere: dalla contrattazione commerciale alla creazione 7 di conoscenza 1.2 Fiere: una riformulazione del ruolo Il sistema fieristico e i processi di globalizzazione 17 Capitolo 2 - LE FIERE IN ITALIA 2.1 Il mercato fieristico europeo Il sistema fieristico italiano I progetti di ampliamento dei principali quartieri fie- 39 ristici Alcune considerazioni di sintesi 2.3 L.:evoluzione La Le Il quadro Le IlI principali filiera strategie livello tendenze fieristica: normativo di poli integrazione dell'offerta dei soggetti fieristici quartieri atto le dinamiche economici nellae italiani fieristici: della filiera domanda filiera interne della fieristica caso fieristica filiera fieristica Fiera fieristica81 inmilano Europa Le tappe dell'evoluzione internazionale in Italia: legislativa

3 indice pago Capitolo 3 - SISTEMA ECONOMICO E SISTEMA FIERISTICO 3.1 Le dinamiche in atto nell'economia italiana e i loro impatti sul settore fieristico 3.2 Cutenza: le implicazioni della concentrazione commerciale "" 3.3 Cefficacia dello strumento fieristico: la valutazione degli espositori Capitolo 4 - LE PROSPETTIVE DEL SISTEMA FIERISTICO ITALIANO 4.1 Il futuro delle fiere in Italia: i fattori di influenza 4.2 Un modello per la lettura delle dinamiche del sistema fieristico italiano 4.3 I percorsi evolutivi ipotizzabili 4.4 Cev,oluzione degli assetti interni alla filiera fieristica italiana Riferimenti bibliografici 143

4 introduzione L:obiettivo della ricerca è mettere in luce la tenuta del sistema fieristico italiano a fronte di tre fondamentali processi: la globalizzazione; la concentrazione, sia nei settori industriali sia nella distribuzione; la diffusione delle tecnologie della comunicazione e della informazione (ICT). "La globalizzazione sta portando ad una ridefinizione della divisione del lavoro su scala internazionale che incide sia sulla possibilità di tenuta di alcuni dei punti di forza del sistema produttivo italiano, sia sulla possibilità di conservare centralità rispetto a centri di produzione che stanno sviluppandosi in nuovi paesi (Cina, India, Corea). Questo processo ha un forte impatto sulle fiere che, per essere un credibile punto di riferimento, hanno bisogno di un retroterra produttivo forte. La crescente concentrazione delle imprese sia a monte, nei settori di produzione potenziali espositori, sia a valle, nella distribuzione e negli altri soggetti potenziali visitatori, riduce l'utilità delle fiere come strumenti che facilitano le transazioni e lo scambio di informazioni a favore di piattaforme relazionali dirette. La diffusione delle ICT mette a disposizione del sistema produttivo strumenti di comunicazione e di supporto agli scambi che in parte si sostituiscono alle modalità di incontro face to face, di cui la fiera è una delle più tradizionali tipologie. La ricerca ha lo scopo di valutare come queste tre tendenze incideranno sul sistema fieristico italiano e di fornire indicazioni sulle possibili linee di risposta strategica che esso sarà in grado di seguire. Il lavoro si articola in quattro parti.

5 introduzione La prima parte analizza il ruolo che le fiere svolgono nel contesto economico di riferimento, evidenziando la loro evoluzione da semplice luogo di contrattazione commerciale a luogo di creazione di conoscenza. La seconda parte analizza le caratteristiche strutturali del sistema fieristico italiano e internazionale. Viene inoltre ricostruito il quadro normativo e le attuali tendenze della governance delle fiere italiane, con particolare rigt:lardo al processo di privatizzazione. Tale processo, infatti, ha aumentato l'esposizione delle fiere a logiche di mercato, mettendo in evidenza la necessità di una maggiore focalizzazione delle manifestazioni e di una più attenta analisi della sostenibilità del loro posizionamento. La terza parte indaga le principali dinamiche in atto nell'economia italiana ed europea e i loro possibili effetti sul ruolo e sulle strategie di sviluppo delle manifestazioni fieristiche. Ciò ha portato, da un lato, a verificare il grado di tenuta del sistema produttivo italiano nei confronti del processo di globalizzazione, in particolare con riguarda ai comparti del made in Ita/y, dall'altro, dell'impatto dei connessi processi" di concentrazione settoriale, in particolare nella distribuzione, utente privilegiata di gran parte delle manifestazioni fieristiche. La quarta e ultima parte fornisce, sulla base delle risultanze delle analisi precedenti, alcune indicazioni sulle linee strategiche perseguibili dal sistema fieristico italiano. Sono ripresi e riassunti i fattori di influenza, evidenziati i legami che fra di essi intercorrono e, su questa base, proposto un modello di lettura delle alternative strategiche aperte alle imprese del settore. Inoltre, nel valutare tali strategie, è stata integrata l'influenza specifica del particolare assetto della filiera fieristica italiana, filiera che si trova in un momento di passaggio da logiche di sviluppo guidate prevalentemente da obiettivi pubblici a logiche soggette al controllo del mercato.