INDICE. Capitolo 1 IL FENOMENO DELLA GLOBALIZZAZIONE. 1.1 La globalizzazione La globalizzazione economica
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1 INDICE Capitolo 1 IL FENOMENO DELLA GLOBALIZZAZIONE 1.1 La globalizzazione La globalizzazione economica 1.2 I distretti del Nordest e la sfida della globalizzazione 1.3 Gli agenti dell apertura internazionale dei distretti 1.4 La scuola svedese di Uppsala 1.5 Fattori che spingono le imprese verso i mercati mondiali Capitolo 2 IL SETTORE ORAFO NEL MONDO 2.1 Produzione mondiale di gioielli 2.2 Domanda mondiale di oreficeria 2.3 I principali Paesi produttori e consumatori India Malesia Stati Uniti d America Giappone Hong Kong e Cina Turchia Capitolo 3 IL DISTRETTO ORAFO DI VICENZA 3.1 Un breve excursus storico
2 3.2 I caratteri del distretto 3.3 Dimensione delle imprese in provincia di Vicenza 3.4 I poli provinciali 3.5 La tecnologia 3.6 Altri servizi 3.7 I concorrenti del distretto Il distretto di Arezzo Il distretto di Valenza Po Capitolo 4 L INTERNAZIONALIZZAZIONE DEL DISTRETTO ORAFO DI VICENZA 4.1 Possibili modalità di internazionalizzazione Le nuove forme di investimento (NFI) Strategie distributive e configurazione del canale Le strategie di internazionalizzazione Le modalità di internazionalizzazione lato vendite Le modalità di internazionalizzazione lato sourcing Approvvigionamento della materia prima Strategie modalità di posizionamento da insider: investimento diretto Le principali difficoltà nell entrata in nuovi mercati 4.2 I caratteri dell internazionalizzazione Una diplomazia commerciale dell Italia rivolta alla promozione delle esportazioni ed all internazionalizzazione delle imprese Strumenti a sostegno dell internazionalizzazione Modestia della scala tecnica; incidenza del capitale circolante
3 4.2.4 Le esportazioni italiane di oggetti preziosi L importanza dell oreficeria nell export italiano L andamento delle esportazioni orafe vicentine I dati complessivi L analisi sull artigianato Prodotti e mercati I canali promozionali utilizzati dalle imprese vicentine Struttura distributiva e politiche commerciali Una strategia poco sfruttata dagli imprenditori vicentini: la delocalizzazione della produzione 4.3 Situazione attuale e prospettive per il comparto orafo di Vicenza Punti di forza e di debolezza delle imprese orafe vicentine Punti di forza Punti di debolezza L evoluzione del settore Il grado di internazionalizzazione del distretto L attuale congiuntura economica Proposte di strategie per il distretto orafo di Vicenza Prospettive per distretto Organizzazione locale e competitività internazionale Soluzioni cooperative nella promozione del prodotto orafo di Vicenza Politiche per il distretto
4 Capitolo 5 IL RUOLO DELLA FIERA DI VICENZA 5.1 La storia della Fiera di Vicenza 5.2 L attività di promozione della Fiera per lo sviluppo del settore 5.3 La trilogia dell oro 5.4 Chi partecipa alle fiere orafe di Vicenza 5.5 Altre iniziative dell Ente Fiera 5.6 Proposta: una collaborazione tra ICE ed Ente Fiera di Vicenza per l internazionalizzazione delle imprese Capitolo 6 IL RUOLO DELLE ASSOCIAZIONI DI CATEGORIA LOCALI NEL PROMUOVERE L INTERNAZIONALIZZAZIONE 6.1 Associazione artigiani della Provincia di Vicenza 6.2 L Ente Fiera di Vicenza e l azienda speciale Vicenza Qualità 6.3 Associazione Industriali della Provincia di Vicenza 6.4 L Associazione dei Piccoli industriali della Provincia di Vicenza Capitolo 7 IL CASO PIANEGONDA 7.1 La nascita dell azienda 7.2 I prodotti 7.3 La produzione 7.4 La distribuzione in Italia 7.5 L internazionalizzazione
5 7.6 La comunicazione 7.7 Le prospettive Capitolo 8 IL CASO CHIMENTO 8.1 La nascita dell azienda 8.2 I prodotti 8.3 La produzione 8.4 La distribuzione in Italia 8.5 L internazionalizzazione 8.6 La comunicazione 8.7 Il futuro CONCLUSIONI BIBLIOGRAFIA NOTA REDAZIONALE Questa tesi si compone di 183 pagine
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