Giovanni Fantasia, amministratore delegato. Linkontro 2015: raccontare la bellezza per fare impresa. Sommario. venerdì 22 maggio 2015

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1 01 nuove sfide per grandi imprese venerdì 22 maggio 2015 Linkontro 2015: raccontare la bellezza per fare impresa Giovanni Fantasia: Dobbiamo credere nelle nostre eccellenze e saperle comunicare al mondo esterno by Sommario 2 Marca e insegna I protagonisti della Galleria Eccellenza 3 La bellezza dell Italia La polarizzazione rallenta il Paese Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia, dà il benvenuto a Linkontro 2015 rivolgendo uno sguardo al passato e uno al presente. Abbiamo creato dialogo e dibattito perché incontrarsi è un modo per conoscersi. Lo sguardo al presente parte nel segno dell ottimismo con cui Nielsen sottolinea i segnali di crescita registrati nei primi mesi dell anno, con un indicatore di fiducia in aumento di 12 punti rispetto allo scorso anno. La domanda che ci dobbiamo porre è: quali strategie dobbiamo adottare per cogliere le nuove opportunità del mercato? Oggi parliamo di un tema importante come quello della bellezza - spiega Fantasia -. Partiamo da questo: dobbiamo credere di più in quello che abbiamo e saperlo comunicare all esterno. Sul tema della bellezza interviene anche Maurizio di Robilant, patron della Fondazione Italia Patria della Bellezza. Siamo un grande Paese che non sa di esserlo dice, sottolineando più volte la necessità di un progetto identitario che ridia fiducia ai cittadini restituendo centralità al ruolo delle imprese e che accresca la reputazione e lo sviluppo economico del Paese. Il progetto messo a punto dalla Fondazione Italia Patria della Bellezza si chiama Italia land of beauty e si articola in più parti. Prevede il coinvolgimento delle scuole per far capire agli studenti cos è la bellezza, il coordinamento di una comunicazione turistica nazionale, la creazione di giornate dedicate al bello, lo studio dei settori che creano economia sulla base della bellezza e un itinerario che colleghi su mobile, grazie ad apposite App, vari luoghi da poter visitare. Di Robilant chiude rivolgendo un invito agli imprenditori in sala: Stiamo selezionando 250 prodotti di aziende che rappresentino al meglio l Italia e che possano entrare nel nostro circuito. In questo modo possiamo raccontare la bellezza dell Italia che fa impresa. 4 Gli italiani e il salutismo Focus su nuove formule e tecnologia 5 Amazon Fresh Ordini senza Pc con Dash 6 Social TV Un opportunità per industria e distribuzione Energie d impresa, per essere protagonisti nei mercati del futuro Il pulsante delle idee in posizione ON per affrontare il mercato del futuro con energia: questo il fil rouge che accompagna l edizione 2015 de Linkontro Nielsen. Riflettori puntanti, dunque, sui concetti di forza ed energia per essere sempre accesi e ingranare la marcia della crescita. Energia significa condividere progetti, visioni, sogni ed esperienze per guardare al futuro con fiducia e portare il nostro Paese alla rinascita riscoprendo l eccellenza del saper fare italiano.

2 #Linkontro2015 Gianni_Fantasia dà il via a #Linkontro2015. Energia d imprese: per essere protagonisti nei mercati di L alimentazione e la salute sono al centro dell attenzione Di Robilant L Italia è un Paese di imprese umanistiche e neorinascimentali, ma non lo sanno Marca e insegna si mettono in mostra A Linkontro si rinnova l appuntamento con le aziende che hanno saputo trasferire i valori di qualità e innovazione ai consumatori Un esposizione privilegiata con l obiettivo di mettere in mostra i gioielli più preziosi di un azienda: è questo il leitmotiv di Galleria Eccellenza, la mostra d arte contemporanea dove le marche e le insegne si raccontano a Linkontro. Un palcoscenico esclusivo riservato alle imprese che esalta la capacità d innovazione e mette a fuoco i progetti più importanti dando visibilità alle nuove idee. In questo spazio si possono incontrare i progetti che la moderna distribuzione sta ideando per rendere sempre più accattivante la shopping experience. Non solo. La Galleria vuole anche esaltare la capacità e l impegno della marca nel trasferire al consumatore i valori di qualità e innovazione che creano un legame solido, di fiducia e responsabilità. i protagonisti della galleria eccellenza marca Azienda Nome prodotto Anno di lancio ARBOREA Wey 2014 CONSERVE ITALIA Yoga Gamma 100% 2015 CONVERTING Dentifricio Dentamentin 2015 DE NIGRIS ACETIFICI Glassa 100% Naturale 2015 ITALIANI MODENA EUROVAST Tovaglietta Fior di carta Lifestyle 2014 GENERALE CONSERVE Pura Passata di pomodoro vallivo 2014 GIBSON INNOVATIONS Soundbar Philips Fidelio B5/ LUCANO 1894 Amaro Lucano 1894 MEGGLE ITALIA Burro Fiore Bavarese da oltre 10 anni SALUMIFICIO F.LLI SPIEZIA Salame linea I Classici di Napoli 2015 VIROSAC Biopratico 42x OLEIFICIO ZUCCHI Olio extra vergine di oliva Dolce Fruttato Zucchi 2014 Azienda CARREFOUR CONAD COOP CRAI GRUPPO VéGé SIGMA SISA U2 insegna Titolo iniziativa Carrefour Gourmet Market Grande Viaggio Conad Coop in Expo Nel cuore dell Italia Riscoprire le nostre origini per costruire un grande futuro Sigma, l evoluzione insegna 40 anni di storia nella distribuzione. Il futuro. Naturalmente! è stupido sprecare, è bello scoprirlo agenda Energie d impresa: per essere protagonisti nei venerdì 22 maggio 2015 I sessione: lo scenario ore 08:45 Italia: lo stato del Paese Francesco Daveri - Università Cattolica Piacenza Innovazione e territorio, i motori dello sviluppo Intervengono: Vito Varvaro - Cantine Settesoli Marinella Soldi - Discovery Group Franco Bercella - Bercella Coordina: Antonio Mascolo - La Repubblica.it Più vicini al consumatore Luca Colombo - Facebook II sessione: le sfide ore 11:00 Per essere protagonisti del mercato Interviene per l Industria di Marca: Alberto Auricchio - Auricchio Intervengono per la Moderna Distribuzione: Giangiacomo Ibba - Crai Maniele Tasca - Gruppo Selex Coordina: Maria Cristina Alfieri - Gruppo Food Il bello dell Italia Dalla fiducia nasce la crescita Cristina Scocchia - L Oréal Conversa con Nicola Saldutti Corriere della Sera Incontro con Urbano Cairo, Cairo Editore Intervistato da Mario Sechi, giornalista ore 13:15 Chiusura della sessione III sessione: Il Valore della Precisione ore 14:45 Trasformare la Precisione in Valore L opportunità nelle promozioni Giovanni Fantasia - Nielsen Christian Centonze - Nielsen L evoluzione del drive-to-store in Italia Stefano Portu - DoveConviene Conversa con Stefano Cini - Nielsen The Art of Right Time La promozione a caccia del Cliente Giorgio Santambrogio - Gruppo Végé ore 16:30 Chiusura della sessione 2

3 La bellezza dell Italia, nascosta dall ideologia La polarizzazione tra pubblico e privato rallenta il Paese. Le parole di Vittorie Sgarbi, intervistato a Linkontro da Alessandro Banfi di Tgcom24 Privato è ciò di cui tutti siamo privi. Pubblico ciò di cui tutti possiamo usufruire. Ma il paradosso dell Italia, quello che insiste nel mettere i due termini su un piano conflittuale, fa sì che molto del nostro patrimonio pubblico diventi inaccessibile, chiuso dentro depositi che hanno il retrogusto dell ideologia stantia. Così Vittorio Sgarbi, intervistato dal direttore di Tgcom24 Alessandro Banfi, ricorda ai partecipanti de Linkontro come nel nostro Paese la bellezza e l arte paghino ancora il prezzo di una polarizzazione che non trova logico riscontro nella realtà. Tantomeno nel bene comune. Il mecenatismo intelligente, come avviene all estero, ha invece tutto il potenziale della sinergia virtuosa. Un esempio? La collaborazione tra Sgarbi e Oscar Farinetti, patron di Eataly, per Expo Milano 2015, che consente di mostrare 250 opere d arte selezionate per regione, a rappresentanza dell intera Italia. Del resto si chiama Esposizione Universale. Ma forse per alcuni sarebbe stato meglio non mostrarle, a beneficio di un pensiero, più che delle persone. Per trnd più engagement tra brand e consumatore Il marketing si rinnova e diventa partecipativo. Il lavoro di trnd Italia prende spunto da un interrogativo: cosa possono imparare i brand tradizionali dall economia collaborativa in termini di opportunità per coinvolgere i consumatori e appassionarli fino a trasformarli in ambassador? La risposta è semplice e sta nelle esperienze che trnd ha già svolto in Italia e all estero. La crescita dei marketplace collaborativi fa sì che le aziende si focalizzino sull engagement tra brand e consumatore rafforzando le azioni di fedeltà e la relazione diretta, sottolinea Alberto Arcidiacono, Head of Consulting di trnd Italia. I brand riconoscono sempre più che hanno bisogno di cambiare approccio per incontrare quei comportamenti che vanno al di là del semplice acquisto e che invece implicano la condivisione, la collaborazione, lo scambio. Arcidiacono spiega il modus operandi di trnd: Le campagne partono quando le aziende nostre clienti vogliono trovare una soluzione adeguata ad esigenze di marketing per loro strategicamente importanti. Insieme studiamo e creiamo un progetto di engagement dei consumatori in grado di dare risposta ai loro bisogni. Selezioniamo tra gli Alberto Arcidiacono head of consulting trnd Italia iscritti della nostra community o nel CRM dei nostri clienti i migliori ambasciatori con cui instaurare un dialogo diretto e collaborare per diffondere il passaparola tra amici, parenti e conoscenti. In un progetto di trnd i partecipanti selezionati possono essere coinvolti in molteplici attività, come ad esempio fare esperienza diretta del prodotto (Trial), creare contenuti online da diffondere sul social web (Content-Marketing) e collaborare con l azienda nello sviluppo e miglioramento di servizi e prodotti (Co-Creation). Case history. Tra i progetti avviati da trnd ci sono aziende come Loacker che ha deciso di diplomare tra i consumatori Agenti golosi del Cioccolato; Tena che ha scelto il passaparola di trnd per far conoscere alle donne italiane i Lights by Tena; Lipton, che si è affidata al collaborative marketing di trnd offrendo in anteprima 4 diverse varietà di tè a appassionati. mercati di domani Direzione del meeting Bungalow 503/504 Tel sabato 23 maggio 2015 I sessione: filo diretto con il consumatore ore 08:45 Digital marketing: un caso di successo Antonis Kantzelis - Nestlè Un nuovo modo di interagire con il consumatore Paola Scarpa - Google Esperienze d impresa A cura di Maria Cristina Alfieri - Gruppo Food Caro Brand raccontami una storia Annalisa Monfreda - Donna Moderna Governare l incertezza Alla ricerca di piccole vittorie quotidiane Frederic Thil - Ferrero II sessione: Expo 2015 ore 11:00 Expo: Energie per la vita collegamento TgCom24 con Expo 2015 Sostenibilità come valore d impresa Jerome Garbi - Procter & Gamble Maria Cristina Farioli - IBM Italia Alessandro Mazzoli - Coop Italia Coordina: Alessandro Banfi - Direttore TgCom24 III sessione: tempo futuro Suggestioni sul futuro che verrà Federico Rampini - La Repubblica ore 13:00 Chiusura del convegno Coordina tutte le sessioni: Benedetta Corbi - giornalista Mediaset LA REDAZIONE EDITORE NEW BUSINESS MEDIA srl Via Eritrea, Milano Direttore: Cristina Lazzati Coordinamento di redazione: Anna Bertolini Contributi: Marina Bassi, Chiara Bertoletti, Alessandra Bonaccorsi Grafica: Mirko Diani Stampa: Arti Grafiche Pisano 3

4 Gli italiani sono più attenti agli aspetti salutistici Produttori e distributori devono sviluppare formule e tecnologie per un cibo più naturale e meno processato In linea con il tema di Expo Milano, Nielsen individua nelle abitudini alimentari dei consumatori italiani un significativo cambio di tendenza: una maggiore attenzione agli aspetti salutistici dei cibi. Il dato più rilevante che emerge è senz altro quello di un nuovo approccio agli alimenti, caratterizzato da una sempre maggiore attenzione agli aspetti salutistici dei cibi - dichiara Giovanni Fantasia, amministratore delegato di Nielsen Italia -. Questa si contestualizza nella consapevolezza che una giusta alimentazione sia lo strumento più adeguato per prevenire e gestire disfunzioni fisiche come l eccesso di colesterolo, l ipertensione, il diabete e l obesità. È necessario quindi che produttori e distributori - aggiunge Fantasia siano consapevoli di questo cambio di mentalità e mettano in atto politiche di sviluppo di nuovi prodotti, sempre più naturali e sempre meno processati. I retailer e l industria dovrebbero, quindi, sviluppare sia nuove formule distribuite sia tecnologie che rendano il cibo più sicuro e puntare su una corretta ed efficace comunicazione basata su una maggiore trasparenza nel packaging e nella guida dei consumatori. Il cibo non è tutto uguale. Tra i tratti distintivi degli alimenti sono state identificate tre macro aree di offerta: Back to basics, quel che si ricerca maggiormente, cioè prodotti al 100% naturali, senza coloranti artificiali, ricchi di fibre, biologici; Less is more, per i quali è importante l assenza di colesterolo, grassi, sodio, zucchero, calorie; More is more, vale a dire prodotti arricchiti di calcio, a valore elevato di proteine e vitamine, ricchi di grassi insaturi, con presenza di micronutrienti. Cresce la fiducia del consumatore. Nielsen ha, inoltre, analizzato l indice di fiducia degli italiani (+12 punti nell ultimo trimestre), sulla base di tre criteri: la fiducia nelle prospettive sia di lavoro sia finanziarie personali, e la propensione a riprendere a consumare. L indice registra una timida ripresa sia dei consumi e della fiducia. E l alimentare sembra trainare la ripresa. Nei primi due mesi dell anno si registra una crescita dell 1,1% in termini di valore e dell 1,2% in termini di volumi. Da Asda, meno sprechi con l ortofrutta bella dentro In cinque punti di vendita a insegna Asda è possibile acquistare con lo sconto del 30% frutta e verdura imperfetta a marchio Beautiful on the Inside che solitamente non arriva a scaffale. L iniziativa di Asda, che s ispira anche all enorme successo della campagna francese di Intermarchè Inglorious Fruits and Vegetables è stata incoraggiata dallo chef Jamie Oliver, volto noto e amato della cucina internazionale, conduttore televisivo e scrittore di bestseller di cucina. A lui viene dato il merito di avere cambiato lo stile di vita alimentare degli inglesi, orientandolo verso una maggiore qualità e al consumo di cibo fresco e locale. 4

5 Carrefour prosegue con l apertura 24 ore su 24 Al servizio di vendita online Amazon Fresh si aggiunge il telecomando Amazon Dash: dispositivo wi-fi dotato di un lettore di codici a barre e di un microfono. I prodotti vengono recapitati in giornata, senza dover fare ordini tramite computer. Lanciata anche una nuova App per smartphone e tablet. Carrefour prosegue con la formula dell apertura 24 ore su 24 e 7 giorni su 7, estendendola anche al market in via Libertà a Palermo e all ipermercato di via XX Settembre a Vercelli. Dopo aver sperimentato il format a Milano e in due pdv di Torino, la catena sceglie da un lato ancora la regione Piemonte, benché in una città di dimensioni ridotte, mentre dall altro punta sulla vita notturna del capoluogo del Sud. Situati entrambi in zona centrale e, nel caso di Palermo, in area di movida, i due negozi funzioneranno durante il nuovo orario in modalità self-service, ultimo in ordine di estensione, il punto di vendita di corso Europa a Napoli, anch esso aperto 24 ore su 24. Il connected store di Rebecca Minkoff In collaborazione con ebay, il brand di abbigliamento Rebecca Minkoff ha elaborato un wall digitale collegato alla App che permette di scoprire i prodotti, chiamare un addetto, ordinare un drink. Tutto in store con il proprio smartphone. I freschi da Amazon Coca-Cola HBC Italia rivede funzione e canale Coca-Cola HBC Italia ridisegna la propria struttura commerciale per funzione e per canale, offrendo team dedicati al Modern Trade e all Out of Home. É una scelta legata alla voglia di migliorare prestazioni già eccellenti confermate dal riconoscimento degli operatori della gdo di Coca-Cola HBC Italia quale loro fornitore preferito tra le aziende del FMGC (Advantage Report 2014), spiega Enrico Galasso, Direttore Commerciale Coca-Cola HBC Italia. Nello stesso canale l azienda interviene sull offerta per i consumatori, proponendo nuovi formati e prezzi più accessibili, puntando sul pack principale, quello da 1,5 litri e sull associazione di Coca-Cola al cibo, il modo migliore per gustare la famosa bevanda. L innovazione nella distribuzione moderna passa poi attraverso il rilancio di Lilia con un ingente piano di comunicazione e l introduzione della PlantBottle, una bottiglia in PET riciclabile e fino al 30% di origine vegetale. Il centenario della Contour. Coca-Cola nell anno del centenario della Contour celebra l iconica Enrico Galasso direttore commerciale Coca-Cola HBC Italia bottiglia con Bacia La Felicità, la seconda campagna di comunicazione globale più imponente nella storia dell azienda. Ispirata ad una citazione di Andy Warhol, la campagna avrà il suo momento clou nel periodo estivo, tra luglio ed agosto, con numerose attività promozionali dedicate al canale Modern T rade. La bottiglia in vetro sarà protagonista il 22 e 23 maggio a Linkontro, allo stand Coca-Cola, nel Giardino degli Sponsor, dove si potrà baciare e crearne una versione personale e unica. Il futuro. Il 2015 è l anno di Expo a Milano, un momento per raccontare, attraverso la pubblicazione di uno studio commissionato alla SDA Bocconi, l importanza economica ed occupazionale di Coca-Cola in Italia. Posso anticiparvi - conclude Galasso - che saranno proprio le bottiglie in PET di Coca-Cola le ambasciatrici di questa iniziativa tutta italiana presentata nel prossimo mese. 5

6 Conserve Italia presenta novità nei succhi di frutta Conserve Italia si presenta con una serie di importanti novità nel mondo dei succhi di frutta per l estate 2015: 4 nuove referenze al 100% frutta a marchio Yoga in pet da 1 lt ai gusti di pera, pesca, mela e bosco, disponibili sul mercato da giugno; 4 nuove referenze Derby Vitamin C, un prodotto che apporta il 100% del fabbisogno giornaliero di vitamina C pur con il 30% di calorie in meno grazie all utilizzo dello Stevia. Andrea Colombo direttore commerciale Retail Conserve Italia Azienda in crescita. Conserve Italia è una Società Cooperativa Agricola presente in maniera diretta attraverso le sue controllate in altri due paesi europei: Conserves France e Juver Alimentación in Spagna. In Italia poi controlla anche la società sementiera Tera Seeds che permette un controllo totale della filiera agricola. Trasforma ogni anno circa tonnellate di materie prime (frutta, pomodoro e vegetali) coltivate su ettari di coltivazioni specializzate, trasformate in 12 stabilimenti, in Italia, Francia e Spagna. È un azienda in crescita e i numeri lo confermano. Il nostro anno si chiude al 30 giugno e per quanto riguarda l andamento sul mercato retail registriamo un aumento del +3,0% a valore. I prodotti hanno avuto ottime perfomance: +1,5% sui succhi, +15,0% sui vegetali e un +0,5% sul pomodoro spiega Andrea Colombo, direttore commerciale Retail di Conserve Italia Insieme alla crescita del fatturato registriamo una buona crescita delle marginalità. Vogliamo crescere ulteriormente dando maggior valore ai nostri marchi attraverso innovazione e comunicazione. Spot Cirio. Tra i comparti di Conserve Italia, un ruolo centrale lo riveste il pomodoro. Il 17 maggio è partita la campagna tv del nuovo spot Cirio con la regia di Ferzan Ozpetek, in onda su tutte le principali emittenti nazionali nei prossimi mesi. Sarà mostrato a Linkontro giovedì e sabato sera sullo schermo della piazzetta principale prima degli spettacoli del Forte Village. Social TV un opportunità da cogliere per industria di marca e distribuzione numeri italiani e le metriche Nielsen I Social per misurare i tweet e comprendere le relazioni tra programmi e marchi Social Media e TV, un connubio che funziona benissimo nel nostro Paese: nel corso del primo trimestre italiani hanno postato almeno un tweet relativo ad un programma televisivo. Un totale di 14 milioni di messaggi che sono stati visti complessivamente, sempre in Italia, 850 milioni di volte. Un nuovo modo di vedere e partecipare ai programmi TV che crea anche una interessante opportunità di gli autori che hanno postato dei tweet sia relativi a programmi televisivi che ad almeno una delle brand monitorate da Nielsen Social. In termini di settori merceologici il mondo del largo consumo mostra un indice di affinità particolarmente alto: su 100 autori che hanno postato tweet su Brand del comparto Gestione Casa, 91 hanno twittato anche su programmi TV. Si collocano ai primi posti anche Farmaceutici/Sanitari, Alimentari, Distribuzione e Toiletries. In valore assoluto, il settore degli Alimentari è quello che 6 Da virtuale a reale Si chiama Flipboard ed è una caffetteria aperta a Melbourne (Australia) che mutua il proprio nome dall applicazione omonima utilizzata da molti per realizzare social magazine. Di identico non hanno solo il nome, ma la modularità verticale che contraddistingue sia l architettura della App sia il locale. Anche in questo caso è evidente il percorso da virtuale a fisico. engagement e interazione per le aziende con i propri target. Proprio con l obiettivo di mettere a disposizione delle aziende gli strumenti per sfruttare questa opportunità, nasce Nielsen Social. Una soluzione che non si limita a misurare i tweet relativi alla TV, ma anche di comprendere le relazioni e le affinità che esistono tra questi programmi e le proprie brand e di analizzare l impatto social della propria campagna TV. Le caratteristiche appena descritte rendono la proposizione Nielsen unica sul mercato e rilevante per potenziare le attività di marketing legate alla comunicazione pubblicitaria in TV in tutte le sue forme (adv. tradizionale, placement o iniziative collaterali). Nel primo trimestre 2015 sono stati ha registrato il numero più alto di autori in comune tra brand e programmi TV ( Autori nel trimestre). Questi indici di affinità ci fanno comprendere le altissime potenzialità di sviluppo che la comunicazione cross-platform offre oggi ai brand del Largo Consumo. I dati arrivano infatti al dettaglio della singola brand ed è quindi possibile ottenere informazioni circa il volume di tweet relativo ad una marca prima, durante e dopo una campagna TV: informazioni fondamentali per chi, a seguito di un investimento TV, vuole valutare la capacità delle proprie attività di comunicazione di creare engagement e gradimento sulle piattaforme social, elemento divenuto oggi fondamentale per creare una relazione personale ed evoluta con il cliente.

7 nuove sfide per grandi imprese Il supermercato del futuro di Coop a Expo 2015 Fra etichette aumentate e prodotti del 2050, uno spazio sperimentale durante la kermesse milanese R itrovare un rapporto diretto con la filiera, con le origini del prodotto, con la sua storia. È questo il senso del supermercato del futuro di Coop a Expo 2015, uno spazio sperimentale progettato da Carlo Ratti Associati, di oltre mq, su due livelli capace di generare nuove interazioni tra consumatori, prodotti e produttori. Cinque le filiere rappresentate: latte e derivati, the, caffè e cacao, cereali e birra, carne e pesce, ortofrutta e vino. I prodotti sono esposti su ampi tavoli e all utente basta indicarli con la mano per ottenere informazioni aumentate sui prodotti. Tre i livelli d interazione previsti: il primo permette di ottenere indicazioni sulle caratteristiche primarie dell articolo, il secondo racconta l origine delle principali materie prime che compongono il prodotto; infine, nel terzo livello, ci sono informazioni in dettaglio sulla storia e sulle sue caratteristiche. Tra i tavoli anche le due teche dove sarà possibile vedere quale potrebbe essere il cibo nel lontanissimo la ripresa è trainata dal settore alimentare e dalla cura Fantasia: dopo anni di decrescita 1 trimestre 2015 segna crescita. Presto per dire ripresa, ma è un buon Italia patria della bellezza? Competitività Serve una nuova cultura che metta a sistema l economia della Raccontiamo questo Paese al mondo come nessun altro sa Di Robilant racconta la marca Italia, land of Italia, Patria della Bellezza. Il Sogno di un paese alla ricerca di Di Robilant L Italia realizza brevetti l anno. La Germania Eppure la creatività Nell immaginario delle persone si cristallizza un idea di Paese, la bellezza deve essere la nostra cifra Parmareggio cresce nella specializzazione La strategia commerciale e marketing con suddivisione del mercato in quattro aree di riferimento si è rivelata vincente per Parmareggio, che si presenta a Linkontro forte di risultati 2014 che hanno visto i prodotti a marchio registrare un incremento del 9% a volume. L azienda prosegue pertanto nello sviluppo dei segmenti di maggior successo attraverso una proposta eterogenea, con valorizzazione delle nuove occasioni di consumo. Quest anno spiega il direttore commerciale di Parmareggio Maurizio Moscatelli intendiamo investire in termini di comunicazione sui prodotti con il maggior incremento avuto nel 2014, con un flight sul Burro andato on-air a marzo 2015 e uno sui Grattugiati, puntando poi sulle nuove referenze lanciate lo scorso anno, L ABC della merenda e i Cremosini, con campagne pubblicitarie televisive dedicate. Maurizio Moscatelli direttore commerciale I Cremosini In particolare, sottolinea Mo- Parmareggio scatelli, i Formaggini hanno registrato una quota di mercato del 13,6% a valore, mostrando una performance positiva negli ultimi mesi dell anno grazie al lancio dei Cremosini a giugno 2014, che ha raggiunto una distribuzione ponderata del 35%. Si tratta di un prodotto ideato per il target bambini (2-5 anni), di cui le ricerche effettuate hanno saputo cogliere le esigenze. Una riuscita estensione che conferma la volontà di Parmareggio di andare a coprire tutte le fasce di età dei consumatori. Il web Proseguendo poi il percorso intrapreso conclude Moscatelli è in corso un progetto di potenziamento del web per riuscire a comunicare, con un sito ottimizzato per il mobile, in modo sempre più diretto con il consumatore attraverso attività di couponing, concorsi, post e news pubblicati sulla pagina Facebook dei Topolini Parmareggio, che hanno come intento principale quello di informare il consumatore sulle nostre nuove iniziative e sui nuovi prodotti offerti, rendendolo così sempre più partecipe all interno del mondo Parmareggio. 7

8 novità Nei negozi Unes arriva la nuova eco-pop shopper Nei supermercati della catena è in distribuzione la borsa in Tnt in versione primavera-estate all insegna della sostenibilità e anti-spreco #Linkontro2015 In tutti i negozi U! Come tu mi vuoi e U2 Supermercato è arrivata la borsa in Tnt Unes in versione primavera-estate, all insegna di sostenibilità e anti-spreco. Con la nuova eco-pop shopper, che si rifà all arte di Andy Warhol e a un claim cosmopolita per Expo 2015, l azienda del Gruppo Finiper punta infatti a coinvolgere direttamente i clienti all interno della filosofia aziendale, rendendoli i primi testimonial dei suoi valori. La bag dalle nuances giallo e azzurro pastello porta infatti la scritta, in grafica dinamica, I m an ECO-POP Shopper, favorendo attraverso il duplice significato del termine inglese, indicante sia la borsa che l acquirente, un identificazione di brand. Il messaggio punta dunque alla massima fruibilità internazionale per intercettare e sfruttare al meglio tutte le occasioni di primo contatto con il Siamo un grande paese che non sa di esserlo dice che l autostima serve. Bella frase, se non Ciò che è bello è di tutti, anche se L Italia è bloccata dai funzionari che hanno il solo scopo di dire La bellezza non condivisa è Lo stato è il primo nemino dell Italia è il freno per la diffusione dell I musei privati svolgono una funzione pubblica a conferma che pubblico e @Mrobilant siamo un pesce che nuota nel mare più bello del mondo, ma non se ne rende conto Grande Viaggio Conad verso le piazze d Italia L obiettivo è quello di dialogare con le persone, confrontarsi e costruire, tutti insieme, fiducia nel nostro Paese Sei tappe in altrettante città d Italia, per discutere, confrontarsi, esprimere idee, creare relazioni nel luogo di democrazia per antonomasia: la piazza. È questo Grande Viaggio il nuovo progetto di Conad nel belpaese con l obiettivo di dialogare con le persone, confrontarsi e costruire, tutti insieme, fiducia nell Italia. Con il Grande Viaggio, Conad parla al territorio e alle comunità dai propri punti di vendita, con la voce dei propri soci imprenditori che hanno relazioni determinanti con le persone. Sei le piazze coinvolte, che, nei week end, si animeranno con la presenza di tre automezzi Conad molto riconoscibili (uno show truck, un motorhome hospitality e un food truck), a cui si aggiungeranno sei gazebo per distribuire informazioni, prodotti e materiale di comunicazione. Ecco le città raggiunte: Cosenza, Pescara, Bergamo, Alba, Massa e Treviso. 8