Leo Burnett si aggiudica la consultazione per Intimissimi; ancora in definizione il budget e la tempistica della campagna

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1 quotidiano della comunicazione anno XVIII giovedì 12 luglio 2007 n 129 Direttore Responsabile Enrico Robbiati Capo della Redazione Vittorio Parazzoli Redazione Silvia Antonini - Daniele Bellini - Manuela Falchero - Gabriella Grillo - Alessandra Marseglia - Stefania Medetti - Viviana Musumeci - Cristina Pontiggia - Antonella Rocca - Andrea Salvadori - Davide Sechi - Mauro Scarpellini Grafica - Paolo Bosani - Luna Meloni - Nadia Moroni - Adriano Iavarone Direttore Commerciale Ermilia Mancini Pubblicità Vania Camillozzi - Marco Curtarello - Daniele Monai - Ivano Moro Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione Per - Ediforum Srl Via Pietrasanta 14, Milano Tel Fax Publisher Gianni Quarleri Redazione: Redazione@ediforum.it Amministrazione E Abbonamenti: Diramm@ediforum.it Abbonamenti: Cmaccioni@ediforum.it Pubblicita : Advertising@ediforum.it 2-3 Prodotti Motorola RAZR2 on air con Ogilvy e Mindshare Per il lancio della nuova generazione del cellulare, la company si affida da fine agosto ad attività di advertising classico, guerrilla, direct marketing e azioni sul punto vendita; Paolo Roccaforte, marketing manager Mobile Devices di Motorola Italia, racconta le strategie Nicola Novellone 7 Aziende Emmi si affida a Forchets per Caffèlatte Barilla: cinque centrali per sfidare Mediaedge:cia L azienda sceglierà fra Carat, OMD, MPG, Starcom e Universal le 2/3 strutture che contenderanno il budget alla società di Wpp 8 Dopo una consultazione, l azienda ha scelto l idea proposta dall agenzia di cui è direttore Niccolò Brioschi. La promozione del prodotto è affidata a un piano di comunicazione che prevede l utilizzo di stampa, outdoor, Promocard, guerrilla e l organizzazione di un tour estivo 30 Tv La7: cresce del 18% nel primo semestre con Cairo L emittente di Telecom Italia Media si prepara alla sfida d autunno forte di sei mesi molto positivi, e di un luglio e agosto con risultati superiori al trend; ce ne parla Uberto Fornara, amministratore delegato della concessionaria incaricata: «Una rete forte in tutte le fasce» Leo Burnett si aggiudica la consultazione per Intimissimi; ancora in definizione il budget e la tempistica della campagna New business per l agenzia di cui è coo Nicola Novellone, che si occuperà delle nuove campagne del marchio; la pianificazione è seguita direttamente da Gruppo Calzedonia 18 Oggi debutta Virgin Radio; nel 2008 attesa raccolta tra i 12 e i 15 milioni Finelco, il gruppo guidato da Alberto Hazan, rafforza con la nuova emittente a tutto rock - nata dall accordo di trade mark siglato con Richard Branson - la strategia che punta sulle nicchie e mira ad incrementare il giro d affari del 15%; 9 milioni il budget per il lancio 21 Richard Branson e Alberto Hazan Pirelli: cinque agenzie in gara per l istituzionale Si contendono l incarico creativo del gruppo Young&Rubicam, Leo Burnett, D A,L,V,BBDO, Leagas Delaney e DDB 15

2 Il quotidiano della comunicazione anno XVIII n 129 giovedì 12 luglio 2007 p. 7 IDEE E FATTI PER COMUNICARE_ Brand Emmi si affida all agenzia Forchets per il lancio multimediale di Caffèlatte, che segna la nuova frontiera del beverage Dopo una consultazione, l azienda ha deciso di affidarsi all idea dell agenzia di cui è direttore Niccolò Brioschi. Per la promozione del prodotto stampa, outdoor, Promocard, guerrilla e tour estivo di Davide Sechi Emmi sceglie Forchets, l agenzia creativa fondata sul think opposite, per lanciare in Italia il suo Caffèlatte. Il softdrink freddo fatto mixando il miglior caffé espresso con pregiato latte svizzero. Un IlGruppo mix rigorosamente analcolico, rinfrescante e al tempo stesso un energizzante naturale a base di caffé. Per Forchets tutto questo si sintetizza nel Drink Different un claim e un concetto da esplodere in creatività. Nascono così i soggetti Muuujito, Muca Libre, Cowpirosca e Muca Colada a opera di Luca bazooka Bartoli (copy), Andrea Vitali e Marco D Antonio (art) coordinati dai direttori creativi Pierfrancesco Jelmoni e Andrea Baccin. Una creatività di forte impatto con declinazioni ad hoc a seconda dei media: stampa (da settembre), affissioni outdoor statiche e dinamiche, Promocard, operazioni di guerrilla marketing, t-shirts e vestizione di intere stazioni ferroviarie e metropolitane. Un inno alla sana voglia d estate e un trionfo di freschezza. In puro stile Emmi, in puro stile Forchets. Tra le attività di guerrilla, due esempi. La vestizione completa della stazione di Cadorna a Milano con la realizzazione di differenti creatività ad hoc: piscine di Caffèlatte con tanto di trampolino, manifesti personalizzati Malpensa Espresso nei binari dedicati al Malpensa Express, cartelloni di benvenuto ( Benvenuti in Svizzera ) all entrata della città. E in giro per le città, un attività di sampling a domicilio negli uffici. Una Pausa Caffèlatte per staccare dal lavoro, al grido di: L Italia è una Repubblica fondata sul lavoro. Benvenuti in Svizzera. A gestire il media è Posterscope - Gruppo Aegis Media Italia. A rispondere alla domande di DailyMedia Aline Bardella, marketing manager del Gruppo Emmi: «Per il lancio abbiamo scelto di assecondare una strategia che privilegiasse al principio le città più importanti, ma verso settembre daremo il via alla fase nazionale della campagna» dichiara il manager. «Si tratta di un prodotto innovativo, un qualcosa che cambia l idea radicata nell immaginario del caffèlatte come bevanda non di prim ordine. Tutt altro. Ecco perché avevamo bisogno di un idea creativa, impattante, forte. Da settembre saremo pronti con nuovi soggetti, mentre durante l estate saremo in tour per la promozione di Caffèlatte. Riguardo i mezzi prescelti», aggiunge Aline Bardella, «abbiamo escluso il mezzo tv, non certo per questioni di principio. Il media televisivo potrebbe però essere utilizzato più avanti».

3 Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 141, 130, lunedì giovedì 4 12 settembre luglio 2007, 2006, pag. 126 Emmi affida a Forchets il caffèlatte Il Gruppo Emmi ha scelto Forchets, l agen- impatto con declinazioni ad hoc a seconda Titolo zia fondata sul think opposite, per lanciare in Italia il suo Caffélatte. Il softdrink freddo fatto mixando il miglior caffé espresso con pregiato latte svizzero: un icona di una nuova filosofia del bere, attenta ai nuovi trend in fatto di stile di vita, gusto e divertimento. Un mix rigorosamente analcolico, rinfrescante e al tempo stesso un energizzante naturale a base di caffé. Una fresca novità in grado di stravolgere radicalmente Sensodyne parla con Grey La novità in casa Sensodyne si chiama Sensodyne Prosmalto, l ultimo nato in casa GlaxoSmithKline. E un dentifricio innovativo pensato come strumento d azione quotidiana per affrontare i problemi causati dall erosione da acidi. Un dentifricio concepito per essere un aiuto concreto e specifico, così come concreta e specifica è l impostazione creativa adottata da Grey: testimoniare l efficacia del prodotto attraverso l intervista ad un esperto GSK, utilizzando il parere di una persona autorevole, esperta e competente in materia per strutturare maggiormente la veridicità dell informazione. La capacità di affrontare i problemi che riguardano l igiene orale vengono, così, comunicati in modo diretto, colloquiale e professionale con la finalità di trasmettere la professionalità di GlaxoSmithKline. le abitudini di chi è alla ricerca di un alternativa alle solite bevande estive. Per Forchets tutto questo si sintetizza nel DRINK DIFFERENT un claim e un concetto da esplodere in creatività. Nascono così i soggetti MUUUJITO, MUCA LIBRE, COWPI- ROSKA e MUCA COLADA a opera di Luca bazooka Bartoli (copywriter), Andrea Vitali e Marco D Antonio (art directors) coordinati dai direttori creativi Pierfrancesco Jelmoni e Andrea Baccin. Una creatività di forte dei media: stampa, affissioni outdoor statiche e dinamiche, Promocard, operazioni di guerrilla marketing, tshirts e vestizione di intere stazioni ferroviarie e metropolitane. Un inno alla sana voglia d estate e un trionfo di freschezza. In puro stile Emmi, in puro stile Forchets. Tra le attività di Guerrilla, due esempi. La vestizione completa della stazione di Cadorna a Milano con la realizzazione di differenti creatività ad hoc: piscine di Caffèlatte con tanto di trampolino, manifesti personalizzati Malpensa Espresso nei binari dedicati al Malpensa Express, cartelloni di benvenuto ( Benvenuti in Svizzera ) all entrata della città E in giro per le città, un attività di sampling a domicilio negli uffici. Una Pausa Caffèlatte per staccare dal lavoro, al grido di: L Italia è una Repubblica fondata sul lavoro. Benvenuti in Svizzera. Gestisce il media Poster Scope. Un binomio vincente: frequenza negli appuntamenti dal dentista unitamente all utilizzo di prodotto efficace: Sensodyne Prosmalto.

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6 Il primo quotidiano della pubblicità giovedì 12 luglio 2007 pag. 17 LA RIPRODUZIONE E RISERVATA. La divulgazione a terzi deve essere autorizzata A Forchets il lancio di Caffélatte Il Gruppo Emmi, che opera nel settore lattiero in Svizzera, ha scelto Forchets per lanciare in Italia Caffélatte, softdrink freddo. L agenzia ha sintetizzato le caratteristiche del prodotto nel concept Drink different, che caratterizza i soggetti Muuujito, Muca libre, Cowpiroska e Mucacolada. I mezzi interessati sono la stampa, affissioni outdoor statiche e dinamiche, Promocard e operazioni di guerrilla marketing. Tra queste, l allestimento presso la stazione Cadorna a Milano di piscine di Caffélatte, manifesti personalizzati Malpensa Espresso e cartelloni come Benvenuti in Svizzera. In città sono state promosse attività di sampling negli uffici. La creatività è del copy Luca Bartoli e degli art Andrea Vitali e Marco D Antonio, con direzione creativa di Pierfrancesco Jelmoni e Andrea Baccin. Il media è gestito da Posterscope. Sole24Ore.com, raccolta di giugno a +55% E cresciuta del 55% rispetto allo stesso mese dell anno precedente la raccolta pubblicitaria di giugno del sito del Sole 24 Ore. L incremento per quanto riguarda gli utenti, che raggiungono quasi due milioni, è pari al 68% mentre è del 60% la crescita delle pagine viste. Il dato progressivo gennaio-giugno del fatturato proveniente dall e-commerce mostra un +31% rispetto all anno precedente. Complessivamente, Websystem con tutto il network in concessione ha raggiunto un risultato pari a +79% sullo stesso periodo dell anno scorso. E IN DISTRIBUZIONE PUBBLICO 1130 Editrice FLORMEDIA Tel Web Manetti & Roberts ha affidato a Pub, agenzia di publishing corporate di Brand Portal, la realizzazione dei contenuti editoriali per il magazine di Chilly. In particolare si occuperà della realizzazione di contenuti giornalistici, legati a temi dell universo femminile come tempo libero, psicologia e risparmio, per la sezione magazine del sito del marchio di detergenti BANCHE E ASSICURAZIONI