Le campagne elettorali negative e l effetto black-sheep

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1 Università degli Studi di Torino Dipartimento di Psicologia Le campagne elettorali negative e l effetto black-sheep Silvia Russo e Michele Roccato

2 Le campagne elettorali negative Effetti eterogenei dell esposizione a messaggi di attacco (Lau et al., 2009). Definizione troppo generica di campagna negativa: importanza del contenuto dei messaggi (attacchi personali vs. attacchi politici) Ruolo della fonte dei messaggi (candidato inparty vs. outparty) I messaggi negativi personali portano ad un peggioramento nella valutazione della fonte (backlash, cfr. Garramone, 1984 ). Questo accade soprattutto quando la fonte è un inparty (black-sheep, cfr. Matthews& Dietz-Uhler, 1998)

3 Chi è la pecora nera? Effetto black-sheep, effetto di estremità nella valutazione dei membri dell ingroup (Marques et al., 1988): Un membro dell ingroup adotta un comportamento negativo PECORA NERA Valutazione più NEGATIVA rispetto a Perché si verifica l effetto black-sheep? Per mantenere un identità sociale positiva Quando si verifica l effetto black-sheep? Un membro dell ingroup che adotta un comportamento positivo Un membro dell outgroup, indipendentemente dal suo comportamento Quando c è una forte identificazione con il gruppo (Branscombe et al., 1993)

4 Studio 1 Ipotesi: l esposizione a messaggi negativi personali porta ad un peggioramento della valutazione della fonte quando questa è un candidato inparty. Quest effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per coloro che hanno alti livelli di identificazione politica. Metodo: Esperimento inserito in un questionario carta-matita. Manipolazione del contenuto dei messaggi (personale vs. politico). Rilevazione delle preferenze politiche e dell identificazione politica. Partecipanti: 258 studenti italiani (età media 20,4; 73,3% donne).

5 Studio 1 - Risultati Var dipendente: valutazione candidato inparty B SE t Beta Costante Contenuto Identificazione 1.81** Contenuto X Identificazione -0.94* Modello R 2 =.11, F(3,251) = 9.89***

6 Studio 1 - Risultati Simple slope alta identificazione = -1.99, t(251) = -4.84, p <.001 Simple slope bassa identificazione = -0.59, t(251) = -1.42, p =.16

7 Studio 2 Obiettivo: replica dello Studio 1 in un contesto di campagna elettorale simulata. Ipotesi: l esposizione a messaggi negativi personali porta ad un peggioramento della valutazione della fonte quando questa è un candidato inparty. Quest effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.

8 Studio 2 Esperimento condotto con la piattaforma informatica dinamica (DPTE, cfr. Redlawsk & Lau, 2009) che permette di simulare lo svolgimento di una campagna elettorale. Partecipanti: 126 soggetti di diverse fasce d età e livello di istruzione. Simulazione della campagna elettorale: 2 candidati a sindaco, uno di destra e uno di sinistra. Struttura dell esperimento: 1. Pre-questionario: rilevazione delle caratteristiche socio-demografiche e delle opinioni politiche dei partecipanti. 2. Simulazione della campagna elettorale: due gruppi sperimentali Messaggi negativi con contenuto personale Messaggi negativi con contenuto politico Post-questionario: ai partecipanti è stato chiesto di votare e di valutare i candidati.

9 Studio 2 - Risultati Var dipendente: valutazione candidato inparty Costante Valutazione inparty pre-sperimentale Identificazione Contenuto Contenuto X Identificazione B SE t Beta 7.53*** *** * ** Modello R 2 =.26, F(4,113) = 9.77***

10 Studio 2 - Risultati Simple slope alta identificazione = -1.71, t(113) = -3.32, p <.01 Simple slope bassa identificazione = -0.27, t(113) = -0.52, p =.60

11 Studio 2 - Risultati Var dipendente: valutazione candidato inparty Costante Valutazione inparty pre-sperimentale Identificazione Messaggi personali da inparty Messaggi personali da outparty Messaggi personali da inparty X Identificazione Modello R 2 =.28, F(5,112) = 8.77*** B SE t Beta 6.13*** *** * *

12 Studio 2 - Risultati Messaggi personali da inparty Simple slope alta identificazione = -0.49, t(112) = -2.42, p <.05 Simple slope bassa identificazione = 0.00, t(113) = 0.01, p =.99

13 Studio 3 Obiettivo: replica degli studi precedenti in un contesto MULTIPARTITICO di campagna elettorale simulata. Ipotesi: l esposizione a messaggi negativi personali porta ad un peggioramento della valutazione della fonte quando questa è un candidato inparty. Quest effetto dovrebbe essere particolarmente spiccato per coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.

14 Studio 3 Esperimento condotto con la piattaforma informatica dinamica (DPTE, cfr. Redlawsk & Lau, 2009) che permette di simulare lo svolgimento di una campagna elettorale. Partecipanti: 110 soggetti di diverse fasce d età e livello di istruzione. Simulazione della campagna elettorale: 4 candidati a sindaco, due di destra e due di sinistra. Struttura dell esperimento: 1. Pre-questionario: rilevazione delle caratteristiche socio-demografiche e delle opinioni politiche dei partecipanti. 2. Simulazione della campagna elettorale: un candidato scelto in modo random attacca due degli avversari con messaggi negativi dal contenuto politico e personale. 3. Post-questionario: ai partecipanti è stato chiesto di votare e di rispondere ad una serie di domande mirate a rilevare l atteggiamento nei confronti dei candidati.

15 Studio 3 - Risultati Var dipendente: valutazione fonte dei messaggi negativi B SE t Beta Costante 4.15*** Preferenza per la fonte 3.49*** Identificazione -0.86* Messaggi personali -0.68* Messaggi politici Messaggi personali X Identificazione Messaggi personali X Preferenza fonte Identificazione X Preferenza fonte 1.84** Messaggi personali X Identificazione X Preferenza fonte Modello R 2 =.40, F(8,100) = 8.30***

16 Studio 3 - Risultati Simple slope alta identificazione = 5.08, t(100) = 7.37, p <.001 Simple slope bassa identificazione = 1.82, t(100) = 2.45, p <.05

17 Conclusioni L effetto black-sheep nei contesti di campagna elettorale negativa è moderato dal livello di identificazione politica: l esposizione (forzata o selettiva) a messaggi negativi personali porta ad una svalutazione della fonte nel caso in cui si tratti di un candidato inparty. Tale effetto è significativo solo per coloro che hanno alti livelli di identificazione politica.

18 Conclusioni Risultati stabili adottando diverse procedure sperimentali (esperimento carta-matita vs. DPTE) Risultati stabili in contesti politici con due candidati concorrenti MA effetto backlash omogeneo nel caso in cui i candidati sono quattro (Studio 3). Possibili interpretazioni di quest incoerenza: Percezione di entitatività dei gruppi politici (Lewis & Sherman, 2010)?